Ao de la Diversificacin Productiva y del Fortalecimiento de la

Educacin
TALLER TECNICO VII:

DIAGNOSTICO DE MERCADO
DOCENTE: LIC. PAUL MARTINEZ VITOR

CARRERA: ADMINISTRACION Y SISTEMAS

INTEGRANTES:
-

CENTENO HUIZA, GADDY.

CHAIA CORRALES, JAIRO.
DURAN CHAUCA, MAGALY.
PUCUHUARANGA AMARO, CRUSITA.

HUANCAYO PER
2015

DEDICATORIA:

A nuestros profesores:
Quienes son nuestros guas
en
el
aprendizaje,
dndonos los
ltimos conocimientos para
nuestro
buen
desenvolvimiento
en
la
sociedad.

INDICE

CARATULA..................................................................I
DEDICATORIA.............................................................II
INDICE.........................................................................III
ANALISIS..........................................................IV
DATOS GENERALESV
ANALISIS ADMINISTRATIVO......................................VI
ANALISIS DEL CLIENTE..VII
ANALISIS DE LA COMPETENCIA.VIII
ANALISIS DE PROVEEDORES...IX

ANALISIS FODA...X
ANEXOSXI

1. ANLISIS

La autoestima del sector femenino, es un campo amplio y lucrativo,

ya toda mujer desea verse bella cuando tiene una autoestima
elevada, siendo las joyas la mayor atraccin para las mismas para
lograr su objetivo, pero ello representa un riesgo inseguridad ya
que seran presa fcil de los ladrones, ello nos abri un mercado
para la venta bisutera, que se debe aprovechar.
Por ello nace la intencin de crear LUCTE una empresa que se
dedicara a la fabricacin y comercializacin de artculos de
bisutera, cuidando la calidad y precio de nuestro producto.

La localizacin para el establecimiento Comercial, se localiza en

el..; eligindola porque es una

zona

con mucha

afluencia de clientes y/o pblico.

Nuestro

producto en oferta est dirigido principalmente a las

damas.

2. DATOS GENERALES DEL PROYECTO

2.1 NOMBRE DEL PROYECTO
El proyecto de negocio lleva por nombre LUCTE ACCESORIOS
2.2 BREVE RESUMEN
LUCTE ACCESORIOS Es una empresa, creada por cuatro
estudiantes de administracin y sistemas de la universidad peruana
los andes; diseamos accesorios que van dirigidos a todas las

mujeres, que quieren darle un toque especial y moderno a su

vestuario. Nuestro principal objetivo es imponer nuestra marca en el
mercado, dndoles seguridad y credibilidad a nuestros clientes.

2.3 JUSTIFICACION

Previo anlisis del mercado, evaluando probabilidades de xito, se

acord que el proyecto es de suma importancia para la ciudad de
Huancayo, porque en el mundo los accesorios hacen parte del da
a da de una dama y son reconocidos por sus variados diseos y
coloridos exticos, adems permite resaltar el ingenio y las
habilidades que tienen los fabricantes a la hora de crear accesorios,
nuestra empresa es una alternativa econmica, representativa de
empleo y de desarrollo social.
Por estas razones se quiere crear una empresa que ayude a
mejorar la calidad de vida de sus fundadores y trabajadores y al
mismo tiempo pueda distribuir y comercializar bisutera para dama
creadas a mano ayudando al estilo personal de cada mujer.
2.4 RAZON SOCIAL: Satisfacer las necesidades del consumidor final, ya
sea mediante un bien y /o un servicio.

2.5 RAZON COMERCIAL Ayuda a la empresa en su desarrollo mediante

la adecuada planeacin, organizacin, control de los recursos y elementos de
la empresa para que sta lleve el producto correcto y en el tiempo oportuno
al consumidor final.

3. ANALISIS ADMINISTRATIVO
3.1 RESEA HISTORICA
Fue fundada el 15 de abril de 2014 en Colecchio, una poblacin de Parma al norte de
Italia. En 1963 recibe el nombre de Parmalat, que significa "Leche de Parma"
empacndola en un envase de papel, llamada Tetraedro, el cual revoluciona la
comercializacin del producto.
En 1966 Parmalat inici la distribucin de leche en empaque larga vida, con el cual se
permiti un mayor tiempo de conservacin del producto, mejorando las condiciones de

vida y uso del mismo, apoyados en un proceso de empaque llamado Ultra High
Temperature (nico en el mindo de esa poca) que unido a las caractersticas del envase,
dio a la leche, seis meses de vida til. En 1969, lanz al mercado la primera crema de
leche y el primer tomate listo para consumir, en envase UHT, que permiti practicidad y
larga vida tial a los productos, caractersticas que ningn otro fabricante tena.
A principios de los 70s, inici la comercializacin de productos larga vida por toda
Italia y continu desarrollando nuevas alternativas con productos innovadores que
permitan ofrecer nuevas opciones a los consumidores, acordes a los cambios de ritmos
de vida. Incursion en el mercado de productos derivados de la leche, jugos a base de
frutas naturales, la ampliacin de la lnea de tomatos listos para consumir y productos
de lnea de hornos como galletas y pasta, convirtindose en una compaa de alimentos,
avalada siempre por innovacin y calidad.

3.2 VISION
Como empresa LUCTE ACCESORIOS , tiene la misin de solventar
las necesidades que nuestros clientes tienen en iluminacin; atendemos
tanto a particulares como a empresas, que requieran de una iluminacin
limpia, suficiente, barata y ecolgica.

3.3 MISION
LUCTE ACCESORIOS , tiene la visin de adelantarse en la tecnologa y
acercarla al pblico en general, as como crecer como empresa llegando a tener el
liderazgo en la rama y contar con la confianza de todas las personas que requieran de
nuestros servicios.

3.4 OBJETIVOS GENERALES:

Crear una empresa en la ciudad de Huancayo a mitad del ao en
curso que se especialice en fabricar accesorios al gusto de cada
mujer, brindando un excelente servicio y Posicionar a LUCTE
ACCESORIOS como una de las mejores microempresas
artesanales, por los productos de excelente calidad que ofrece para
la satisfaccin de los clientes.

Obtener un producto de muy buena calidad para as lograr

aceptacin en el mercado y que este sea reconocido dentro y fuera
de la comunidad

3.5 OBJETIVO ESPECIFICOS:

Hacer un estudio de mercado, con el fin de implementar el mtodo
ms adecuado en la distribucin de nuestros productos y as ismo
realizar nuevos diseos que se ajusten a una tendencia innovadora
y novedosa que atrape el gusto de los clientes por medio de estos
accesorios
Utilizar nuevos materiales para hacer diferentes figuras y texturas,
en las cuales su presentacin agrade al cliente.
3.6 ORGANIGRAMA

4. ANALISIS DEL CLIENTE

4.1 INVESTIGACION DE MERCADOS

La investigacin de mercados busca garantizar a la empresa, la
adecuada orientacin de sus acciones y estrategias, para satisfacer
las necesidades de los consumidores y obtener la posibilidad de
generar productos con un ciclo de vida duradero que permita el
xito y avance de la empresa, adems brinda a las compaas la
posibilidad de aprender y conocer ms sobre los actuales y
potenciales clientes.
El propsito de la investigacin de mercados es ayudar a las
compaas en la toma de decisiones sobre el desarrollo y la
mercadotecnia de los diferentes productos. La investigacin de
mercados representa la voz del consumidor al interior de la
compaa.
PLANTEAMIENTO DE PROBLEMA GENERAL

 PLANTEAMIENTO DE PROBLEMA ESPECIFICO

IDENTIFICACION DE MERCADOS

4.2 SEGMENTACION DE MERCADOS

GEOGRAFICOS
Lugar
Tamao de ciudad o
rea metropolitana
Urbana-rural
Clima
DEMOGRAFICOS
Ingreso
Edad
Genero
Ciclo de vida familiar
Clase social
Escolaridad
Ocupacin
Origen tnico
PSICOLOGICOS

Huancayo

Frio seco.
S/. 750.00
15-ms.
Femenino
Seoritas, solteras, convivientes, casada,
etc.
Alta, media y baja.
Primaria, secundaria, superior.
Ocupacin en general.
Todas sin distincin alguna.

Personalidad
Estilo de vida
CONDUCTUALES
Beneficios deseados
Tasa de uso

Seguras de s mismas, buena vida, etc.

Progresistas y sofisticadas.
Cuidado de imagen personal.
Usuarias permanentes.

5. ANALISIS DE LA COMPETENCIA

6. ANALISIS DE LOS PROVEEDORES

7. ANALISIS FODA