Nunes Rodrigues
SALVADOR, MAKING OF
O artigo investiga a tentativa de construo de uma imagem pblica para a cidade de Salvador,
a partir das aes governamentais. Para tanto, foram investigadas produes audiovisuais que, em
pocas diferentes, promoveram a cidade para uma audincia externa ao estado. Para as anlises,
foram utilizadas categorias operacionais da Anlise do Discurso francesa (AD).
Assim, muito mais que a foto documentria, a foto publicitria ter prefigurado
a imagem ftica audiovisual, imagem pblica que hoje vem suceder o antigo
espao pblico onde era efetuada a comunicao social: avenidas, lugares
pblicos, a partir de agora ultrapassados pela tela, os mostradores eletrnicos....
Paul Virilio, O Espao Crtico , 1993.
Avant propos
Salvador foi concebida para ser a capital do Novo Mundo pelos portugueses, que a
moldaram imagem e semelhana da cidade da corte, Lisboa.
Na segunda metade do sculo XIX, os baianos desejaram que, com iluminao a gs,
ruas largas e fontes escultricas, a capital da Bahia se parecesse com Paris ou Londres.
O planejamento urbano do alto modernismo, atravs do Escritrio do Plano Urbanstico da Cidade de Salvador - EPUCS, projetou as avenidas de vale e, com elas,
as pretenses reforadas nos cinejornais governistas de a cidade tornar-se
dinmica, voltada para o progresso.
Paisagens mediadas
Dentre as diversas ferramentas acionadas pelo planejamento urbano contemporneo, seguramente uma das mais destacadas o marketing, considerada como
bsica, por exemplo, pelos tericos do chamado planejamento estratgico. Durante os primeiros cinco anos do plano de Barcelona modelo que foi exportado para
toda a Amrica Latina , o quesito divulgao e marketing representou nada menos que 50% do total das inverses (Barcelona, 2001).
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Entram, nessa estratgia para as cidades, os mesmos objetivos que os especialistas em marketing utilizam para um produto qualquer. No caso, o produto Bahia
escreve sem rodeios a Bahiatursa, rgo responsvel pelo turismo, na publicao
que explicita as intenes do Governo do Estado para o setor at o ano de 2005.
A inteno clara: trata-se de transformar lugares em marcas. Legveis. Na tentativa de criar plos de atrao do capital para investimentos industriais, sedes
gerenciais de grandes corporaes ou mesmo fluxos tursticos. E, para isso, importante a especializao das cidades. Como se especializam empresas para encontrar o seu nicho, seu cluster, em mercados globalizados e competitivos.
Este texto tem como base a escolha de um corpus para anlise, composto por
audiovisuais de propaganda governista que tiveram Salvador como foco e que foram veiculados em todo o territrio nacional. As razes para a escolha da fonte so
diversas: a macia utilizao da televiso nos domiclios brasileiros (87% segundo o
Censo 2000, o mesmo percentual do rdio); as caractersticas da linguagem que
une imagem, movimento e sons, o que particularmente importante para se avaliar o enquadramento dado ao ambiente construdo - (re)presentaes que conduzem o olhar humano por ngulos diversos, mltiplos, recortados, inumanos, funcionando como prteses da viso. E, por outro lado, o entendimento de que as novas
tecnologias de informao e comunicao estabelecem um outro paradigma para a
sociabilidade humana e, portanto, refletem-se na concepo do espao urbano.
Ampliar o entendimento da imagem da cidade para incluir a produo miditica
implica tambm repensar o conceito de recorte espacial. O lugar Salvador, ou
apenas o seu Centro Histrico, mas as terceiras janelas (Virilio, 1993), abertas na
residncia de cada habitante, ou de cada potencial turista, seja na TV ou na internet,
deixam entrever uma certa cidade. Essas novas frestas no nos causam surpresas, mas irrompem obscenas, dizendo-nos que a cidade, enfim, essa. Para
paulistas, cariocas e baianos.
No se trata aqui de fazer uma relao simplista entre campos disciplinares diferentes, investigando como uma linguagem miditica enfoca a arquitetura e a cidade, mas partir do pressuposto de que os processos comunicacionais contemporneos interagem dialeticamente com o processo de constituio do espao urbano e
da imagem pblica das metrpoles atuais (e do seu campo do poder). No caso do
planejamento estratgico, a utilizao macia da publicidade mesmo uma premissa para o seu sucesso.
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(Re)apresentar a imagem da cidade por meios audiovisuais no , entretanto, novidade para governos baianos. Em 1940, a prefeitura de Salvador utilizou-se das
imagens em movimento como suporte para aes administrativas: o cineasta Ruy
Galvo produziu o filme Remodelao da Cidade do Salvador, para a gesto do
prefeito Neves da Rocha. Nessa poca, o ideal desenvolvimentista estava sintetizado na expresso picaretas do progresso, bordo utilizado na pelcula, que sugeria
serem as obras de demolio de antigas construes, para alargamentos de vias,
uma vontade popular.
A propaganda audiovisual do governo baiano comeou com os cinejornais veiculados antes das sesses de cinema. Na verdade, uma herana dos tempos do Departamento de Imprensa e Propaganda (DIP), no perodo getulista do Estado Novo
(1937-1945).
Uma mdia de dois filmes de propaganda por ano foi o saldo entre o perodo mais
prolixo, de 1967 a 1970, considerando-se apenas a temtica da obras pblicas.
Esse foi o intervalo em que Antnio Carlos Magalhes assumiu a Prefeitura de
Salvador. As pelculas registravam a movimentao nos canteiros de obras e as
cerimnias oficiais das inauguraes, com a presena do poder poltico civil, do
clero e da junta militar.
Uma das cidades que mais rapidamente se modernizam no mundo era o discurso
traduzido nas imagens em movimento, que j continha o objetivo de ultrapassar os
limites fsicos do estado da Bahia, j que muitos dos filmes produzidos no perodo
eram exibidos em cinejornais de veiculao nacional, como Flash Brasil e Cinejornal
Informao.
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A inteno era mostrar a nova cidade que se desenhava em direo orla atlntica.
Nos filmes, o Centro Histrico, quando aparece, como o lugar onde a cidade no
cabe mais, onde os automveis emperram pelas ruas estreitas, onde as pessoas
se espremem nas reparties pblicas.
A primeira dessas campanhas publicitrias com peas em vdeo, assim como quase todas as outras, no teve a inteno nica de promover a cidade de Salvador,
mas tambm, como quase todas elas, utilizou-se de referncias visuais da capital
para simbolizar o Estado como um todo. Trata-se de uma campanha feita em
animao, com desenhos do cartunista Nildo, para promover a cidade no vero de
94/95. Os cinco filmes da srie, todos em rpidos 15 segundos, brincam com
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esteretipos do povo baiano e situaes inusitadas que configurariam a Bahia (Salvador) como um lugar nico.
O filme da campanha do vero de 1996, Santo Mar, marca o incio de produes mais
caras e bem acabadas. Realizado em pelcula de 35mm como no cinema, o filme,
alm do mar que traz no ttulo, mostra diversos aspectos e elementos que viriam a se
tornar constantes nos vdeos posteriores: locaes no Centro Histrico; vistas dos cartes-postais de Salvador; casais multirraciais, geralmente um baiano(a) negro(a) com
um(a) turista branco(a); os tambores do grupo Olodum; baianas em trajes tpicos do
candombl; capoeiristas. O clima de festa constante: Meu amor, meu amor, pode
chegar / que essa festa no vai se acabar, diz o refro da trilha sonora.
O incio do vero de 1999-2000 ganha o vdeo Brasil 500, onde nenhuma mensagem em particular sugerida. O filme uma colagem de belas imagens em
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Por fim o filme Trupe, de 60 segundos, produzido no final de 2001 e que marcou os
intervalos das transmisses do carnaval soteropolitano de 2002, pela Rede Bandeirantes. Com o slogan Bahia que no me sai do pensamento, a pea mostra,
inicialmente, imagens de uma metrpole que nos sugere a cidade de So Paulo:
grandes engarrafamentos, homens de traos orientais com gravatas, poluio sonora e atmosfrica. Um clima sufocante em imagens de cores quentes. Um daqueles personagens, que sofre no meio do trfego que no se move, avista, pelo
retrovisor, um grupo de negros no carro de trs, que dana e conversa alegremente,
sem se importar com aquela adversidade da vida contempornea. Corta.
Sai o barulho de britadeira e entra o ritmo lento e cadenciado do ijex; Bahia, terra
da felicidade / morena, eu ando louco de saudade.... Saem as imagens quentes,
enfumaadas e entram passeios lentos da cmera por um azul tranqilo do cu e
do mar de Salvador. O executivo que sofria no trfego da grande metrpole agora
amarra alegremente fitinhas no gradil da Igreja do Bonfim, medita nas cavernas da
Chapada Diamantina, flutua boiando no mar de Morro de So Paulo e tira fotos
com baianas em trajes tpicos, no Pelourinho.
O filme, veiculado durante o carnaval, no mostra a cidade da festa. Mostra uma
Bahia para se descansar; para se livrar de problemas. No s as imagens das
paisagens naturais da Chapada e dos balnerios baianos so relaxantes, mas tambm as imagens de Salvador seguem o mesmo tom: baianos e baianas sorridentes
e passeios de veleiro pela Baa de Todos os Santos.
Novamente, a velha Cidade da Bahia enquadrada. Com uma variante, que do
tempo de Caymmi: o Abaet, com uma roda de samba onde homens e mulheres
se vestem com indumentrias do candombl e da capoeira.
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mento, textos e sons), far-se- uma anlise comparativa do material das duas
pocas: as matrias para os cinejornais dos anos 60/70 e os spots publicitrios
para a tv, dos anos 90, considerando os operadores da Anlise do Discurso (escola
francesa).2 Essa anlise se dar de forma pendular sobre os dois momentos, privilegiando primeiramente a enunciao verbal, depois a trilha sonora e, por fim, as
imagens. Todos esses aspectos tomados com textos, fragmentos de um discurso.
Uma primeira observao que pode ser feita sobre o conjunto de filmes governistas
destinados aos cinejornais sobre a precariedade tcnica, que no permitia o registro
com qualidade do som ambiente, obrigando, assim, que a enunciao verbal fosse
sempre feita, em todo o material analisado, por meio de uma locuo em off.
Essa ausncia fsica, que transporta a autoridade do dito para um outro, para uma
voz onipotente, refora a caracterstica de lugar da verdade3 , presente nos formatos
jornalsticos e que os filmes destinados aos cinejornais procuravam emular.
O discurso progressista e modernizador evidente, e se estende do filme Remodelao da Cidade do Salvador, da gesto do prefeito Neves da Rocha, em 1940 a O
Novo Centro Administrativo da Bahia, no governo estadual de Antnio Carlos Magalhes, em 1975.
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Intertextualidades. Daniela Mercury, como a nova Gabriela de Jorge Amado, incorporando a imagem da cidade: A cor dessa cidade sou eu, o canto dessa cidade
meu (O canto da cidade, Toty Gira/D.Mercury, 1992). Morena, cabelos longos frisados, pernas de fora: Eu nasci assim, eu cresci assim, me criei assim, vou ser
sempre assim, sempre Gabriela; eu sou sempre igual, no desejo o mal, amo o
natural etc e tal (Modinha para Gabriela, Dorival Caymmi, 1972). Naturalmente,
assim como a Bahia.
Outros textos reforam a mudana. A trilha sonora nos cinejornais , quase que
invariavelmente, baseada na msica instrumental europia, oscilando entre o muzak
e o erudito. Em um dos filmes, Histria de Uma Rua, a composio brasileira: O
trenzinho caipira, de Villa-Lobos. Ainda assim, distante dos formatos musicais
populares, procura marcar uma distino.
Nos anos noventa, a msica dos vdeos publicitrios , antes de tudo, parda. Algumas vezes, negra. a morena frajola de Na Baixa do Sapateiro, de Ari Barroso,
1938, que d boa parte do tom que o discurso governista tem durante a dcada.
Seja no slogan Bahia, Terra da Felicidade (1996) ou no Bahia que no me sai do
pensamento (2001), ambos trechos da mesma msica, utilizados, respectivamente, em vdeos como Santo Mar e Trupe. Uma cano do mesmo perodo de O Que
Que a Baiana Tem?, de Dorival Caymmi, que remete, intertextualmente, baiana
estilizada de Carmem Miranda no filme Banana da Terra, de 1938 tambm. So os
diversos textos que se entrecruzam, de citaes quase inconscientes, porque inseridas
em filiaes ideolgicas.
No vero 99/2002, o vdeo Brasil 500, com o mote A Bahia Brasil, tambm tem
como trilha sonora uma msica de uma dcada em que o Brasil era uma promessa: Bahia com H. como se fosse necessrio, nos anos noventa, resgatar um
perodo em que a Bahia era uma referncia internacional, silenciando o perodo
militar e em que, de certa forma, Rio de Janeiro, Bahia, Z Carioca, Dorival Caymmi,
Carmem Miranda etc. formavam uma imagem pblica brasileira de certo apelo
turstico. Ainda que fosse de uma Repblica das Bananas, perdida em algum ponto
do lado de baixo do Equador, Bahia com H foca bem no que interessa ao discurso
turstico contemporneo, ressaltando o carter cultural da Bahia - Salvador:
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Sou amigo que volta feliz pra teus braos abertos, Bahia / Sou poeta e no
posso ficar assim, longe da tua magia / Deixa ver teus sobrados, igrejas, teus
santos, ladeiras e montes tal qual um postal / D licena de rezar pro Senhor do
Bonfim / Salve a santa Bahia imortal, Bahia dos sonhos mil / Eu fico contente
da vida em saber que a Bahia Brasil (Bahia com H, Denis Brian, 1947).
Toda a srie de vdeos da campanha Isso Coisa da Bahia, que teve durao entre
os anos de 1997 e 1999, inicia-se com msica negra. Seja com toques de Candombl em atabaques (Daniela, 1999), seja com toques de afox em agogs
(Jorge Amado, 1999), seja com teclados fazendo arranjos de pagode ( o Tchan,
1999). O tambor, instrumento primeiro, primitivo, inconsciente as batidas do
corao, os toques dos orixs , refora o discurso do naturalmente assim:
(...) eu costumo dizer que na Bahia as pessoas quando nascem no aprendem a engatinhar, aprendem a danar. (Daniela, 1999).
Tomando-se agora a imagem visual como enunciao, tendo o take como unidade
que equivale a um enunciado, tem-se que, nos cinejornais, as imagens falam de
forma pobre. Quase sempre, apenas ilustram o texto verbal. Na tentativa de reforar um udio que conseguiria at mesmo sustentar-se sozinho, como no rdio, por
exemplo. Assim, no filme Demolio da Imprensa Oficial e Biblioteca Pblica (1971),
a locuo entra:
Viviam os seus ltimos instantes os prdios da Imprensa Oficial, antiga Biblioteca Pblica, Frum velho e parte alta do Elevador Lacerda.
No mesmo intervalo, trs takes mostram, na sequncia, uma imagem fixa que
enquadra os prdios da Imprensa Oficial e da Biblioteca Pblica, um traveling de
cima para baixo, no prdio da biblioteca, e uma imagem fixa que enquadra o prdio
do Lacerda.
E o filme segue, com o udio descrevendo o que as imagens mostram. Ou as
imagens ilustrando o que se ouve no udio. E mostram o prefeito Clriston Andrade
e o governador Antnio Carlos Magalhes acionando o dispositivo de demolio;
mostram o engenheiro responsvel, Manoel Garcia, dando explicaes sobre o
mtodo utilizado, exploso controlada; mostram as runas que sobraram no local
onde hoje fica a Prefeitura.
Para uma pretensa matria jornalstica, como ainda hoje so chamados pelo
documentarista Oscar Santana, os filmes produzidos para os cinejornais, as imagens
deixaram de dizer outras coisas possveis. Fez-se monofnico, autoritrio, como todos
os filmes produzidos para o governo baiano na poca. As imagens com o texto verbal,
trabalhando em simbiose, silenciam outras vozes. Perde-se a ambigidade das mltiplas posies e o discurso se cristaliza absoluto, incontestvel (BARROS, 1999).
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Um dos filmes, Jardim dos Namorados (1969), sincroniza-se com as aes governistas de erradicao das ocupaes ilegais de terras urbanas em Salvador, na
chamada terceira fase desse movimento. Segundo Maria Brando (1981), o ano
de 1968 marca o incio de um processo mais intenso de controle autoritrio das
ocupaes, visto que, com a implantao de rede de avenidas de vale e a remoo
da inalienabilidade do patrimnio fundirio municipal4 , abre-se a possibilidade de
implantao de um mercado de terras na cidade.
A pelcula deixa entrever o silenciamento da questo social da moradia, tambm
ausente da imprensa, mostrando imagens da inaugurao da rea de lazer na orla
atlntica da cidade, no local onde antes estava a ocupao denominada Bico de
Ferro, estabelecida desde 1957, no lugar onde antes existia uma favela de caractersticas bem acentuadas (udio do filme). As imagens mostram casais passeando, crianas, vendedores de bales, roda-gigante e o prefeito discursando para o
pblico presente.
Nos anos noventa, a linguagem publicitria que rege os vdeos de promoo turstica de Salvador j est bem amadurecida. Mais de trinta anos de publicidade
audiovisual familiarizaram algumas geraes de telespectadores com o formato. E
a ltima dcada do sculo vinte assistiu incorporao da esttica dos videoclips
aos spots publicitrios: cortes rpidos, muitas imagens por segundo, primeiro plano
e a insero por fuso (chromakey) de grafismos diversos, como logomarcas, textos
e ilustraes.
A imagem visual ganhou uma certa autonomia: alguns vdeos como Trupe (2001)
so, strictu sensu, um videoclip. Apenas uma trilha sonora e uma sequncia de
imagens da cidade formando uma terceira coisa. A msica utilizada nesse spot,
como j foi dito, Na Baixa do Sapateiro, onde h um realce na frase-slogan Bahia
que no me sai do pensamento. As imagens sobre Salvador abrem com um homem negro sem camisa, batendo cadenciada e lentamente num grande tambor.
Uma certa reverncia primitiva, anunciado a cidade de forma solene. Um personagem-chave: homem, branco, paulista (a primeira imagem dele no trnsito engarrafado de So Paulo), de meia idade, passeando por pontos tursticos. Pblico-alvo
detectado pelo diagnstico que antecedeu o Plano Estratgico de Turismo (BAHIA,
2000).
As imagens enunciam, sobretudo, a questo cultural. Msica percussiva (Orquestra, 1995; Brown, 1999), Candombl (Me-de-santo, 1995; Salvador, Isso Coisa da Bahia, 1998), capoeira (Santo Mar, 1996; Nizan, 1997; Salvador, Isso
Coisa da Bahia, 1998), culinria de base africana (Acaraj, 1995; Dad, 1999),
patrimnio edificado colonial (Nizan, 1997; Bahia 500, 1999; Trupe; 2001), dana de rua (Santo Mar, 1996; Daniela, 1999; o Tchan, 1999).
Perpassa por todos os vdeos um clima de felicidade radiante, seja pelo humor
escrachado do teatro besteirol, de homens travestidos de freiras (Novias Rebeldes, 1997), seja pelo sorriso fcil das pessoas, presente em todas as peas. Muitas vezes, chega-se mesmo gargalhada (Nizan, 1997; Dad, 1999).
Alm do apelo ao humor, nos vdeos se exibe uma sensualidade explcita. Os corpos
jovens e esculpidos de homens e mulheres aparecem seminus em peas como
Santo Mar, Brasil 500, Trupe e o Tchan. Este ltimo, inclusive, com a incorpora-
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s vezes, chega-se ao caricatural, como o caso da representao dos personagens do escritor Jorge Amado, em que a locuo em off assevera que podem ser
encontrados nas ruas de Salvador: Vadinhos, Gabrielas, Tieta, Dona Flor (Jorge
Amado, 1999) e que as imagens exibem circulando pelo Centro Histrico: um rapaz
trajando cala branca, camisa azul de mangas compridas, suspensrios e leno
branco no pescoo; uma moa de vestido curto estampado e flor no cabelo, e uma
mulher com imensos culos escuros e chapu de palha.
Emergem, dos vdeos publicitrios dos anos noventa, os negros. Se h um apelo
cultural , sobretudo, s suas tradies, marcando uma linha clara de que a
Bahia agora se entende assim. Praticamente ausentes dos cinejornais dos anos
sessenta, os negros aparecem exuberantes. Danando, tocando, jogando capoeira, cozinhando, sorrindo.
Os negros aparecem, mas fato que tambm esto l quase sempre no lugar do
objeto, o que est ali para ser observado, quando no servindo: tirando e cortando
coco; puxando jegue; fazendo tranas afro em turistas.
A capoeira que mostrada nos vdeos no a de Angola, inicitica, prxima aos
ritos do Candombl e praticada com devoo em locais reservados, mas sim a
capoeira regional, acrobtica, de exibio, para gringo ver, com rodas em frente
aos cartes postais (Salvador, Isso Coisa da Bahia, 1998); o msico negro Carlinhos
Brown no aparece como produtor musical sofisticado, que opera o estdio high
tech do seu Candyall Gheto Square, mas sim como percussionista de latas e tambores (Brown, 1999).
a trana afro no cabelo liso da cantora Ivete Sangalo (Salvador, Isso Coisa da
Bahia, 1998), so os cabelos dreadlocks (tranas rastafaris) e as cores da bandeira da Jamaica nas roupas das pessoas que danam na rua (Nizan, 1997), so os
passos das danas dos orixs, estilizados na coreografia da cantora Daniela Mercury
(Daniela, 1999).
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A imagem eletrnica, diz Arlindo Machado, por sua prpria natureza, tende a se
configurar sob a figura da sindoque em que o fragmento articulado para sugerir
o todo:
Decorre da que o recorte mais adequado para ela o primeiro plano (close
up). A baixa definio e a precariedade da profundidade de campo impedem o
aproveitamento de quadros abertos e a ocorrncia de paisagens amplas (...)
Por conseqncia, o vdeo tem de limitar o nmero de figuras que aparecem a
um s tempo na tela e trabalhar em espaos pequenos. E, do mesmo modo
que a composio do quadro tem de ser a mais despojada possvel, os cenrios no podem aparecer excessivamente realistas nem ostentar preenchimentos minuciosos; eles devem apontar para a sntese ou para o esquema. Em
resumo, podemos dizer que o vdeo tende a operar uma limpeza dos cdigos
audiovisuais, at reduzir a figura ao seu mnimo significante. (MACHADO,
1997:194).
...mostrar o estado de forma rica e moderna, uma verdadeira opo de investimento para empresrios de todo o Brasil.
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Enfim, a Salvador que salta aos olhos nos vdeos publicitrios que a promovem a
cidade do simblico, trecho que se estende do Farol da Barra ao Forte de Mont
Serrat. A velha Bahia dos cartes-postais, ainda que em vistas areas ou em ngulos inusuais: Pelourinho, Elevador Lacerda, Mercado Modelo, Igreja do Bonfim, Farol da Barra, Forte de So Marcelo. A cidade da franja histrica, voltada para a Baa
de Todos os Santos. H, nesse sentido, uma inverso na imagem da cidade pretendida pelo campo do poder nos ltimos trinta anos.
Na virada para a dcada de 70, a cidade nova, desenhada para automveis, que
se quer publicizar. A cidade do extracampo o Centro Histrico, onde, no entanto,
ainda girava toda a cidade poltica e econmica.
No h cenas do Pelourinho, nem de monumentos histricos, nem de cartes
postais. A inteno era mostrar a nova cidade que se desenhava em direo orla
atlntica.
Trinta anos depois, essa cidade, estendida pelo miolo da regio metropolitana, que
foi construda em arrojadas obras rodovirias e diluda pelos processos de segregao espacial, praticamente silenciada nos vdeos de promoo da cidade.
Nem as avenidas de vale, nem a arquitetura tardo-moderna do Centro Administrativo e muito menos a cidade avermelhada, sem reboco, das encostas. O olhar
eletrnico sobre Salvador enquadra pontos simblicos da velha cidade da Bahia. O
colorido naif do Pelourinho. Na terra onde s tem artista, o espao pblico pode
ser apenas cenrio. Os cartes postais do perodo colonial. Uma cidade sem carros, que passeia pela baa em veleiros.
Quadro comparativo de
conceitos-chave dos audiovisuais sobre Salvador
CINEJORNAIS
VDEOS PUBLICITRIOS
Seriedade
Modernidade
Sensualidade
Tradio
Demolio
Restauro
Avenidas de Vale
Centro Histrico
Polticos
Artistas
Brancos
Negros
Igreja Catlica
Candombl e sincretismo
Futuro
Memria
Desenvolvimentismo
Cultura
Trabalho
Festa
ficincia tcnica
Humor
Nunes Rodrigues, Marcos Antnio. Cidade, Imagens e Discursos. Dissertao. Salvador: FAUFBa, 2002.
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Marcos Antnio Nunes Rodrigues arquiteto, professor da FAUFBA, editor da revista digital
TURBA e atua em projetos. Este artigo baseado na sua dissertao de mestrado, defendida em
2002 no PPG-AU/FAUFBA, sob a orientao do prof. ngela Gordilho Souza.
Notas
1
A curva de entrada de turistas estrangeiros na cidade, nos ltimos vinte anos, uma reta, ou seja, no se alterou.
Os dados foram divulgados pelo professor Paulo Henrique, da Escola de Economia da UFBa, em palestra proferida
no auditrio do Museu Eugnio Teixeira Leal, no Pelourinho, em novembro de 2001. Outros dados, divulgados pelo
economista Armando Avena, atestam que o PIB gerado pelo turismo, na cidade do Salvador, no chega a 2% (dados
exibidos na palestra no seminrio Quem faz Salvador, UFBa, 2001, mas no impressos nos anais do evento que foi
publicado no ano seguinte). Uma srie de outros dados recentes parece indicar que a vocao turstica da cidade
mais virtual, ou seja, potencial do que uma realidade. Na verdade, uma aposta sustentada por informaes oficiais
otimistas. No carnaval de 2002, por exemplo, ponto alto do fluxo turstico, a Infraero registrou um movimento de 75
mil passageiros, enquanto as estatsticas oficiais divulgadas registravam a presena de 800 mil turistas na cidade
(Carta Capital, fevereiro de 2002). Pode-se, talvez, considerar que mais de 90% desses turistas (o equivalente a um
tero da populao da cidade) tenha chegado por via terrestre. Esse detalhamento, no entanto, no foi divulgado.
A Anlise do Discurso surge nos anos sessenta, na relao entre trs domnios disciplinares: a lingstica, o marxismo
e a psicanlise. Os estudos discursivos ganham fora nos anos setenta, com os trabalhos de Michel Pcheux, que passa
a ocupar-se da questo do sentido, interessando-se pela determinao histrica dos processos de significao. A
Anlise do Discurso, trabalhando na fronteira desses campos do conhecimento, constri um novo objeto: o discurso.
Para Orlandi (2001), discurso efeito de sentido entre locutores. Em verdade o conceito distancia-se do esquema
elementar da comunicao, que se constitui de emissor, receptor, cdigo e mensagem, para afirmar que essa aparente
linearidade no existe. O interesse da anlise do discurso, ento, a linguagem como prtica, trabalho simblico,
mediao. No trabalhar com o contedo acabado, mas com o seu processo de constituio; sua ideologia.
A crena de que as instituies jornalsticas tm com a sociedade uma espcie de contrato fiducirio, ou seja, de
que o jornalista tem o compromisso de ser fiel ao real e, por sua vez, o pblico de acreditar nos fatos noticiados,
est desenvolvido em alguns autores como Adriano Duarte Rodrigues, As dimenses pragmticas da comunicao
urbana, Rio de Janeiro: Diadorim, 1995. Apud Seixas (2000).
Lei Municipal 2.181/68, intitulada Reforma Urbana do Municpio, enviada Cmara pelo ento prefeito Antnio
Carlos Magalhes, que propunha vender as terras do patrimnio municipal que se mantinham sob o regime de
enfiteuse, sob a alegao de que precisava obter recursos para implantao das avenidas de vale e a construo
de casas populares. Foi repassada a particulares cerca de 2/3 das terras pertencentes ao municpio de Salvador
(67,3%), localizadas na zona de expanso da cidade, orla atlntica, Estrada Velha do Aeroporto e Br-324.
ARANTES, Otlia B. F. Uma estratgia fatal: a cultura nas novas gestes urbanas. In ARANTES, O. et
al. A cidade do pensamento nico. Petrpolis: Vozes, 2000.
BAHIA, Governo do Estado. Investments Opportunities. Salvador: Secretaria da Cultura e Turismo, 1997.
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