y la tecnologa en la divulgacin
audiovisual transmitida
por televisin
en la Ciudad de Mxico
Introduccin
La televisin se convirti desde su irrupcin en el mercado, en el medio de
comunicacin masiva por excelencia. La segunda mitad de este siglo ha sido testigo
de un vertiginoso crecimiento de la industria y del consumo televisivo, lo cual ha
terminado por convertir a este artefacto, en objeto de anlisis poltico, econmico,
sociolgico, psicolgico e ideolgico. El creciente poder de este medio slo puede
compararse con el surgimiento de la imprenta, que abri al hombre la visin de lo
moderno, y con el advenimiento de la tecnologa digital, los satlites y el
internet, que rigen ya los modos de comunicacin del siglo XXI, sin embargo, la
televisin sigue manteniendo, al menos hasta ahora, su lugar de privilegio.
Divulgar la ciencia, y en especial a travs de la televisin, no es un asunto
fcil. Adems de la complejidad tcnica, es de sobra conocido que la aprehensin
de un mensaje por parte del pblico, est influida por la atencin dispersa, por el
equipaje cognitivo del televidente, por el vrtigo de la inmediatez1, por la
necesidad de entretener, por la multiplicidad de opciones, por la tentacin del
zapping, por los intereses comerciales, por la tirana del rating, y desde luego
tambin por el contexto cultural del sujeto receptor (sita 2002), en el que entran
en juego cuestiones tales como las tradiciones, las costumbres, los lenguajes
simblicos y hasta los proyectos poltico-ideolgicos, etc.
Es en este complejo medio masivo unidireccional, en el que se busca
presentar un mensaje que ofrezca una visin que aspire a ser objetiva, clara,
ldica, precisa, concreta, optimista, confiable, prctica y til. En pocas palabras,
crear productos audiovisuales que muestren que la actividad cientfica y las
creaciones que ofrece a la sociedad, conllevan un bienestar inherente para la
sociedad.
Un punto de rating equivale a una cantidad aproximada a los 165 mil teleespectadores
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Con relacin a los espacios publicitarios, Mc Sharry y Jones (2002) analizaron que en el caso
de los Estados Unidos, el 65% de los anuncios muestreados en horarios preferenciales, estaban basados
en contenidos cientficos; sin embargo, menos del 26%, eran reconocidos por el pblico como asuntos
relacionados con la ciencia. Al final del estudio, llegan a dos conclusiones de importancia: Existe un
desconocimiento cientfico generalizado entre la poblacin y la mayora de la gente es incapaz de
relacionar sus propias experiencias de vida con la ciencia.
Es importante notar que el concepto programacin sobre el mundo real parece bastante ambiguo y
que deja la puerta abierta a un sinfn de temas no necesariamente relacionados con la ciencia y la
Conclusiones
Lo presentado en esta ponencia, es apenas una introduccin a un tema
extremadamente vasto y complejo, que es objeto de mi investigacin doctoral. La
intencin no ha sido presentar un anlisis exhaustivo, sobre las intencionalidades,
taxonomas, metodologas y propuestas audiovisuales que sobre divulgacin de la
ciencia, estn disponibles en la oferta televisiva en la Ciudad de Mxico.
La intencin fundamental ha sido mostrar algunos de los elementos
puntuales que deben ser considerados, cuando se reflexiona acerca al estudio de
las posibilidades y caractersticas de la divulgacin de la ciencia que se transmite a
travs de la televisin, asunto que implica profundizar tanto en el anlisis profundo
del producto que se ofrece al pblico no especialista, como en las condicionantes
propias de la televisin, poderoso e influyente medio masivo, cuyo alcance e
influencia en el entramado social es a todas luces evidente y creciente.
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