1 Concepto
2 Lenguaje visual
3 Tipos de clasificacin
6 Otros elementos
o
6.1 El campo
6.2 La marca
6.3 El signo
6.4 El smbolo
7 Vase tambin
8 Referencias
9 Bibliografa
Concepto[editar]
La comunicacin visual hace referencia al conjunto de elementos gramaticales y sintcticos
que operan en cualquier imagen visual. De igual manera puede definirse como un sistema de
comunicacin que utiliza las imgenes como medio de expresin, es decir, transmite mensajes
visuales.
Lenguaje visual[editar]
Podramos entender por lenguaje visual, al conjunto de principios que rigen las imgenes y
que pueden ser de gran utilidad a quienes las producen por lo tanto se le puede definir como
un sistema de comunicacin que utiliza las imgenes como medio de expresin, es decir,
transmite mensajes visuales.
Tipos de clasificacin[editar]
Segn la finalidad que se pretenda al transmitir el mensaje podemos distinguir tres clases
distintas de lenguajes visuales:
Lenguaje visual objetivo: es el que transmite una informacin de modo que posea slo
una interpretacin. Por ejemplo, un dibujo cientfico.
Puede ser intencional si es emitido por el hombre. Por ejemplo: las banderas de
colores que califican el estado del mar en las playas.
Puede ser casual si est fuera de su control. Por ejemplo: la imagen en el horizonte de
un tornado acercndose
Funcin potica o esttica: Consiste en aquella imagen que busca la belleza con
sentido artstico, esttico. Son imgenes que valen en s mismas.
Funcin ftica: Se trata de aquella que tiene como objetivo llamar la atencin. Es muy
frecuente en el uso de contrastes, en los tamaos y al igual que la cognitiva es muy
utilizada en los mensajes publicitarios.
El trmino significante se utiliza en lingstica estructural y en la semitica para denominar aquel componente material o casi
material del signo lingstico y que tiene la funcin de apuntar hacia el significado. 2 El significado es el concepto o idea que se
asocia al signo en todo tipo de comunicacin, como es el contenido mental. ste depende de cada persona, ya que cada una le
asigna un valor mental al significado, pero por convencin este significado debe ser igual para realizar una comunicacin ptima.
Otros elementos[editar]
El resto de elementos que influyen en este proceso comunicativo son el campo comunicativo,
la marca, el signo y el smbolo.
Los movimientos que realizamos con nuestro cuerpo y con los sentidos, van dando una
expresin consciente e inconscientemente, capaz de ser descifrado el mensaje que
querramos dar, cada movimiento conlleva a una imagen que da seales a la persona con la
que queramos comunicarnos, indiferencia, enojo, felicidad, angustia, tristeza, etc. sin
necesidad de expresarlo con palabras. Algunos movimientos clave son la posicin de las
manos, piernas, movimiento de ojos y cejas, boca y sobre todo la posicin de nuestro cuerpo.
El campo[editar]
El campo de la comunicacin visual es aquel que abarca este tipo de comunicacin, podremos
agruparlo en tres secciones temticas:
La marca[editar]
La marca es una seal, un rasgo distintivo que forma parte de un mensaje visual de
afirmacin, de aviso o de diferenciacin.
El signo[editar]
Los signos son las imgenes que transmiten una indicacin, una orden o una prohibicin. La
forma de estas imagen-signo o pictograma deben ser simples y claras, porque su finalidad es
transmitir una informacin con la mxima rapidez. Ejemplos:
El smbolo[editar]
Por ltimo, el smbolo, que designa la imagen que representa una idea, un recuerdo o un
sentimiento. Cada cultura utiliza imgenes diversas a las que otorga valor de smbolo, y define
estos valores segn sus creencias, gustos y costumbres. Ejemplos:
Una cruz roja smbolo de ambulancia, ayuda mdica; en los pases rabes es una
media luna verde.
El crucifijo cristiano, la media luna musulmana, y la estrella de David juda
El negro; luto, amarillo; nimo, el verde; esperanza y el rojo; pasin. En otros pases el
blanco es el color del luto
Paloma- paz
Vase tambin[editar]
Comunicacin ptica
Comunicacin audiovisual
Comunicacin no verbal
Marketing visual
Significado
Significante
Referencias[editar]
Bibliografa[editar]
Llovet, Jordi. (1981): Ideologa y metodologa del diseo. Barcelona, Gustavo Gili.
Sanz, Juan Carlos. (1996): El libro de la imagen. Madrid, Alianza. ISBN:
9788420608044