Presentado por:
Pamela Alexandra Fernndez Gonzales.
Erwin Ronald Sencia Garca.
Paolo Cesar Tapia Carpio.
Walter Eduardo Valderrama Lozano
Docente:
Lic. Eddy Vizcarra Meja.
INDICE
Tabla de contenido
PRESENTACION.......................................................................................................... 2
INTRODUCCION.......................................................................................................... 3
ESTRATEGIA............................................................................................................... 4
1.MARCO TEORICO..................................................................................................... 4
1.1.ANTECEDENTES............................................................................................. 4
1.2.DEFINICION................................................................................................... 5
1.3.DISEO DE ESTRATEGIA................................................................................6
1.3.1.CRITERIOS PARA EVALUAR UNA ESTRATEGIA...................................6
1.4.ESTRATEGIA EMPRESARIAL..........................................................................8
1.5.DIMENSIONES DE LA ESTRATEGIA.................................................................9
1.5.1.LAS CINCO PS DE LA ESTRATEGIA...................................................11
1.6.NIVELES DE LA ESTRATEGIA.......................................................................16
1.7.CLASIFICACION DE LAS ESTRATEGIA............................................................18
2.CONCLUSIONES...................................................................................................... 19
3.RECOMENDACIONES.............................................................................................. 20
4.REFERENCIAS........................................................................................................ 21
PRESENTACION
Licenciado Vizcarra Mejia, Eddy cumpliendo con el trabajo solicitado y con las normas
correspondientes segn el formato APA 6 edicin, ponemos a su disposicin el presente trabajo
de investigacin que es fruto de los esfuerzos de los alumnos que exponen a usted el mismo.
Todo lo investigado nos induce a pensar que existen muchas razones por las cuales la
estrategia bien trabajada producira un avance a la realidad del pas, por tal motivo el trabajo: LA
ESTRATEGIA nos encaminara en nuestra toma de decisiones y nuestro futuro profesional, tanto
como en nuestra vida diaria.
Esperando que el trabajo sea de su agrado y agradecemos al docente el habernos dado la
oportunidad de realizar el siguiente trabajo.
INTRODUCCION
Viendo la presente realidad la estrategia es una herramienta importante para el desarrollo
de las distintas organizaciones.
El presente trabajo de investigacin consta de algunos temas sobre la estrategia.
Tocaremos los antecedentes y la definicin, dentro de estas hablaremos sobre los inicios
de la estrategia y las distintas definiciones que adopta la estrategia por parte de distintos autores;
tambin el diseo, dimensiones de las estrategias y los criterios de evaluacin para que esta
cumpla con los objetivos propuestos.
Hablaremos sobre la estrategia empresarial al ser el mbito de mayor utilidad de sta, en
el cual cumple un papel de gran importancia.
Veremos tambin la clasificacin y los niveles de la estrategia, para ampliar el concepto
de la estrategia y tener una idea sobre los distintos tipos de estrategia, as como las cinco Ps de
la estrategia para tener un panorama ms amplio de esta.
ESTRATEGIA
1. MARCO TEORICO
1.1.
ANTECEDENTES
al xito gracias a una gran idea o a un gran producto, pero que con el paso del tiempo han
perdido su posicin de privilegio en el mercado.
1.2.
DEFINICION
1.3.
DISEO DE ESTRATEGIA
Una estrategia describe como se lograra un objetivo, los objetivos son especficos y
mensurables, las estrategias son descriptivas, esta marcan sobre el marketing
1. Estrategias competitivas : si en nuestro sector hay mucha competencia la empresa de disear
estrategias especiales al respecto a los competidores , mediante promociones
2. Estrategia del precio : un factor que hay que considerar es la actuacin frente a los precios
3. Estrategias de publicidad : la empresa decidir si va a realizar una campaa publicitaria y de qu
tipo ser , estableciendo los medios utilizando la zona geogrfica
4. Estrategias de investigacin y desarrollo : la adaptacin a los cambios de la demanda fideliza y
genera nuevos consumidores
(Elena Diaz Paniagua, 2014)
1.3.1. CRITERIOS PARA EVALUAR UNA ESTRATEGIA
Segn (Mintzberg & Quinn, 1998):
Objetivos claros y decisivos: No todas las metas requieren ser escritas o precisadas
numricamente, pero si deben entenderse bien y ser decisivas, es decir, el logro de esas metas
debe asegurar la viabilidad y vitalidad continuas de las empresa u organizacin frente a sus
contrincantes.
Conservar la iniciativa: Una posicin reactiva prolongada engendra cansancio, hace descender la
moral, cede la ventaja del tiempo y los intangibles a los contrincantes. Por ltimo, tal posicin
incrementa los costos, disminuye el nmero de opciones disponibles y baja la probabilidad de
desventaja.
Liderazgo coordinado y comprometido: Los lderes deben ser seleccionados y motivados, de tal
manera, que sus propios intereses y valores coincidan con las necesidades del papel que se les
ESTRATEGIA EMPRESARIAL
DIMENSIONES DE LA ESTRATEGIA
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Para que una estrategia sea en realidad deliberada, o sea, que se haya asumido un patrn
tal cual se plane en forma consiente, tendra que venir de los altos mandos. Las intenciones
precias tendran que haber sido manifestadas con antelacin por los directivos de la organizacin:
quienes tendran que haber sido aceptados por todos los dems, y despus asumidos sin
interferencia ninguna de las fuerzas externas del mercado, de instancias tecnolgicas, polticas u
otras.
La estrategia como posicin
La cuarta definicin establece que la estrategia es una posicin, en particular, un medio
para ubicar una organizacin en lo que los tericos de la organizacin suelen llamar un medio
ambiente. De acuerdo a esta definicin, la estrategia viene a ser la fuerza mediadora, o
acoplamiento segn Hofer y Schendel (1978:4), entre organizaciones y medio ambiente, o sea,
entre el contexto interno y el externo. En trminos ecolgicos, la estrategia representa un
nicho; en trminos econmicos, un lugar que genera rentas, esto es, ingresos de un lugar
nico (Bowman, 1974:7); en trminos de administracin formales, un dominio del producto
de mercado (Thompson, 1967), o sea, el lugar en el medio ambiente donde se concentran los
recursos.
Ntese que esta definicin de estrategia puede ser compatible con cualquiera de las
anteriores (o con todas); se puede aspirar, incluso, a una posicin mediante un plan o una pauta
de accin, como tambin puede ser preseleccionada y lograda o ambas, o tal vez descubierta, a
travs de un patrn de comportamiento.
La estrategia como posicin puede ampliarse ms all de la competencia, bien sea
econmica o de otra ndole.
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Sin embargo, lo que resulta clave en esta quinta definicin, es que la perspectiva es
compartida. Como lo implican las palabras Weltanschauung, cultura e ideologa (respecto a una
sociedad), y al contrario de la palabra personalidad, la estrategia es una perspectiva compartida
por y entre los miembros de una organizacin, a travs de sus intenciones y sus acciones. En
efecto, cuando se habla de estrategias en este contexto, es entra en el mbito de la mente
colectiva; individuos unidos por afinidades de pensamiento, comportamientos o ambos. En el
estudio del desarrollo de las estrategias uno de los aspectos fundamentales es, por tanto, como
leer y desempear los mecanismos de la mente colectivas y as entender cmo se difunden las
intenciones por medio del sistema que llamamos la organizacin luego de ser compartidas, y
como son ejercidas las acciones que se articulan sobre bases colectivas, y que deseen ser, al
mismo tiempo consistentes.
1.6.
NIVELES DE LA ESTRATEGIA
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1.7.
ENFOQUE
INTEGRADOR
DESARROLLO
DEL NEGOCIO
ESTRATEGIA
GENERICAS O
COMPETITIVAS
UBICACIN DEL
NEGOCIO EN
RED DE
INDUSTRIAS
ESPECIALIZACI
ON DEL
NEGOCIO EN
ESTRATEGIAS
GENERICAS
ESTRATEGIAS
CORPORATIVA
S
LIDERAZGO DE COSTO
DIFERENCIACION
ENFOQUE
ENFOQUE DE COSTOS
ENFOQUE EN DIFERENCIACION
ENFOQUE DE COSTOS Y
DIFERENCIACION
DE AJUSTE
ADAPTACION AL ENTORNO
DE EXTENSION
PROACTIVAS HACIA EN
ENTORNO
DE
PENETRACION
CRECIMIENTO
DE MERCADOS
INTENSIVO
DESARROLLO
DE MERCADOS
DESARROLLO
DE
PRODUCTOS
DE
RELACIONADO
DIVERSIFICACI O
ON
CONCENTRICA
NO
RELACIONADA
CONVENCIONA
LES
ESTRATEGIAS
DE
CRECIMIENTO Y
DESARROLLO :
PENETRACION
DE MERCADOS
DESARROLLO
DE
PRODUCTOS
DESARROLLO
DE MERCADOS
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INTEGRACION
DE POSICION
O GENERAL
INCONEXA O
CONGLOMERA
DO
INTEGRACION
HACIA
VERTICAL
ADELANTE
HACIA ATRS
INTEGRACION HORIZONTAL
EXTENSION
DEL NEGOCIO :
IMTEGRACION
VERTICAL U
HORIZONTAL
CRECIMIENTO Y DESARROLLO
ESTABILIDAD
DEFENSA Y CONTINGENCIAS
COMBINADAS
RECONSIDERA
CION DEL
NEGOCIO
CRECIMIENTO
Y
DESARROLLO
ESTABILIDAD
DEFENSA Y
CONTENGENCI
AS
2. CONCLUSIONES
La estrategia posee distintas definiciones, y estas dependen de los criterios y la perspectiva de
cada autor.
La evolucin de la estrategia como significado empresarial apoya a la organizacin de las
19
3. RECOMENDACIONES
Las organizaciones pblicas deberan optar el modo de trabajo de las organizaciones privadas,
20
4. REFERENCIAS
Carrion, J. (2007). Estrategia de la vision a la accion (2do edicion ed.). Espaa: Esic.
Castao Duque, G. A. (2004). Seminario de Teora Administrativa. Bogot: Universidad
Nacional de Colombia.
Castro Monge, E. (2009). Las Estrategias Competitivas y su importancia en la buena gestin de
las empresas. Espaa: Universidad de Oviedo.
Elena Diaz Paniagua, M. L. (2014). Gestin administrativa y comercial en restauracin. Espaa:
Paraninfo.
Johnson, G., Scholes, K., & Whittington, R. (2006). Direccion Estrategica. Espaa: Pearson
Educacion.
Koontz, H., Weihrich, H., & Cannice, M. (2014). Administracion, una perspectiva global y
empresarial (14 ed.). Mexico: Crece.
Mintzberg, H., & Quinn, J. B. (1998). El Proceso Estrategico, Conceptos, contextos y casos.
Mexico: Prentice Hall Hispanoamericana, S.A.
Pulga, L. H. (2008). Metodologas para implantar la estrategia: diseo organizacional de la
empresa (2da edicion ed.). Per: Proyecto Editorial.
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