PUBLICIDAD EN LOS
JVENES
CUESTIONES ACTUALES DE LA FILOSOFA
INTEGRANTES:
GALLARDO BARRETO, Mary Carmen
ORTIZ UGAZ, Gonzalo
PALINGINIS GOFFIN, Jonathan Stephan
RAMIREZ CAVERO, Alvaro Martin
RAMOS MOSCOL, Pierina Yamilet
NDICE
1. Introduccin
2. Definicin 3
3. Historia
5. Tipos de publicidad
10
6. Estereotipacin de la publicidad13
8. Conclusiones
21
9. Bibliografa
22
17
1. Introduccin
La publicidad ha pasado a ser parte de nuestra vida, en casa la tenemos en la
televisin constantemente, o en algn afiche o volante hemos recogido; en la calle o
lugares pblicos, la sentimos por todos lados visual y auditivamente, encartes en
paredes, pantallas, divulgacin verbal, etc. Nos damos cuenta que todo este
despliegue es porque sus promotores desean algo de nosotros, pues que dediquemos
nuestro tiempo y/o dinero en un bien, servicio o ideologa que ellos ofrecen, por
tanto como aquello ofrecido es su medio para subsistir, harn todo los posible para
captar nuestro inters.
Planteada esta situacin deviene en innegable la influencia que tiene la publicidad en
la vida de las personas, nosotros hemos pasado a ser el punto objetivo de miles de
personas y empresas con la meta fija de lucrar econmicamente o inters obsesivo de
captar nuestra forma pensar. Y en ese ataque publicitario contra el pblico objetivo
por no decir en todos los casos, vamos a decir casi todos, se toman la licencia de
buscar los puntos ms vulnerables de nosotros; pues el ser sinceros y serios no es ni
del todo efectivo ni econmicamente rentable.
Ahora, el tema a tratar del presente trabajo es precisamente la influencia de la
publicidad, pero especficamente a los jvenes. A grandes rasgos, podemos
diferenciar que una persona adulta es menos influenciable que una persona joven, por
tanto el pblico objetivo ms fcil de captar es precisamente el de los jvenes.
2. Definicin
Para tener una amplia nocin del concepto de publicidad haremos una comparativa
exhaustiva entre diferentes definiciones:
Para la RAE, publicidad es: Divulgacin de noticias o anuncios de carcter
comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc. 1
Segn la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en:
La colocacin de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio,
comprado en cualesquiera de los medios de comunicacin por empresas
lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los
individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un
mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos,
servicios, organizaciones o ideas. 2
2 American Marketing Asociation. (2009). Marketing. Abril 15, 2015. Sitio web:
www.marketingpower.com
3 OGuinn,T; Allen,Ch; Semenik,R. (1999). Publicidad. Mxico: International
Pg. 470.
5 Stanton, W; Etzel, M; Walker, B. Fundamentos de Marketing, 13, USA: Mc Graw
web: http://ares.cnice.mec.es/informes/12/contenido/pagina%2051.html
4
3. Historia
Las actividades del ser humano por su misma naturaleza no poseen un punto de
inicio en su historia, pues su puesta en accin es necesaria en la vida diaria de las
personas, lo cual imposibilita determinar un inicio, la publicidad se ha desarrollado
bajo el mismo lineamiento. Por poner mucho ejemplos a lo largo del tiempo de como
la necesidad de publicitar una serie de cosas fue creando el ingenio para trasmitir las
ofertas a la gente.10
En babilonia, 3000 A.C. se usaban tablas de barro usado para anuncios por
comerciantes, ungentos, zapateros y escribas.11
http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque1/index.html
5
http://www.lahistoriadelapublicidad.com/blog.php
14 Thompson, I. (2005). Historia de la Publicidad. Abril 18, 2015. Sitio web:
http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-historia.html
15 Cerd, R. (2000). Manual de la Publicidad. Abril 20, 2015. Sitio web:
http://sociedadesurgentes.com/publicidad.pdf
6
subsistir dos nuevos medios que son la alternativa moderna para la publicidad que ya
ha tomado cuerpo casi en su totalidad.16
La evolucin de la publicidad en el siglo XX, fue muy rpida y sin lmites,
convirtindose en una industria de la cultura de masas que se ven influenciadas por
ella. Ya en los ltimos 20 aos con la difusin del internet, la publicidad ha copado
todas las posibilidades que pueda tener, y hoy en da la guerra publicitaria tiene
muchas armas y tiene una competitividad muy fuerte.17
4.2.
cantidad de informacin a la que se expone una persona es tan excesiva que resulta
imposible digerir de manera consciente toda la informacin recibida.26
Recibir una abrumadora cantidad de informacin publicitaria no viene a ser un
problema grave, ste surge cuando los medios de publicidad se valen de artimaas
para intentar convencer al consumidor de que su publicidad es portadora de la
verdad, cuando en muchas ocasiones no es el caso.27
La publicidad debe respetar la veracidad y la objetividad de los hechos, por lo que
todo tipo de manipulacin de la verdad o intento de engao que est contenida dentro
de estas, est legalmente prohibido ya que atenta contra los principios de la
persona.28
Por el motivo ya mencionado es que se prohben los siguientes tipos de publicidad:
Publicidad ilcita
Publicidad engaosa
Publicidad desleal
Publicidad subliminal
Publicidad ilcita
lnea]. Blanco M., Publicidad fraudulenta. Oct. 2011, Ao XII, n47. Disponible en
web: http://www.theecologist.net/files/articulos/47_art1.asp. 11 de junio de 2015.
28Cfr. Consumadrid. Tipos de publicidad prohibidos. Disponible en web:
Publicidad engaosa
Definida por la LGP como la que induce o puede inducir al error a sus
destinatarios de cualquier manera, incluida su presentacin, pudiendo afectar por
ello a su comportamiento econmico o perjudicar a un competidor.30
En este grupo se incluyen los distintos tipos de publicidad que no transmiten de
manera clara el mensaje hacia el consumidor, ya sea por la ambigedad y
exageracin de las expresiones utilizadas, la omisin importante de
caractersticas bsicas del producto promocionado, la implementacin de la
letra pequea que matiza o cambia el mensaje principal del anuncio, entre
otros.
Un ejemplo de publicidad engaosa es el ocurrido a inicios del ao 2011 por
parte de la compaa telefnica Movistar, la cual inclua en su promocin
Quintuplica Movistar este tipo de publicidad y fue multada por Indecopi por
un valor monetario de 2 milllones y medio de nuevos soles.31
5.3.
Publicidad desleal
En trminos generales, entendemos desleal a aquello que atenta contra la
prctica de la buena fe y el cumplimiento de las normas. En base a este
concepto es que se distinguen los siguientes tipos de publicidad desleal:
5.4.
Publicidad subliminal
Qu es subliminal?
Estmulo diseado para que la percepcin de la mente humana no sea consciente.
Cuyas caractersticas son: baja intensidad, falta de atencin, breve duracin.
La publicidad subliminal es definida por la LGP como aquella que, mediante
tcnicas de promocin de estmulos de intensidades fronterizas con los umbrales
de los sentidos o anlogos, pueda actuar sobre el pblico sin ser conscientemente
percibida.34
En otras palabras, es la publicidad que ingresa a nuestro sistema cognitivo sin
ser previamente analizada debido a la poca duracin a la que se exponen las
imgenes. El tiempo de exposicin requeridos por las imgenes subliminales es
tan corto (milsimas de segundo) ya que solamente es necesario un nico
fotograma para lograr ingresar a nuestro sistema por medio del subconsciente y
promover as la adquisicin del producto ofertado.35
5.5.
6. Estereotipacin de la publicidad
Los avisos publicitarios ocupan una proporcin importante de los contenidos
mediales a los que toda persona est expuesta en su vida cotidiana; son diseados
para persuadir un mercado objetivo de consumidores con el fin de que este conozca,
se interese, desee y adquiera un determinado producto o servicio.
Los anunciantes utilizan estereotipos de toda ndole; de gnero, son creencias
generalizadas acerca de los roles y caractersticas de cada sexo, generalmente
contribuye a perpetuar una posicin de inferioridad del gnero femenino. Tambin se
generan estereotipos en jvenes adolescentes e incluso nios con el fin del alcanzar
el mismo objetivo.
Los medios de comunicacin, y en especial la televisin, han sido instrumentos
poderosos en la creacin y fortalecimiento de los estereotipos; su transmisin
constante y sistemtica contribuyen a que estas creencias sean entendidas por la
audiencia como algo objetivo, verdadero, incuestionable y permanente. De esta
forma se crean y se perpetan creencias rgidas de la sociedad37
Desde el punto de vista de la Ley Natural, la publicidad afecta mucho la libertad de
la persona ya que la priva de tomar propias decisiones y de esta manera basarse en un
estereotipo o estilo de vida alternativo limitando el desarrollo de la integridad
personal, adems en la mayora de los casos es utilizada como herramienta comercial
haciendo que la misma no busque mejorar su integridad sino slo desarrollar la parte
exterior que no est relacionada con la moral.
36Cfr. Consumadrid. Tipos de publicidad prohibidos. Disponible en web:
1977, 87.
14
6.1.
La mujer
6.2.
El hombre
Publicidad infantil
6.4.
Los Jvenes
2002, 34-57.
16
7.1.
de los conocimientos con las cosas que se afirman como realidades: los hechos o
la cosa en particular.42
Manipular la verdad implica presentar lo falso como verdadero, lo negativo
como positivo, lo degradante como beneficioso, etc. La forma ms clara de
manipulacin se presenta en la mentira y omisin de la verdad, estrategia usada
frecuentemente en la publicidad subliminal.
Marcelo Iglesias, al hablar de las enfermedades sociales de los tiempos actuales,
plantea la siguiente idea:
http://www.vogue.es/moda/news/articulos/la-nueva-campana-de-lafirma-lane-bryant-se-enfrenta-a-victorias-secret/22252; 10 de Junio de
2015
48 Osuna Acedo, S. Publicidad y consumo en la adolescencia: La
7.2.
8. Conclusiones
50 Ibid. Feenstra, R. 41
global/es-relativa-la-moral/gmx-niv951-con15715.htm; 11 de Junio de
2015
21
De lo mencionado se puede afirmar que ninguna cultura o edad escapa del estereotipo
publicitario.
Tradicionalmente se ha relacionado a las nias con mayor pasividad y ms ligadas a lo
domstico. Esto se ve reflejado en los anuncios en la medida que son los nios quienes
muestran un mayor grado de actividad en pantalla y se muestran ms frecuentemente en
espacios abiertos que las nias, quienes suelen ser ubicadas adentro del hogar.
El autntico mensaje de la publicidad sin adornos ni arreglos, que son los que nos
muestran a nosotros, es consigue la felicidad a travs de este producto o servicio.
El atractivo fsico est en la base de la autoestima de las personas y su
condicionamiento es tal que puede llegar a determinar la actitud ante la vida o poner en
peligro la calidad de esta. Sin embargo, la mayor parte de lo que pensamos en relacin
con el atractivo fsico no es resultado de una elaboracin personal sino que est
mediatizado por los medios de comunicacin, la publicidad y la moda.
9. Bibliografa
Gonzlez, N.
22
23
An, D., & Kim, S. (2007). Relating hofstedes masculinity dimension to gender
role portrayals in ad- vertising: A cross-cultural comparison of web
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Barthel, D. (1992). When men put on appearances: advertising and the social
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Bussey, Kay and Albert Bandura (1984), "Influence of Gender Constancy and
Social Power on Sex-Linked Modeling," Journal of Personality and Social
Psychology, 47 (6), 1292-1302.
Butler, Matilda and William Paisley (1980), Women and the Mass Media:
Sourcebook for Research and Action, New York: Human Sciences Press.
25
Mrida,
Mara.
Lane
Bryant
vs.
Victoria's
Secret.
http://www.vogue.es/moda/news/articulos/la-nueva-campana-de-la-firma-lanebryant-se-enfrenta-a-victorias-secret/22252; 10 de Junio de 2015
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