INDICE
INTRODUCCION........................................................................................................... 5
CAPITULO I: LA EMPRESA.........................................................................................6
1.1.- Breve resea histrica............................................................................................6
1.2.- Misin, Visin y Valores..........................................................................................6
1.2.1.- Misin:..............................................................................................................6
1.2.2.- Visin...............................................................................................................6
1.2.3.- Valores:............................................................................................................6
1.3.-Objetivos.................................................................................................................. 6
1.3.1.-Objetivos a Corto Plazo....................................................................................7
1.3.2.-Objetivos a Largo Plazo....................................................................................7
CAPITULO II: ANALISIS DEL ENTORNO....................................................................9
2.1.- Entorno Externo:.....................................................................................................9
2.1.1.-5 Fuerzas de Michael Porter.............................................................................9
2.1.2.- Sector e industria...........................................................................................16
2.1.3.- Ciclo de Vida Industrial...................................................................................17
2.2.- Entorno Interno.....................................................................................................19
2.2.1.- Analizando el desempeo..............................................................................19
2.2.2.- Calidad Superior.............................................................................................22
2.2.3.- Recursos........................................................................................................22
2.2.4.- Innovacin......................................................................................................22
2.2.5.-Eficiencia.........................................................................................................22
2.2.6.- Respuesta al Cliente......................................................................................23
2.2.7.- Anlisis del AMOFIT.......................................................................................23
CAPITULO III: ESTRATEGIA......................................................................................26
3.1.- Matrices................................................................................................................ 26
3.1.1.- FODA............................................................................................................. 26
3.1.2.- BCG............................................................................................................... 28
3.1.3.- PEYEA........................................................................................................... 29
3.2.- Estrategia Genrica..............................................................................................30
3.2.1 Estrategia de Diferenciacin y costos integrados.............................................30
3.2.1 Estrategia Direccional.......................................................................................30
INDICE
INTRODUCCION
El presente trabajo tiene como finalidad dar a conocer la importancia de que toda
organizacin cuente con un Plan Estratgico.
El Planeamiento Estratgico es el proceso por el cual los lderes ordenan sus objetivos y
sus acciones en el tiempo. No es un dominio de la alta gerencia, sino un proceso
de comunicacin y de decisiones en el cual intervienen todos los niveles estratgicos de la
empresa".
Es necesario que en todas las organizaciones, cuenten con un Plan Estratgico, ya que
ayuda a que los lderes de una organizacin plasmen la direccin que se le quiere dar a la
empresa, y lo que se realizara para alcanzar esos objetivos adems de monitorear las
variables que nos permitan conocer si vamos por buen camino. Asimismo ayuda a que
cada trabajador sea participe y se comprometa con el destino donde quiere ir la empresa.
Para realizar un plan estratgico se debe determinar:
La direccin, debido a que plasma la visin, la situacin actual determina sus fortalezas,
debilidades, oportunidades y Amenazas (Matriz FODA). Finalmente se tiene que formular
la estrategia y definir cmo llegar a las metas trazadas.
La Planificacin Estratgica busca concentrarse en slo, aquellos objetivos factibles de
lograr y en qu la organizacin o rea desea competir, en respuesta a las oportunidades y
amenazas que ofrece el entorno. Para culminar sobre la importancia del planeamiento
estratgico hace falta impulsar el desarrollo cultural, esto significa que todas las personas
relacionadas con la organizacin se desarrollen en su conocimiento, expectativas,
necesidades, y en sus formas de relacionarse y de enfrentar al mundo.
Finalmente, el equipo de trabajo ha desarrollado el planeamiento estratgico para la
empresa Komatsu-Mitsui Maquinarias Per S.A., considerando todos los puntos arriba
descritos.
CAPITULO I: LA EMPRESA
1.1.- Breve resea histrica
En 1996 nace por capitales peruanos y chilenos la creacin de la empresa DICSA,
orientada principalmente en la venta de motores Cummis desde EEUU para gran minera
en el Per, cuatro aos despus con el desarrollo del mercado minero en el Per, Mitsui
maquinarias, adquiere las acciones de DICSA en su totalidad.
Mitsui Maquinarias Per S.A. se instala en el Per en el ao 2000, como una subsidiaria de
Mitsui & Company Limited. Mitsui & Co. Ltd. es una corporacin global que naci en Japn
hace ms de un siglo, su experiencia y eficacia en los negocios ha generado un notable
crecimiento a nivel mundial contando actualmente con 170 oficinas en 71 pases.
En el ao 2009, considerando la solidez de la compaa y su crecimiento sostenido por
encima del promedio del sector, Komatsu uno de los lderes mundiales en la fabricacin de
equipo para Minera y Construccin, adquiere el 40% del accionariado de la compaa a
travs de un aumento de capital.
De la unin de estas dos corporaciones lderes mundiales nace Komatsu-Mitsui
Maquinarias Per S.A., proveedor integral de maquinarias, motor, repuesto y servicio
tcnico. Esta empresa distribuye marcas de clase mundial y cuya calidad ha sido
comprobada por compaas de diversos sectores: minera, construccin, industria,
telecomunicaciones, generacin elctrica, transporte, pesca, entre otros.
Nuestro compromiso es ser la opcin ms confiable para el cliente a travs de la creacin
de valor para su empresa. Brindndole asesora especializada y cumpliendo con sus
requerimientos contribuimos a que sus operaciones sean cada da ms rentables.
Integridad
Hacer lo correcto y cumplir nuestros compromisos
Dignidad y humildad
Valorarnos sin ser soberbios
Respeto al individuo
Trato adecuado, Comunicacin directa, Involucramiento, meritocracia
Equidad
Ser Justos, misma oportunidad, meritocracia
Responsabilidad Social
Responsables con empleados, clientes, proveedores, comunidad
6
1.3.-Objetivos
Komatsu-Mitsui para lograr el crecimiento sostenido y seguir a la vanguardia ante los
cambios y nuevas empresas que invierten en el Per ha establecido objetivos y estrategias
de corto, mediano y largo plazo que les permite seguir en esta ardua carrera, teniendo una
participacin representativa. Adicionalmente, cuenta con una estructura organizacional que
permite a los colaboradores ser participativos.
Entre los objetivos ms importantes que la empresa tiene es la seguridad y salud de todos
sus trabajadores, conduciendo el negocio de una manera ambientalmente responsable.
Asimismo, tiene como objetivo ser reconocido como un socio estratgico de gran valor
para sus clientes, a fin de cultivar relaciones a largo plazo y con enfoque en la satisfaccin
del cliente.
Otro objetivo es lograr la eficiencia operacional mejorando continuamente los procesos
para crear valor y reduciendo tiempo, gastos y costos.
Por otro lado, como parte importante para el desarrollo de la organizacin se han creado
polticas de recursos humanos que estn comprometidas al desarrollo del potencial de sus
trabajadores.
1.3.1.-Objetivos a Corto Plazo
1.3.2.1.-Objetivos Estratgicos
1.3.2.2.-Objetivos Financieros
Eficiencia en
los Procesos
Comunes
Satisfaccin
del cliente
Infraestructura
Negocio de
Servicios
Segmentacin
de Mercado
Portafolio con
Valor Aadido
Objetivo
Desarrollar / actualizar / Formalizar el proceso de
salvaguardar las capacidades organizacionales crticos,
acelerar el desarrollo del personal y garantizar el talento
adecuado en el lugar y el plazo requerido.
Asegurar los recursos humanos adecuados (calidad y
potencial), tanto para el personal administrativo y
tcnico, para garantizar la competitividad necesaria para
lograr el crecimiento de la empresa
Asegurar el desarrollo de procesos eficientes y
controlados, fcil de entender y seguir, necesarios para
apoyar la operacin de la empresa.
Mejorar los niveles de eficacia, eficiencia y el
cumplimiento de los procesos estandarizados.
Adquirir ERP que acompae crecimiento de la empresa.
Aumentar los niveles de satisfaccin del cliente,
generales y por la divisin de acuerdo con los factores
prioritarios.
Implementar la infraestructura fsica y tecnolgica para
garantizar el crecimiento eficiente de la empresa.
Generar el modelo para priorizar la inversin en
infraestructura
Alcanzar el 20% de los ingresos por ventas anuales de
apoyo post-venta (mantenimiento servicios + piezas
utilizadas en los servicios + contratos integrales).
Indicadores clave por divisin: facturacin, rentabilidad,
cuota de mercado
Asegurar que las reas comerciales trabajen de manera
ptima sobre la base de una metodologa estndar y el
anlisis de la segmentacin del mercado.
El impacto positivo que tendrn estos factores sobre la inversin privada ser atenuado por
los retrasos que vienen sufriendo algunos proyectos de explotacin de recursos naturales
(minerales e hidrocarburos, principalmente). En este sentido, tres obstculos que se han
venido reportando son las demoras y cambios normativos para obtener licencias
medioambientales, los conflictos sociales vinculados a algunos proyectos mineros y la
demora para culminar con los detalles que permitan la aplicacin de la Ley de Consulta
Previa (la que establece mecanismos de consulta a la poblacin circundante a los
proyectos extractivos pero que no tiene carcter vinculante). En este contexto, se ha
10
registrado una cada en los anuncios de inversin en el sector minero para el periodo 20132014.
11
b) Minera
Fuente BCRP
12
F
uente: MEM
Fuente: BCRP
13
2.1.1.2.-Tecnolgico
El manejo de las tecnologas ya dej de ser una opcin tanto para las compaas
establecidas, como para quienes desean emprender. Hoy, conocer de cerca el mundo
tecnolgico y entender sus oportunidades y amenazas, puede ser de gran utilidad para
lograr el xito a bajos costos y con menores riesgos.
Por estas razones, Komatsu distribuye maquinaria de alta tecnologa para la produccin,
extraccin y apoyo de la pequea, mediana y gran minera.
Los camiones, maquinaria de carguo y los equipos de apoyo de Komatsu son de clase
mundial e incorporan tecnologa de ltima generacin orientada a la preservacin del
medioambiente, entregar mayores niveles de seguridad y comodidad a sus operadores.
El motor, sistema hidrulico y sistema elctrico estn completamente desarrollados por
Komatsu, y permiten un bajo consumo de combustible.
Komatsu utiliza una avanzada tecnologa para mejorar la productividad.
La mantencin de los equipos se ha hecho lo ms fcil posible: centralizando las unidades
de aceite, filtro de combustible y radiador para un fcil acceso al momento de limpiar. Los
s equipos cuentan con Komtrax (sistema especializado para maquinaria pesada).
2.1.1.3.- Social
Komatsu-Mitsui en la parte social pone mucho nfasis lo relacionado al sector minero, ya
que es una de los sectores que mayores problemas ha tenido a nivel social como:
14
15
16
4
3
2
1
CRECIMIENTO
17
18
Evolucin Financiera
19
20
14%
40%
Motores
Generadores
Taller Servicios
Repuestos
36%
10%
21
Evolucin de empleados
Empleados
2000
1500
1000
800
980
1100
2011
2012
1325
1460
1650
500
0
2010
2013
2014F
2015F
22
Disponibilidad Equipos
98.3
100
94.4 96.4
90.2
80
60
%
40
20
0
40940
41000
41061
41122
41183
41244
40909
40969
41030
41091
41153
41214
23
24
Administracin
Recursos Humanos
Es una de las empresas que ms se preocupa por sus trabajadores, ya que cuenta con
polticas y estrategias dirigidas especialmente para esta rea.
La capacitacin es constante; dentro de la organizacin existe una gerencia de
capacitacin quien tiene la responsabilidad de desarrollar las competencias del personal
tcnico. La contratacin de personas es a travs de empresas especializadas que
identifican talentos. La rotacin es baja y los sueldos de las personas se fijan por su
desempeo y por lo que paga el mercado siendo un poco mayor el salario.
Marketing
Graa y Montero
Odebrecht
Grupo Camargo Correa
Mota-Engil
Choice Equipos y Servicios
Unin de Concreteras S.A.
Cementos Pacasmayo S.A.A.
Corporacin Petrolera SAC
Quimpac
Conalvas
San Fernando
Mixercon S.A.
Municipalidades y Gobiernos Regionales
externo que ofrece .Asimismo, busca conservar la calidad, eficiencia de la maquinaria que
vende pues al estar enfocados en el sector de gran minera principalmente, ya que
representa el 65% de su facturacin.
Esto ha impulsado a que los modelos de maquinarias que son importados al Per para
este sector ofrezcan las misma caractersticas de sus competidores como por ejemplo que
su maquinaria cuente con tecnologa de propulsin elctrica incorporado y que asimismo
trabaje con equipamiento de informacin va satelital, como es el sistema DMHS.
Operaciones y Produccin
Investigacin y Desarrollo
Sistema de informacin
26
Fuerzas Internas
27
Calificacin:
4 = Respuesta superior a la media
3 = Respuesta por encima de la media
2 = Respuesta es la media
1 = La respuesta es mala
Valor de la Media es 3.14
Se puede observar en el cuadro de la matriz EFI que la empresa tiene mayores
fortalezas que debilidades, lo cual debe aprovechar para seguir creciendo.
28
Calificacin:
4 = Respuesta superior a la media
3 = Respuesta por encima de la media
2 = Respuesta es la media
1 = La respuesta es mala
Valor de la Media es 2.99
Se puede observar en el cuadro de la matriz EFE, que la empresa est respondiendo
a los factores externos con un promedio de 2.99. Con ello, podemos afirmar que tiene
buenas oportunidades en el mercado; sin embargo, debe tener cuidado con las
amenazas que tambien son altas.
29
FODA
Fortalezas
Debilidades
Oportunidades
Amenazas
FODA Estratgico
Fortaleza / Oportunidad (FO)
30
Establecer estrategias con nuestros proveedores ( KomatsuCummins)para contar con precios competitivos ante nuestro
competidor directo (Caterpillar).
Debilidades / Amenazas (DA)
3.1.2.- BCG
La estrategia de producto enfocada en el negocio, est enfocada en ser el principal
proveedor integral de maquinarias, motor, repuesto y servicio tcnico para atender de
manera eficiente a nuestros principales clientes de la minera, construccin, industria, entre
otros. La diferenciacin ofrecida en el servicio se centra en ofrecer un servicio integral de
venta y post - venta, asesora especializada, seguimiento, monitoreo en tiempo real y
medicin de resultados para contribuir a que las operaciones sean cada da ms rentables.
En ese sentido, se ha realizado la Matriz BCG para plantear estrategias sobre el portafolio
de productos que posee:
Crecimiento de la industria
Komatsu - Mitsui mantiene un desarrollo sostenido para alcanzar la excelencia en la
produccin de maquinarias a nivel mundial para la minera, esto debido al diseo
tecnolgico de ltima generacin que le ha permitido fabricar equipos que rinden altos
niveles de productividad minimizando sus costos y orientados a la preservacin del medio
ambiente, que son factores determinantes para el xito de las operaciones.
31
32
3.1.3.- PEYEA
33
Segn la matriz utilizada, el puntaje mayor ser la estrategia ms atractiva que podramos
usar para el desarrollo de nuestro trabajo, en este caso es implementar una estrategia de
diferenciacin del servicio que ofrecemos.
34
Komatsu-Mineria
Maquinaria de origen japons de alta tecnologa para toda clase de aplicaciones, que
cumple con las exigencias y requerimientos de la gran minera peruana.
Komatsu ha tenido un desarrollo sostenido para alcanzar la excelencia en la produccin de
maquinaria de clase mundial para la minera. El diseo tecnolgico de ltima generacin, le
ha permitido fabricar equipos que rinden altos niveles de productividad a bajos costos y
orientados a la preservacin del medio ambiente, factores determinantes para el xito de
las operaciones. Komatsu-Mitsui Maquinarias Per S.A. es distribuidor oficial de Komatsu y
ofrece todo el soporte postventa que usted necesita para optimizar la productividad de sus
equipos.
Komatsu-Construccin
Dentro del sector construccin, la empresa busca ofrecer soluciones inteligentes para
movimiento de tierra, la tecnologa de ltima generacin utilizada en la fabricacin de
maquinaria permite a la organizacin entregar equipos de alta productividad y de bajos
costos operativos, los cuales, son factores determinantes para el xito de sus obras. El
equipo de construccin de la empresa cuenta con el Sistema de Monitoreo Satelital
KOMTRAX que permite una mejor administracin de sus equipos. Con KOMTRAX podr
35
conocer, desde cualquier punto del planeta a travs de una pgina WEB; la ubicacin,
horas de operacin y parmetros importantes para el ptimo funcionamiento de su equipo.
Asimismo, el equipo que tiene es el de menor consumo de combustible en comparacin
con las otras marcas ofrecidas en el mercado local e internacional. De la misma manera, la
empresa KMMP, en todas las maquinarias vendidas, da todo el soporte postventa que
usted necesita, ellos cuentan con talleres de ltima generacin, personal tcnico altamente
calificado y el stock necesario de repuestos, teniendo una cobertura nacional a travs de
sus sucursales y concesionarios.
CUMMINS INC.
36
Motores a Gas
Aplicacin Minera
Aplicacin Automotriz
Minera Subterrnea
Aplicacin Industrial
Aplicacin Marina
37
Ser entendibles.
Seguir la forma de organizacin.
Rpidos.
Flexibles.
Econmicos.
38
Financiero
Mejorar la calidad y
rapidez en la atencin
de Servicios taller y
campo
Cliente
Facturacin,
Participacin
Ampliar Mercado
Rentabilidad
Plan de Comunicacin de
resultados de mejoras a
clientes principales y
potenciales
Satisfaccin de cliente
Asegurar el desarrollo
de procesos claros de
entender, giles
Procesos
Revisin peridica de
cumplimiento de
indicadores de
procesos
Desarrollo de
encuestas peridicas
Desarrollo de Operaciones
Gestin
de Cliente
Asegurar el recurso
humano
adecuado
(calidad y potencial),
tanto
de
personal
administrativo
y
tcnico.
Crecimiento
y
Aprendizaje
Capital Humano
Infraestructura & Tecnologa
Financiero
Certificar todos los talleres de KMMP acorde con los requerimientos de los
fabricantes y los modelos que debe atender
39
Cliente
Procesos
40
la
empresa.
Crecimiento y Aprendizaje
41
42
43
BIBLIOGRAFIA
http://www.ferreyros.com.pe/adjunto/upload/fck/files/FCAT-reporte-sostenibilidad2010-FINAL.pdf
http://www.minem.gob.pe/descripcion.php?
idSector=1&idTitular=159&idMenu=sub149&idCateg=159
http://www.kmmp.com.pe/index.html
Diapositivas de Clases.
http://mineriadelperu.com www.komatsu.com
http://www.portalminero.com
http://www.larepublica.pe/infografias/brecha-de-inversion-eninfraestructura-2012-2021-25-10-2012
http://www.portalminero.com
44