Veronica Diaz
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Indice
Contedo
Pg
1.
2.
Zona Porturia
3.
Pertinncia Sociocultural
4.
Projeto cultural
5.
Mecanismos de financiamento
6.
7.
Etapas de realizao
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8.
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9.
Planilha de pagamentos
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17
O material constante desta apostila um resumo, fruto de discusses em sala de aula, aprendizado
formal e experincia prtica. Parte das informaes relativas s instituies foi coletada na internet,
com indicao das fontes. Algumas imagens foram utilizadas como exemplos, sem a preocupao com a
referncia, uma vez que esto abertas e disponveis na rede.
Esta apostila no pode ser vendida, mas pode perfeitamente ser copiada por quem se interessar, e um
prazer se for til para a realizao de projetos culturais.
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1. Cultura, Arte e Produo Cultural
O que Cultura?
O que Arte?
que
noo
de
Cultura
abrange
conjunto
de
hbitos,
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2. Zona Porturia
Formada pelos bairros da Sade, Gamboa, Santo Cristo e Caju, a regio tem um
histrico de violncia e sofrimento como ponto de desembarque de grandes
contingentes de pessoas trazidas como escravas - pesquisas recentes falam em
cerca de 2 milhes. Depois de dcadas de estagnao e abandono, hoje a rea
abaixo delimitada, que exclui o bairro do Caju e inclui partes do Centro, est
vivendo um profundo processo de transformao. As obras de revitalizao,
realizadas pela Concessionria Porto Novo sob administrao da CDURP, rgo da
Prefeitura do Rio, tm previso para trmino em 2016.
Fonte: www.portomaravilha.com.br
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3. Pertinncia Sociocultural
Para que o aproveitamento seja o melhor possvel, a criao de uma proposta
cultural deve levar em conta a sua adequao ao grupo social no qual ela ir
interferir. Dizemos que um projeto tem pertinncia sociocultural quando, por sua
histria, sua conformao, suas condies de vida, o grupo se interessa e pode
efetivamente se envolver e abraar a ideia.
Isso no implica rotular ou limitar setores populacionais ou regies da cidade,
ainda mais lembrando que vivemos em uma sociedade globalizada, a cada dia mais
interconectada e que, como fruto dos cruzamentos culturais contemporneos, a
fuso uma das principais vertentes artsticas. Trata-se apenas da clareza
necessria quanto ao papel de mediao do produtor cultural, do cuidado que
preciso ter nas etapas iniciais da elaborao do projeto para que se favorea o
dilogo e no, eventualmente, imposies simblicas, de cima para baixo, que
dificilmente alcanam sucesso por estarem fora de sintonia com a populao
afetada.
4. Projeto cultural
o planejamento detalhado para a realizao de uma interferncia cultural.
Ideia
Pesquisa
Pr Projeto
Elaborao
Ps Produo
Realizao
Captao
IDEIA
Ineditismo, originalidade
Demandas, carncias
O que falta na rea?
Pertinncia cultural
O que seria adequado para o local?
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PESQUISA
Fundamentao
o qu?
por qu?
para qu?
para quem?
como?
quando?
onde?
PR PROJETO
ELABORAO
Apresentao
Objetivos
Justificativa
Ficha Tcnica
Oramento
Cronograma
Divulgao
CAPTAO
Fomento Direto
Crowdfunding
Leis de Incentivo
REALIZAO
PS PRODUO
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5. Mecanismos de financiamento:
1. Fomento direto
2. Crowdfunding
3. Leis de incentivo
5.2 Crowdfunding
a chamada vaquinha digital, em que vrios apoiadores, geralmente pessoas
fsicas, conhecidas do proponente, contribuem cada um com um valor baixo.
Uma empresa administradora recebe uma comisso para organizar virtualmente
a divulgao e as contribuies. Princpios importantes:
a) tudo ou nada: atinge-se o valor necessrio ao projeto ou as contribuies
so devolvidas, sem a realizao do projeto.
b) oferecimento de contrapartidas diferenciadas aos contribuintes.
OBS: Este processo uma importante estratgia de divulgao do projeto.
5.3 Leis de Incentivo
Tambm chamado de Fomento indireto, quando o financiamento do projeto se
d pela transferncia de impostos devidos pelo investidor ao governo federal,
estadual ou municipal. O investidor pode ser empresa ou pessoa fsica.
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6. Principais tpicos de um projeto
a) Apresentao
um resumo da proposta: o que se pretende fazer, onde, quando, principais
atrativos e benefcios, etc.
Pblico Alvo
Este tpico poder muitas vezes estar includo na Apresentao. Quanto mais
detalhadamente se conhecer o pblico alvo, melhor. Descrever a faixa etria,
o local de moradia, o gnero, os interesses, etc. Se possvel, colocar uma
estimativa da quantidade de pessoas que ser atingida com a ao.
b) Objetivos
Eventualmente tambm pode estar includo na Apresentao.
Costuma-se escrever em frases curtas, iniciadas por verbos no infinitivo:
OBJETIVOS GERAIS no mximo 3, que apontem as contribuies que o projeto
espera trazer para a humanidade, de um ponto de vista mais amplo.
OBJETIVOS ESPECFICOS concretos, diretamente ligados ao que se vai realizar.
Exemplo:
OBJETIVOS GERAIS:
- Promover a democratizao do acesso cultura;
- Incentivar a formao de pblico para as artes visuais;
- Levantar a reflexo sobre a relao do homem com o seu meio.
OBJETIVOS ESPECFICOS:
- Expor 5 esculturas do artista ZYX no Cais do Valongo por um perodo de 2
meses.
- Oferecer, como contrapartida, uma oficina de trabalho artstico para at 30
jovens de escolas pblicas situadas no entorno do espao citado.
c) Ficha tcnica
Apontar os nomes e as funes dos profissionais que iro participar, anexando
currculos resumidos.
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d) Justificativa
So os argumentos que explicam a importncia do projeto, isto , os motivos
pelos quais a iniciativa merece receber investimentos financeiros.
um texto mais elaborado, que pede ateno, mas que no deve ser longo
demais. Apenas para lembrar, segue uma lista com sugestes de argumentos
que podem ajudar a montar a justificativa.
Tipos de argumentos
social
conhecimento (a transversalidade)
preservao/resgate
difuso
poltico
econmico
o impacto ambiental
Contrapartidas
Podero estar includas na justificativa. A divulgao da logomarca dos
investidores sempre imprescindvel. Bate-papo com artistas, oficinas,
apresentaes gratuitas esto entre as contrapartidas sociais mais comuns.
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e) Oramento
Aqui onde se indica quanto ser gasto com o qu. Costuma ser feito em
planilhas, como as que esto nos 2 exemplos a seguir.
Exemplo 1
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Exemplo 2
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f) Cronograma
Deve mostrar as etapas de trabalho, com as tarefas que sero realizadas e sua
ordenao no tempo. Pode ser apresentado como planilha ou como texto.
Seguem alguns exemplos.
Exemplo 1
PLANEJAMENTO PARA A REALIZAO
Pr produo 2 meses
Produo - 1 ms
Ps produo - 1 ms
Aps a confirmao do local que ir acolher as aes do projeto, ao longo dos 2 meses seguintes
sero realizadas as atividades da pr produo. A coordenao das equipes de criao, tcnica e de
assessoria (jurdica e de imprensa), bem como a confirmao e agendamento dos especialistas, esto
entre os itens desta etapa, que engloba a criao dos materiais para a divulgao e sua confeco, e
o desenvolvimento dos projetos de cenografia e iluminao da exposio.
Na fase seguinte teremos um ms de produo, com o brunch de abertura da exposio, a realizao
dos 4 debates, s 6as feiras, e os dois encontros da oficina, aos sbados. O registro dessas atividades
em fotos e em DVD, e a exposio dos resultados da oficina, nas ltimas duas semanas, so ainda
atividades desta fase.
Na etapa de ps produo ser feita a desmontagem da exposio, a edio final do DVD, a
elaborao do relatrio final e a prestao de contas aos apoiadores.
Exemplo 2
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Exemplo 3
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g) Estratgias de Divulgao
Aqui elencamos todos os recursos que sero utilizados para mobilizar as pessoas
a participar do projeto, incluindo assessoria de imprensa, materiais grficos,
mdias sociais, por exemplo, com as respectivas quantidades.
Exemplo:
A estratgia de divulgao do projeto se dar pela contratao de Assessoria de imprensa, com
distribuio de kit (release e fotos) aos principais meios de comunicao impressa e televisiva; por
meio eletrnico, com uso de eflyers e forte apoio nas redes sociais; pela utilizao de materiais
impressos, como 30.000 folders, 3 banners, 20.000 filipetas e cartazes afixados em 15 coletivos, no
sistema busdoor, durante o 1. ms de exposio. Sero convidadas entidades e personalidades do
bairro, com direcionamento prioritrio voltado aos moradores do Catete, artistas, estudantes,
professores e profissionais envolvidos com a rea de educao ambiental.
7. Etapas de realizao
No processo de execuo, as etapas projetadas nos Cronogramas das pgs 12 a 14
podem ser desdobradas em semanas e dias. Em geral, as principais tarefas so:
Pr produo ou preparao Levantar Mapa do local e principais caractersticas,
acessos, circulao, etc.; Alvars/Autorizaes; Direitos Autorais; Controles entrada;
Segurana; Aluguel Equipamentos e Banheiros qumicos; Assistncia Sade;
Camarins. Levantar os documentos tcnicos exemplificados a seguir.
Divulgao Relao com Assessoria de Imprensa, Programador Visual, Grficas,
Estdios, Servios Publicitrios (como onbus, busdoor, etc); Confeco dos Recursos
que sero utilizados (como flyers, banners, filipetas, gravaes, etc.); Distribuio.
Produo ou execuo: Relao com profissionais de luz e som; Instalao de
equipamentos; Testagens, etc. Disposio de mobilirio; logstica de movimentao.
Verificao geral (banheiros, camarins, etc.) Atendimento ao pblico, artistas,
autoridades, patrocinadores. Registros (Fotos, DVD); Encerramento.
Ps produo: Limpeza; Devoluo de equipamentos alugados; Documentos para
Prestao de Contas; Entrega de materiais a Patrocinadores e participantes;
Agradecimentos, etc.
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Documentos com informaes tcnicas:
Exemplo
Exemplo
Alvars/autorizaes
Clima
Acesso a transporte
Acstica
Fluxo de pessoas
Iluminao
Banheiros
Segurana
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9. Planilha de pagamentos
importante acompanhar e controlar as datas e os valores j pagos aos
profissionais e servios envolvidos, do incio ao final do projeto. Segue abaixo
exemplos de planilhas bem simples, com pagamentos regulares e pontuais.
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10. 1 MINC
Fonte: www.cultura.gov.br
insero da cultura
socioeconmico;
em
modelos
sustentveis
de
desenvolvimento
de
gesto,
associaes
sindicatos
cooperativas
fundaes privadas
sediadas e com atuao comprovada na rea cultural de, no mnimo, 3 anos em seu
respectivo estado e/ou municpio.
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c) Sobre o MINC:
Histrico
O Ministrio da Cultura foi criado em 1985. At ento, a Cultura era tratada em
conjunto com Educao. Em 1990, o Ministrio da Cultura foi transformado em
Secretaria da Cultura, situao revertida em 1992.
Estrutura
Desde 2012 o MinC possui:
3 rgos de assistncia direta e imediata ao Ministro de Estado:
Gabinete
Secretaria-Executiva
Consultoria Jurdica
6 secretarias:
Secretaria
Secretaria
Secretaria
Secretaria
Secretaria
Secretaria
de
da
do
de
de
de
Cinema ANCINE
Museu IBRAM
Patrimnio IPHAN
Artes FUNARTE
Livro Fundao Biblioteca Nacional
Cultura Afro Fundao Palmares
Pesquisa Fundao Casa de Rui Barbosa
8 representaes regionais:
So Paulo
Rio de Janeiro/Esprito Santo
Bahia/Sergipe
Minas Gerais
Nordeste
Sul
Norte
Centro-Oeste
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10.2 SEC SECRETARIA ESTADUAL DA CULTURA Rio de Janeiro
a) OBJETIVOS
> Democratizar o acesso produo e ao consumo de bens culturais;
> Garantir a diversidade cultural;
> Promover e preservar o patrimnio cultural material e imaterial do Estado;
> Aperfeioar o conjunto de instrumentos jurdico-institucionais relacionados cultura;
> Estimular o desenvolvimento da economia da cultura para a gerao de emprego e renda;
> Modernizar a gesto dos equipamentos culturais administrados pela SEC;
> Estimular a formao cultural e artstica nas instituies de ensino;
> Dinamizar e sistematizar as instncias de dilogo com a sociedade.
b) PROJETOS e PROGRAMAS
EDITAIS
NOVAS CENAS
BANDA LARGA
BIBLIOTECAS PARQUE
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c) ESTRUTURA
SUPERINTENDNCIAS
Leitura e Conhecimento
Cultura e Sociedade
Museus
Lei de Incentivo
Audiovisual
Artes
ESPAOS CULTURAIS
Bibliotecas
Casas de Cultura
Laura Alvim
Euclides da Cunha
Oliveira Vianna Fechada temporariamente
Casimiro de Abreu
Frana Brasil
Escolas de Arte
Artes Visuais do Parque Lage
Dana, Artes e Tcnicas do Theatro Municipal Maria Olenewa
Msica Villa-Lobos
Salas de Msica
Ceclia Meireles Fechada para obras
Guiomar Novaes
Teatros
Armando Gonzaga
Arthur Azevedo
Glaucio Gill
Joo Caetano
Villa-Lobos Fechado para obras.
Municipal do Rio de Janeiro
Museus
Antonio Parreiras
Carmen Miranda
do Primeiro Reinado
dos Teatros
do Ing
Imagem e Som
Fonte: www.cultura.rj.gov.br
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10.3 SMC - Secretaria Municipal de Cultura da Cidade do Rio de Janeiro
Fonte: www.rio.rj.gov.br
b) PROGRAMAS
1)
2)
3)
4)
5)
c) ESTRUTURA
3 Subsecretarias:
Gesto
Arte e Fomento
Articulao, Cidadania e Diversidade Cultural
2 rgos vinculados:
RIOFILME
Fundao Planetrio
11 Centros Culturais
Casas Casadas
Centro Coreogrfico
Calouste Gulbenkian
Jos Bonifcio
Laurinda Santos Lobos
Oduvaldo Vianna Filho
Parque das Runas
Professora Dyla Sylvia de S
Arthur da Tvola
Hlio Oiticica
Imperator - Joo Nogueira
10 Lonas Culturais
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7 Bibliotecas Populares Municipais
Botafogo
Campo Grande
Gamboa
Ilha do Governador
Iraj
Jacarepagu
Tijuca
4 Museus
Ecomuseu
Memorial Municipal Getlio Vargas
Museu Histrico da Cidade do Rio de Janeiro (Em obras, fechado ao pblico)
MAR - Museu de Arte do Rio
4 Arenas Culturais
2 Planetrios
Gvea
Santa Cruz
9 Teatros
3 Teatros de Guignol
Flamengo
Mier
Tijuca