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Engenharias

Sistemas de Gesto Ambiental e Certificao


Professor: Thales

Certificao Ambiental

CERTIFICAES AMBIENTAIS - SISTEMA


BRASILEIRO DE CERTIFICAO AMBIENTAL

ISO

Certificao Ambiental: Comprovao de


que determinado rgo empreendedor que se
utiliza do meio ambiente para produzir est
em conformidade com a Lei do Meio
Ambiente n6938/81, deixando-o na melhor
condio possvel a fim de obter um
desenvolvimento sustentvel.

Vantagens da Certificao Ambiental


Melhor imagem junto a clientes e
consumidores;
Maior qualidade do produto;
Adotada como estratgia de marketing, como
uma oportunidade de mercado para
diferenciar-se dos concorrentes;
Contribui para insero da marca em novos
nichos de mercado com alta exigncia
ambiental;

CERTIFICAO ISO 14001: MUNDO

35000
30000
25000
20000
15000
10000

1 JAPO:

6.648

2 UK:

2.500

3 ALEMANHA:

2.400

4 SUCIA:

1.900

5 EUA:

1.480

6 ESPANHA:

1.444

10 TAIWAN:

881

14 CHINA:

749

16 CORIA:

676

18 TAILNDIA:

400

19 NDIA:

400

20 BRASIL

330

29 ARGENTINA:

145

5000

30303

22897
18052
14106

7887

1491

4433

257

FONTE: ISO (10TH cycle); ISO WORLD

ju
l/0
1

ja
n/
01

ju
l/0
0

ja
n/
00

ju
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9

ja
n/
99

ju
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8

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n/
98

ju
l/9
7

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n/
97

ju
l/9
6

ja
n/
96

ju
l/9
5

ja
n/
95

ISO 14001 CERTIFICADOS BRASIL: CERTIFICADORAS

ISO 14001: BRASIL - CERTIFICADORAS


SGS BSI ABNT
DQS
2% 1% 1%
LRQA 3%
3%
BRTV
5%

FCAV
8%

BVQI
46%

ABS-QE
13%

DNV
17%

FONTE: INMETRO

OUTROS
1%

ISO 14.000
A ISO (International Organization for Standartization)
um organismo no governamental, cuja sede est na
cidade de Genebra na Sua. No Brasil, a nica
representante da ISO e um dos seus fundadores a
ABNT (Associao Brasileira de Normas Tcnicas). As
normas da ISO 14.000 so uma famlia de normas que
buscam estabelecer ferramentas e sistemas para a
administrao ambiental de uma organizao,
estabelecendo normas para a implantao de um
Sistema de Gesto Ambiental (SGA).

NORMAS ISO 14000


SC.1: SISTEMAS DE GESTO AMBIENTAL
WG 1: ESPECIFICAES................................................(14001)
WG 2: DIRETRIZES GERAIS...........................................(14004)

SC.2:
AUDITORIAS
AMBIENTAIS
E
INVESTIGAES AMBIENTAIS RELACIONADAS
WG 1: PRINCPIOS GERAIS DE AUDITORIA.................(14010)
WG 2: PROCEDIMENTOS DE AUDITORIA..................(14011/1)
WG 3: CRITRIO DE QUALIFICAO DE AUD............ (14012)
WG 4: AVALIAES AMBIENTAIS DE STIOS..............(14015)

SC.3: SELOS AMBIENTAIS


WG 1: PRINCPIOS, PRTICAS E CRITRIOS ORIENTATIVOS
PARA PROGRAMAS BASEADOS EM CRITRIO
MLTIPLO...............................................................(14024)
WG 1: SELO TIPO III..............................................................(14025)
WG 2: AUTO DECLARAO - TERMOS E DEFINIES...(14021)
WG 2: SELOS ECOLGICOS - SMBOLOS.........................(14022)
WG 2: METODOLOGIAS DE ENSAIO E VERIFICAO ....(14023)
WG 3: OBJETIVOS E PRINCPIOS......................................(14020)

SC.5: ANLISE DE CICLO DE VIDA (LCA)


SC.4: AVAL. DE DESEMPENHO AMBIENTAL
WG 1 E 2: AVAL DESEMPENHO AMBIENTAL........... (14031)

WG 1: PRINCPIOS E ESTRUTURA DO LCA....................(14040)


WG 2 E 3: ANL DE INVENTRIO DE CICLO DE VIDA...(14041)
WG4: AVAL DE IMPACTOS DO CICLO DE VIDA.............(14042)
WG 5: INTERPRETAO DO LCA....................................(14043)

SC.6: TERMOS E DEFINIES


WG 1: TERMOS E DEFINIES...........................................................................................................(14050)
WG 1: GUIA PARA A INCLUSO DE ASPECTOS AMBIENTAIS EM NORMAS DE PRODUTOS - (GUIA 64)

POR QUE A SRIE ISO 14.000


FOI CRIADA ?
Crescentes presses das comunidades de diferentes pases
Preocupao com a proteo ao meio ambiente
Surgiram vrias padronizaes regionais e nacionais com
respeito Gesto e Rotulagem Ambiental (Globalizao):
Inglaterra Norma BS-7750 sobre Gesto Ambiental.
Canad, a Canadian Standards Association, normalizou um modelo
prprio de Gesto Ambiental.
C.E.E. - Comunidade Econmica Europia, formulou normas para
rotulagem, gesto e auditoria ambiental.
Pases como EUA, Alemanha e Japo criaram programas

nacionais de rotulagem ambiental.

13

O ORGANISMO DE NORMALIZAO (ISO)


ISO significa Internacional Organization for Standardization

Organizao Internacional de Normalizao


Setor privado, com sede em Genebra, Sua

Fundada em 1947
Sua atribuio promover a harmonizao e o desenvolvimento de
normas para produtos, processos, sistemas de gesto etc.

14

Objetivos da ISO 14.000


Atravs da ISO cria-se a certificao por
meio de rtulos ecolgicos, possibilitando
identificar aquelas empresas que atendem
legislao ambiental e cumprem os princpios
de desenvolvimento sustentvel.

O QUE A NORMA ISO 14001 REQUER?

COMPROMISSO
CONTNUA

COMPROMISSO
DA POLUIO

COMPROMISSO
AO
CUMPRIMENTO DA LEGISLAO
E OUTROS REQUISITOS

NO EXIGE
MELHOR
DISPONVEL

MELHORIA
PREVENO

ADOO DA
TECNOLOGIA

Benefcios da ISO
Existe um comprometimento da
administrao para atender s disposies de
sua poltica, objetivos e metas;
dada maior nfase preveno do que s
aes corretivas;
Podem ser oferecidas evidncias de atuao
cuidadosa e de atendimento aos requisitos
legais;
A concepo de sistemas incorpora o processo
de melhoria contnua.

REFERNCIAS BUREAU VERITAS


EMPRESAS CERTIFICADAS ISO 14001
FARMACUTICA

FLORESTAL

BRISTOL - MYERS
SQIB

BAHIA SUL CELULOSE

MINERAO E
METALURGIA
CVRD (CARAJS - PA)
CVRD (SUTEC)
CBMM (ARAX - MG)

DURATEX
RIOCELL
CENIBRA
PAPELES BIO-BIO
(CHILE)
SANTA F (CHILE)

REFERNCIAS BUREAU VERITAS


EMPRESAS CERTIFICADAS ISO 14001
SIDERURGIA

QUMICA E PETROQUMICA

USIMINAS

OPP

BELGO-MINEIRA

COPESUL

PNEUS

PETROQUMICA CUYO
(ARGENTINA)

FIRESTONE

HENKEL

PIRELLI
VIDROS
CEBRACE

BLINDEX

TRATAMENTO DE EFLUENTES
CETREL

REFERNCIAS BUREAU VERITAS


EMPRESAS CERTIFICADAS ISO 14001
AUTOMOBILSTICO

ELETRO-ELETRNICA

SCANIA LATIN AMERICA

NEC DO BRASIL

FIAT AUTOMVEIS

ABB (CRAVINHOS-SP)

BEBIDAS

ABB (GUARULHOS-SP)

SPAL (COCA-COLA)

ABB (CAHOEIRINHA-RS)

BRAHMA (MG)
PETRLEO
MQUINAS

PETROBRAS E&P - AM

XEROX

PETROBRAS E&P - RN/CE


PETROBRAS SEGEN-CONOR

PETROBRAS FRONAPE
IPIRANGA

Gesto Ambiental: Consiste em conjunto de


medidas e procedimentos definidos e
adequadamente aplicados que visam a reduzir
e controlar os impactos introduzidos por
empreendimento sobre o meio ambiente.

ISO 14.000-Gesto Ambiental


A srie ISO 14.000 pode ser resumida, para
gesto ambiental, em seis grupos de normas
divididos em dois grandes blocos,um direcionado
para o produto, outro para a organizao.
Avaliao da Organizao: Sistema de Gesto
Ambiental;Auditoria Ambiental;Avaliao do Desempenho
Ambiental.
Avaliao do produto : Rotulagem Ambiental; Anlise do
ciclo de vida; Aspectos Ambientais de Normas de Produtos.

Sistema de Gesto Ambiental


O Sistema da Gesto Ambiental o conjunto de
responsabilidades organizacionais, procedimentos,
processos e meios que adotam para a implantao
da uma poltica ambiental em determinada empresa
ou unidade produtiva. Um SGA a sistematizao da
gesto ambiental por uma organizao determinada.
o mtodo empregado para levar uma organizao a
atingir e manter-se em funcionamento de acordo
com as normas,estabelecidas, bem como para
alcanar os objetivos definidos pela em sua poltica
ambiental

Vantagens da Gesto Ambiental

Melhora no desempenho ambiental;


Reduo do consumo de recursos energticos;
Reduo nos custos em geral;
Otimizao do processo produtivo;
Melhora as relaes indstria/governo;
Entre outras;

Implantao do Sistema de gesto


Ambiental
A famlia de normas ambientais tem como
eixo central a norma ISO 14.001, que
estabelece os requisitos necessrios para a
implantao de um Sistema de Gesto
Ambiental (SGA). E tem como objetivo
conduzir a organizao dentro de um SGA
certificvel, estruturando e integrando
atividade geral de gesto, especificando os
requisitos que deve apresentar e que sejam
aplicveis a qualquer tipo e tamanho de
organizao.

De um modo bastante simplificado, o SGA


deve cumprir requisitos quanto a:
Poltica ambiental
Planejamento
Implementao e operao
Verificao e ao corretiva
Reviso pela gerncia

a) Seja apropriada a natureza, escala e impactos


ambientais da suas atividades, produtos ou servios;
b)Inclua o comprometimento com a melhoria contnua
e com a preveno da poluio;
c)Inclua o comprometimento com o atendimento
legislao e s normas ambientais aplicveis e aos
demais requisitos subscritos pela organizao;
d)Fornea a estrutura para o estabelecimento e a
reviso dos objetivos e das metas ambientais;
e)Seja documentada, implantada, mantida e
comunicada a todos os empregados;
f)Esteja disponvel para o pblico.

a)Estabelecer e manter procedimento(s) para


identificar os aspectos ambientais de suas
atividades, produtos ou servios que tenham
impactos significativos no meio ambiente;
b)Identificar e ter acesso legislao e a outros
requisitos, aplicveis aos aspectos ambientais
de suas atividades, produtos e servios;
c)Estabelecer e manter objetivos e metas
ambientais documentados;
d)Manter programa de gesto ambiental para
atingir os objetivos;

a)As funes,responsabilidades e autoridades devem ser


definidas para facilitar a gesto.
b)Treinamento, conscientizao e competncia para todo o
pessoal envolvido.
c)Comunicao:com relao aos seus aspectos ambientais e
sistema de Gesto Ambiental,a organizao deve estabelecer
e manter procedimentos para a comunicao interna entre
vrios nveis e funes da organizao;
d)Controle operacional:identificao daquelas operaes e
atividades associadas aos aspectos ambientais significativos
identificados com sua poltica,objetivos e metas.
e)Preparao e atendimento a emergncias:atravs de
procedimento para identificar e atender a acidentes e
situaes de emergncia.

a)Monitoramento
e
medio:
manter
procedimentos documentados para monitorar
e medir suas operaes e atividades de
significao ambiental.
b)No-conformidade e aes corretivas e
preventivas para mitigar quaisquer impactos
imprevistos;
c)Registros de treinamentos e resultados de
auditorias e anlises crticas;
d)Auditorias peridicas do Sistema de Gesto
Ambiental.

Quanto reviso pela gerncia, a alta


administrao da organizao, em intervalos
por ela determinados, deve analisar
criticamente o sistema de gesto ambiental,
para assegurar sua convenincia, adequao e
eficcia contnuas. A anlise crtica deve
abordar a eventual necessidade de alteraes
na poltica, objetivos e outros elementos do
sistema de gesto ambiental, da mudana das
circunstncias e do comprometimento com a
melhoria contnua.

AUDITORIAS AMBIENTAIS

Auditoria Ambiental
Conceito: De acordo com a NBR ISO 14010(ABNT),
auditoria ambiental o processo sistemtico e
documentado de verificao, executado para obter e
avaliar,de forma objetiva,evidncias de auditoria
para determinar se as atividades,eventos,sistema de
gesto e condies ambientais especificados ou as
informaes relacionadas a estes esto em
conformidade com os critrios de auditoria,e para
comunicar os resultados deste processo ao cliente.

NECESSRIO AUDITAR / AVALIAR ?


MELHORAR A IMAGEM PBLICA
AUMENTAR A CONSCIENTIZAO
E O ENTENDIMENTO DO RISCO
REDUZIR CUSTOS ATRAVS DE
UMA OPERAO EFICIENTE E
SEGURA
POR QUE AUDITAR ?

REDUZIR A EXPOSIO DOS


EMPREGADOS E DA COMUNIDADE
AOS IMPACTOS AMBIENTAIS
MELHORAR A CONDIO DE
CONFORMIDADE COM A LEGISLAO
REDUZIR A OCORRNCIA DE
PENALIZAES

Objetivos da Auditoria Ambiental


Avaliao de impacto ambiental aps
implantao de um empreendimento;
Verificao do cumprimento da legislao
aplicvel existente;
Determinao das causas de um acidente;
Analisar riscos de provvel acidente e
conseqentemente,os riscos
jurdicos,econmicos e financeiros;
Entre outras.

Normas de Auditoria Ambiental da ABNT


NBR ISO 14010-Diretrizes gerais
NBR ISO 14011-Procedimentos para auditoria
NBR ISO 14012-Critrios de qualificao

Avaliao de Desempenho Ambiental


Uma Avaliao de Desempenho Ambiental
(ADA) um processo de gesto interna
empresa, constituindo-se em ferramenta
destinada em prover a gesto da empresa
com informaes reais e mensurveis em
relao a uma base e/ou critrios
estabelecidos, que mostraro se, ao longo do
tempo, o desempenho ambiental da empresa
est indo ao encontro desses parmetros.

reas de avaliao/Indicadores
Sistemas de gesto: implantao de polticas e de
programas,conformidades,desempenho
financeiro,relaes com a comunidade.
Sistema operacional: quantidade de materiais
utilizados no processo; quantidade de energia
utilizada nos processos; servios de suporte s
operaes da empresa; infra-estrutura e
equipamentos utilizados pela empresa; fornecedores
e clientes; produtos; servios executados pela
empresa; resduos da produo; emisses.
Meio ambiente: ar; gua; solo; fauna; flora; seres
humanos; comunidade; esttica; etc.

AS DUAS GRANDES MENTIRAS DA AUDITORIA

Bom dia,
vim para ajudar !

Seja bem -vindo !

AUDITADO

AUDITOR

Rotulagem Ambiental
O que :
A rotulagem ambiental da srie ISO 14.000 a certificao de
produtos adequados ao uso, que apresentam menor impacto no
meio ambiente em relao a produtos comparveis disponveis
no mercado.

Objetivo:
Promover a melhoria da Qualidade Ambiental de produtos e
processos mediante a mobilizao das foras de mercado pela
conscientizao de consumidores e produtores .

Pontos bsicos a ressaltar sobre rotulagem:


difere da Certificao convencional de produtos que adotam
Normas (requisitos mnimos de qualidade )
famlia de produtos comparveis
efetuada em relao a critrios bem definidos
difere das Etiquetas de Advertncia (Ex.. cigarros) ou Etiquetas
Informativas
(Ex.. Simbologia de Reciclvel)
um mecanismo de informao ao consumidor
um instrumento de Marketing para as Empresas

Rtulos Ambientais
Primeiras Iniciativas:

Alemanha (1977) - Blue Angel. Certificou mais de 3000 produtos

Canad (1988) - Environmental Choice. Certificou detergentes, fraldas,


material de construo, embalagens comerciais...

Japo (1989) - Eco-Mark. Certificou detergente, tintas, baterias,


pesticidas, artigos eletrnicos, leos lubrificantes...

Caractersticas:
abordagem inicial "Simples".
grande nmero de Famlias de Produtos.
dirigidos para produtos de consumo.

A Agncia Americana de Proteo


Ambiental ( USEPA )

Identifica a rotulagem ambiental dos produtos,


dividida em categorias baseadas em trs atributoschaves:
1. Todos os programas de rotulagem que so
independentes dos fabricantes e vendedores
podem ser considerados como da terceira parte;
2. A participao pode ser voluntria ou obrigatria;
3. Os programas de rotulagem podem ser positivos,
negativos ou neutros.

Tipos de programas de rotulagem


ambiental pela USEPA
Selos de aprovao identifica os produtos que so menos
prejudiciais ao meio ambiente
Certificado simples atributo indica que uma terceira parte
independente validou um aspecto particular do produto,
permitindo que seja usado como nico aspecto com apelo
ambiental
Relatrio fornece ao consumidor informaes do produto e
da empresa
Divulgao de informao - apresenta fatos sobre um
produto que no seria divulgado pela empresa
Avisos de perigo - so uma exigncia legal, contendo avisos
obrigatrios, relacionado com o efeito do produto.

Tipos de programas de rotulagem


ambiental
Tipo de rtulo

Positivo

Neutro

Negativo

Voluntrio

Selo de
aprovao

Certificao
de simples
atributo

Relatrios

Divulgao de
informao

Avisos de
perigo

Obrigatrio

x
x
x

ROTULAGEM AMBIENTAL NO BRASIL


(Selo Verde)

ASSOCIAO BRASILEIRA DE NORMAS TCNICAS


FRUM NACIONAL DE NORMALIZAO
ORGANISMO DE CERTIFICAO

O que a ABNT
ENTIDADE PRIVADA, SEM FINS LUCRATIVOS
FUNDADA EM 1940

RECONHECIDA PELO GOVERNO COMO


FRUM NACIONAL DE NORMALIZAO
(rgo responsvel pela normalizao tcnica
voluntria no Brasil)
ORGANISMO DE CERTIFICAO CREDENCIADO

Princpios do Rtulo ABNT- Qualidade Ambiental

Natureza voluntria
Considerao da legislao
Seletividade
Critrios ambientais do produto
- Considerao do ciclo de vida
- Reviso peridica dos critrios
Caracterstica funcional do produto
Consulta aberta e ampla
Avaliao da conformidade
Transparncia
Aspectos comerciais internacionais
Acessibilidade
Objetividade, imparcialidade e base cientfica
No existncia de conflitos de interesses
Custos
Confidencialidade
Reconhecimento mtuo

ABNT representa o Brasil na


INTERNATIONAL ORGANIZATION FOR STANDARDIZATION - ISO

INTERNATIONAL ELECTROTECHNICAL COMMISSION - IEC

COMISSO PANAMERICANA DE NORMAS TCNICAS - COPANT

ASSOCIAO MERCOSUL DE NORMALIZAO - AMN

ORGANISMO DE CERTIFICAO CREDENCIADO


pelo INMETRO - Instituto Nacional de Metrologia e Qualidade
Industrial, membro do IAF-International Accreditation Forum.

Acordos Internacionais:
ALEMANHA (Tv Bayern)
COLMBIA (icontec)
FRANA (afnor)
URUGUAI (unit)

ARGENTINA (iram)
ESPANHA (aenor/iqnet)
PORTUGAL (ipq)
USA (Factory Mutual)

Rtulos e Declaraes Ambientais


Marketing
tico
Informativo
Relacionado Causa

Matria prima
Natural
Isento de petrleo
baseado na fbrica

Embalagem
Reciclado
No aerossol

Distribuio
Uso eficiente de energia
Uso eficiente de recursos

Em uso
pouca fumaa
No txico
No corrosivo

Manufatura/produo
No poluente
No branqueado
Isento de pesticida

Uso posterior
Reciclvel
Com refil
Reutilizvel

Fabricante
Socialmente responsvel

ABNT - Qualidade Ambiental

Comits Tcnicos de Certificao


ABNT/CTC-01 - PROTEO CONTRA INCNDIO
ABNT/CTC-02 - SISTEMAS DE GESTO (QUALIDADE / AMBIENTAL)
ABNT/CTC-03 - AMBIENTAL/COURO E CALADO
ABNT/CTC-04 - AOS LONGOS PARA CONSTRUO CIVIL
ABNT/CTC-05 - AMBIENTAL/FLORESTAS (ABNT/CERFLOR)
ABNT/CTC-06 - AOS PLANOS PARA CONSTRUO CIVIL
ABNT/CTC-07 - PLSTICOS REFORADOS
ABNT/CTC-08 - GS LIQEFEITO DE PETRLEO
ABNT/CTC-09 - MEIOS DE HOSPEDAGEM DE TURISMO
ABNT/CTC-10 - TECNOLOGIA DA INFORMAO E AUTOMAO
ABNT/CTC-11 - PRODUTOS DE FIBROCIMENTO
ABNT/CTC-12 - MOBILIRIO

ABNT - Qualidade Ambiental

Obteno e manuteno da Certificao


Examina e
avalia
processo

Produtores

Solicitam a
certificao

ABNT/DTC
Avalia
baseando-se
nos critrios:
- Anlise da
documentao
-Inspeo
-Auditorias
-testes

Encaminha
processo com
parecer

ABNT/CTC

Prope
aprovao

ABNT/CC

Aprova
Certificao

Contrato

Licena
de uso
da Marca

ABNT/DTC
ABNT/DTC - Gerncia de Certificao
ABNT/CC - Comisso de Certificao
ABNT/CTC - Comit tcnico de Certificao

Acompanhamento:
Testes e auditorias
peridicas

ABNT - Qualidade Ambiental

Rtulo:
Caractersticas Principais:
multicriteriosos;
considerao do Ciclo de Vida;
certificados por entidades independentes

Anlise do Ciclo de Vida de um produto ou Servio


(Lyfe Cycle Assessment)
Compatibiliza os impactos ambientais decorrentes de todas as etapas
envolvidas,Do Bero ao Tmulo, quer dizer, desde a sua concepo
mercadolgica, planejamento, extrao e uso de matrias-primas, gasto
de energia, transformao industrial, transporte, consumo, at seu
destino final (no caso de embalagens), pela disposio em aterro
sanitrio ou a sua reciclagem

O monitoramento de aspectos indiretos envolvidos com estas


etapas do processo so relevantes, como : identificao e quantificao
das emisses gasosas, o tratamento de efluentes e resduos slidos finais

CICLO DE VIDA DO PRODUTO


MARKETING

DESNV.DE PROCESSOS

DISPOSIO FINAL

MATERIAS-PRIMAS

CONSUMO DO PRODUTO

PROCES. DE PRODUO

DISTRIBUIO

EMBALAGENS

O Ciclo de Vida do Alumnio


Minerao

Reabilitao

de Bauxita

de reas

Clientes

Transportes

Mineradas
Recursos Naturais e Matrias Primas

Embalagens

Refinaria

Reduo

Aluminio
Primrio

Transformao

Constr. Civil

Industrial

Resduos (emisses)
Eletricidade

Energia

Hidreltrica

Reciclagem

Reciclagem
O aluminio o metal mais facil de ser reciclado,
infinitamente reciclado, sem perder suas
caracteristicas fisico-quimicas,
Importante fator na anlise do ciclo de vida de
produto,
Aplo social muito forte

Reciclagem de latas liderana do Brasil

.11.

Conservao de energia e emisses


A reciclagem de
alumnio requer at 95%
menos energia do que a
necessria para produo
do alumnio primrio.
As emisses de gs
estufa praticamente
eliminadas

100
90
80

Percentual

70
60
50
40
30
20
10
0
Energia para reciclagem

Energia consumida para


produo alumnio

Veculos mais leves

possvel economizar de 6 a 8% de
combustvel para cada 10% de
reduo do peso do veculo, sem
comprometer o seu rendimento e
segurana.

Veculos mais leves


1 kg de alumnio utilizado para
substituir materiais convencionais
mais pesados nos veculos,

Tem o potencial de reduzir


20 kg de CO2 durante a vida mdia
dos veculos.

Vantagens da utilizao da Anlise do Ciclo de Vida


a) a viso sistmica do setor em relao ao impacto
ambiental
b) propiciar a identificao das partes crticas da produo e
do uso, orientando as aes voltadas melhoria do
sistema
c) sensibilizar todos os componentes do sistema para os
problemas ambientais envolvidos

d) oferecer elementos para a orientao de discusses no


mbito sistmico do processo, em detrimento a pontos
especficos
e) proporcionar informaes bsicas para a discusso e
avaliao de assuntos ambientais

ECOPRODUTOS
Caractersticas:
1. Reduzido consumo de matrias-primas e elevado
ndice de contedo reciclvel;
2. Produo no poluidora e matrias no txicas;
3. No realiza testes desnecessrios com animais e
cobaias;
4. No produz impacto negativo;
5. Baixo consumo de energia durante seu ciclo de
vida;
6. Embalagem mnima ou nula;
7. Possibilita o reuso;
8. Tem perodo longo de uso;
9. Permite coleta;
10. Possibilita reutilizao.

MARKETING ECOLGICO
PESQUISAS REALIZADAS NO MERCADO
NORTE AMERICANO SOBRE MERCADO VERDE

13.4 %

11.4 %

PARTICIPAO DE NOVOS PRODUTOS VERDES: 1985 -1991


MARKET SHARE DE
PRODUTOS VERDES
EM RELAO A
TODOS OS NOVOS
LANAMENTOS

4.5 %

2.8 %
2.0 %
1.1 %

-5%

1985

1986

1987

1988

1989

1990

1991

CRESCIMENTO DA PROPAGANDA VERDE: 1989 - 1990


MDIA

IMPRESSA
TV

1989

1990

MUDANA

32

170

+ 430 %

42

+ 367 %

CONSUMIDOR VERDE

CARACTERSTICAS:

1.

Busca a qualidade evitando produtos com impactos


ambientais negativos
Recusa produtos derivados de espcies em extino;
Observa os selos verdes;
Leva em conta a biodegradabilidade do produto;
Escolhe produtos isentos de alvejantes e corantes;
Admite sobrepreo relativo qualidade ambiental;
No compra produtos com embalagens excessivas;
Prefere produtos com embalagens reciclveis;

2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.

O conceito de eco-eficincia
Apelo para assegurar que seus sistemas de produo, produtos e servios
esto comprometidos com uma performance econmica e ambiental
corretas

Condutas que a empresa adota na busca pela eco-eficincia


minimizao do consumo de matrias-primas virgens e sua substituio por
materiais reciclados
concentrao de esforos para diminuir a toxicidade de seus produtos,
aumentando-lhes sua vida til
reduo de gasto de energia em seus processos