FACULTADDECONTADURAYADMINISTRACIN
PLAN DE ESTUDIOS DE LA LICENCIATURA EN
INFORMTICA
Programadelaasignatura
Mercadotecnia
Clave:
reaocampodeconocimiento:
No.Crditos:8
Administracin
Horas
Horasporsemana Horasalsemestre
Tericas: Prcticas:
4
64
4
0
Semestre:5
Carcter:Obligatoria
Tipo:Terica
Modalidad:Curso
Duracindelprograma:Semestral
Seriacin:Si()No(X)Obligatoria()Indicativa()
Asignaturaconseriacin antecedente:Ninguna
Asignaturaconseriacinsubsecuente:Ninguna
Objetivogeneral:
Alfinalizarelcursoelalumnoanalizarcadaunodeloselementosqueafectandeformaglobalyespecfica
losfactoresqueinfluyenenlatomadedecisionesenlos mercados.
ndiceTemtico
Unidad
Tema
Horas Tericas:
Horas Prcticas:
Mezcladelamercadotecnia
10
II
Estrategiasdemercadotecnia
III
Creacindeproducto
IV
Investigacionescualitativas
Investigacionescuantitativas
VI
Publicidadatlybtl
VII
Mercadotecniaeninternet
VIII
Conductadelconsumidor
IX
Posicionamiento
64
Totaldehoras:
Sumatotalde horas:
64
83
BibliografaBsica:
1.FERNNDEZValiasRicardoURDIAINFarcugRodolfo. Publicidad,unEnfoqueLatinoamericano,
Mxico:Thomson,2004,179pp.
2.HARTLEYRobertF.Administracindeventas,Mxico:CECSA, 2004,527pp.
3.JOHNSTONMarkW.MARSHALLGregW. AdministracindeVentas, Mxico:McGrawHill,7aEdicin,
2004,659pp.
4.LERMAKrichnerAlejandroEugenio. Guaparaeldesarrollodeproductos, Mxico:Thomson,3Edicin,
2004,230pp.
5.MERCADOH.Salvador. AdministracindeVentas, Mxico:Thomson,2002,354pp.
6.OGUINNThomasC.ALLENChrisT.SEMENIKJ.Richard. PublicidadyComunicacinIntegraldeMarca
, Mxico:Thomson,3Edicin,2004,757pp.
Bibliografacomplementaria
1. RUSSELL J. Thomas, LANE W. Ronald. Kleppner Publicidad, Mxico: Pearson Prentice Hall, 10
Edicin,2001,716pp.
2. SNCHEZ Snchez Carlos Ral. Administracin del Precio en Mercadotecnia, Mxico: Thomson.,
2003,177pp.
3.SCHNARCHKirbergAlejandro. NuevoProducto, Mxico:McGrawHill,3Edicin,2001,231pp.
4. TELLIS J. Gerard, REDONDO Ignacio. Estrategias de Publicidad y Promocin, Espaa: Addison
Wesley. PearsonPrenticeHall, 2002, 561pp.
5.TOWNSELYMaria. Publicidad, Mxico:Thomson.SerieBusiness,2004,167pp.
6.TOWNSELYMaria. VentasalDetalle, Mxico:Thomson.SerieBusiness,2004,168pp.
7.TREVIOMartnezRben. Publicidad, Mxico:McGrawHillm,2Edicin,2004,511pp.
Mecanismosdeevaluacindelaprendizajedelos
alumnos:
Sugerenciasdidcticas:
Exposicinaudiovisual
(X)
Exmenesparciales
(X)
Exposicinoral
(X)
Exmenesfinales
(X)
Ejerciciosdentrodelaclase
(X)
Trabajosytareasfueradeaula
(X)
Seminarios
(X)
Participacinenclase
(X)
Lecturasobligatorias
(X)
Asistenciaaprcticas
Trabajosdeinvestigacin
(X)
Otras
(X)
Prcticasdetallerolaboratorio
Prcticasdecampo
Otras
( X)
84
Perfilprofesiogrfico:
Estudiosrequeridos
LicenciaturaenAdministracinoMercadotecniaocarreraafn,preferentementeconestudiosdeposgrado.
Experienciaprofesionaldeseable
Experienciamnimade3aosenempresasrelacionadas conelreaosuequivalente.
Tenerexperienciadocentemnimade3aos.
85