Analizar la publicidad y comunicacin que tienen las organizaciones no lucrativas;

tanto de accin social hacia las formas de su organizacin, y a su vez analizar las estrategias que utilizan para tener una estabilidad total.
El motivo de esta investigacin es exponer cual es el tipo de publicidad que la Organizacin Sembrarte utiliza para atraer ms a los clientes y as poder llevar a cabo
sus eventos para la recaudacin de patrocinios.

Analizar el tipo de publicidad que utiliza sembrarte para atraer patrocinadores para rea-

El enfoque de la investigacin fue cualitativo y cuantitativo, por lo

tanto ha sido cuantitativo debido a la realizacin de pruebas acerca
de la publicidad; cualitativo porque nos interes saber qu importancia le da la organizacin a la imagen que da con su publicidad.
Como tcnica de recopilacin de informacin, utilizamos recopilacin y anlisis de documentos, ya que se consultaron publicaciones, investigaciones y textos ya redactados de dicho tema, segn
el autor Jos Escudero (2004);
La muestra de nuestras entrevistas, fue de dos, a Viridiana Nohem
Delgado Gallardo forma parte del equipo de mercadotecnia en
Proyecto Sembrarte y Adrin Fvel Martnez Rangel Director General
Proyecto Sembrarte.

lizar sus eventos.

Esta investigacin los objetivos planteados fue analizar el tipo de pu

Definir la publicidad y sus beneficios en la Organizacin sin Lucro.

Determinar cul es la mejor tcnica de Publicidad para conseguir patrocinadores.

blicidad que utiliza Sembrarte para atraer patrocinadores para realizar sus eventos, despus de evaluar los resultados obtenidos en las
encuestas y entrevistas, nos encontramos que la publicidad utilizada
por proyectos Sembrarte, muestra una adecuada estructura pero
muy poca expansin de difusin lo cual no logra una correcta publicidad,.

Las encuestas realizadas encontramos que el

48% de las personas a las que se les realizo dicha encuesta, si saben lo que es una organizacin no lucrativa. De ese porcentaje de personas el 28% haba donado comida, el 32% ropa,
17% dinero y el 23% las tres opciones. El 91% de
las personas respondi que la publicidad era
muy importante para ese tipo de organizaciones.

Bonilla, C. A. (2009). infosol. Recuperado el 12 de marzo de 2015, de

http://www.infosol.com.mx/espacio/Articulos/Desde_la_Investigacion/RelacionesPublicas- Organismos-No-Lucrativos.html#.VQHgD_mG91Z
Fernndez S. (2007). Cmo gestionar la comunicacin: en organizaciones pblicas y
no

lucrativas.

Febrero

2015,

de

Narcea

Ediciones,

Sitio

web:

https://

books.google.com.mx/books?
id=NHxrQbpfHpQC&printsec=frontcover&dq=publicidad+de+organizaciones+no+l
ucrativas&hl=es&sa=X&ei=B7rFVMv-

Al preguntarles por el tipo de publicidad que

preferan el 13% respondi que en spots de radio, el 25% respondi que era mejor la publicidad televisiva, el 8% dijo que prefera las campaas publicitarias y el 54% dijo que prefera la
publicidad en las redes sociales.

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Finalmente nos enfocamos en la organizacin del Proyecto Sembrarte preguntndoles a las personas si lo conocan, de los
cuales solo el 25% respondi que s, y 59%

Autores: Aleph Johan Hernndez Sigler, Mariana Izamar Carlos Rojero, Pamela Estefana Ramos Buenda 2do. semestre