Comunicacin

Organizacional.
Hoy Relaciones Pblicas

Algunas definiciones de las

RR.PP.
Arceo, J.L. (1999: 23,24) concluye desde una concepcin
gerencial y comunicacional que Las Relaciones Pblicas son
una funcin gerencial cuya meta final es crear o modificar la
aceptacin de una persona natural o jurdica por sus pblicos,
en trminos de imagen, actitud o intencin, y en consecuencia
comportamiento. A lo cual se llega ptimamente consiguiendo
un entendimiento de dicho pblico con respecto a tal persona
natural o jurdica. Ejecutado todo, desde la responsabilidad
social a travs de la variedad posible de comunicaciones
persuasivas, usualmente con apariencia informativa, y de
otras posibles acciones no comunicacionales.

Algunas definiciones de las

RR.PP.
las Relaciones Pblicas en el Per no slo la encontramos en
las empresas sino tambin en los poderes del Estado,
ministerios, organismos pblicos descentralizados, partidos
polticos, personas jurdicas sin fines de lucro creadas por ley
(colegios profesionales), asociaciones, fundaciones, comits,
etc.

Algunas definiciones de las

RR.PP.
Flores (1981: 112) propone la siguiente definicin:
Relaciones Pblicas es una disciplina psico-socialadministrativa cuya finalidad mediata es promover la
integracin humana en todos los niveles de la sociedad, y cuyo
objetivo inmediato es generar una conducta solidaria de
comprensin y confianza recprocas entre una entidad y los
diversos grupos sociales que se vinculan a ella, en funcin del
inters comn. Su ejercicio profesional requiere el desarrollo
de una accin planificada que comprende: el anlisis
permanente de la opinin pblica, la motivacin conductual,
el asesoramiento a los niveles directivos y el uso directivo de
lo comunicacional.

Algunas definiciones de las

RR.PP.
El trmino administrativa remarca la posicin de que las
Relaciones Pblicas son una disciplina vinculada a la
organizacin que es su campo de accin, ya que sta tiene una
funcin administrativa, burocrtica, que implica organizar,
planificar, ejecutar, controlar, evaluar, etc.

Algunas definiciones de las

RR.PP.
Cutlip y Center (2001) describen que el concepto unilateral
de relaciones pblicas se sirve de la propaganda y la
comunicacin persuasiva que son frmulas tpicamente
propias de la publicity. El concepto bilateral da nfasis al
intercambio de comunicacin, la reciprocidad y el
entendimiento mutuo. Adems el concepto bidireccional es
un concepto ms amplio incluye la adecuacin de la
organizacin al entorno, el asesoramiento, y la adopcin de
acciones correctivas .

Algunas definiciones de las

RR.PP.
Parte del contenido del D.S. 021-2004 ED aprobado el 26 de
noviembre del ao 2004 y publicado en el Diario Oficial El Peruano
el 27 de noviembre del mismo ao, en cuyo Artculo 6 se describe
el campo de accin y la actividad fin de Relaciones Pblicas:
El campo de accin y el objeto de las relaciones pblicas estn
enmarcadas dentro de las competencias de las ciencias de la
comunicacin, como una especialidad que atiende con una visin
interdisciplinaria la problemtica de la integracin social y humana de
las organizaciones con sus pblicos.
La profesin de relaciones pblicas tiene como actividad fin contribuir
con las empresas, instituciones y organizaciones en general a
establecer relaciones simtricas y armoniosas con los pblicos en el
logro de sus respectivos objetivos posicionando a la comunicacin y
sus instrumentos como el medio ms importante de su actividad....

Conclusin
Disciplina humano-social que estudia al
hombre de la organizacin en su accin relacional y
comunicacional . Tiene como finalidad integrar
a la organizacin con sus pblicos y con la sociedad en general.

Campo de estudio
La organizacin.
Empresa, (entidad privada con fines de lucro) instituciones
(entidades pblicas o privadas sin fines de lucro) y
organizaciones en general.

Objeto de estudio
Prez y Solrzano (1999: 55) consideran que el objeto del
estudio de las Relaciones Pblicas es el ser humano en su
accin relacional y comunicacional en las organizaciones,
mediante una visin completa de la realidad socio cultural en
la que se mueve y desarrolla como protagonista principal.

Entonces
EL HOMBRE
LA ORGANIZACIN
ACCIN RELACIONAL Y COMUNICACIONAL.