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- Assunto: propsito de marca e as aes de uma empresa guiada

no propsito.
- Pergunta: Quais os efeitos do propsito de marca de uma
empresa sobre as aes dela?
Estudo de Caso: Bike Itau
O quanto o posicionamento de marca influencia nas aes de
uma empresa. Estudo de caso: BIke RIO
- Objetivo Geral: Pretende mostrar que o propsito de marca de uma
empresa pode gerar aes que fogem do padro de atuao dela.
Causando resultados positivos para a empresa.
- Objetivos especficos:
x Analisar a construo da marca Itau.
x Avaliar a ao Bike Itau.
x Comprovar que seguir o propsito de marca de uma
empresa positivo para a avaliao dela.
- Justificativa (por qu?)
A Justificativa (que busca responder o porqu do trabalho) explicita
os motivos de ordem
terica e prtica que justificam a pesquisa, deixando claro seu
diferencial em relao a outras
abordagens. til a presena de alguns dos pontos a seguir na
argumentao da Justificativa:
Estranheza de um banco lanar um produto que no tem nada a ver
com o portfolio da empresa.
- Como:
importante que o pesquisador aponte a estratgia que ser
utilizada para atingir o objetivo do trabalho. Nesse sentido
fundamental que sejam apontados e justificados: o carter da
investigao (terica ou emprica); os dados que sero necessrios
realizao da pesquisa; onde estes dados sero obtidos (fontes);
quais os procedimentos necessrios para trat-los.
-

Referencial Terico: Daro suporte ao desenvolvimento.

Estruturao:
Premissas (colocao do problema),
Questo fundada nas premissas,
Teoria justificando a articulao discursiva,
Procedimento metodolgico,
Demonstrao da coerncia e concluso.

Introduo:
Referencial terico:
AAKER, David A. Criando e administrando marcas de sucesso. So
Paulo: Futura, 1996. 398p.
AAKER, David A.; JOACHIMSTHALER, E. Como construir marcas
lderes. So Paulo: Futura, 2000.
x KOTLER, Philip; KELLER, Kevin L. Administrao de Marketing. So
Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006.
x KOTLER, Philip. Marketing para o sculo XXI: como criar,
conquistar e dominar mercados. So Paulo: Futura, 1999.
PINHO, Jos B. O poder das marcas. So Paulo: Summus, 1996.
UPSHAW, Lynn B. Building brand identity. Nova York: John Whiley
Professio, 1995.
x Telles, R. 2004. Posicionamento e Reposicionamento de Marca.
Tese de Doutorado, Universidade de So Paulo, So Paulo
Al Ries e Jack Trout. Posicionamento

CRONOGRAMA:
31 de maro
DATA MXIMA para entrega do sumrio do projeto de TCC para o
professor da disciplina Projeto Experimental II e para o orientador
por e-mail.
DATA MXIMA para entrega do documento de aceite assinado pelo
orientador. O original deve ser entregue ao professor da disciplina.
O aluno deve fazer duas cpias: uma deve ser retornada ao
orientador e a outra deve ser guardada. A no entrega desse
documento implicar no cancelamento imediato da possibilidade de
se entregar o TCC no primeiro perodo.
14 de abril
DATA INDICATIVA para entrega do Captulo I para o orientador.
28 de abril
DATA INDICATIVA para entrega do Captulo II para o orientador.
12 de maio
DATA INDICATIVA para entrega do Captulo III para o orientador.
26 de maio
DATA INDICATIVA para entrega do Captulo IV para o orientador.
2 de junho
DATA INDICATIVA para entrega da Introduo e da Concluso da
Monografia ou Relatrio Tcnico para o orientador.
16 de junho
DATA MXIMA para entrega do TCC para o orientador.
Incio do agendamento das defesas ( a confirmar).
23 de junho
Trmino do agendamento das defesas ( a confirmar).
26 de junho
DATA MXIMA para a entrega do TCC (monografia ou relatrio
tcnico) para a banca.
DATA MXIMA para envio dos resumos da monografia ou trabalho
tcnico, por e-mail, para o professor da disciplina Projeto
Experimental II e para o orientador.
6 a 10 de julho
Semana de defesas.
17 de julho

DATA MXIMA para a entrega dos CD's dos TCC's para a biblioteca. A
entrega deve ser feita no escaninho do professor e de constar de:
(1) CD com o trabalho gravado e (2) Formulrio de autorizao para
publicaco na biblioteca devidamente assinado.
Rio, 14 de abril de 2015
Escola de Comunicao UFRJ
Projeto Experimental 2
Aluno: Gabriel Fontes de Azevedo Nunes
DRE: 110054484
Tema:
O Sharing como um fator ativo nas aes de posicionamento de
marca de uma empresa. Estudo de caso: Bike Rio.
1 Cenrio
1.1 Introduo resumo do estudo
1.2 A questo apresentar a problema/contextualizar
2 Marcas, Posicionamento e Sharing Economy
2.1 Conceito de Marca
2.2 Identidade e Imagem
2.3 Posicionamento
Telles,R.2004.PosicionamentoeReposicionamentodeMarca.TesedeDoutorado,Universidadede
SoPaulo,SoPaulo

2.4 Branding
KOTLER;PhilipeKELLER,KevinLane.Administraodemarketing.SoPaulo:
Pearson,2006.

2.5 Sharing Economy ???


3 Estudo de caso
3.1 Histria da Marca 3.2 Construo da identidade 3.3 Posicionamento ITAU 3.4 Bike RIO Ferramenta/Locais disponveis/
4 Na viso da populao - pontos de convergncia e divergncia
entre o estudado/proposto pelo itau e a populaoo que recebe
esses servios.
4.1 Quem o pblico.
4.2 Percepo geral do servio
4.3 Influncia do Bike Rio para o banco
5- Consideraes Finais

1 Cenrio
1.1 Introduo resumo do estudo
1.2 A questo apresentar a problema/contextualizar

2 Marcas, Posicionamento e Sharing Economy


2.1 Conceito de Marca
Desde a antiguidade, segundo Pinho (1996), as marcas existem.
Principalmente como sinal de associao do produto com a origem
dele. Era um desenho que determinava uma srie de caractersticas
sobre aquele produto por conta do histrico que ele carregava. Um
vinho com a marca X era visto como de boa qualidade por conta da
origem e dos outros produtos que tambm eram estampados por
aquela marca.

2.2 Identidade e Imagem


2.3 Posicionamento
Telles,R.2004.PosicionamentoeReposicionamentodeMarca.TesedeDoutorado,Universidadede
SoPaulo,SoPaulo

2.4 Branding
KOTLER;PhilipeKELLER,KevinLane.Administraodemarketing.SoPaulo:
Pearson,2006.

2.5 Sharing Economy ???

3 Estudo de caso
3.1 Histria da Marca 3.2 Construo da identidade 3.3 Posicionamento ITAU 3.4 Bike RIO Ferramenta/Locais disponveis/

Exemplo de Referencial:
DO BEM BEBIDAS VERDADEIRAS. Nossa histria. Disponvel em:
<http://dobem.com.br/nossa-historia.html>. Acesso em 15 fev
2013.
FILHO, Venceslau. "Ex-estagirio troca gravata por suco de
caixinha." Folha de
S. Paulo, So Paulo, 27 ago 2012. Disponvel em:
<http://www1.folha.uol.com.br/mercado/1143593-ex-estagiariotroca-gravata-porsucode-caixinha.shtml>. Acesso em 18 fev 2013.

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