Ejemplo de Desarrollo Sustentable.

Entre los factores clave del desarrollo sustentable, se encuentra el crecimiento poblacional, la
demanda energtica, el cambio climtico, la escasez de recursos y del agua, y el manejo de
residuos.
En 1987, el desarrollo sustentable fue presentado formalmente por la Comisin Mundial de Medio
Ambiente y Desarrollo de Naciones Unidas, como una alternativa al desarrollo socioeconmico
tradicional, causante de graves daos ambientales al planeta.
En los ltimos aos, la perspectiva de los negocios ha cambiado, pues no slo deben enfocarse a
los beneficios econmicos. Para calificar a una empresa, ahora los inversionistas no slo
consideran los datos financieros, sino otros factores que estn implicados en los temas de
desarrollo sustentable, por lo que no es exagerado considerar que en los prximos aos las
cuestiones de sustentabilidad y cambio climtico sern el nuevo escenario competitivo de los
negocios y un fuerte elemento por el que los indicadores financieros valuarn a las organizaciones.
Inicindose la creacin de ndices que midieran el desempeo ambiental, social y de gobierno
(ASG).
El impacto de todos estos cambios se ha empezado a sentir en nuestro pas; Mxico, como pas,
no es uno de los grandes emisores de gases de efecto invernadero, pues slo emitimos el 1.5 por
ciento a nivel mundial. No obstante, nuestras emisiones han crecido un 40 por ciento de 1990 al
2008, por lo que, a travs de acciones federales concretas, como el Programa Especial de Cambio
Climtico (PECC), nuestro pas se ha comprometido con el desarrollo sustentable al reducir un 50
por ciento del total de sus emisiones para el 2050 de contar con financiamiento internacional.
De tal forma que, actualmente, existen varios indicadores importantes que miden el desempeo: el
Dow Jones Sustainability Indexes, el Nasdaq OMX, FTSE 4Good, Jantzi Social Index. Destaca el
caso de Bloomberg, ya que desde el 2009, ASG es parte de su informacin estndar disponible
para sus clientes, basada en informacin pblica y encuestas a ms de 300 compaas. Todo
indica que la tendencia para los prximos aos ser que los datos de ASG constituirn una parte
importante para la toma de decisiones de los inversionistas.
Por ltimo, un hito para la adopcin del desarrollo sustentable en nuestro pas ser la creacin del
ndice de Sustentabilidad de la Bolsa Mexicana de Valores, pues con esto, el sector financiero de
nuestro pas se suma al esfuerzo de otras economas para poner un valor burstil a las ideas
verdes.
La BMV puso el reto a las emisoras de que sean sustentables y que, a consecuencia de esto,
desde finales de agosto del ao pasado se inici un proceso de calificacin de alrededor de medio
centenar de empresas que cotizan en ella para que puedan pertenecer a dicho ndice. La influencia
de las organizaciones no gubernamentales (ONGS) con inters por temas ambientales y
sustentables ha crecido notablemente en los ltimos aos: su poder de convocatoria a travs de
sus campaas es innegable, y es bien conocida su tenacidad para lograr sus objetivos.

Con lo anterior, cuando una empresa se encuentra inmersa en un escndalo, ya sea de ndole
social o ambiental, su imagen resulta afectada de manera considerable, e incluso, puede llegar a
formar parte de una categora negativa de dichos ndices, por lo que las compaas pblicas que
ingresan a estos indicadores deben ser conscientes de que mantenerse en ellos implica un balance
entre los diferentes actores sociales.
El vnculo que existe entre el desarrollo sustentable, la proteccin al medio ambiente y el comercio
internacional es muy estrecho. La preservacin de la ecologa y los avances cientficos se han
convertido en algunas de las prioridades de los miembros de la comunidad internacional. Esto lo
podemos observar en dos puntos fundamentales. En primer punto, no todas las medidas
ambientales constituyen barreras no arancelarias u obstculos tcnicos al comercio pues no se
busca una disminucin en la comercializacin de ciertos productos sino que tienen como nico fin
mejorar la vida de las personas. En segundo punto, como una reaccin clara a la reduccin de
aranceles y la liberacin de gran parte del comercio mundial, los pases buscarn objetivos
legtimos (entre ellos el tema de la proteccin ambiental y el desarrollo sustentable) para inhibir el
comercio exterior con otras regiones y proteger su industria local.
Por mencionar algunos ejemplos de los nuevos proyectos que ya se han iniciado y estn dando
resultados satisfactorios son los siguientes:

El lirio acutico remueve compuestos orgnicos e inorgnicos del agua, absorbe e

incorpora los materiales disueltos a su propia estructura; asimismo, al retirarse del cuerpo
de agua, los efluentes son liberados de contaminantes mejorando el contexto ambiental.
De manera tradicional la biomasa es apreciada como residuo orgnico. El lirio retirado, se
procesa para obtener una fibra absorbente, que tiene la capacidad de retener en promedio
4 litros de residuos industriales por kilogramo de fibra. Este producto es una alternativa
estratgica para atender fugas, derrames y contingencias de sustancias industriales
(diesel, solventes, aceites, combustleo, sustancias corrosivas y residuos orgnicos).
Este nuevo producto es una regadera totalmente automatizada, encargada de regular la
temperatura y presin del agua. La ventaja que este producto trae consigo, es que cuando
el usuario ingresa la temperatura y presin deseadas, el sistema regula el agua sin
necesidad de desperdiciar una sola gota. Esto llega a ahorrar hasta 50 litros de agua por
cada persona que se mete a baar.

Fuente: Pro Mxico Inversin y comercio.