EL FRACASO DE LA MORADITA DE INCA KOLA

La moradita de Inca Kola fue un producto de la compaa de coca cola, fue el

primer nuevo sabor de Inca Kola en sus 80 aos de historia, ya que la Inca
Kola tradicional es amarilla a dorada, la Moradita vendra a ser la prima de la
Inca Kola tradicional, el producto fue lanzado al mercado el lunes 20 de octubre
del 2014 a nivel nacional en bodegas, grifos, supermercados y restaurantes.

El producto es una gaseosa con sabor a chicha morada, segn la gerente de

markerting de Coca Cola Per Lizandra Freitas se eligi este sabor porque la
chica morada es muy tradicional en el Per y que despus de la gaseosa la
bebida ms consumida en el mercado peruano es la chicha morada, adems
de contar con ms de diez estudios de mercado realizados, los responsables
de la marca aducen que en los ms 18 meses que tom crear este nuevo

producto, todos los resultados previos fueron satisfactorios y que el 98% de las
personas la aprobaron.

El lanzamiento de La Moradita de Inca Kola fue muy impactante, por toda la

publicidad que se realiz y como no por el mismo hecho de la marca, ya que
Inca Kola en el Per tiene ms demanda de mercado de gaseosas, es una
marca muy conocida.
Segn Alfredo Quiones brad manager de Inca Kola lo que se busca con este
lanzamiento es dinamizar la categoras de gaseosas, en su lanzamiento el
producto estuvo en la etapa de generar conocimiento y como prueba de la
marca, por otra parte el brad manager dijo que son muy optimistas con este
producto ya que en la campaa de su lanzamiento se hacan pedidos en gran
volumen tanto Lima como en provincias.
Como se pudo ver, este producto tuvo bastante publicidad, prometa ser una
gaseosa de mucha aceptacin por parte de los consumidores, pero no fue as
ya que da del lanzamiento La Moradita de Inca Kola lo logro sus expectativas,
ya que gran parte de las personas que consumieron el producto no la
recomendaban, esto se deba al producto en s, al sabor, muchos lo describan
como una combinacin de sal de andrews, agua y caramelos de chicha
morada.

El rechazo del producto fue realmente impactante, ya que normalmente si un

producto no es aceptado, las personas simplemente no lo compran y queda
as, pero en este caso no sucedi eso porque se poda observar en las redes
sociales videos, imgenes, etc rechazando este producto sea fue un bullying a
nivel nacional.

El fracaso de La Moradita de Inca Kola se debi como esta en lneas anteriores

en primer lugar y lo ms resaltante por el producto en s, el cual era malsimo
ms que todo por el sabor lo cual es caracterstico en este tipo de bebidas,
entonces si el producto no tiene los atributos, las caractersticas apropiadas
como en este caso lo fue, no va a tener aceptacin por parte de los
consumidores.
En segundo lugar, si no hay producto bueno no hay publicidad a favor como
sucedi, ahora que tenemos las redes sociales la informacin se expandi tan
rpido que el producto era malo, tanto as que personas que ni lo haban
probado ya decan que era malo.
En tercer lugar, la identidad cuestionada de este producto, la gerente de
marketing menciono que se desarroll un producto que no es chicha morada
con gas, sino una bebida gaseosa con sabor a chicha, como sabemos el
consumidor nacional es conservador en cuanto a nuevos sabores y propuestas
por tal motivo la empresa se cuida de precisar que se trata de una gaseosa
con sabor a chicha, as lo indica al costado derecho del logo central, no dice
que sea chicha morada pero el consumidor lo entiende as, por eso es lo de las
comparaciones con la chicha morada tradicional.
En cuarto y ltimo lugar, ya no se pudo estar vendiendo este producto, se tuvo
que sacar del mercado ya que esta afecta a la Inca Kola tradicional, motivo por
el cual esta gaseosa ya no es producida ni vendida.

http://gestion.pe/empresas/despues-80-anos-inca-kola-lanza-nuevosabor-2111423

http://blogs.gestion.pe/consumerpsyco/2014/10/la-moradita-de-inca-koladesnudando-la-mente-del-consumidor.html

http://blogs.gestion.pe/anunciasluegoexistes/2014/10/la-moradita-deinca-kola.html