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UNIVERSIDADNACIONALAUTNOMADE MXICO

FACULTADDECONTADURAYADMINISTRACIN
PLAN DE ESTUDIOS DE LA LICENCIATURA EN
INFORMTICA
Programadelaasignatura

Mercadotecnia
Clave:

reaocampodeconocimiento:
No.Crditos:8
Administracin
Horas
Horasporsemana Horasalsemestre
Tericas: Prcticas:
4
64
4
0

Semestre:5

Carcter:Obligatoria
Tipo:Terica
Modalidad:Curso

Duracindelprograma:Semestral

Seriacin:Si()No(X)Obligatoria()Indicativa()
Asignaturaconseriacin antecedente:Ninguna
Asignaturaconseriacinsubsecuente:Ninguna
Objetivogeneral:
Alfinalizarelcursoelalumnoanalizarcadaunodeloselementosqueafectandeformaglobalyespecfica
losfactoresqueinfluyenenlatomadedecisionesenlos mercados.

ndiceTemtico
Unidad

Tema

Horas Tericas:

Horas Prcticas:

Mezcladelamercadotecnia

10

II

Estrategiasdemercadotecnia

III

Creacindeproducto

IV

Investigacionescualitativas

Investigacionescuantitativas

VI

Publicidadatlybtl

VII

Mercadotecniaeninternet

VIII

Conductadelconsumidor

IX

Posicionamiento

64

Totaldehoras:
Sumatotalde horas:

64

83

BibliografaBsica:
1.FERNNDEZValiasRicardoURDIAINFarcugRodolfo. Publicidad,unEnfoqueLatinoamericano,
Mxico:Thomson,2004,179pp.
2.HARTLEYRobertF.Administracindeventas,Mxico:CECSA, 2004,527pp.
3.JOHNSTONMarkW.MARSHALLGregW. AdministracindeVentas, Mxico:McGrawHill,7aEdicin,
2004,659pp.
4.LERMAKrichnerAlejandroEugenio. Guaparaeldesarrollodeproductos, Mxico:Thomson,3Edicin,
2004,230pp.
5.MERCADOH.Salvador. AdministracindeVentas, Mxico:Thomson,2002,354pp.
6.OGUINNThomasC.ALLENChrisT.SEMENIKJ.Richard. PublicidadyComunicacinIntegraldeMarca
, Mxico:Thomson,3Edicin,2004,757pp.

Bibliografacomplementaria
1. RUSSELL J. Thomas, LANE W. Ronald. Kleppner Publicidad, Mxico: Pearson Prentice Hall, 10
Edicin,2001,716pp.
2. SNCHEZ Snchez Carlos Ral. Administracin del Precio en Mercadotecnia, Mxico: Thomson.,
2003,177pp.
3.SCHNARCHKirbergAlejandro. NuevoProducto, Mxico:McGrawHill,3Edicin,2001,231pp.
4. TELLIS J. Gerard, REDONDO Ignacio. Estrategias de Publicidad y Promocin, Espaa: Addison
Wesley. PearsonPrenticeHall, 2002, 561pp.
5.TOWNSELYMaria. Publicidad, Mxico:Thomson.SerieBusiness,2004,167pp.
6.TOWNSELYMaria. VentasalDetalle, Mxico:Thomson.SerieBusiness,2004,168pp.
7.TREVIOMartnezRben. Publicidad, Mxico:McGrawHillm,2Edicin,2004,511pp.

Mecanismosdeevaluacindelaprendizajedelos
alumnos:

Sugerenciasdidcticas:
Exposicinaudiovisual

(X)

Exmenesparciales

(X)

Exposicinoral

(X)

Exmenesfinales

(X)

Ejerciciosdentrodelaclase

(X)

Trabajosytareasfueradeaula

(X)

Seminarios

(X)

Participacinenclase

(X)

Lecturasobligatorias

(X)

Asistenciaaprcticas

Trabajosdeinvestigacin

(X)

Otras

(X)

Prcticasdetallerolaboratorio

Prcticasdecampo

Otras

( X)

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Perfilprofesiogrfico:
Estudiosrequeridos
LicenciaturaenAdministracinoMercadotecniaocarreraafn,preferentementeconestudiosdeposgrado.
Experienciaprofesionaldeseable
Experienciamnimade3aosenempresasrelacionadas conelreaosuequivalente.
Tenerexperienciadocentemnimade3aos.

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