Dossier de Prensa de Telefónica en MWC 2010

El mundo de la tecnología, los servicios y las aplicaciones móviles se darán cita de

nuevo en el Mobile World Congress 2010 (MWC 2010), la feria de referencia para la
industria mundial de las telecomunicaciones. Los profesionales más influyentes y la élite del
sector estarán de nuevo reunidos en Fira de Barcelona, que acoge por quinto año
consecutivo este evento, que se celebra del 15 al 18 de febrero.

El Congreso prevé acoger este año a cerca de 50.000 profesionales llegados de 180
países y que podrán visitar los cerca de 1.300 stands de las principales compañías de
tecnología del mundo. Una oportunidad única tanto para las operadoras, los fabricantes de
hardware y de software móvil, o los creadores de contenidos y aplicaciones, que podrán
conocer el futuro de la movilidad, como para los cerca de 2.500 periodistas llegados de
unos 1.500 medios de comunicación, que podrán informar sobre las tendencias de un
sector en continuo crecimiento y evolución.

El MWC 2010 está organizado por la GSM Association (GSMA), que representa a
más de 700 operadores de telefonía móvil en 218 países y territorios del planeta. Además,
más de 200 fabricantes y proveedores son partners clave de la Asociación.

Telefónica, como cada año, es una de las protagonistas del evento. La compañía
que preside César Alierta, uno de los conferenciantes estrella de nuevo este año,
sorprenderá a sus visitantes con numerosas innovaciones en el ámbito de las aplicaciones y
los nuevos dispositivos.

La multinacional española presenta sus novedades en un stand de 367 metros

cuadrados, situado en el Hall 8 (8A115) y en el que se mostrará a los visitantes los
proyectos más punteros de la compañía relacionados con cuatro bloques temáticos:
Costumer focus (experiencia de usuario), Mobile Broadband Growth (crecimiento de la
banda ancha móvil), Nuevos negocios y Negocios Sostenibles.

1.- Costumer Focus

Telefónica presenta en este MWC 2010 dos innovadoras demos sobre experiencia
de usuario que permiten conocer desde el estado anímico o la salud de una persona hasta
seguir la mirada de ésta a través, por ejemplo, de una pantalla de ordenador y descubrir qué
es lo que más le interesa de lo que está viendo.
 1.1 Vibraimage
Es una tecnología que analiza en tiempo real la cara, a través de los movimientos de
los ojos y la boca, para detectar diversos estados de ánimo como el nivel de estrés o de
nerviosismo. Este análisis añade valor a la aplicación de la videoconferencia de Telefónica
con información emocional adicional a la mera comunicación.

Vibraimage puede resultar muy útil en el campo de e-health, y más concretamente

para los servicios de teleasistencia, pues permite al personal sanitario conocer el estado
emocional del paciente (estrés, ansiedad…) en una simple videollamada.

Su capacidad para detectar comportamientos sospechosos en las personas, hace de

Vibraimagen una herramienta útil para la Seguridad. También puede servir para analizar
patrones de comportamiento y detectar posibles patrones de agresiones en los rostros de
las personas en lugares públicos

1.2 Eye Tracking

El seguimiento de ojos o eye tracking es una de las metodologías más importantes
de las utilizadas por el equipo de experiencia de usuario de Telefónica, puesto que sirve
para identificar mejoras en las interfaces de sus productos y servicios.
 Gracias a este sistema de seguimiento de la mirada del usuario, se pueden extraer
conclusiones como cuáles son los puntos principales en los que la persona centra la
atención, cuáles de ellos pasan desapercibidos, cómo se desplaza su mirada a través de la
pantalla o qué elementos llaman su atención. Con la información obtenida de estos tests de
usuario, se diseñan los interfaces de productos y servicios.

Este sistema ofrece multitud de posibilidades, desde interfaces de control asistidas

hasta nuevas formas de observar el comportamiento o preferencias de los usuarios. En
cuanto a las potenciales aplicaciones destacan las relacionadas con el sector de la
automoción, la seguridad, los videojuegos, las videoconferencias, los puntos de
información, la publicidad interactiva, etc..., y se integran dentro de los Laboratorios de
Experiencia de Usuario de Telefónica UX (User eXperience), donde se obtiene importante
información sobre productos y servicios de la compañía antes de que salgan al mercado.

2.- Crecimiento de la Banda Ancha Móvil (MBB)

Lo último en banda ancha en movilidad también tendrá un espacio destacado en el
stand de Telefónica, como operadora líder en ofrecer a sus clientes los dispositivos más
avanzados del mundo y la banda ancha más veloz, gracias a un liderazgo tecnológico que
permite a la operadora romper barreras en conectividad fija y móvil.
 2.1-LTE (Long Term Evolution)
La llamada cuarta generación del móvil ya está en camino, que permite no sólo
llamadas a alta velocidad, sino también la descarga y subida de contenidos desde el móvil y
desde los dispositivos más avanzados, los llamados 4G, que irán llegando al mercado
durante este año 2010.

En el stand de Telefónica se realizarán pruebas con un ordenador portátil con

conectividad LTE y contenidos y servicios basados en esta capacidad de banda ancha móvil
que abre un nuevo universo al mundo de la conexión en cualquier lugar.

Pero no se trata únicamente de proporcionar un mayor ancho de banda, sino que

también de permitir un mayor control en tiempo real de equipos remotos, o de permitir el
manejo de automatismos con total agilidad, donde la red de comunicaciones se convierte
en un catalizador que facilita el trabajo.

2.2- Nueva generación de tarjetas SIM

Telefónica presenta en el MWC una nueva generación de tarjetas SIM (SIMfi) que
permiten convertir el teléfono móvil en un punto de acceso WIFI para cualquier portátil al
establecer una conexión WIFI entre el PC y la tarjeta SIM. De este modo se evita el uso de
accesorios adicionales para habilitar los servicios de trasmisión (MODEM USB, PCMCIA,
etc.) y se dispone de conectividad a través de la tarjeta SIM del teléfono móvil que el
usuario siempre lleva consigo.
 La SIMfi que se presenta durante el MWC 2010 es de la marca Sagem Orga,
compatible con las últimas especificaciones del mercado, y basta insertarla en el terminal
para lograr la conexión a Internet de cualquier portátil o netbook. El móvil no necesita así
unas características especiales, ya que se trata de un módem WIFI que está integrado en la
SIM y es la propia SIM la que ejerce de puente entre las conexiones HSPA y wifi del
terminal, que funciona con conexión 2G y 3G.

HSP

2.2 Seguimiento de Objetos (Object Tracking)

Permite el seguimiento de objetos desde un móvil. Con la llegada de la banda ancha
móvil se abre un amplio universo de posibilidades a la hora de transmitir información con
los terminales y dispositivos móviles, puesto que se gana en tiempo y se ahorra en
desplazamientos, además de la comodidad que supone la utilización de un teléfono a la
hora de transmitir imágenes de vídeo, por ejemplo.

Un ejemplo de aplicación de este servicio es la detección de intrusos en el campo de

la seguridad, el seguimiento de personas para el análisis de comportamiento o de personas
con discapacidad física, Además se puede emplear como estabilizador de video para subir
videos a las redes sociales. Para la demostración en el MWC, Telefónica utiliza una serie de
especificaciones técnicas que
hacen posible este envío de
imágenes gracias a la banda ancha
móvil, como un móvil de última
generación y un terminal PC que
permiten que se interactúe entre
ellos en tiempo real para
conseguir los mejores resultados.
3.-Nuevos Mercados
3.1-M2M
Si existe un sector en el que la telefonía móvil tiene un vasto terreno para crecer,
ese es el M2M, es decir, las comunicaciones de máquina a máquina para controlar procesos
como leer un contador o comunicar una alarma en una casa, sin intervención humana. Un
campo en el que Telefónica acaba de crear una Unidad Global con carácter internacional
para ofrecer este tipo de soluciones móviles, calculando que en 2012 ya habrá 200 millones
de estas líneas en el mundo, 20 veces más que las existentes en la actualidad.

En esta edición del MWC, Telefónica ha querido mostrar algunas demos

interesantes de servicios M2M, como el control remoto de posibles alarmas en equipos
dotados de válvulas, mediante redes de sensores que controlen la presión de los líquidos o
gases que deban circular, así como posibles escapes. También podremos ver una
interesante aplicación de recomendaciones para una conducción inteligente y respetuosa
con el medio ambiente, y otra basada en el control de la ubicación de equipos de consumo
aplicable tanto en el control de inventario como en la prevención de hurtos.
4.- Servicios Innovadores para un Negocio Sostenible
4.1 Telefónica Green

Además de estas innovadoras demos que la operadora presenta en el MWC

2010, Telefónica también dejará patente su compromiso con el medio ambiente y con la
sociedad convirtiéndose y su propósito de convertirse en una empresa cada vez más
eficiente y ecológica.
Para Telefónica, la lucha contra el cambio climático,
no sólo es un elemento más de la política ambiental o de
Responsabilidad Corporativa, sino que es un reto que
afronta por razones de economía y de eficiencia, y una
nueva fuente de oportunidades de negocio, pudiendo así
contribuir a reforzar su posición competitiva en un entorno
global.

En 2008 Telefónica creó una Oficina de Cambio

Climático estableciendo como objetivo la reducción de
consumo energético del Grupo.

Esta Oficina es la encargada de asegurar la reducción

de consumo energético y de emisiones de GEI propias de la actividad de la Compañía,
de potenciar el desarrollo de servicios que permitan ser más eficientes a los clientes y a
otros sectores, y de posicionar al sector de las Tecnologías de la Información y
Comunicación (TICs) en el centro de la solución en la lucha contra el cambio climático.

Dado el carácter global y transversal del proyecto de Cambio Climático, la Oficina

cuenta con 5 ejes de actuación liderados por el máximo responsable de cada línea:
Operaciones, Proveedores, Empleados, Clientes y Sociedad. Esta estructura funcional hace
que sea más ágil en la implantación de los
proyectos, además de confluir de forma
natural estrategias institucionales,
operativas y de negocio.

Además, cuenta, a su vez, con una oficina

de proyectos, liderada por la Dirección
Corporativa de Medio Ambiente,
encargada de coordinar, impulsar,
facilitar, y hacer seguimiento de los
diferentes proyectos.

En el stand de Telefónica en el MWC se mostrarán con varios ejemplos de su política

contra el cambio climático o de su impulso de nuevos productos que favorecen el
reciclado, la eficiencia energética o materiales llamados ‘limpios’, al ser 100% reciclables.

La compañía, en su día a día, ya lo de muestra con sus tiendas ‘verdes’, un empaquetado y

un merchandising más ecológicos, sus productos cada vez más eficientes energéticamente
hablando y hechos con materiales más seguros. También con la puesta en marcha de la
factura electrónica, cada vez más demandada por sus clientes o con aplicaciones que invitan
a luchar contra el calentamiento global o que informan sobre cómo actuar para hacer un
Planeta más ‘verde’.

PARA MÁS INFORMACIÓN:

prensa@telefonica.es /91 482 36 22