El anlisis del ciclo de vida del producto o servicio supone que estos tienen una vida
finita; esto es parecido a lo que nos sucede a los seres vivos. Los productos y/o servicios
tienen un ciclo de duracin que comienza con su creacin (nacimiento) y termina con el
retiro del mercado (muerte).
Nescaf es una empresa que utilizo la nueva tecnologa del caf instantneo soluble. En
1937 cuando fue presentado su aceptacin fue lenta y
despego finalmente en
ETAPA I:
ETAPA II:
ETAPA III:
Introduccin
Crecimiento
Madurez
En su etapa de
crecimiento se
mantuvo y aunque
aparecieron
diferentes marcas
sigui en el
mercado. Sin
embargo, los
modelos de
crecimiento de las
distintas marcas
fueron bastante
diferentes.
Este crecimiento se
S volvi un
indispensable en
debi a la
etapa de
innovacin y a la
declinacin.
por la etapa de
CICLO DE
introduccin
VIDA DEL
teniendo un poco
PRODUCTO:
de inseguridad al
Nescaf
ser adquirido ya
que era un producto
nuevo en el
mercado.
estrategia que
Nescaf
producto en los
que muchos
consumidores lo
volvieron
su consumo
diario, por tal
motivo hasta el
da de hoy no ha
pasado por una
Estrategia de Nescaf:
Que le han permitido
permanecer en el
mercado.
Es la marca lder en
caf
Precios bajos y
descuentos al
introducir un nuevo
producto
Contiene una mezcla
de granos de caf verde
y tostado,.
Involucra impresos en
revistas y spots
publicitarios en TV
abierta.
Los canales de
distribucin sern los
implemento (Lder
Tecnolgico).
autoservicios,
farmacias y tiendas
especializadas.
Ofrece beneficios en la
salud del target, como
por ejemplo, sustancias
clave para la
prevencin de tumores
y el envejecimiento de
las clulas.
Situar los productos en su fase es, sin duda, es un paso previo e indispensable para
orientar la poltica de marketing en las empresas.
En el caso de nescaf la innovacin se asocia a un proceso donde el mercado
gradualmente reconoce, acepta y adquiere la innovacin para pertenecer al mercado.
II.
III.
IV.
CONCEPTO
MARCA
MARCAS
NOMINATIVAS
MARCAS
INNOMINADAS
EJEMPLOS
slo visualmente.
Las marcas mixtas, son el resultado
de la combinacin de tipos
definidos en los prrafos anteriores.
En la mayoria de los casos son
combinaciones de palabras con
diseos o logotipos.
V.