Director:
MARTHA E. PINZN RUEDA
Ingeniera Industrial
Nota de Aceptacin
______________________________
______________________________
______________________________
______________________________
______________________________
______________________________
Firma Jurado 1
______________________________
Firma Jurado 2
______________________________
Gracias.
AGRADECIMIENTOS
RESUMEN
CONTENIDO
PG.
INTRODUCCIN
12
JUSTIFICACIN
13
1. GENERALIDADES
14
1.1. PROBLEMA
1.1.1. DESCRIPCIN
1.1.2. FORMULACIN
14
14
14
1.2. OBJETIVOS
1.2.1. OBJETIVO GENERAL
1.2.2. OBJETIVOS ESPECFICOS
14
14
14
1.3. ALCANCE
15
1.4. METODOLOGA
15
2. MARCO REFERENCIAL
17
19
19
19
19
19
23
24
24
25
26
26
26
3. DIAGNSTICO
3.1. PLATAFORMA ESTRATGICA
3.1.1. Historia
27
27
27
3.1.2.
3.1.3.
3.1.4.
3.1.5.
3.1.6.
Misin
Visin
Poltica de Calidad
Certificacin de calidad
Estructura Organizacional
28
28
29
29
29
3.2. PORTAFOLIO
3.2.1. Descripcin de los productos
30
30
3.3. PROCESOS
3.3.1. Descripcin del proceso productivo
3.3.2. Diagrama de proceso
30
30
34
4. RECOLECCIN DE INFORMACIN
35
5. ANLISIS DE INFORMACIN
38
6. PROPUESTA
42
7. RESULTADOS
44
8. CONCLUSIONES
46
9. RECOMENDACIONES
47
BIBLIOGRAFA
48
INFOGRAFA
50
ANEXOS
54
NDICE DE TABLAS
PG.
38
39
40
41
42
44
NDICE DE FIGURAS
PG.
19
20
34
RELACIN DE ANEXOS
PG.
ANEXO A. Estructura Organizacional de Didcticos Pinocho S.A.
54
55
58
62
63
64
67
68
76
79
80
83
INTRODUCCIN
12
JUSTIFICACIN
13
1.
1.1.
GENERALIDADES
PROBLEMA
OBJETIVOS
14
1.3. ALCANCE
Elaborar propuesta de diseo de los rompecabezas fabricados por Didcticos
Pinocho S.A., mediante la aplicacin de la metodologa QFD (Despliegue de la
funcin de calidad) considerando las necesidades de los clientes en relacin a los
parmetros de diseo, las caractersticas propias de la empresa, la competencia y
la normatividad vigente.
1.4. METODOLOGA
La realizacin del proyecto involucr la ejecucin de una serie de actividades
divididas en 5 etapas que se descomponen y se desarrollaron como se muestra a
continuacin:
Etapa 1.
Etapa 2.
15
Etapa 3.
Etapa 4.
Clculo del peso absoluto y relativo de cada necesidad para ordenar las
necesidades segn los pesos obtenidos.
Etapa 5.
2. MARCO REFERENCIAL
2.2.
MARCO TERICO
17
OLAYA ESCOBAR, ERIKA Sofa; CORTES RODRQUEZ, Carlos Julio y DUARTE VELASCO,
scar Germn. Despliegue de la Funcin de Calidad (QFD) apoyado mediante tcnicas difusas:
caso prtesis microelctrica de mano. En: Ingeniera e Investigacin. [En lnea]. Vol. 25, No. 2,
(2005).
[Consultado
25
de
febrero
del
2011].
Disponible
en.
<http://www.revistas.unal.edu.co/index.php/ingeinv/article/viewFile/14630/18
633>
3
AKAO, Yoji. Despliegue de funciones de calidad: integracin de las necesidades de los clientes
en el diseo del producto. Japn: Standards Association, 1988. P. 5.
18
ALCAIDE MARZAL, Jorge; DIEGO MS, Jos A. Y ARTACHO RAMIREZ, miguel. Diseo de
producto: mtodos y tcnicas. Valencia: AlfaOmega, 2004. P. 69.
20
VIAS TUBAU, David; TRESSERRAS PICAS, Josep; GONZALEZ SANTAMARIA, Paula., et al.
QFD Aplicado: Competitividad e Innovacin de Cara al mercado. [En lnea]. (2001). [consultado 2
de marzo del 2011]. <http://blog.pucp.edu.pe/media/avatar/257.pdf>. P. 10.
21
22
ALEGRE, Juan Ramn. Desarrollo del razonamiento lgico-matemtico: Situacin y sentido del
desarrollo lgico-matemtico en Educacin Infantil. [En lnea]. (2002). [consultado 16 de Abril del
2011].
<http://www.juntadeandalucia.es/averroes/~cepco3/competencias/mates/infantil/razonamiento%20l
%F3gico-matematico.pdf >. P.4.
23
MARCO LEGAL
GARAIGORDOBIL, Maite. Una metodologa para la utilizacin didctica del juego en contextos
educativos. [En lnea]. (1995). [consultado 1 de octubre del 2011]. Disponible en <
http://www.sc.ehu.es/ptwgalam/art_completo/comuni.PDF >
24
Partes pequeas
Estrangulamiento
Canicas
Puntas agudas
Ensamblado por un adulto
Supervisin de un adulto
DIAGNSTICO
PLATAFORMA ESTRATGICA
DIDCTICOS PINOCHO S.A. esto con el fin de despejar el camino hacia una
futura participacin de nuevos accionistas nacionales e internacionales 9.
3.1.2. Misin. Nuestra misin es educar, incorporar e incentivar el uso de la
ciencia y la tecnologa en todos los procesos educativos, a travs del diseo,
produccin y comercializacin de herramientas ldicas, pedaggicas, teraputicas
y recreativas que hagan ms amable el proceso de aprendizaje, buscando as la
satisfaccin de la demanda del mercado con productos y servicios de alta calidad,
buen diseo, idnea concepcin pedaggica, sociolgica y ldica, dentro de un
marco de actividad tica y legal. 10
3.1.3. Visin: Proyectarnos hacia la excelencia de nuestros productos y
servicios, consolidndonos como una empresa lder en Colombia y Amrica Latina
en el diseo, produccin y la comercializacin de material didctico y recreativo,
ciencia y tecnologa para la enseanza con estndares de calidad y productividad
mundial, investigacin e innovacin permanentes que contribuyan a la formacin
integral del ser humano. 11
3.1.4. Poltica de calidad: En Didcticos Pinocho S.A. nos dedicamos al diseo,
produccin y comercializacin de material ldico, pedaggico, teraputico y
recreativo de la ms alta calidad con el compromiso de satisfacer a plenitud los
requerimientos de nuestros clientes y usuarios cumpliendo con los requisitos
legales aplicables, nuestros productos son elaborados con materiales atxicos, no
inflamables y que cumplen con los requisitos de dimensiones mnimas, bordes
seguros, etc.
Contamos con proveedores confiables, talento humano de excelente desempeo,
actualizacin constante de diseos, procesos de produccin controlados y el
mejoramiento continuo de nuestro Sistema de Gestin de Calidad. 12
3.1.5. Certificacin de Calidad: Los productos fabricados por DIDCTICOS
PINOCHO S.A., bajo la marca PIONEROS registrada y reconocida por la
Superintendencia de Industria y Comercio de Colombia cumplen con las Normas
Tcnicas NTC-EN-4894, NTC-EN-71-3 y NTC-EN 71-6; igualmente los productos
Importados y/o comercializados por DIDCTICOS PINOCHO S.A. cumplen con
las disposiciones Legales Vigentes. Cuentan con los Test Reports o Certificados
de Calidad emitidos por las certificadoras que les han acreditado dichos productos
en los pases de origen. Tambin dan fe de que cuentan con el sello de producto
emitido por la entidad COTECNA CERTIFICADORA SERVICES LTDA., referente
9
28
PORTAFOLIO
29
33
MDF
MDF
BASE
Cortar en las
dimensiones
requeridas
Cortar en las
dimensiones
requeridas
Verificar
medidas
Verificar
medidas
Lijar
Lijar
Aplicar barniz
Aplicar barniz
Suavizar
Suavizar
Imprimir
policroma
Imprimir
instrucciones
Inspeccin
visual
Inspeccin
visual
Cortar en lser
Transportar
Almacenar
Verificar corte
Transportar
Pegar
Esperar
Empacar
Inspeccin producto
terminado
4.
RECOLECCIN DE INFORMACIN
las necesidades que tienen las personas sobre los rompecabezas. Este se aplic
a 100 personas que haban adquirido didcticos y juguetera de diferentes marcas,
siendo el 80% padres de familia como se muestra en el ANEXO H. En este
formulario se busco indagar sobre las preferencias del cliente y del usuario; en
relacin a la forma, los materiales, los colores, el acabado, el nmero de piezas,
las temticas de la ilustracin de los rompecabezas, las posibilidades de fin de
vida til del producto y los sitios en donde estas personas adquieren ms
comnmente estos productos. Permitiendo identificar parte de la competencia.
Conforme a los datos tabulados se pudo identificar que las personas requeran
productos con ms posibilidades de interaccin, no solo refirindose a la
multifuncionalidad del objeto sino tambin a la posibilidad de que su funcin pueda
ejecutarse de varias formas. Para el caso de los rompecabezas se puede hablar
de la posibilidad de tener varias imgenes, con diferentes cortes. En relacin con
los materiales; una persona enuncio que los rompecabezas no deberan tener
pinturas en su empaque debido a que para l era ms agradable que se
conservara la naturalidad de los materiales, adems porque su deterioro con el
tiempo o con el uso no era tan notorio.
Se hablo tambin de las temticas, en donde las personas sugirieron la
implementacin de temas acadmicos que no se han considerado con fuerza
como lo es la geografa y la historia, se repite la necesidad de que las piezas de
los rompecabezas cambien de tamao y para que se incluyan texturas.
Una vez tabulados los resultados de la primera encuesta, surge la necesidad
profundizar en aspectos enunciados por las personas, pero ahora se aplic a
personas en la ciudad de Bogot, en donde se busc contar con la opinin
aquellos que por el uso continuo de estos juegos (adquiridos en la empresa y/o
la competencia) se pudieron catalogar como expertos.
de
20
de
en
5.
ANLISIS DE INFORMACIN.
38
ARISMA
PR
CELMAX
GI
RONDA
DIDCTICO
S PINOCHO
ANLISIS DE LA
COMPETENCIA
0=bajo, 5=alto
4'9
4'9
4'9
4'9
4'8
4'8
4'8
3'80
3'80
3'80
3'80
3'73
3'73
3'73
3'5
3'5
3'5
3'5
3'9
4'3
3'9
3'8
3'8
3'8
3'8
3'8
4'8
4'3
2'4
2'4
2'4
2'4
2'4
2'4
2'3
4'0
4'0
4'0
4'0
3'6
4'4
4'0
4'8
3'73
3'9
4'3
2'3
4'0
4'8
4'75
4'75
4'6
3'73
3'69
3'69
3'57
3'9
4'3
4'3
4'2
4'3
4'4
4'4
4'0
2'3
2'5
2'5
2'3
4'0
4'2
4'2
3'9
4'6
3'57
4'1
4'0
2'4
3'7
4'6
4'6
4'5
4'5
4'4
4'3
4'3
4'3
4'2
3'9
3'9
3'8
3'8
3'8
3'8
3'8
3'57
3'57
3'49
3'49
3'42
3'34
3'34
3'34
3'26
3'03
3'03
2'95
2'95
2'95
2'95
2'95
4'2
4'2
3'8
3'8
2'6
4'2
4'2
4'2
3'6
3'9
3'6
3'6
3'6
3'6
3'6
3'6
4'0
4'0
4'1
4'1
2'6
4'5
4'5
4'5
3'8
3'8
3'8
3'5
3'8
3'8
3'8
3'8
2'3
2'3
2'7
2'7
1'3
2'6
2'6
2'6
2'1
2'5
2'3
2'3
2'3
2'3
2'3
2'3
3'9
3'9
4'1
4'1
2'6
4'2
4'2
4'2
3'7
3'7
3'6
3'3
3'6
3'6
3'6
3'6
Forma
Lijado
Barnizado
Curado
Revelado
Impresin
Precio
Color
Durabilidad
Estabilidad
Portabilidad
Maquinado
Peso
ngulo de inclinacin
Componentes qumicos
Dimensiones
Porosidad
Densidad
Espesor
Humedad
Software disponible
Diseo
Elaboracin de la matriz
Para la elaboracin de la matriz se utiliz un documento en Excel en donde es
posible ingresar las variables y tener los resultados.
Se ingresan los Requerimientos de los clientes o calidad demandada, cada uno
de estos QUEs se incluyeron junto con el peso relativo obtenido en los resultados
de la segunda encuesta, posteriormente se adicionaron las caractersticas de
calidad o requerimientos funcionales o COMOs, tambin con sus respectivos
pesos absolutos y relativos, una vez agregados los dos tipos de requerimientos se
elabor la matriz de relacin, con el fin de ponderar el tipo de relacin 9 Fuerte,
3 Moderado y 1 Dbil. (Ver Tabla 3).
Posteriormente se realiz la relacin entre cada uno de los cmos, de acuerdo al
tipo de incidencia, positiva (+) o negativa (-). (Ver Tabla 4).
Despus se priorizaron cuales caractersticas de calidad son las que tienen un
mayor peso de acuerdo a la ponderacin realizada, esto con el fin de establecer
los atributos de mayor importancia en el diseo del nuevo producto y en la
presentacin de las propuestas.
39
40
41
Caractersticas de Calidad
("Requerimientos funcionales"
o "Cmos")
Mnimo (),
Mximo(),
o Meta (x)
Valor de
Peso del
relacin
Requerimiento
mximo
Peso Relativo
(Importancia
relativa)
Diseo
439,75
16,11%
Dimensiones
387,27
14,18%
347,28
12,72%
Forma
188,04
6,89%
Portabilidad
173,29
6,35%
ngulo de inclinacin
156,52
5,73%
Estabilidad
112,73
4,13%
Componentes qumicos
104,81
3,84%
Peso
98,60
3,61%
10
Espesor
81,75
2,99%
11
Color
77,10
2,82%
12
Maquinado
71,97
2,64%
13
Durabilidad
64,29
2,35%
14
Humedad
62,89
2,30%
15
Software disponible
47,05
1,72%
16
Lijado
44,72
1,64%
17
Impresin
43,56
1,60%
18
Revelado
43,56
1,60%
19
Curado
43,56
1,60%
20
Barnizado
43,56
1,60%
21
Densidad
33,54
1,23%
22
Porosidad
33,54
1,23%
23
Precio
30,75
1,13%
42
6.
PROPUESTA
44
7.
RESULTADOS
45
CONCLUSIONES
46
RECOMENDACIONES
47
BIBLIOGRAFA
48
INFOGRAFA
BERENGUER, Gloria; GIL, Irene y MOLLA, Alejandro. Los nios y los juguetes:
conducta de compra y actitud ante el juego. [En lnea]. (2008). [consultado 1 de
octubre
del
2011].
Disponible
en
<http://www.magrama.gob.es/ministerio/pags/biblioteca/revistas/pdf_DYC/DYC_19
93_8_100_110.pdf>
DEL HIERRO RINCN, Mara de la Luz. Los nios y nias ante la eleccin de
juguetes. [En lnea]. (2006). [consultado 1 de octubre del 2011]. Disponible en
<http://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=2862440>
52
53
54
MQUINA
Barrenado
Taladro de
rbol
Barrenado
Taladro
mltiple
Corte Lser
Lser
Empaque
Empaque
Empaque
Impresin
serigrfica
Impresin
serigrfica
DESCRIPCIN
Es un taladro estacionario con movimiento vertical y mesa
para sujetar el objeto a taladrar. La principal ventaja de este
taladro es la absoluta precisin del orificio y el ajuste de la
profundidad.
Taladro de uso neumtico que consta de un brazo con 27
husillos cuyos centros se encuentran ubicados a 32
milmetros sobre un eje en lnea recta. De esta forma se
pueden realizar mltiples perforaciones en una sola
operacin. Adems cuenta con dos cabezales, uno que
permite realizar perforaciones verticales y otro que permite
realizar perforaciones horizontales, los cuales se pueden
utilizar de forma individual o simultnea.
Permite realizar cortes exactos mediante el uso de un
archivo elaborado en un programa de dibujo, all se definen
parmetros como: dimensiones, cortes, ubicacin, orden y
direccin. Posteriormente se ajustan las variables de la
mquina como lo son: velocidad, potencia y frecuencia
segn el tipo y espesor del material que va a ser procesado.
Cuando se enva el archivo a la maquina desde el
computador al cual se encuentra conectada, la mquina
genera un rayo mediante la combustin de gases, que es
transmitido por un sistema de lentes y espejos a un punto
focal que se encuentra 2 pulgadas del cabezal.
55
CANTIDAD
Impresin
serigrfica
Lijado
Lijado
Lijado
Maquinado
Maquinado
Maquinado
Maquinado
Maquinado
Maquinado
Maquinado
Pintura
MQUINA
DESCRIPCIN
56
CANTIDAD
3
1
1
1
1
MQUINA
Pintura
Horno de
Secado
Pintura
Marmita
Ruteado
Ruteadora
Torneado
Torno
DESCRIPCIN
Es un horno utilizado para el secado de la pintura o
laca aplicada a los diferentes productos, la mayora
de los productos fabricados pasan por el rea de
pintura y requieren secado.
Es una mquina en la cual se vierte el tono de la
pintura deseado, este es conducido por una
manguera neumtica, hacia una pistola, la cual por
medio de la presin expulsa la pintura, de una manera
uniforme.
La ruteadora, es una mquina la cual tiene una fresa
encargada de moldear la madera, dndole acabado el
trabajo debe hacerlo el operario
Es una mquina que se utiliza para redondear y a la
vez dar diferentes formas a la madera.
57
CANTIDAD
2
2
rea Pedaggica
Descripcin
Productos
58
10
11
rea Pedaggica
Descripcin
Productos
59
12
rea Pedaggica
Descripcin
Productos
13
14
15
16
17
18
60
rea Pedaggica
Descripcin
Productos
19
20
El placer de sentir
resultados
inmediatos es un sin fin de diversin.
Juego
y
vida
cotidiana
van
estrechamente unidos, los nios y
nias en todas las situaciones y
contextos tienden a experimentar,
entender y aprender jugando.
21
61
62
63
2,05%
Padre de Familia
2,05%
Institucional
Comercializador
Exterior
Otro
16,44%
65,75%
64
Con base en las sugerencias o comentarios expuestos por los clientes, se realiz
la siguiente clasificacin:
Incrementar portafolio: incluye observaciones para la ampliacin del
portafolio con productos que permitan educar en hbitos de aseo,
educacin sexual, el uso de colores vivos, innovar en cuanto a materiales,
sus mezclas y uso de diferentes texturas, es importante tener en cuenta
que en este aspecto algunos de los encuestados se referan directamente a
los rompecabezas, mencionando el uso de nuevas temticas, el uso de
diferentes materiales, actualizar las imgenes y aumentar el tamao de las
fichas.
Precio: incluye observaciones para la disminucin de los precios o
incentivar promociones o descuentos especiales.
Servicio post venta: incluye observaciones respecto a la posibilidad de
adquirir repuestos o partes de algunos productos que ocasionalmente se
pierden y/o deterioran.
Aumentar publicidad: incluye observaciones para utilizar mayor material
publicitario y promocional, a travs de los diferentes medios (pgina web,
correo electrnico, pautas publicitarias radiales y televisivas).
Aumentar puntos de venta: incluye observaciones relacionadas a la
apertura de nuevos puntos de venta en la ciudad y en algunas de las
principales ciudades del pas, con el objetivo de ofrecer a los clientes mayor
cobertura.
Exhibicin: incluye observaciones en la organizacin de los productos de
acuerdo a la edad del usuario y al rea pedaggica a la cual pertenecen, de
esta forma es ms fcil identificarlos y ubicarlos en el punto de venta.
Atencin: incluye observaciones relacionadas a la actualizacin de la
informacin contenida en la pgina web, la realizacin de talleres que
permitan interactuar mejor con los productos y la ampliacin de los horarios
de atencin durante temporada navidea.
65
Encuestas
70
60
50
40
23
30
20
10
15
5
11
11
66
67
CLIENTE
4%
INSTITUCIONES
16%
PADRES
FAMILIA
80%
OTROS
INSTITUCIONES
PADRES
FAMILIA
OTROS
16%
80%
4%
CLIENTE
ESTRATO
4%
24%
3
ESTRATO
72% 24% 4%
72%
EDAD USUARIO
Las edades de los nios que usan
estos productos oscilan en su
9% 20%
mayora entre los 3 y 5 aos, sin
24%
3 A 5 AOS
embargo se puede consideran una
5 A 7 AOS
26%
edad adecuada para el uso de los
21%
rompecabezas que este entre los 3 y
7 A 9 AOS
9 aos; edad en la que el menor
prueba
constantemente
sus
MAS DE 9 AOS
habilidades fsicas e incrementa su
inters por las actividades de la gente
y el funcionamiento del mundo, tambin a esta edad se muestra ms interesado por el resultado
final de sus acciones.
0 A 3 AOS
0 A 3 AOS
EDAD
USUARIO
20%
3 A 5 AOS
5 A 7 AOS
26%
7 A 9 AOS
21%
2%
MAS DE 9 AOS
24%
2% 6%
FORMA
31%
21%
9%
CUADRADO
RECTANGULAR
38%
CIRCULAR
OTRO TRIANGULAR
68
Ante los comentarios de las personas, encontramos que el volumen debe permitir una mejor
interaccin del menor con el producto debido a que facilita su agarre y permite que el menor
identifique formas tridimensionales que reconocer ms adelante en el espacio.
El menor le gustara encontrar nuevas formas en los rompecabezas.
Quisieran formas tridimensionales en los rompecabezas.
FORMA
OTRO
TRIANGULAR SILUETAS INDIFERENTE
2%
2%
6%
MATERIAL
OTRO
FOMMY CAUCHO
7%
2%
COLORES
69
ACABADO
38%
62%
MATE
BRILLANTE
ACABADO
MATE BRILLANTE
38%
62%
NMERO DE
PIEZAS
1%
22%
DE 1 A20
46%
DE 21 A 40
31%
MS DE 41
NR
70
TEMTICA ACADEMICA
ACADEMICA MATEMATICAS
ACADEMICA BIOLOGIA
18%
2%
21%
ACADEMICA GEOGRAFIA
6%
ACADEMICA HISTORIA
7%
16%
6%
ACADEMICA ESPAOL
ACADEMICA IDIOMAS
24%
ACADEMICA INFORMATICA
ACADEMICA OTRO ETICA Y
VALORES
ACADEMICA NR
ACADEMICA
OTRO
21%
16%
24%
6%
7%
6%
2% 18%
En las temticas acadmicas los valores resultados de las encuestas no distan mucho cuando se
habla de una temtica acadmica en geografa, biologa y matemticas. Esto se debe a que segn
los padres de familia son materias en las que el nio flaquea debido a la cantidad de informacin
que deben retener.
Se necesita temticas que promuevan el aprendizaje y retencin de informacin de aspectos
importantes de las materias bsicas de la educacin.
TEMTICA COTIDIANA
3%
2% 2% 1%
COTIDIANA PAISAJES
1%
COTIDIANA PROFESIONES
1%
36%
COTIDIANA ANIMALES
COTIDIANA ALIMENTOS
COTIDIANA OTROS RUTINA
40%
71
COTIDIANA
OTROS
PAISJ
PROFESIO
ANIMAL
ALIMENT
RUTI
LUGAR VEHICUL
PARENTESC CONSTRU
36%
14%
40%
1%
3%
2%
2%
1%
1%
En la cotidiana se prefiere en un gran porcentaje que las imgenes sean de animales o de
paisajes, que en realidad es as como se viene haciendo. Sin embargo entre otros comentarios se
hablo de la posibilidad de que los paisajes contengan imgenes de sitios tursticos de inters
general, tanto nacionales como internacionales; as como obras de arquitectura o de arte. Entre
otros comentarios se hablo de la posibilidad de incluir ilustraciones correspondientes a personajes
de programas de la televisin, sin embargo esto es algo que empresas como ronda viene haciendo
con sus productos.
Los rompecabezas deben permitir al menor retener informacin de una forma
pedaggicamente ms agradable.
Las ilustraciones deben explorar nuevas temticas en relacin al turismo.
PORQUE SE DESECHA UN
ROMPECABEZAS
56%
72
28%
16%
PORQUE USA
ROMPECABEZAS
PRECIO
13%
41%
21%
73
MAS DE
30.000
16%
NR
9%
DONDE HA COMPRADO
6%
25%
ARISMA
7%
CELMEX
21%
ALMACENES DE CADENA
TRIOTOY
16%
2%
18%
DIDACTICOS
5%
COMERCIO INFORMAL
RONDA
NR
En muchos casos se observo que no se tienen una conciencia clara de donde se ha comprado los
rompecabezas que actualmente tienen sus hijos ya que muchos de ellos son regalados o lo
compra alguno de los padres sin comunicarle al otro sobre el lugar de su adquisicin; sin embargo
seguido a esto, encontramos que varios compran los productos en el comercio informal
correspondiente a tiendas de barrio o en la calle, o el centro en donde las marcas no son
reconocida y por la calidad de los materiales utilizados. Otros en almacenes de cadena como
Panamericana, Pepe Ganga, xito, Carrefour entre otros. Pero como tal una marca de didcticos
que los clientes tengan presente y hayan adquirido productos de ellos, seria ronda, celmex y
arisma.
ALM DE
ARISMA CELMEX CADNA
DONDE HA
COMPRADO
6%
7%
TRIOTOY
21%
DIDACTICOS
5%
COMRCIO
INFORMAL
2%
RONDA
18%
NR
16% 25%
CALIDAD
5%
VARIEDAD
12%
3%
64%
CERCANIA
3%
COLORES
2%
PRECIO
QUE LE GUSTA
DE LA
COMPETENCIA
ACABADO
11%
CALIDAD
5%
VARIEDAD
12%
74
NR
ACABADO CERCANIA
3%
3%
COLORES NR
2% 64%
Dentro de los aspecto de preferencia de la competencia, la mayora no supo responde a ello, sin
embargo los que lo hicieron coinciden en un porcentaje mayor en que la variedad y el precio son
factores importantes.
ACABADOS
9%
5%
2%
1%
5%
51%
5%
CALIDAD
DURABILIDAD
COLORES
PRESENTACION
DISEO
MAT. ESTIMULACION
16%
VARIEDAD
2%
TEMATICA
NR
ACABDS CALID DURABLD COLRS PRESNTCN DIS MAT. ESTIMLCN VARIED TEMATC NR
QUE LE
GUSTA DE
DIDACTICOS
4%
9%
5%
2%
1%
5%
5%
16%
Pocas eran las personas que conocan con anterioridad la marca Didcticos Pinocho, por eso el
porcentaje ms grande en esta pregunta se debe al no saber responde; pero el siguiente valor
corresponde a la variedad y a la calidad.
75
2% 51%
76
77
78
ASPECTOS
MATERIAL
USO
NUMERO DE PIEZAS
TEMATICA
COLORES
ACABADOS
APRENDIZAJE
DURACION
TAMAO
MULTIFUNCIONALIDAD
PRECIO
FORMA
SEGURIDAD
TIPO DE CORTE
VOLUMEN
PORTABILIDAD
CANTIDAD DE JUGADORES
CAJA O CONTENEDOR
IMPORTANCIA
4'9
4'9
4'8
4'8
4'8
4'8
4'7
4'6
4'6
4'5
4'4
4'3
4'3
4'2
3'9
3'9
3'8
3'8
79
5,0
4,5
4,0
3,5
3,0
2,5
2,0
1,5
1,0
0,5
0,0
80
BENCHMARKING
5,0
4,5
4,0
3,5
3,0
2,5
DIDACTICOS
RONDA
ARISMA
81
SECUNDARIAS
TERCIARIAS
Temtica
Refuerzo acadmico
Aprendizaje
Formacin de conceptos
Dificultad
Diferentes cortes
Nmero de piezas segn edad
Tcnico
Material
Forma
Apariencia
Funcional
Precio
Presentacin
Uso
Varios jugadores
Que no se pierdan fichas
Facilidad en adquirir repuestos
Verstil
Caja o contenedor
82
83