Mezcla de mercadeo

Producto
Precio
Plaza
Promocion
Comunicaciones Integradas del mercado
Publicidad
Promocion de Ventas
Ventas personales
Relaciones Pblicas
Pblico Objetivo
-

Hombres y Mujeres de 20 a 35 aos, edades en las cuales hay una

mayor actividad socio laboral y sexual.

Objetivo de mercadeo: Aumentar las ventas/uso en un 15% de los

preservativos a nivel nacional.
Objetivo de comunicacin: Informar sobre la situacin del VIH/Sida ya que en
nuestro pas en los ltimos 15 aos, no se ha impulsado una campaa de
prevencin y educacin sobre el VIH, mientras las ONG e instituciones sin fines
de lucro, han llevado en sus manos la laboriosa tarea de dar a conocer la
enfermedad y sobre todo incentivar a la proteccin sexual.
Marca, medio, presupuestos.
PLANTEAMIENTO ESTRATGICO

Posicionamiento indicado: estar protegido a la hora de tener

relaciones sexuales.
Posicionamiento no indicado: no darle importancia al hecho de que
las relaciones sexuales de forma casual tiene su riesgo.
Valores agregados del producto:
o Seguridad a la hora de tener relaciones sexuales
o Estar informado sobre el VIH/Sida

MEDIOS ATL:
- TV (de bajo presupuesto): Comercial de 30 segundos el cual saldr en
Televn, Venevisin, La Tele en un horario comprendido entre las 7 pm
hasta las 12 pm. Su contenido ser una comparacin: se mostrar dos
veces a la misma persona, una desgastada con un aspecto enfermo y
otra sana llena de vigor. Debajo de sta ltima aparecer escrito
cuando no me importaba, mientras que debajo de la primera saldr
Ahora me importa, pero es muy tarde. Luego se pone negra la imagen
y aparece escrito, adems de una voz en off que leer una de las
primera razones del contagio del SIDA es por no usar proteccin durante
el acto sexual. Divirtete de forma inteligente, usa condn

Radio: Spot publicitario de 30 segundos transmitido por todo el Circuito

Unin Radio, en el que se escuchen distintas voces de mujeres y
hombres jvenes que comenten cosas como eso slo le pasa a los
gays, es casi imposible que me pase a m, con condn no se siente
igual y final se escuche la voz de una persona adulta que comente yo
tambin tuve los mismo pensamientos y ahora me tengo que cuidar de
agarrar un resfriado que acabe con mi vida, recuerda usar preservativos
para no repetir mi historia.
Prensa: En los peridicos se pretende usar media pgina horizontal en
donde parezca que hay una noticia comn y corriente, sin embargo
habrn varios condones formados por nombres de enfermedades de
transmisin sexual entre las letras de la noticia con un tono ms oscuro
del gris convencional. Esto sera en los principales peridicos del pas
como El Nacional, El Universal, El Carabobeo, El Lder, El Tiempo, La
Verdad.
En las revistas se sigue con la temtica de la tv, es decir, mostrar en un
pgina completa con la misma personas dos veces, una sana y otra
enferma y desgastada que debajo de la primera aparecera escrito
cuando no me importaba, mientras que debajo de la primera saldr
Cuando importa, pero es muy tarde. En el rea superior de toda la
publicidad saldra una de las primera razones del contagio del SIDA es
por no usar proteccin durante el acto sexual. Divirtete de forma
inteligente, usa condn.

MEDIOS BTL:
Activaciones de Calle:
Se ubicarn diferentes espejos en las paradas de autobs del pas, en las que
habrn unas letras rojas que dirn: la persona que ves puede tener Sida. Usa
preservativos e infrmate y una flecha que sealara un dispensador de
condones. Cada condn en su envoltorio traer informacin sobre la
enfermedad y maneras de prevenirla. Lo mismo ocurrir en los ascensores de
los centros comerciales de la nacin.
LA PERSONA QUE VES PUEDE
TENER SIDA

Dispensador
de condones
Usa preservativos e infrmate, para
evitar esta situacin

La experiencia que se quiere generar es esto tambin me puede pasar a m,

al ver su reflejo en el espejo y crear el hbito de informarse y usar proteccin
con la toma del condn y la informacin que viene en este
EL sentido de este BTL es ser contundente y enftico, para que quede claro el
mensaje y se tome consciencia, por lo que tendr una duracin de 2 meses.
Se pretende llegar a un 79% de la poblacin venezolana.
Digital
Debido que el pblico objetivo son hombres y mujeres de 20 a 35 aos de
edad, vamos hacer un uso importante de las redes sociales.
Facebook: Se publicar mas que todo imgenes con textos cortos
explicando la importancia de protegerse a la hora de tener relaciones
sexuales, que es el VIH y como afecta nuestras vidas, el porcentaje de
personas contagiadas en el pas, sitios donde puedan orientarse sobre
el tema. Adems la pgina se caracterizar por dar constante Feed-Back
a los comentarios de la pgina.
Twitter: @IDESVE / mayormente enlaces a imgenes y videos
relacionados con el VIH/Sida. Enlace directo al comercial de televisin,
informacin de cmo el VIH/Sida deteriora el cuerpo humano.
Instagram: @IDESVE / publicar imgenes con el contenido de la
campaa, donde se encuentra el Instituto de Desarrollo Humano
Venezolano.
Consumer Insights:

Eso no me va pasar a m
Con condn no se siente igual
Sin gorrito no hay fiesta
El VIH y el sida son lo mismo?
Solamente a los gays le da eso
No necesito proteccin

PLAN TCTICO DE ACTIVACIN

Marketing promocional