CONTEXTO ECONMICO

Representa 3.4% del PIB

Aporta un total de $us 1.140 millones PIB Nacional

$us 590M generados por turismo interno

$us 550 millones generados por turismo receptivo

Genera 312.000 empleos directos

14% de la poblacin ocupada

67% mujeres y 33% hombres

NUESTRA RIQUEZA

METAS AL 2025

Triplicar los ingresos generados por el sector.

(Aprox. 2,6 mil millones de $us)

Triplicar el flujo de turismo receptivo.

(Aprox. 2,9 millones de turistas)

Que el 50% de la poblacin boliviana conozca su pas.

(5millones bolivianos y bolivianos viajando por el pas)

Generar 930 mil empleos sostenibles y justos.

El ROL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

La labor de los medios se orienta a posicionar el turismo, comunicando su
importancia como instrumento de desarrollo de las culturas, la economa y la
sociedad, con el fin de:

Lograr una mejor valoracin y percepcin a nivel econmico y social, en

trminos de su impacto sobre el empleo y el crecimiento;
Incrementar la interaccin entre el sector turstico y los medios de
comunicacin;
Contribuir a generar conciencia turstica para que la actividad se perciba como
un bien nacional comn;
Aportar a que el turismo se convierta en un elemento clave en la imagen
externa del pas.

EL TURISMO EN LOS TITULARES

Pocas veces, excepto en conferencias de prensa o en espacios publicitarios pagados el
turismo es el centro de la noticia a pesar de su importancia para la economa y el
desarrollo del pas:
De los 8 canales de televisin ms importantes registrados en el pas, apenas
2 sacan notas relativas al sector turismo, pastillas y/o reportajes sin
necesidad de que sea publicidad pagada.
En los ms de 18 peridicos de circulacin nacional el turismo no es una
noticia diaria y recurrente en ninguno.
La mayora de las veces las 25 emisoras de radios a nivel nacional realizan
cobertura de las noticias tursticas slo si participan de una conferencia de
prensa.

ASOCIARSE CON LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

En muchos pases los medios de comunicacin se convierten en aliados del
turismo con el fin de:
Buscar las alternativas para mejorar el alcance y la exactitud de la
cobertura del turismo,
Comunicar la experiencia turstica, para que la gente comprenda su rol
en la prctica del turismo como medio para preservar, mostrar y
alcanzar un mejor desarrollo,
Comunicar una serie de actitudes y valores de hospitalidad para que a
travs de su apropiacin de parte de la sociedad, se potencie el
crecimiento de la cultura turstica.

COLOMBIA Y BOGOTA, Romper con la noticia negativa

Colombia, en 1.983 tuvo un descenso crtico en la actividad turstica debido a la
crisis poltica que sufri tanto que la ocupacin hotelera disminuy a un 35%, en
coordinacin con lideres de opinin y medios de comunicacin surgi la Campaa
Vive Colombia que dio lugar a la reactivacin del turismo interno y aporto
fuertemente a una poltica de internacionalizacin del destino Colombia. En 1.987,
el turismo comenz a crecer y se convirti, en el mayor generador de renta
externa, anualmente atrae cerca de dos millones de visitantes que gastan cerca de
US$ 2.000 millones.
En 2007 se refresca la campaa bajo el slogan "Colombia: el riesgo es que te
quieras quedar" y tiende a suplir la falta de informacin sobre el pas y las dudas
que surgan acerca de los riesgos de visitar Colombia.
Por otra parte, Bogot a travs de la Campaa Y t qu sabes de Bogot? Se
apoyo en los medios de comunicacin para resolver el problema de distorsin de
la imagen de inseguridad de la ciudad; ms al contrario resalta y da a conocer las
diversas opciones que ofrece la ciudad para negocios, diversin nocturna, eventos
especializados, cultura, parques, bibliotecas, gastronoma, a fin de motivar
desplazamientos de residentes, nacionales y extranjeros.

MXICO Narcotrfico
La Oficina de Relaciones Consulares de EEUU para viajeros con destino a Mxico sac el
siguiente comunicado: "Millones de ciudadanos americanos visitan con seguridad Mxico
todos los aos para estudiar, hacer negocios o turismo, inclusive los 150.000 que cruzan
la frontera diariamente". Feb. 2012.
A pesar de los problemas de carteles de narcotrfico, inseguridad, secuestros, y otros que
vive este pas el enfoque de la comunicacin conlleva un elemento clave para dar un
enfoque ms estratgico a la gestin de riesgos y de crisis que siempre existen en los
destinos tursticos, en este caso Mxico.
Segn el "Estudio Global sobre Homicidios 2011" de las Naciones Unidas, en 2011, hubo
1.327 secuestros en Mxico, y sin embargo la imagen, especficamente relacionada al
turismo es una de las mejores posicionadas en toda Amrica Latina, ocupa el 6to. lugar en
el Top Ten 2013 -2014 del Country Brand ndex de Latino Amrica.

PER SENDERO LUMINOSO

Per, otro pas que tambin se ha empeado en superar una imagen

negativa, a principios de los aos 90, Per viva bajo el clima del terrorismo
de Sendero Luminoso, pero a travs los medios de comunicacin consigui
recuperar valores y races culturales e histricas autctonas para crear una
marca nica que sirvi de fundamento el desarrollo del turismo.

LAS NOTICIAS SOBRE TURISMO, TIENEN QUE VER CONTIGO !

Es esencial, que esta actividad cuente con la mayor difusin y cobertura a travs
de los medios de comunicacin.
Los medios de comunicacin deben estar comprometidos con el Pas,
difundiendo la riqueza cultural y turstica.
Lo que no se comunica es como si no existiera.
Es hora de apoyar los destinos tursticos y ayudar al repunte de sus sectores
tursticos, lo que contribuir a la estabilidad social y econmica general y al
progreso.

LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

EN LA FORMACIN DE CULTURA TURSTICA

Las expresiones negativas son difciles de borrar

La conciencia turstica depende del nivel cultural, tanto en la
poblacin receptora como en los turistas que visitan un pas o
determinado destino.
El posicionamiento de un destino turstico esta fuertemente
influenciado por los criterios de los lderes de opinin,
Y por las experiencias de quienes han viajado anteriormente, ac
intervienen sin duda las redes sociales.

no basta con dar una buena noticia en el lugar

correcto, sino pensar en la imagen que causa
una mala noticia sobre le contexto del destino
turstico y el pas en general