1. la empresa
2. Indagación
3. conclusión y ropuestas
5. libro de estilos
1. la empresa
¿Qué necesidades
2. indagación tiene Artem
- El problema y en qué le
- Proceso de indagación ayudaría elaborar
- Conclusión de la ¿Dónde un producto
indagación encuentro la editorial?
información ¿Qué productos
necesario? editoriales
3. conclusión y ropuestas elaboran las
4. libro de estilos empresas del
sector?
¡¡PROBLEMA!!
“Hay que elaborar
un producto
¿Qué editorial para
información Artem”
¿Como son
necesito? éstos productos
editoriales?
¿Qué puede
hacer
artem para
diferenciarse ?
DEL BRIEFING AL LIBRO DE ESTILOS
1. la empresa
2. indagación T. P. Isabel la católica
- El problema 1 ¿Competencia de Artem? Teatro Alhambra
C. C. Manuel de Falla
- Proceso de indagación
- Conclusión de la
2
¿Tienen alguna publicación?
indagación (impresa, pdf)
6
Búsqueda de otras pubicaciones
del sector
1. la empresa
2. indagación
- El problema periodicidad: mensual, bimensual, trimestral, cuatrimestral
- Proceso de indagación o anual
- Conclusión de la contenidos:
indagación - breves presentaciones de los espectáculos/las compañías
- la información de fecha y hora
3. conclusión y ropuestas - información del reparto
4. libro de estilos - adelantos de la próxima programación
publicadas por - información sobre sus servicios
los propios
teatros - publicidad del teatro o de sus patrocinadores
imágenes:
- fotografías de tamaño grande o mediano
tipografías: predomina el uso de palo seco tanto para titula-
res como para cuerpo de texto
precio: gratuitas
- descargables en pdf
DEL BRIEFING AL LIBRO DE ESTILOS
1. la empresa
periodicidad: mensual, bimensual, trimestral, cuatrimestral o anual
2. indagación
- El problema contenidos:
- Proceso de indagación - entrevistas
- Conclusión de la - criticas sobre espectáculos
indagación - artículos de opinión
- editoriales sobre la actualidad teatral,
3. conclusión y ropuestas - textos teatrales
4. libro de estilos - publicidad de diferentes teatros o compañías, festivales o empresas
publicadas relacionadas con el sector
por otras
empresas u imágenes: fotografías medianas o grandes
organismos - uso de tendidos
- imagenes de fondo
- imagenes contorneadas
tipografías: predomina el uso de palo seco tanto para titulares como para
cuerpo de texto
precio: 4 -10 €
Dirigidas a un público conocedor del mundo de las artes escénicas
Calidad de los materiales y cuidado en el diseño
DEL BRIEFING AL LIBRO DE ESTILOS
objetivos de la publicación:
1. Afianzar.
2. Captación de nuevos públicos.
publico objetivo:
Dos grupos, según los objetivos:
- (1): Personas aficionadas al teatro
- activas, interesadas en la creatividad, cultas
- con inquietudes sociales y culturales
- artes escénicas como prioridad en su ocio
- se informan sobre la oferta escénica
- conocedores del mundo de las artes escénicas
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2. indagación
3. conclusión y propuesta:
propuestas - Programación especializada.
4. libro de estilos - Periodicidad : cuatrimestral
- Precio: gratuita
- Más que una programación, con un valor añadido: fusión de
las dos modalidades.
- Contenidos: entrevistas, reportajes,actualidad, artículos de
crítica, agenda temáticacultura...
- De mayor perdurabilidad que una programación corriente.
- Muestra de los contenidos de forma atractiva y diferente
- Debe transmitir una imagen moderna, creativa e innovadora
- Debe transmitir la imagen y los valores de Artem
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2. indagación Portada y Interior contraportada:
Agenda
3. conclusión y ropuestas Contraportada
4. libro de estilos Interior portada:
- Secciones Editorial
- Formato
- Retícula básica
- Cabecera Sumario Reportaje
1 8 9
- Elementos corporativos
- Tratamiento de imágenes
- Recursos gráficos Actualidad
2 3 10 11
Opinión
4 5 12 13
Entrrevista Exposición
6 7 14 15
Zona lecto-
16 res Color
Blanco y Negro
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2. indagación
3. conclusión y ropuestas 144 mm
4. libro de estilos
- Secciones
30 mm
- Formato Título del
monográfico
- Retícula básica
- Cabecera
- Elementos corporativos
- Tratamiento de imágenes
- Recursos gráficos
225 mm
195 mm
DEL BRIEFING AL LIBRO DE ESTILOS
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2. indagación Margen de página Margen para publicidad
(robapáginas)
3. conclusión y ropuestas
4. libro de estilos Marcador
- Secciones de sección
- Formato
- Retícula base
- Cabecera
- Elementos corporativos
- Tratamiento de imágenes
- Recursos gráficos
Numerador
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4. libro de estilos
- Secciones
- Formato
- Retícula base
- Cabecera
- Elementos corporativos
- Tratamiento de imágenes
- Recursos gráficos Tipografía: Avant Garde Gothic Std, medium
Compuesta por:
Imagotipo
Logotipo
Especificación:
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4. libro de estilos
- Secciones
- Formato
- Retícula base Fecha y hora
- Cabecera
- Elementos corporativos
- Tratamiento de imágenes
Inicio
- Recursos gráficos
Entresacado del monográfico
Numeradores
Continúa
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4. libro de estilos
- Secciones
- Formato
- Retícula base
- Cabecera
- Elementos corporativos
- Tratamiento de imágenes
- Recursos gráficos Ilustración Ilustración digital
mano alzada (vectorial)
Fotografía Fotografía
(Recortes) (semitono)
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2. indagación > tendidos: Bloque monográfico
3. conclusión y ropuestas
4. libro de estilos > imágenes: A toda página y/o a sangre
- Secciones > contragrafismos: Zona superior
- Formato de la publicación, contribuyen:
- Retícula base
- Recortes de imágenes
- Cabecera
- Elementos corporativos - Entresacados
- Tratamiento de imágenes - Columnas en blanco
- Recursos gráficos
> Estrategia cromática
CMYK =0/100/88/7
Negro
Negro 25%
Negro 70%
Producción y Diseño del producto editorial
1. Editorial y Staff
2. sumario
3. actualidad editorial
4. opinión
5. exposición
6. entrevista editorial
Bienvenidos a MALVALOCA, una revista
1. editorial y staff
2. Sumario EX
PO
S ICIÓN
3. Actualidad
4. Opinión Ent
re
vi
st
ICIÓN
a
5. Exposición
S
PO
EX
6. Entrevista
7. Reportaje A
JE
T
OR
RE P
8. portada
ENT
RE
VI
ST
A
SUMARIO
2 ACTUALIDAD:
Psicisis. El terror hecho
JE circo
A
4 OPINIÓN: La inte
T
OR
gridad del círculo
RE P
5 ENTREVISTA:
Suso Clown. “Los paya
sos me dan pavor”
8 REPORTAJE:
Psicosis. El terror hecho
principales.
El arte de los carateles de
circo polacos
16 ZONA LECTOR.
• Uso de elementos corporativos
• Importancia de los contragrafismos
Producción y Diseño del producto editorial
1. editorial y staff
2. sumario
3. Actualidad
publicidad
4. opinión
5. exposición
6. entrevista
7.reportaje
8. portada ACTUALIDAD
3y4
de febrero
20:30
12 y 13
de marzo
20:30
HISTRIÓN LO BORDA
EN «LOS CORDEROS»
La compañía granadina da
un Giro sin Salir de su línea
imágenes y contenidos
Carmen Baquero y Noemí Ruiz) pal y un sentido del ritmo dramá-
que, en este montaje, se ponen en tico al alcance de muy pocos.“Los
DOS PAYASOS MUY TOREROS la piel, precisamente, de tres jóve- Corderos” exprime al máximo es-
Nueva compañía de humor andaluza-gallega nes actrices que consiguen trans- tas tres premisas, que sumadas
1. editorial y staff
2. sumario
3. actualidad OPINIÓN
4. Opinión
5. exposición
LA
6. entrevista INTEGRIDAD
DEL
7. reportaje CÍRCULO
8. portada En los tiempos que corren, nunca tan bien dicho, ya que antes
el tiempo pasaba y ahora corre e incluso vuela, a los artistas
circenses nos cuesta aceptar el círculo como escenario, como
pista. Tendemos a las líneas rectas, a los espacios convencio-
Jordi Aspa es el 50% nales ya construidos. En los tiempos que corren, queremos
de Escarlata Circus, encarar de forma frontal los espectáculos y el público.
compañía nacida en 1987 Es una elección plana, sin volumen, sin curvas conceptuales.
Actualmente son una La recta predomina La línea reina. Nada puede torcerse, ya
auténtica referencia en que es símbolo de descarrilamiento. Por otro lado cuesta un
el ámbito circense, por la gran esfuerzo arrastrar estos templos efímeros que son las
carpas, los circos, donde de verdad el círculo es posible. Por
expectación que
esto abdicamos y nos conformamos con la expresión recta y a
generan sus creaciones,
menudo dura de estos espacios ya establecidos para el teatro
que mezclan las últimas
y nosotros nos adaptamos en ellos para hacer circo.
tendencias con una La diferencia entre el circo y el teatro es la farsa y la sinceri-
sensibilidad primaria y casi dad. En el teatro se crea ficción, a veces a partir de realidades y
artesanal. Desde la mirada a veces a partir integramente de pura ficción. El circo, en cam-
tan personal del circo, Aspa bio, tiene como base la sinceridad y la transparencia. Nadie es
escribe ahora en Malvaloca. mejor que el otro ni es cuestión de comparaciones, solo quiero
reivindicar este pequeño universo circular en vías de extinción,
esta figura geométrica que si la aplastas un poquito con cuidado,
se transforma en corazón.
• Evitar el típico retrato diminuto del Con este pequeño párrafo quiero dar aliento a todos aquellos
que han luchado y defendido el círculo, lo circular, el ruedo, el
rollo, el recogimiento, como forma de expresión, como pista,
crítico. como circo. A todos aquellos que han sabido comprender que
la evolución del arte circense no es estirar la línea para hacerla
• Construcción tipográfica sencilla con recta sino buscar el contenido y las fronteras entre el perímetro
(público) y la superfície (artistas) de este cír-
«La diferencia entre el circo y el culo, para reinventar nuevas texturas adap-
el titular teatro es la farsa y la sinceridad» tadas y teñidas del ahora, del hoy. Círculo no
es sinónimo de clásico y basta, en el mundo
1. editorial y staff
2. sumario
3. actualidad
4. opinión
5. exposición
6. entrevista
7. reportaje
8. portada EXPOSICIÓN
del 2 de
enero al
5 de
febrero
Talking Monkey
Hubert Hilscher
14 15
Producción y Diseño del producto editorial
1. editorial y staff
2. sumario
3. actualidad ENTREVISTA
4. opinión
5. exposición
6. entrevista “LOS PAYASOS ME DAN PAVOR”
8. portada
el llanto desconsolado de un
bebé le impidió comenzar su
función. Se acercó al gritón
e intentó calmarlo con las
consabidas muecas, pero
viendo que se asustaba más
y que el público reía nervioso,
el payaso se retiró hacia el
centro de la pista e, imitando
al niño, rompió a llorar lenta
y solidariamente. El pequeño
lo oyó y enmudeció. Rivel se le
acercó de nuevo y entonces el
bebé se sacó el chupete de la
boca y se lo ofreció al clown.
1. editorial y staff
2. sumario
3. actualidad
4. opinión
5. exposición
6. entrevista
7. reportaje
8. portada ENTREVISTA
esús silva aparece MALVALOCA: ¿CUÁLES SON SUS PERO, CHARLIE RIVEL... un palo de dos metros saliéndole
de entre las tinie- GESTOS FAVORITOS? S.C. : Charlie Rivel era un pedazo entre las piernas, corriendo por la
blas y levanta la mano SUSO CLOWN: Los de mala leche, de monstruo. Trabajé con él, le pista y gritando ¡Yiiijaa! ¡Yiiijaa! Todo
para jau”. Del techo de cabrón y de estar a punto de escondíamos la peluca. En EE.UU. esto, en los Emiratos Árabes...
cuelgan falsas telara- vomitar. ganó un concurso de imitadores de
ñas y de las paredes Chaplin al que se había presentado ¿Y LOS NIÑOS?
candelabros eléctri- ¿Y CUÁNTOS ES CAPAZ DE HA- el propio Chaplin. Tenía una capaci- S.C. : Es que el circo nunca fue para
cos con algún destello CER? dad de comunicación enorme. Y de niños. La gente se jugaba la vida,
de luz, la justa para S.C. :Infinitivos, creo que no repi- eso se trata. Suso Clown se formó las fieras, los alambristas... Mi bis-
distinguir al director del to ninguno. Poner caras es como en la Ciudad de los Muchachos, en abuelo se ponía el frac cuando iba.
tin-glado: metro sesenta, mezclar colores. -Mucho espejo... la Fura dels Baus, en Comendiants, No era para niños, en todo caso,
cabeza afeitada y chupa de -Sí, la pantomima exige un trabajo Els Joglars... Siguió su camino y, para niños de 0 a 90.
cuero. Estamos en el hall del Teatro previo, no sale porque sí. Hay que tras cuatro años de gira por Euro-
Nuevo Apolo, al lado de un ataúd del conocer los músculos, ser capaz pa, esta temporada está en Madrid ¿EL CIRCO EN ESPAÑA VA A
que asoma una pierna de plástico, de aislarlos y ver el reflejo de tu con el Circo Mundial. PEOR?
es el escenario del nuevo espec- cara acoplándose a todo eso. S.C. : En España hay circos fami-
táculo del Circo de los Horrores, ¿USTED QUÉ HACE, EXACTA- liares vergonzosos, los payasos si-
Psicosis. Criado en El Circo de los ACTOR, PAYASO, CLOWN, MENTE? guen con las parodias de hace cien
Muchachos, con el que recorrió MIMO..., ¿USTED QUÉ ES? S.C. : El golfo, doy caña, molesto a años y así nos va. Suso Silva durante su número de clown en Psicosis
medio mundo, Suso Silva se formó S.C. : En realidad, la traducción la gente, la meto en apuros. Creo
como actor en La Fura dels Baus, de clown es payaso, pero yo a los situaciones surreales y luego me ¿AHORA EL CIRCO ES LA TELE? los alemanes de Flik-Flak o los britá- turno. Pero este país está lleno de
Els Comediants, Els Joglars… El Pre- payasos no los soporto, me dan hago querer. -Sin decir ni pío. -Sí, S.C. : No, la tele le quitó público al nicos de Spirit of the Horse. buenos artistas. Es un momento
mio Nacional de Circo 2003 está pavor. Ese humor fácil de andar a claro, una escena de western, por teatro, a la ópera, al circo y a to- dorado en los curros físicos.
• Uso de capitular
ahora en Madrid para estrenar su bofetadas y buscar la chabacana- ejemplo: tengo una cabeza de caba- das las artes escénicas, pero yo ¿HAY QUE SUBVENCIONAR AL
Circo de los Horrores y estará en da es horrible. A Fellini le parecían llo clavada a un palo y saco a alguien creo que hay un resurgir. El rena- CIRCO? ¿A USTED QUIÉN LE GUSTA?
Artem en febrero. grotescos, lo son. Hasta el maqui- del público para que haga de vaque- cimiento titiritero en el que cree S.C. : El circo es el más apaleado, el S.C. : Los que arriesgan. Buster
llaje es espantoso. Cuando veo en ro y empiece a liar la cosa. Bueno, Suso Clown poco tiene que ver con menos cuidado. En los últimos 20 Keaton, Cara de Palo, inexpresi-
• Introducción de fotografía
el circo a un padre que me señala pues un japonés, de nervioso que Fofó y los hermanos Tonetti. Sería años nos lo hemos currado para vo, le bastaba con sus ojos y su
y le dice al niño: «Mira, Juanito, estaba, se puso el caballo al revés, más al estilo George Carl, un mimo que nos den una patada en el culo, cuerpo. Claro, era un acróbata
un payaso», le pongo tal cara que con la cabeza en su culo; tú imagí- norteamericano descubierto por el por cutres. Y han dicho: que se bus- alucinante.
sale pitando. natelo con su 1,20 de estatura y príncipe Raniero en un cabaret, a quen la vida los cuatro gitanos de + info.: www.malvaloca.com
1. editorial y staff
2. sumario
3. actualidad
4. opinión
5. exposición
6. entrevista
7. reportaje
8. portada REPORTAJE
el terror hecho ci
rco
Funambulistas, malabari
stas, acróbatas, cont
nistas... números mus orsio-
icales, y como no, los
todo bajo un ambiente payasos,
terrorífico que nos tran
tará a la tenebrosa atm spor-
ósfera de un cemente
Ally en 1800. rio de
• Uso de tendido
Ilustraciones de Ninoska Morilla
8 9
Producción y Diseño del producto editorial
1. editorial y staff
2. sumario
3. actualidad
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7. reportaje
8. portada REPORTAJE
“el circo
La pequeña y dulce Sara, con sus está muerto...
largos cabellos rubios y su vestido de vamos a
terciopelo negro, empuja su cochecito desenterrarlo”
entre las tumbas del cementerio.
La adorable criatura se para nado, que data de principios del siglo en Nosferatu». Tras su máscara feratu de Murnau, La momia, con un vestuario cargado de
frente al público y pregunta con su XIX. Gárgolas, lápidas de piedra cu- (que está llena de prótesis y tar- El fantasma de la ópera o La prótesis –orejas, dientes, na-
vozmás inocente: «¿quieres jugar biertas de musgo y moho, el persis- da casi dos horas en hacerse) se niña del exorcista. Otras mira- riz, lentillas, alzas-. Todo ello
conmigo a la pelota? », justo antes tente sonido de la lluvia y el olor esconde un clown multifacético, das al cine son Poltergeist rea- para conseguir una fantás-
de sacar del capazo la cabeza de a humedad recrean un lúgubre sobrino del Padre Silva, el fundador lizados por la pequeña Sara, tica credibilidad de los persona-
su madre.¡cómo son los niños...! ambiente de frío y desasosiego. del Circo de los Muchachos. Su La Matanza de Texas (con un jes y un realismo sin preceden-
sobre todo ésta, que es hija de transformación en directo es uno número de malabares con sie- tes, creando un gran impacto vi-
Nosferatu/Suso Silva, y vive con un tren equivocado de los secretos mejor guardados rras mecánicas), X Man (con sual en el espectador.
una pitón albina de cuatrometros «Un hombre coge el tren equi- de la obra. personajes como hombres De paso, también ha encontrado
que se llama Choni y una cohorte vocado y se baja en la parada lobo) y el Motorista fantasma ideas para la eterna musiquilla de
• Uso de tendido 10 11
Producción y Diseño del producto editorial
1. editorial y staff
2. sumario
3. actualidad
4. opinión
5. exposición
6. entrevista
7. reportaje
8. portada REPORTAJE
“el circo
equilibrio, malabares, acrobacia, con- acentos, como los zombis africa- lo para todos los públicos, que gus- de los horrores
torsionismo, comedia... apoyán- nos, procedentes de Kenia, que tará especialmente a los fans de
dose para ello en sus papeles de ejecutan un ágil número de vudú. películas como Freaks, El baile de
nació por las ganas
monstruos. Tampoco faltará la los vampiros, La matanza de Tejas de recuperar a la
Muerte, que entrará en escena a un circo para los o Abierto hasta el amanecer pero
lomos de un hermoso caballo (que que no van al circo. también a los admiradores del Cir-
gente que no va al
tiene su propio camerino/cuadra Fuego, guillotinas, camisas de fuer- co del Sol. circo”
dentro del teatro) en una exhibición za, payasos siniestros, martillos, A pesar de la temática fantas-
de alta escuela ecuestre. sierras eléctricas... y un millón de magórica, las familias con niños
El Circo de los Horrores «preten- formas de matar. mayores son bienvenidas. “No
de ser una renovación completa En total, se trata de unos veinte pretendemos hacer un show gore,
del género. Somos únicos en Eu- números, en dos horas, por donde sanguinolento o violento,” explica el
ropa haciendo esto», aseguró el desfilarán demonios, fantasmas, director de este circo que se podrá
director. De hecho, es la primera locos y monstruos de todo tipo, ver en los escenariosn de Artem
vez que la carpa de un circo se que pretenden acercar el mundo hasta el 25 de enero.
sustituye por la tramoya de un del circo al público que normalmen- El Circo de los Horrores intenta-
teatro. te no va. “El Circo de los Horrores rá hacerles morir de risa y, si lo
Aunque el espectáculo es emi- nació por las ganas de recuperar a consigue, enviará, con mucho gus-
nentemente español, entre bam- la gente que no va al circo”, admite to, flores a su funeral.
balinas se escuchan muchos Silva. Es por lo tanto, un espectácu- + info.: www.malvaloca.com
NOSFERATU
LA MOMIA
• Entresacados que interactuan con
EL CLOAKA
las imágenes
DEVORA
• Marcadores del ritmo de lectura
• Uso de tendido Malvado payaso que narra su des-
dichada vida al ritmo de un mordaz
No se fíen de su apariencia, en rea-
lidad es de una agilidad extrema y
puede atraparles en un abrir y ce-
Exuberante, insinuante… pero, sobre
todo, perturbadoramente atractiva.
Adora a las serpientes que le obede-
Se muere ante lavisión de un bonito
cuello, aunque si es feo tampoco le
hace ascos; morderlos hasta hundir
y violento blues, mientras entierra
mano alzada
12 13
Producción y Diseño del producto editorial
1. editorial y staff
2. sumario
3. actualidad
4. opinión #1/ ENERO - ABRIL’10
5. exposición
6. entrevista
7. reportaje
8. portada
Home
1. estructura general
2. estrategia cromática y
usos tipograficos Cabecera CABECERA
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sección
portada actualidad
Contenidos
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sumario
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versión online de la publicación
1. estructura general
2. estrategia cromática Estrategia cromática usos tipográficos
y usos tipograficos
Eurostile Arial
R 0; G 0; B 0
R 232; G 90; B 16
R 191; G 10; B 41
• Por lo general, la publicación mantiene una imagen sólida y coherente entre sus distintas secciones.
• Mantiene cierta semejanza estética con la imagen de Artem, se las puede relacionar.
• El producto propuesto y elaborado cumple con las necesidades de Artem:
- Muestra las artes escénicas de una forma innovadora para tratar de atraer a nuevos públicos.
- Sus contenidos y la forma en la que se muestran pueden ser atractivos o de interés para los
aficionados al teatro.
• Los contenidos se han organizado de forma que mantienen el ritmo de lectura situándose las
secciones más importantes en el centro de la publicación.
• Se ha intentado que los cambios de las paginas de color a blanco y viceversa no sea brusco,
aunque en algunas secciones ha sido más complicado (ej. exposición) ya que los propios
contenidos exigían el uso del color. Aun así pienso que por la estructura que muestra la
compaginación no hay un excesivo contraste.
• La Web, mantiene una imagen coherente con la revista, tanto por la forma en la que se muestran
los contenidos, como por ser limpia, organizada y la incorporación de imágenes y elementos
corporativos.
• El uso del color y los estilos tipográficos también serían coherentes con los usados en la revista.
• Ha sido difícil mantener las pautas que se marcaron en un principio en el libro de estilos, por
novata, que ha sido modificado casi en su totalidad a medida que se hacían las distintas pruebas.
• El libro de estilos se concluirá al par que el nº 1 de la publicación.