Investigacin de marketing
El diseo, recopilacin, anlisis e informe sistemtico de datos relevantes a
una situacin especfica de marketing a la que se enfrenta una
organizacin.
Proceso de la investigacin de marketing
1. Definicin del problema y de los objetivos de la investigacin
2. Desarrollo del plan de la investigacin para recopilar informacin
3. Implementacin de plan de la investigacin: recopilacin y anlisis de
datos
Cap. 5
En este captulo continuamos con una mirada ms cercana al elemento ms
importante del mercado: los clientes. El objetivo del marketing es influir en
la manera en que los clientes piensan y actan. Para influir, los
mercadologos deben entender primero los porqus. Primero daremos un
vistazo a las influencias y procesos de compra del consumidor final, y a
continuacin el comportamiento de compra de los clientes empresariales.
Primera parada:
Apple: El creador de todo lo cool: En un extremo estn los propietarios
satisfechos de una Mac, en el otro estn los fanticos de Mac, los MacHeads
o Macolytes. Que es lo que hace que los compradores de Apple sean tan
leales?, porque los productos de Apple funcionan mejor y son ms fciles de
utilizar. Apple da prioridad a la comprensin de sus clientes y lo que los
mueve de manera profunda. Apple ha estado obsesionada con la
experiencia del usuario de Apple. Apple crea experiencias de buena vida.
Examine una tienda de Apple: su diseo es limpio, simple y de buen gusto.
Las tiendas Apple promueven un gran volumen de compras. Uno no solo
visita una tienda de Apple: la experimenta. El ejemplo de Apple muestra que
existen actores en muchos niveles que afectan al comportamiento de
compra del consumidor. El comportamiento de compra nunca es simple,
pero entenderlo es una tarea esencial de la direccin de marketing.