El Posicionamiento
Posicin
Percepcin que tiene el elector sobre los atributos del
producto en relacin con los otros productos de la
competencia.
Que se Posiciona ?
Marcas
Productos
Personas,
Empresas
Pases
1 Posiciones funcionales
Resolver problemas
Proporcionar beneficios a los
consumidores/electorado
2 Posiciones simblicas
Incremento de la propia
imagen
Filiacin afectiva
3 Posiciones experienciales
Proporcionar estimulacin
sensorial
Proporcionar estimulacin
cognitiva
Como se posiciona
1. Exposicin
2. Atencin
3. Retencin
4. Repetitividad
2. Hacer del
sonido lo
principal y
de lo visual
el apoyo
3. Entender que el
enfoque es el
elector y la
competencia
POSICIONAMIENTO
Programa poltico
Imagen
Discurso
Posicionamiento del
Candidato
Qu es el posicionamiento poltico
Posicionamiento del
Candidato
Posicionamiento del
Candidato
Posicionamiento del
Candidato
Posicionamiento del
Candidato
Qu posicin tiene?
Considere la mente del
electorado
Qu posicin le gustara
tener?
Ocupar es la palabra clave
A quin debe superar?
Estudiar a la competencia
plan de puntos dbiles y
puntos fuertes
Posicionamiento
de atributos
La organizacin poltica
puede posicionarse
como la organizacin
que tiene las mejores
ideas y logros en el
campo poltico.
Posicionamiento
de ventajas
La organizacin poltica
puede posicionarse
como la organizacin
que cuenta con los
dirigentes, candidatos y
simpatizantes honestos.
No estn contaminados
Posicionamiento
de identificacin
La organizacin poltica
buscar posicionarse
como la organizacin
representa a la
comunidad o ha estado
ah cuando ella lo
necesit.
Posicionamiento
de segmentacin
Pablo
Kuczynski
La organizacin poltica
buscar posicionarse
identificndose con un
segmento especfico
del mercado.
Posicionamiento
de competidores
La organizacin busca
posicionarse
comunicando que las
otras organizaciones
polticas han adoptado
o copiado sus ideas
polticas, inclusive se
han llevado hasta sus
dirigentes.
Posicionamiento
de nueva categora
La organizacin
poltica busca
posicionarse como una
organizacin
independiente
colocndose por tanto
en una categora
distinta que la que se
espera.
Posicionamiento
en calidad
La organizacin puede
buscar posicionarse
como la de mejor
valor; es decir, siempre
la comunidad recibir
beneficios de ella.
Reposicionamiento y
Desposicionamiento
El Re-posicionamiento implica cambiar
la identidad de un producto, en
relacin a la identidad de los
productos de la competencia, en la
mente colectiva del mercado objetivo.
El Desposicionamiento implica tratar de
cambiar la identidad de los productos
de la competencia (desplazar), a favor
de la identidad de su propio producto,
en la mente colectiva del mercado de
destino.
Posicionamiento
Qu posicin tiene?
Considere la mente del
mercado
Qu posicin le gustara
tener?
Ocupar es la palabra clave
A quin debe superar?
Estudiar a la competencia
plan de puntos dbiles y
puntos fuertes
La percepcion
Es la realidad