ARTCULO DE INVESTIGACIN.
CINEPOLIS VS CINEMEX
Hugo Betancourt TovarAna Sofia Meraz Castillo--Karla Ximena Rodriguez
Renteria
Resumen
Our research is named Cinepolis Vs Cinemex in which we analyzed Cinepolis
and Cinemex, both successful companies on film industry in Mexico, are research
is based on de 4ps of Marketing Mix, the 4 factors are> Price, Promotion, Place,
Product, so we compare both Cinemas in order to know how based in this factors
they are successful in their business which is a very important one in the market:
Entertainment.
For our research we investigate the most important concepts to make sure that we
had clear what we were going to search for, so we found concepts of very
important authors in Marketing, such as Phillip Kotler, who is considered father of
Marketing, he has a definition for each factor of the marketing Mix so it was easy to
understand the concept because of his simple way to explain them.
Key words
Marketing, Product, Price, Place, and Promotion
Palabras Clave
Mercadotecnia, Producto, Precio, Plaza y Promocion.
INTRODUCCIN
A continuacin en este artculo de nuestra investigacin acerca de las dos
empresas ms exitosas de cine en Mxico: Cinpolis y Cinemex presentamos en
donde por medio de las 4 ps de la mercadotecnia: Plaza (plazas en San Luis
Potos), Promocin (Qu ofrecen ambas empresas en cuestin de precios),
Producto y precio. Compararemos para probar cul de las dos empresas
(Cinpolis Cinemex) del mismo giro que analizaremos es ms competitiva y por la
misma razn por qu la gente escoge una sobre otra.
En San Luis Potos la industria del cine ha ido mejorando y convirtindose ms
rentable que antes, aqu en San Luis Potos tenemos dos grandes empresas cuyo
enfoque es el cine Cinpolis y Cinemex.
DELIMITACION
San Luis Potos, Plazas: sendero, Citadella, Paseo y Dorado
OBJETIVOS
Especificos:
Corporation
junto
con
la
firma
estadounidense
Oaktree
Capital
Conceptualizacin
Para entender acerca de las 4 Ps y los factores que intervienen en l es necesario
conocer los conceptos que se manejan en esta investigacin.
Empecemos con Marketing mix que es el proceso de planificacin y ejecucin del
concepto Precio, Promocin y distribucin de ideas, bienes y servicios para crear
intercambios que satisfagan los objetivos del individuo y la organizacin. (AMA,
1984)
El producto es un conjunto de atributos que el consumidor considera que tiene un
determinado bien para satisfacer sus necesidades o deseos. Segn un fabricante,
el producto es un conjunto de elementos fsicos y qumicos engranados de tal
manera que le ofrece al usuario posibilidades de utilizacin. El marketing le agreg
una segunda dimensin a esa tradicional definicin fundada en la existencia de
una funcin genrica de la satisfaccin que proporciona. La primera dimensin de
un producto es la que se refiere a sus caractersticas organolpticas, que se
determinan en el proceso productivo, a travs de controles cientficos
estandarizados, el productor del bien puede valorar esas caractersticas
fisicoqumicas. La segunda dimensin se basa en criterios subjetivos, tales como
imgenes, ideas, hbitos y juicios de valor que el consumidor emite sobre los
productos. El consumidor identifica los productos por su marca. En este proceso
de diferenciacin, el consumidor reconoce las marcas, a las que le asigna una
imagen determinada. (Bonta, 2012)
El precio es la expresin de un valor. El valor de un producto depende de la
imagen que percibe el consumidor. Por ejemplo, una margarina del tipo light tiene
un costo menor que el de una margarina comn; sin embargo, los consumidores
perciben cualquier producto "bueno para la salud" como algo de valor superior. El
consumidor considera ms coherente este mix: mayor valor adjudicado al producto
en cuestin, mayor precio. (Por tanto), una margarina light ms barata (que la
comn) no sera creble. (Bonta, 2012)
mercado de Cinemex al adquirir las salas de Cinemark, cosa que no fue permitida
por la Comisin Federal de Competencia, por ser un motivo de que la industria
cinematogrfica se convierta en duopolio.
Perspectiva de eleccin
Nuestra perspectiva de eleccin est enfocada hacia los factores que hacen a una
compaa ms eficiente que otra. Por experiencia sabemos que la gente por lo
regular prefiere a Cinpolis sobre Cinemex. As que es importante analizar qu
empresa entre Cinpolis y Cinemex es la ms responsable en el servicio de cine.
Tambin es importante resaltar las actividades relacionadas con el Marketing Mix
que realizan ambas empresas que son Cinpolis y Cinemex, segn Philip Kotler
en el libro, Fundamentos De la Mercadotecnia (2003) es un conjunto de variables
controlables que la empresa puede usar para influir en el cliente. Nosotros
veremos quien de las dos empresas utiliza mejor el concepto de Marketing en su
servicio al cliente.
Resultados.
1a3
3a5
5 o ms
Ninguna
3% 7%
31%
59%
1.- De las personas encuestadas entre hombres y mujeres 59% asiste al cine 1 a 3
veces al mes, 31% asiste de 3 a 5 veces al mes, 3% de 5 a ms veces al mes y
7% ninguna vez al mes. La mayora de la gente asiste de 3 a 5 veces al cine.
Chart Title
Cinpolis
Cinemex
27%
73%
El Paseo
Citadina
16%
El Dorado
13%
6%
14%
37%
14%
3.- De las personas encuestadas 37% asiste a Plaza el paseo, 16% a plaza
sendero, 14% a Plaza dorado y Citadella, 13% a plaza San Luis y 6% a Citadina.
La mayora prefiere la Plaza el Paseo.
Ubicacin
Precios
Carteleta
Otros
15%
11%
75%
4.- De las personas encuestadas el 75% elije al cine por su ubicacin, 15% por
cartelera y 10% por los precios, la mayora elije a que cine ir por su ubicacin.
Cinpolis
Cinemex
22%
78%
5.- De las personas encuestadas el 78% cree que el cine que tiene mejor servicio
es Cinpolis y el 22% cree que Cinemex tiene el mejor servicio. La mayora cree
que Cinpolis tiene un mejor servicio
Lunes
Martes
Miercoles
Jueves
Fin de semana
2%9%
2%
86%
SI; 21%
NO; 79%
SI
NO
Especifique la cadena
6%
25%
69%
SI
NO
Especifique qu cadena
7%
30%
63%
Cinemex
Cinpolis
38%
63%
De $50 a $100
De $100 a $300
De $300 a $500
Otro
23%
56%
21%
11.- El 56% de las personas cuando va al cine gasta de entre 50 a 100 pesos, el
23% de 300 a 500 y el 21% de 100 a 300. La mayora gasta de 50 a 100 pesos
cuando va al cine.
Conclusiones
La encuesta nos permiti observar que nuestros objetivos e hiptesis no se
cumpli ya que nosotros creamos el factor que ms influa para la preferencia del
cine eran los precios y promociones, en las encuestas nos encontramos considera
que Cinpolis presta un mejor servicio As respondiendo a nuestros objetivos cul
de las cuatro Ps afecta ms: Plaza. Ya que en los resultados el 75% la gente elige
al cine por su ubicacin.
A pesar de que, segn los resultados, la gente ha visto ms publicidad de
Cinemex vaya a Cinpolis hace que la promocin y el precio no sea un factor
importante a la hora de que la gente elija a una sobre otros.
BIBLIOGRAFIA
Pearson Education.
marzo
2015,
de
El
economista
Sitio
web:
http://eleconomista.com.mx/entretenimiento/2014/01/05/cinemex-vs-cinepolis-queempiece-funcion
Educacin.
ENCUESTA
Nombre______________________________________
Sexo____________ Edad ____________ Colonia________________
Esta encuesta tiene finalidad acadmica.
Por favor conteste de acuerdo a sus gustos y preferencias.
1.
a)
1a3
2.
a)
3.
4.
a)
Ubicacin
5.
b) 3 a 5
c) 5 o ms
b) Precios
c) Cartelera
d) Otros
6.
7.
8.
Cada que vas al cine Compras algn producto de los que se ofrecen? Ya
9.
10.