I.

Utilizando la grfica del ciclo de producto, ubique un producto que haiga

pasado por las tres etapas sin caer en la declinacin.

El anlisis del ciclo de vida del producto o servicio supone que estos tienen una vida
finita; esto es parecido a lo que nos sucede a los seres vivos. Los productos y/o servicios
tienen un ciclo de duracin que comienza con su creacin (nacimiento) y termina con el
retiro del mercado (muerte).
Nescaf es una empresa que utilizo la nueva tecnologa del caf instantneo soluble. En
1937 cuando fue presentado su aceptacin fue lenta y

despego finalmente en

1950.Nescaf fue el primero en introducir los productos de caf instantneo, aunque

otros fabricantes de caf como General foods sacaron su propia versin.

ETAPA I:

ETAPA II:

ETAPA III:

Introduccin

Crecimiento

Madurez

El caf soluble pas

En su etapa de
crecimiento se
mantuvo y aunque
aparecieron
diferentes marcas
sigui en el
mercado. Sin
embargo, los
modelos de
crecimiento de las
distintas marcas
fueron bastante
diferentes.
Este crecimiento se

S volvi un

indispensable en

debi a la

etapa de

innovacin y a la

declinacin.

por la etapa de
CICLO DE

introduccin

VIDA DEL

teniendo un poco

PRODUCTO:

de inseguridad al

Nescaf

ser adquirido ya
que era un producto
nuevo en el
mercado.

estrategia que
Nescaf

producto en los
que muchos
consumidores lo
volvieron
su consumo
diario, por tal
motivo hasta el
da de hoy no ha
pasado por una

Estrategia de Nescaf:
Que le han permitido
permanecer en el
mercado.
Es la marca lder en
caf
Precios bajos y
descuentos al
introducir un nuevo
producto
Contiene una mezcla
de granos de caf verde
y tostado,.
Involucra impresos en
revistas y spots
publicitarios en TV
abierta.
Los canales de
distribucin sern los

implemento (Lder
Tecnolgico).

autoservicios,
farmacias y tiendas
especializadas.
Ofrece beneficios en la
salud del target, como
por ejemplo, sustancias
clave para la
prevencin de tumores
y el envejecimiento de
las clulas.

Situar los productos en su fase es, sin duda, es un paso previo e indispensable para
orientar la poltica de marketing en las empresas.
En el caso de nescaf la innovacin se asocia a un proceso donde el mercado
gradualmente reconoce, acepta y adquiere la innovacin para pertenecer al mercado.
II.

Identifique 3 conceptos de 3 productos diferentes y mencinelos.

III.

Identifique 2 productos con 2 o ms niveles de empaque.

Diferentes empaques de la COCO COLA:

Diferentes empaques de CRAYOLA:

IV.

Identifique 3 marcas innomativas, 3 marcas nominativas y 3 marcas

mixtas e identificando cada uno de sus elementos.
TIPO DE

CONCEPTO

MARCA
MARCAS

Las nominativas, son las marcas

NOMINATIVAS

que identifican un producto o

servicio a partir de una palabra o un
conjunto de palabras. Estas marcas
deben distinguirse fonticamente de
los productos o servicios de su
misma especie. Es decir, no deben
tener semejanza con marcas que
pertenezcan a productos o servicios

MARCAS

de su misma especie o clase.

Las marcas innominadas, son

INNOMINADAS

figuras o logotipos que diferencan

visualmente a una marca. Es decir,
son figuras distintivas que no

EJEMPLOS

pueden reconocerse fonticamente,

MARCAS MIXTAS

slo visualmente.
Las marcas mixtas, son el resultado
de la combinacin de tipos
definidos en los prrafos anteriores.
En la mayoria de los casos son
combinaciones de palabras con
diseos o logotipos.

V.

Utilice o analice una etiqueta de un producto y resalte sus elementos.