NEI GRANDO
Introduo
Em um sentido geral, estratgia a definio dos grandes objetivos e linhas de ao
estabelecidas nos planos empresariais ou governamentais. Ttica, em complemento, definiria de
forma mais detalhada como atingir esses objetivos. Wikipedia
Estratgia nunca foi to importante quanto nos dias de hoje.
Considerando o cenrio atual de competio globalizada, a expectativa de vida e prosperidade das
organizaes determinada pela sua capacidade de se adaptar ao ambiente em evoluo contnua.
A necessidade de sobreviver e prosperar neste cenrio de constantes mudanas requer que as
vantagens competitivas tambm sejam revistas e melhoradas e isto tm exigido s empresas a
criao estruturada da Estratgia e a organizao disciplinada dos esforos de sua implementao.
No artigo anterior apresentei elementos fundamentais que compe os alicerces da estratgia de uma
organizao, que so: a Misso, os Valores e a Viso de futuro.
A estratgia tambm est diretamente relacionada com o Modelo de Negcios da empresa, que
descrevi em outro artigo, e o ambiente onde ele est inserido. Ele o elemento central da estratgia,
e deve ser singular, ou seja, diferenciado da concorrncia, pois busca umavantagem competitiva
sustentvel. O Modelo de Negcios deve responder questes como: Qual o nosso negcio?
Quem so os clientes que queremos focar? Quais os produtos/servios vamos oferecer? Como
vamos entregar de maneira eficiente e diferenciada? vide outras questes chave no artigo A
Importncia da Modelagem de Negcios.
Um modelo de negcios descreve a lgica de criao, entrega e captura de valor por parte de uma
organizao. Alexander Osterwalder
Uma Empresa somente consegue superar seus oponentes se for capaz de estabelecer uma
diferena que consiga preservar. A Empresa deve entregar maior valor para seus Clientes, ou criar
um valor comparvel a um custo mais baixo, ou fazer ambos. Michael Porter
Neste artigo apresento conceitos que procuram explicar o que estratgia, o planejamento e a
gesto da mesma em uma organizao.
Preparar a Estratgia com clareza e implant-la com disciplina sem perder o foco tm se tornado
fatores crticos para o crescimento sustentvel das Empresas.
importante saber que sem uma contnua gesto da estratgia para identificar o que essencial e
manter o foco, o sucesso do passado no vai garantir o xito no futuro.
Estratgia
Estratgia uma forma de pensar no futuro, integrada no processo decisrio, com base em um
procedimento formalizado e articulador de resultados. Henry Mintzberg
Estratgia o conjunto de decises e aes relativas escolha dos meios e articulao de
recursos com vista a atingir os objetivos. Thietart
A estratgia de uma organizao descreve como ela pretende criar valor para seus acionistas,
clientes e cidados. Robert S. Kaplan, David P. Norton
Mudar difcil. No, mudar fatal. Annimo
Neste artigo consideraremos que estratgia um conjunto integrado de decises traduzidas em
objetivos bem definidos a serem implantados atravs de iniciativas e respectivos planos de ao.
Planejamento e Gesto Estratgica
A chave da excelncia na estratgia, no importa o que se faa e que abordagem se adote,
definir com clareza tal estratgia e comunic-la reiteradamente a clientes, funcionrios e acionistas.
Tudo parte de uma proposio de valor simples, focada, fundada em um reconhecimento profundo e
cabal do pblico-alvo da empresa e em uma avaliao realista de suas prprias capacidades Nitin
Nohria
De acordo com Peter Drucker Toda organizao opera sobre uma teoria do negcio, isto , um
conjunto de hipteses a respeito de qual o seu negcio, quais os seus objetivos, como ela define
resultados, quem so seus clientes e a que eles do valor e pelo que pagam, isto significa que o
principal desafio da gesto estratgica converter a teoria e as hipteses sobre os negcios em
valor para todos os stakeholders (acionistas, empregados, clientes, fornecedores, credores e os
membros da comunidade).
A essncia da gesto estratgica elaborar, por meio de uma abordagem inovadora e criativa, uma
estratgia competitiva que assegure o xito da organizao nos negcios atuais, ao mesmo tempo
em que constri as competncias essenciais necessrias para o sucesso do negcio de amanh.
A gesto estratgica um processo contnuo porque a estratgia realizada de uma organizao nem
sempre coincide com a estratgica pretendida, devido s constantes mudanas verificadas na
sociedade e no ambiente dos negcios. Segundo John Mahon, a essncia da gesto estratgica o
planejamento e a execuo de estratgias que antecipem, enfrentem e alavanquem a mudana.
Assim, a gesto estratgica precisa realizar um contnuo monitoramento dos resultados da
organizao, para executar as constantes adaptaes da empresa, requeridas pelo seu meio
ambiente.
Desta forma, a estratgia emergente, precisando ser flexvel e criativa para superar as incertezas,
os riscos e aproveitar as novas oportunidades nos mercados.
De acordo com Henry Mintzberg, a estratgia mais frequentemente um processo irregular,
descontnuo, repleto de ajustes e recomeos.
De acordo com Lean Fahay, a mudana a preocupao central da gesto estratgica: a mudana
no meio ambiente, a mudana dentro da empresa e a mudana em como a empresa estabelece elos
entre a estratgia e a empresa.
J. David Hunger afirma que a gesto estratgica o conjunto de decises e aes estratgicas que
determinam o desempenho de uma corporao a longo prazo. Este tipo de gesto inclui os
processos de: anlise profunda dos ambientes interno e externo, formulao da
E a partir das iniciativas so preparados os Planos de Ao com diversas manobras tticas que
sero desdobradas em aes operacionais.
Cada plano de ao dever ter um responsvel, um cronograma e um oramento.
As manobras tticas e operacionais s so criadas depois da definio do escopo do Plano de Ao
e da identificao dos fatores crticos internos e externos. Para isso ferramentas como: Anlise
SWOT (Foras, Fraquezas, Oportunidades e Ameaas), Diagrama Ishikawa de Causa e Efeito,
tcnicas de brainstorming e outras. Mas estes so assuntos para outros artigos onde explicarei como
preparar os planos de ao, comentarei sobre a importncia da execuo, apresentarei ferramentas
para anlise, processos de negcio, automao e avaliao de desempenho.
Links relacionados:
Artigo: A Ideologia Central da Empresa e a Estratgia: Misso, Valores e Viso
Apresentao Prezi: Introduo a Anlise SWOT
Artigo: A Importncia da Modelagem de Negcios
Artigo: Planejamento Estratgico de campanhas de marketing para Mdia Social
Livros relacionados:
Planejamento Estratgico, por Idalberto Chiavenato
Balanced Scorecard e a Gesto Estratgica, por Emlio Herrero Filho
Mapas Estratgicos, por Robert S. Kaplan, David P. Norton
Fazendo a Estratgia Acontecer, por Fernando Luzio
Mapas mentais:
Balanced Scorecard
Fonte:
http://neigrando.wordpress.com/2011/11/01/planejamento-e-gestao-da-estrategia-de-negocios/