Juan Dopico Hernandez, gerente de El Serranillo, comercio con tres tiendas en L., va a explicar de
que forma una empresa creada en 1.926 evoluciona desarrollando sus armas competitivas mediante
la especializacion en el ambito gourmet, la venta online, la presencia en redes sociales, acciones de
marketing en medios y el asociacionismo comercial mediante su integracion en la asociacion Centro
L. Gotico, encabezada por el propio J. Dopico.
Enultimos anos, el ambito del comercio ha precisado de profesionales con una formacion
conveniente en acciones de marketing, estudios de mercados, sistemas de informacion eficientes,
con buenas habilidades comunicativas y capacidad de aprovechar las nuevas tecnologias de la
informacion y la comunicacion para administrar el conocimiento empresarial.
Los publicistas han pasado de utilizar banners a incluir una publicidad que se percibe menos y que,
de manera inconsciente, se oculta con el resto del contenido, senalaba ya en 2013 la presidenta
de la Comision Federal del Comercio de USA, Edith Ramirez, durante la conferencia de apertura
Blurred Lines: Advertising or Content (Limites difusos: publicidad contenido).
Dichos medios emiten los anuncios a cambio de una contraprestacion previamente fijada para
adquirir espacios en un contrato de compra-venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo
el anuncio en la cadena durante un horario anteriormente fijado por la agencia; este contrato es
denominado contrato de emision de difusion.