Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau 2 a 5/9/2014

The zueira never ends: informao com humor ou humor com informao? Uma anlise
das chamadas publicadas na pgina do jornal O Globo no Facebook1
Paulo Jefferson Pereira BARRETO2
Daniel Dantas LEMOS3
Universidade Federal do Cear, Fortaleza, Cear
Resumo
Ao entender a linguagem como mecanismo de discurso e o discurso como construo de sentido,
este artigo se prope a analisar e entender como as chamadas publicadas em postagens na pgina
do Facebook do jornal O Globo usam o humor para atrair leitores e produzir efeitos de sentido
no pblico. Devem ser analisadas, para isso, apenas as chamadas de notcias publicadas na
pgina que o jornal tem no Facebook, veiculadas durante o ms de julho e que contm algum
carter, explcito ou no, de humor no trato da informao. Trata-se de uma pesquisa qualitativa,
com foco na anlise do discurso, tendo como principais categorias tericas as noes de discurso,
jornalismo e linguagem. Assim, este estudo ganha destaque, pois lana novos olhares sobre a
construo de sentido na informao por meio de uma linguagem que foge regra da rigidez da
objetividade jornalstica e usa o humor como ferramenta discursiva.
Palavras-chave: Linguagem, jornalismo, discurso

Introduo
O desafio deste artigo analisar e entender de que forma chamadas de publicao
postadas na pgina do Facebook do jornal O Globo usam o humor para atrair leitores e produzir
efeitos de sentido no pblico. A escolha pelo Facebook foi feita com base na importncia dessa
plataforma para a relao jornais-leitores, ao ampliar o alcance das publicaes diante do pblico.
1 Trabalho apresentado na IJ- rea 01. Intercom Jnior - Jornalismo do XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da
Comunicao, realizado de 01 a 05 de setembro de 2014.
2 Graduando do curso de Jornalismo da UFC, e-mail: pjb.jefferson@gmail.com.
3 Orientador do trabalho, professor do Curso de Comunicao Social da UFC. Bacharel em comunicao social, habilitao em
jornalismo pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN). Mestre e doutor em estudos da linguagem pela UFRN.
Email: danieldantas79@uol.com.br.

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No caso do O Globo, so mais de trs milhes de usurios seguindo a pgina do jornal na

referida rede social.
Assim, devem ser analisadas, portanto, apenas as chamadas de notcias publicadas na
pgina do jornal, veiculadas durante o ms de julho e que contm algum carter, explcito ou no,
de humor no trato da informao. A opo por julho deve-se maior disponibilidade para
acompanhar as publicaes do jornal e a possibilidade de aumento na frequncia das publicaes,
devido s notcias veiculadas sobre a Copa do Mundo, realizada at o dia 13 do ms em questo.
Trata-se de uma estudo qualitativo, com base na anlise do discurso e tendo como
foco uma discusso sobre a linguagem jornalstica, a relao jornal-leitor e as novas formas de
atuao dos veculos de comunicao no mbito de espaos virtuais, tais como as redes sociais.
A moda agora usar humor nas notcias
No dia primeiro de julho deste ano, uma postagem publicada na pgina oficial do
jornal O Globo no Facebook4 foi curtida por mais de 14 mil pessoas e compartilhada mais de 4
mil vezes s nessa mesma rede social. O ttulo da notcia em questo trazia, no mnimo, uma
informao a despeito de qualquer discusso sobre o que ou no relevante para o interesse
pblico inusitada: O segredo de um relacionamento feliz dormir nu.
Para os mais crticos do jornalismo pautado no que de fato relevante para o pblico,
a informao poderia ser passvel de intensas discusses sobre o que ou no algo, de fato,
noticivel. No entanto, se o jornal apostou no inusitado como valor notcia 5 para atribuir
expresso informao veiculada, o trabalho de atrao da audincia para a publicao no
poderia se pautar em algo diferente do pitoresco.
A postagem na pgina do jornal no Facebook traz um link que direciona o leitor para
a notcia completa no site do jornal, acompanhado da foto de um casal dormindo e uma chamada
4 Rede social criada nos Estados Unidos em 2004 com mais de um bilho de usurios ativos em todo o mundo, entre pessoas
fsicas e jurdicas, entre elas empresas de comunicao, que encontraram no site uma nova ferramenta de interao e aproximao
com o pblico.
5 Segundo Nelson Traquina (2005), entende-se por valores notcia o conjunto de critrios tomados por jornalistas e empresas de
comunicao para definir o que merece ser considerado noticivel, existir como notcia aps um intenso processo de seleo e
apurao dos fato.

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to incomum quanto a informao veiculada: Pijama coisa do passado? Agora a moda /

namorar

Ao questionar se pijama coisa do passado, em parte, o jornal antecipa a informao

presente no ttulo da notcia, mas vai alm. Muito alm. Ao usar ao expresso Agora a moda /
namorar, O Globo faz uso de um trocadilho com o claro intuito de despertar o interesse da
audincia, com base em um jogo implcito de intertextualidade que remete msica Beijo na
boca coisa do passado, popularizada na ltima dcada pela produtora carioca de Funk Furaco
2000.
O refro da msica, Beijo na boca coisa do passado/ agora a moda , namorar
pelado, revela a clara aluso que o jornal faz com a publicao da postagem. Uma aluso que
fica implcita sobretudo porque o uso das reticncias no final da chamada Pijama coisa do
passado? Agora a moda / namorar deixa a frase em aberto e joga para o pblico a
responsabilidade de entender e interpretar a inteno do trocadilho.
Esse jogo de intertextualidade usado pelo jornal, na verdade, s possvel
exatamente porque transmite aos leitores a possibilidade de completar a chamada proposta pela
publicao. Isso porque como lembra Eli dos Santos (2009, p.04), o cruzamento dos textos 6 s
possvel de ser verificado se os indivduos tiverem leitura, embasamento, que d suporte a isso,
6 Aqui, refere-se ao texto nas suas mais diversas manifestaes, visual, gestual, sonoro ou escrito. No caso analisado, usa-se o
escrito, composto pela letra da msica, presente implicitamente na publicao.

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caso contrrio, a linkagem entre o que diz a letra da msica e o exposto na publicao, por
exemplo, no ser observada. De acordo com a autora, ento, possvel entender que:
O texto, portanto, no est pronto, construdo junto ao seu destinatrio,
que interpreta e assume uma atitude responsiva ativa [...] Mesmo que o
sujeito leitor no identifique o intertexto, vai entend-lo. Assim, a
intertextualidade reserva-se aos casos que ocorrem o cruzamento de duas ou
mais materialidades textuais que dialogam entre si, o texto passa ser um jogo de
esconde-esconde com o leitor, uma espcie de esfinge, pronto para ser
decifrado. (SANTOS, 2009, p.01)

O uso de expresses recortadas de diferentes textos conhecidos do publico pode

explicar, nesse caso, o impacto que a publicao tem na sua audincia. Ao se pautar no inusitado
para informar e na intertextualidade com uma msica de funk, por exemplo, O Globo parece
estimular um nova maneira de lidar e interagir com o pblico. Uma interao baseada no jogo de
palavras, nos trocadilhos implcitos e no humor como pea-chave desta relao.
O discurso do riso: jornalismo, linguagem e humor
no entendimento de todo texto seja ele de qual natureza for como parte de um
interdiscurso7, no entanto, que volta-se discusso sobre o jornalismo. Se a linguagem a
materialidade do discurso jornalstico e por meio dela que se constri sentido como afirma
Orlandi (2005) e para quem discurso justamente a lngua no mundo, com suas maneiras de
significar (Ibid, p.15-16), entende-se, ento, que compreender o uso de uma linguagem
carregada de humor nas chamadas de postagens publicadas por jornais como O Globo, no
Facebook ou em qualquer outra plataforma, pode ter grande valia para a discusso sobre o
jornalismo como prtica e como cincia.
Neste ponto, importante perceber que quando se fala em chamadas das postagens
publicadas refere-se ao contedo que vem acima de cada publicao, ou seja, de cada link das
notcias com fotos e ttulos prprios. Elas funcionam como um abre alas para cada publicao,
uma porta de entrada para que o leitor tenha um acesso preliminar da informao noticiada,
7 Santos (2009) afirma que objetivou-se definir interdiscursividade a partir da relao dialgica entre os diferentes textos,
analisando, assim, o uso da intertextualidade em diferentes lugares e de diferentes maneiras.

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seguidas de links que direcionam os leitores para os sites dos jornais, onde esto as informaes
completas.
No que diz respeito ao O Globo, percebe-se que geralmente elas veem em formato de
texto escrito, mas h casos em que se chegou at mesmo a usar emoticons8. Vale ressaltar tambm
que essas chamadas acabam funcionando como pr-ttulos, no com a estrutura de uma ttulo
convencional, mas, em alguns casos, com a mesma finalidade. Assim como os ttulos, por
exemplo, possvel dizer, ento, que as chamadas teriam como funo tambm informar,
cativar, prender o leitor, despertando sua ateno e curiosidade (GRADIM, 2000, p.70 apud
PELLIM, 2010, p.04).
O uso de expresses que transmitem algum contedo humorstico refora essa
finalidade, pois, de acordo com Pereira & Rocha (2006, p.19), alm da interrogao, o humor, a
ironia

brincadeira

bem

conduzida

podem

conquistar

simpatia

do

ouvinte/leitor/telespectador. Isso por que

O certo que a habilidade para apreciar o humor universal, sendo partilhada
por todas as pessoas, mesmo que as preferncias de cada uma sobre os tipos de
humor possam diferir largamente. Esse princpio, o da universalidade do humor,
reforado pelo fato de que, de forma surpreendente, muitas piadas ou situaes
so vistas por muitas ou todas as pessoas como engraadas. (LIMA, 2003, p.
117)

A adoo de um discurso com teor humorstico ainda que s nas chamadas

entretanto, coloca em questo o discurso do jornalismo, materializado na linguagem jornalstica e
em todas as regras e tcnicas que se convencionaram como fundamentais para a boa prtica de
sua atividade. Talvez, a mais difundida delas seja a noo de objetividade.
Poucos conceitos tm sido to profundamente discutidos nos estudos de comunicao
como o de um jornalismo objetivo, preciso na apurao e claro no se fazer entendido. A ideia
desse objetivismo foi responsvel em parte pela estruturao do fazer jornalismo, com todo um
aparato de tcnicas que viabilizam a prtica e a tica que guiam a atividade jornalstica. Essa
noo de objetividade foi responsvel, em certa maneira, pela criao de um ideal que, at ento,
8 cones pequenos que valem por um pensamento, ideia ou emoo [exemplos: feliz :) / triste :( ].
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exigia do jornalismo um posicionamento srio, centrado e sobretudo comprometido com a

checagem da informao e com a divulgao dos fatos relevantes para o interesse pblico.
A prpria linguagem jornalstica foi sendo moldada de modo a prezar pela sobriedade
do contedo, com reduo da subjetividade nos textos e eliminao de marcas de linguagem.
Mas o teor humorstico de chamadas como as que sero analisadas neste estudo e a que j foi
apresentada de certa maneira, quebraram essa lgica engessada da rigidez da linguagem no
jornalismo. Principalmente quando leva-se em considerao que um texto objetivo no significa
uma linguagem objetiva, pois no h objetividade na linguagem (BRANDO, 2012, p.57).
preciso entender ainda que essa ideia de jornalismo objetivo vai alm da crena na
imparcialidade, porque como afirma Zanini (2009, p.1236), objetividade, no jornalismo, no
quer dizer capacidade de permanecer impessoal diante das aes e decises imediatas. O que
vale o efeito de objetividade na linguagem.
No caso do uso de um tom que remete ironia, ao sarcasmo apelo ao humor
quebra-se um pouco esse padro de objetividade em prol do trocadilho, do jogo de palavras, do
duplo sentido. Da rigidez da linguagem hermtica jornalstica constri-se uma interao mais
leve com o leitor, mais prxima de uma conversa informal, um bate-papo, onde o curioso e o
inusitado ganham destaque. Embora tambm questiona-se at que ponto esse tom humorstico
poderia impactar a informao, que o foco da atividade jornalstica.
Segundo Mariana Oselame (2010, p.65), por exemplo, o humor como estratgia de
linguagem discursiva no jornalismo pode, na verdade, empobrecer a informao, provocando
uma banalizao da notcia e o descaso com a tcnica jornalstica. Para a autora, a exacerbao
do humor pode levar a informao deixar de ser vista como tal para passar a ser considerada
apenas no que pode trazer de curioso, inusitado e engraado para o leitor.
Esse debate faz-se necessrio para anlise das publicaes que serviro de base para
este estudo, porque mais do que chamar ateno dos leitores as chamadas propostas pelo jornal O
Globo estimulam a interao com o pblico a partir dos prprios mecanismos de

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compartilhamento e discusso que a pgina do jornal no Facebook dispe, permitindo uma

construo coletiva de sentido, significao, para as publicaes.
Porque a zueira, ela no tem fim
No dicionrio formal da lngua portuguesa ela vem do verbo zoar, fazer barulho,
desordem, mas para aqueles habituados com a linguagem das redes sociais, a expresso zoeira
ganhou novo significado e, inclusive grafia. Com a onda de memes 9 que se espalhou pela internet
nos ltimos anos, a zueira10 passou a representar uma das principais formas de se fazer humor
por meio do deboche, do sarcasmo e da ironia, sobretudo entre indivduos imersos no mbito
dessas redes sociais, onde todos os dias so compartilhadas milhares de informaes.
Fenmenos como esse podem ter um impacto na forma como as pessoas interagem
via conexes de internet e na forma como os veculos de comunicao passam a se comportar
diante do pblico imerso em todo esse contexto de novas relaes nos espaos virtuais.
Quando O Globo se apropria de um trecho de uma msica de funk, a partir de um
jogo de palavras implcito, no sentido de chamar a ateno do leitor para o que publica, ele se
insere nessa realidade. O jornal no s percebe as marcas da linguagem nas redes sociais para a
qual tambm migrou, como tambm passa a adot-las, em certa medida, com o claro intuito de
promover uma aproximao com a realidade de seus leitores e envolv-los por meio das
estratgias discursivas que passa a adotar.
um discurso consegue persuadir o pblico de trs formas: por meio do carter do
orador - quando este expressa conana -, pelas inclinaes despertadas no
pblico - quando o discurso envolve a platia -, e pelo prprio discurso - pelo o
que ele evidencia. (ARISTTELES, 1999, P.33 apud PEREIRA & ROCHA,
2006, p.14)

Isso explicaria alm de servir como exemplo a publicao de outras postagens

com chamadas bastante sugestivas. No dia nove de julho deste ano, por exemplo, O Globo
9 Meme uma ideia que se tornou fenmeno na internet, compartilhada e conhecida por milhares de usurios. Esta ideia pode
assumir a forma de um hiperlink, vdeo, imagem, website, hashtag, ou mesmo apenas uma palavra ou frase.
10 Expresso cunhada pela linguagem das redes sociais. Difere do verbo zoar e tem no deboche, na ironia no sarcasmo
elementos definidores. manifestada sob diversos aspectos. Uma dos principais exemplos podem ser os memes que viralizam na
rede.

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publicou uma postagem referente partida de futebol entre Argentina e Holanda na semifinal da
Copa do Mundo. Desta vez, a chamada Comea a partida entre Argentina e Holanda no
Itaquero! O que no termina a zueira vinha acompanhada apenas de uma foto de um
torcedor argentino com um cartaz que fazia aluso derrota da seleo brasileira por 7x1 contra a
Alemanha, um dia antes.

A publicao tambm continha um link em que os leitores poderiam acompanhar a

partida de futebol em tempo real, portanto no se tratava de uma matria jornalstica. O que pode
ser observado nesta postagem, entretanto, que o uso da expresso zueira pelo prprio jornal
revela que O Globo no s tem conhecimento das caractersticas de linguagem e interao dos
milhares de usurios que frequentam as redes sociais, como tambm passa a incorporar parte
dessas caractersticas como estratgia de aproximao com o pblico.

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H um flexibilizao da linguagem jornalstica nesses casos que no necessariamente

se revela tambm nas matrias, porque o contedo dessas chamadas uma estrutura parte do
texto jornalstico contido nas notcias. Especialmente, porque as chamadas so criadas para
chamar a ateno e introduzir os leitores em publicaes que nem sempre so matrias
jornalsticas e em alguns casos nem chegam a usar texto escrito para faz-lo.
No dia da derrota do Brasil para a Alemanha por 7x1, na partida da semifinal do
Mundial de 2014, O Globo publicou uma postagem cuja chamada era apenas um emoticon. A
linguagem discursiva do jornal, ento, lanava mo de uma estratgia visual para dialogar com o
pblico, se fazendo entender sem necessariamente usar uma nica palavra. De acordo com
Gonalves & Guimares (2005, p.116), isso possvel porque h diversos modos de dizer e,
consequentemente, diversas formas de se interpretar o que dito.

Neste ponto, a noo de interpretao importante na medida em que considera-se o

discurso como uma relao essencialmente dialgica, que se sustenta nos efeitos de sentidos

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entre locutores como explica Orlandi (2005, p.21). Quando O Globo usa emoticons ou partes
de msicas para criar as chamadas de suas publicaes, o faz partindo do princpio que os
leitores sero capazes de entender o que proposto e, inclusive, ajudar a construir sentido e
significado para elas.
Esse sentido s pode ser construdo com base na interpretao que os leitores fazem
das chamadas de cada publicao, pois, segundo Orlandi (2005, p.45), no h sentido sem
interpretao. Assim, mais do que captar a ateno dos leitores, o jornal se prope a instig-los a
interagir. Tambm no dia nove de julho, o jornal publica uma postagem cuja chamada fazia uma
clara intertextualidade com o famoso filme infantil Ratatouille, lanado em 2007 e cujo principal
personagem era um rato cozinheiro. A chamada se referia notcia de um cliente que encontrou
um rato morto dentro de um tipo de sanduche, em Nova Iorque.

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Os leitores captaram a mensagem e a comparao proposta pelo jornal, em muitos

casos embarcando em um dilogo que se utilizava das mesmas ferramentas de humor propostas
pela chamada da publicao, reconhecendo o tom de ironia empreendido por O Globo.

E isso se repete medida que o jornal publica postagens com esse tipo de contedo.
Em alguns casos, usando uma linguagem at ento impensvel para os padres jornalsticos.

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Postagens como essa tendem a ter um apelo no pblico muito forte, seja pela
aprovao ou pelo repdio dos leitores. Obviamente, o jornal tem conscincia disso. Da,
conclui-se que existe uma intencionalidade do O Globo ao adotar esse tipo de estratgia para
atingir o pblico. At que ponto isso vai de fato ainda cedo para dizer, contudo.
Concluso
A imerso dos meios de comunicao nos espaos virtuais tais como as redes
sociais por exemplo, pode promover uma maior aproximao com o pblico. Na medida em
que milhes de indivduos passam a usar esses espaos para interagir, os jornais parecem ter
percebido a importncia de migrar tambm nesse sentido, imergindo no contexto em que o seu
pblico est inserido.
A interao jornal-leitor parece ganhar, ento, novos contornos pela linguagem e pela
maneira de interagir. Se isso ter um saldo positivo ou no para o jornalismo s o tempo poder
dizer. A questo que o caminho adotado por O Globo no parece ser um fato isolado, sobretudo
em um contexto onde os veculos de comunicao esto cada vez mais presentes nos espaos
virtuais.
Tambm no possvel afirmar ainda que se o prprio jornal em questo seguir
adotando essa estratgia. Nem todas as publicaes postadas em sua pgina no Facebook tem
chamadas com teor humorstico. Aparentemente, chamadas assim so usadas para se referir a

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notcias mais frias11, cuja caracterstica principal est justamente no inusitado, no curioso para o
pblico.
Geralmente so chamadas de publicaes que j trazem um contedo que permite
esse tipo de linguagem mais informal, menos objetiva e mais flexvel no que diz respeito ao uso
do humor, do jogo de palavras e da intertextualidade.
Vale ressaltar que este estudo tentou empreender, portanto, uma anlise a priori desse
fenmeno, mas obviamente ainda h muito a ser pesquisado, at porque como j foi
mencionado trata-se de um fenmeno ainda recente. Em um contexto de intensas discusses
sobre o futuro do jornalismo impresso e sua migrao para a internet, entender como os jornais
passam a atuar nesse novo cenrio fundamental para compreender a prpria dinmica do
jornalismo.

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