RESENHA ARTE E MDIA

Fernanda Azevedo Silva

Disciplina: Arte e tecnologia

Arlindo Machado, em seu livro Arte e Mdia1, busca familiarizar o leitor com os principais
conceitos em circulao hoje para definir essa confluncia entre as artes e as mdias, a histria dessa
confluncia, bem como levantar problemticas acerca dela e do uso da tecnologia em nossa
sociedade moderna. Em prosa bem escrita e acessvel, ele comea o livro definindo artemdia como
formas de expresso artstica que se apropriam de recursos tecnolgicos das mdias e da indstria
do entretenimento em geral, ou intervm em seus canais de difuso, para propor alternativas
qualitativas (p. 7).
Uma das questes levantadas por ele no livro a de que, se a indstria de massa j cria
com o aparato tecnolgico nos filmes hollywoodianos, nos clipes musicais, no desenvolvimento de
jogos eletrnicos em que a criao artstica difere dessa produo? Tal aparato foi desenvolvido
pensando-se numa atividade industrial, na automao e eficincia necessrias para a produo em
larga escala. As prticas artsticas lidam com essas, para usar as palavras do autor, mquinas
semiticas, de modo a procurar caminhos alternativos de criao e difuso, subvertendo as funes a
que os programas ou mquinas foram originalmente submetidos. O(a) artista o verdadeiro criador
(p. 14) no se dobra s determinaes do aparato tcnico, mas est continuamente manejando as
mquinas no sentido contrrio ao de sua produtividade programada (idem).
Deste modo, o desvio do projeto tecnolgico no interior do prprio projeto faz com que as
prticas da artemdia sejam um poderoso instrumento de reviso e contestao, pois possibilitam
uma reavaliao crtica dos modelos (polticos, de consumo, de difuso de informao, de padres
estticos/morais) no interior mesmo do aparato onde esses modelos so produzidos. Por apresentar
alternativas crticas aos padres que normatizam e impe um controle social, pode-se mesmo dizer
que a artemdia representa hoje a metalinguagem da sociedade miditica (p. 17).
O livro tem em toda a sua extenso um carter lcido e conciliador. Entre a discusso
acerca das duas tendncias (importadas) de definio do alcance e efeitos da tecnologia moderna
sobre as sociedades e indivduos, a tecnofilia e a tecnofobia, Machado aponta, sem tomar partido,
que a crtica ainda no foi capaz de discutir as novas tecnologias em toda a sua complexidade (p.
37). H tambm uma preocupao por parte do autor da necessidade de politizar o debate, de modo
a podermos aplicar mais seguramente juzos de valorao, sobretudo em artes. Com as poticas
tecnolgicas perdendo seu carter marginal e tornando-se as novas formas hegemnicas de criao
artstica, v-se cada vez mais uma banalizao de rotinas e um conformismo com os valores
1 MACHADO, Arlindo. Arte e mdia. 3 edio. Rio de Janeiro: Zahar, 2010.

dominantes, atitude malfica para o campo. Em muitas exposies valoriza-se em demasia um

virtuosismo tcnico ou as possibilidades do software. Por isso, para o autor, necessrio que a crtica
encontre critrios mais firmes de valorao para separar o joio do trigo (p. 55), separar o que
realmente interessante e instigante dentro dessas novas prticas.
Os captulos finais do livro so dedicados chamada hibridizao ou convergncia dos
meios. Escreve:
Nas sociedades humanas, uma nfase exagerada nas identidades isoladas pode levar
intolerncia e guerra entre as culturas, enquanto os processos de hibridizao podem
favorecer uma convivncia mais pacfica entre as diferenas. Da mesma forma, no campo
da comunicao, chega um momento em que a diversidade entre os meios torna-se
improdutiva, limitativa e beligerante, deixando claro [] que a melhor alternativa pode
estrar na convergncia (p. 64).

Durante alguns captulos, o autor prope uma metfora para os meios de produo cultural,
em que pede para que imaginemos a cultura como um mar com crculos que delimitam o campo de
cada meio, seja fotografia, msica ou cinema. Ao longo do livro, ele sobrepe os crculos para que
pensemos nesses meios como se entrecruzando e misturando, confundindo suas caractersticas,
no apenas nas bordas, mas tambm nos seus 'ncleos duros' (p. 65), centros das especificidades
de cada um. Falta ao livro, no entanto, uma definio mais acurada desse fenmeno de hibridizao,
pois, embora ele mencione, apenas uma vez, um novo vocbulo que agregaria todas essas prticas
o audiovisual ele ainda trata os meios de formas separadas: fala-se em cinema expandido (p. 6667), em escultura em campo expandido (p. 67), fotografia expandida (idem) e vdeo expandido (p. 68).
O meio que ele descreve como mestio talvez seria melhor descrito como half-bood2 ou como uma
assemblage. Em lugar de pensar os meios individualmente, o que comea a interessar agora so as
passagens que se operam entre a fotografia, o cinema, o vdeo e as mdias digitais (p. 69). Ora, para
que passagens se operem entre, necessrio que ainda haja algo como a fotografia ou o cinema,
um ncleo duro como ele diz, que delimita as fronteiras de cada gnero especfico. Ento, pareceme que ainda haveria espao para pensar os meios de forma especificizante - o prprio autor assim
o pensa e esses hbridos como associaes bem-vindas de caractersticas em novos tipo de
criaturas culturais-artsticas que se inserem entre as prticas consolidadas do fotogrfico,
cinematogrfico ou musical.

Half-blood (meio-sangue) palavra da lngua inglesa que designa o mestio, mas que no passa a mesma ideia de fuso homognea, mas
sim de uma associao em que o produto uma colagem das caractersticas de seus formadores, sem que estas necessariamente se
misturem.