PROYECTO FINAL

MATERIA:
DISEO DE MEDIOS IMPRESOS

AMRELY ELIZABETH PREZ CHI

DALIA TADEO LUGO

CHETUMAL, Q. ROO 27 DE ABRIL DE 2015

NDICE
1. PROCESO PARA EL DISEO DE MEDIOS IMPRESOS
1.1 Brief
1.2 Recopilacin de informacin
1.3 Anlisis de informacin
1.4 Diseo grfico
1.5 Adaptacin para presentacin
1.6 Impresin y produccin
2. PLANEACIN DE LOS MEDIOS IMPRESOS
2.1 La maqueta
2.3 Determinacin del tamao
2.4 Posicin de los elementos
3. LA TIPOGRAFA
3.1 Estilos y caractersticas
3.2 Seleccin de tipografa
4. APLICACIN DE COLOR
4.1 Psicologa del color
4.2 Significado de los colores
5. FORMACIN DEL MEDIO IMPRESO
5.1 Preparacin de archivos
6. DISEOS
Flyer
Espectacular

1. PROCESO PARA EL DISEO DE MEDIOS IMPRESOS

1.1

Brief

Un brief de diseo es un documento integral que rene los parmetros

con los que un diseador o un departamento de diseo, empieza a
elaborar una pieza grfica. Este documento es esencial en todo el
proceso de la cadena y garantiza al diseador una idea clara de lo que
debe hacer y le permite planear su trabajo desde conceptos concretos.
Es clave para la elaboracin de una campaa, un diseo o para el
desarrollo de una pieza grfica que acompaara la estrategia.
1.2

Recopilacin de informacin

Dentro de las principales caractersticas que debe tener un brief de

diseo estn las siguientes:

Sobre la empresa o producto:

1. Cul es la historia o antecedentes de la empresa?
2. Cul es la misin?
3. Cules son los objetivos de la empresa o producto
4. Enumere sus productos y servicios, o los beneficios del producto
5. Defina en una sola frase su empresa o producto

Sobre el mercado:
1. Cul es su mercado objetivo?
2. Cmo quiere ser percibido por sus clientes?
3. Qu diferencia su producto o servicios sobre los dems?
Sobre la competencia:
1. Quin es su competencia?
2. Cules son las ventajas que tiene sobre la competencia ?
3. Cules son las desventajas contra la competencia?

4. Existe algn competidor de referencia Quin es y por qu?

Sobre el entorno o contexto:

1. Qu tendencias o cambios afectan a la industria?
2. Qu visin de su empresa tiene a corto y mediano plazo?
3. existe alguna forma de medir la efectividad de su producto o
servicio?
4. Cul es?
Sobre las estrategias de comunicacin:
1. Ha implementado estrategias de comunicacin anteriormente,
cules?
2. Qu resultados obtuvo?
3. Qu podra afectar el xito de su empresa o producto?
4. Tiene planes de expansin de su empresa o desarrollos de
nuevos productos en un corto plazo?
5. Cules?
Informacin adicional:
1. En este punto se anexa informacin pertinente sobre aportes del
cliente, comentarios, gustos, tendencias, etc.
Es importante resaltar que el documento brief debe ser flexible y es
necesario adecuarlo a las condiciones del trabajo en particular y las
necesidades del cliente, en todo caso la anterior lista da una idea
general sobre la cual se pueden hacer modificaciones o adiciones que
permitan concebir de una manera clara las pautas para un diseo
exitoso, si una compaa de diseo se encuentra en un proceso de
certificacin el brief pasa a ser un registro del sistema de calidad.

1.3Anlisis de informacin
1. DESCRIPCIN DEL PROYECTO
De qu se trata en general la campaa, qu producto o servicio se va
a lanzar y si se va a reposicionar o establecer en el mercado.

2. RETO
Cul es el problema a resolver por la campaa: acciones para generar
ventas, obtener una mayor participacin de mercado, cambiar una
imagen negativa, reforzar una imagen positiva, etc.
3. OBJETIVO DE NEGOCIO
Qu se pretende lograr con el esfuerzo: crecimiento, mayor margen de
utilidad, posicionamiento de un nuevo producto o servicio, enfrentar a
la competencia, etc.
4.OBJETIVO DE LA MARCA
Conocimiento, posicionamiento, diferenciacin.
5. OBJETIVOS DE COMUNICACIN
Qu mensaje deseamos transmitir con respecto al producto o servicio
que estamos promoviendo qu imagen queremos que se tenga del
producto, servicio y, por supuesto, con todo ello la marca.
6. TARGET A QUIEN LE ESTAMOS HABLANDO?
Nivel socio econmico NSE ABC+
Perfil psicogrfico y de comportamiento de acuerdo a la categora de
producto
7. QU QUEREMOS DECIRLE AL CONSUMIDOR?
Mensajes clave con respecto al producto y/o servicio as como las
razones para creer en l.
8. INSIGTHS DE Y AL CONSUMIDOR
Cmo se comporta el consumidor con respecto al producto o servicio
(conductas y creencia). Sintonizar los mensajes con dichos insigths.

9. CARCTER DE LA MARCA
Cmo se define y posiciona la marca en cuanto a s misma y a la
competencia con los dems productos o servicios de la categora:
Joven, slido, dinmico, innovador, flexible, segura, institucional,
preocupado por sus consumidores, etc.
10. ESTILO Y TONO
La marca y el producto establecen un estilo de comunicacin de
acuerdo a su carcter y se aplica en todas sus comunicaciones:
divertido, humorstico, educativo, formativo, con un tono que puede ser
amable, alegre o solemne y serio.
11. LOS NO
Qu elementos de comunicacin definitivamente no deben estar
mostrados en la campaa, por ejemplo: tono y estilo rebuscado
cuando la marca y el producto son alegres y cercanos a la gente o, por
el contrario, falta de formalidad cuando se trata de un tema serio o
prudencia cuando el tema lo requiere.
12. BENEFICIOS:
Tener claros los beneficios que brindan al consumidor el producto o
servicio.
13. MANDATORIOS
De imagen corporativa, como el manejo de logotipo, colores, slogan
De marco legal y autorregulacin
14. PERIODO DE LA CAMPAA
Tiempo de vigencia de la campaa y, en campaas promocionales,
vigencia de concursos, rifas y sorteos.
15 PRESUPUESTO
Asignacin de recursos financieros al proyecto.

16. ENTREGABLES
Materiales informativos (investigaciones, anlisis,
estadsticas), reportes de actividades y resultados, etc.
Materiales Creativos: proyecto de
comunicacin, estrategia de medios.

la

campaa

mediciones

estrategia

de

Produccin: materiales grficos, audiovisuales, desarrollos y

aplicaciones tecnolgicas, herramientas para ejecuciones, vehculos
brandeados, etc.

1.4Diseo grfico
a) El diseador grfico revisar el brief de trabajo antes de empezar, el
material que dispone, los estndares (en caso de identidad corporativa
otros) provistos por el cliente, los productos grficos actuales del
cliente, para asegurarse que ha comprendido el contexto del proyecto
y los requerimientos de diseo.
b) El diseador desarrollar los primeros conceptos, ensayos o
borradores y realizar diseos preliminares y elegir las opciones ms
adecuadas para el desarrollo posterior.
c) El diseador presenta al cliente los bocetos realizados y explica el
porqu de las decisiones de diseo que ha tomado.
d) Justos evaluarn la presentacin visual en comparacin con el brief
de trabajo
e) Despus de la etapa de revisin y feedback, el diseador, seguir
desarrollando el material como se ha acordado y si es necesario
presentar nuevos diseos.

1.5Adaptacin para presentacin

a) El diseador prepara los archivos del producto final y los presenta
b) El cliente aprueba el trabajo firmando los ejemplares o marcando
los cambios que desea que el diseador realice.
c) Se entregan otros archivos para su aprobacin formal de ser
necesario.

1.6Impresin y produccin
El diseador enva el producto final a una imprenta grfica.
a) El diseador revisa la prueba que le enviar la imprenta grfica y se
la pasa al cliente con anotaciones sobre sus percepciones o las
comenta en una reunin informal con su cliente.
b) En algunos casos el diseador puede ir a supervisar el trabajo de
impresin mientras la produccin se est realizando.

2. PLANEACIN DE LOS MEDIOS IMPRESOS

2.1 La maqueta
Estructura a base de lneas, generalmente verticales y horizontales, las
cuales nos ayuda a ordenar coherentemente todos los elementos de la
composicin como son: ttulo, subtitulo, cuerpo del texto, fotografas,
pie y crdito de foto, slogan, ideas resaltadas y numeracin. Cada
lnea sirve de gua para colocar mrgenes y medianiles (espacio entre
columnas).
A la hora de disear y armar la retcula tenemos que tener muy en
cuenta:
Los Mrgenes: para margen Superior, Inferior y Exterior se
colocan de 12,7 mm, en el margen interior le subimos a 15 mm,
el margen interior siempre debe ser ms grande, hay que tomar
en cuenta el acabado engargolado o pegado.
Los Medianiles: Cada columna va dividida con un medianil de 5
mm, lo mismo que el texto llevara una separacin de 5 mm con
el ttulo o subtitulo y las fotografas. El pie de foto igual llevara
separacin de cinco milmetros con la foto. Lo nico que casi no
lleva separacin y va casi pegado, el crdito de foto.
La Mancha Tipogrfica o Cuerpo del Texto: Una retcula bsica
se puede conformar de 1 a 6 columnas, ajustando las fotos de
manera que acompaen al texto y no que al revs, si esto
sucede se puede perder el inters por la lectura.
Espacios en Blanco
La retcula de L, U y T, son esquemas muy recomendados,
mientras que invertidos no, debido a
L invertida
Porque la lectura se hace de arribaabajo, izquierdaderecha y
en este tipo de retcula, se rompe y est separado el texto del ttulo.
U invertida

No se recomienda por que se pierde la foto con el texto.

T invertida
Se pierde el ritmo de lectura y el titulo no est pegado al texto.
Las retculas ms importantes que debemos realizar en funcin de su
publicacin pueden ser:

Retculas por bloques : Son retculas que ofrecen mucha

versatilidad en la compaginacin se usan en pginas de
publicidad de peridicos y revistas entre otras publicaciones, las
ms comunes son las de 20 bloques y las de 40 bloques
Retculas para pginas par/impar : En publicaciones que se
editan a doble pgina y contienen pginas pares e impares. La
pgina izquierda es la pgina par y la pgina derecha es la
pgina impar, estas retculas se suelen realizar a doble pgina
principalmente para el marcado de la foliacin de las pginas.
Retculas por columnas : En la determinacin del nmero de
columnas por retcula debemos tener en cuenta la funcionalidad
de la anchura de las mismas. El nmero de columnas en nuestra
retcula depende del tipo de publicacin y nos viene especificado
por el diseador y/o cliente como ya hemos explicado en otras
ocasiones. Normalmente se determina la cantidad de dichas
columnas por la comodidad en la lectura de los textos que tiene
relacin entre cuerpo del texto de la columna y ancho de la
misma.
2.3 Determinacin del tamao
Existen muchos otros tipos de estructuras de repeticin, habitualmente
derivadas de la retcula. Tales variaciones de la retcula pueden ser:
a) Proporcin: Las subdivisiones cuadradas del enrejado bsico
pueden ser sustituidas por rectangulares. El equilibrio de las
direcciones verticales y horizontales quedan as transformado, y una

direccin consigue un mayor nfasis.

b) Direccin: Todas las lneas verticales u horizontales, o ambas
pueden ser inclinadas hasta cualquier ngulo. Tal modificacin sobre
la inicial estabilidad verticalhorizontal puede provocar una sensacin
de movimiento.
c) Deslizamiento: cada fila de subdivisiones estructurales puede ser
deslizada en una u otra direccin, regular o irregularmente. En este
caso, una subdivisin puede no estar directamente encima o contigua
a otra subdivisin en una fila adyacente.
d) Curvatura o quebrantamiento: Todo el conjunto de lneas verticales
u horizontales, o ambas, puede ser curveado o quebrado en forma
regular, lo que deriva a subdivisiones estructurales que continan
siendo de la misma forma y el mismo tamao.
e) Reflexin. Una fila de subdivisiones estructurales, como en los
casos b) y d) (y supuesto que los bordes exteriores de cada fila sean
an rectos y paralelos entre s), puede ser reflejada y repetida, en
forma alternada o regular.
f) Combinacin: Las subdivisiones estructurales en un estructura de
repeticin pueden ser combinadas para integrar formas mayores o
quiz ms complejas. Las subdivisiones nuevas y mayores deben ser,
desde luego, de iguales forma y tamao, ajustando perfectamente
entre si, si n intervalos en el diseo.
g) Divisiones ulteriores. Las subdivisiones estructurales en una
estructura de repeticin pueden ser nuevamente divididas en formas
pequeas o quiz ms complejas. Las subdivisiones nuevas y ms
pequeas deben ser tambin de igual forma y tamao.
h) La retcula triangular: La inclinacin de la direccin de lneas
estructurales y su nieva divisin en las subdivisiones que as se
forman permiten obtener un enrejado triangular. Tres direcciones

equilibradas se distinguen habitualmente en tal retcula triangular,

aunque una o dos de las direcciones pueden parecer ms
prominentes.
i) La retcula hexagonal: Combinando seis unidades espaciales
adyacentes de una retcula triangular se obtiene una retcula
hexagonal. Puede ser alargado, comprimido o distorsionado
2.4

Posicin de los elementos

Retcula de manuscrito
Laretcula de bloque o manuscritoes la estructura ms simple. Su
estructura de base est formada por un rea rectangular de un solo
bloque donde se insertan textos largos y contnuos, por los mrgenes
que definen la posicin de este bloque en la pgina y por los
marcadores de obra/ttulo de captulo, numeracin de pginas y notas.

Debe prestar especial atencin a la facilidad, comodidad y motivacin

de la lectura:
Estudio de la trada: longitud de lnea,cuerpo de la tipografa e
interlineado.
Ajuste de las proporciones de los mrgenes: mrgenes interiores
amplios.
El tratamiento de la informacin secundaria.
El uso del color en la tipografa, el resaltado y la alineacin a la
hora de percibir la jerarqua de la informacin en la pgina
Retcula de columnas

La informacin dispuesta en columnas verticales puede establecerse

entre columnas relacionadas o independientes. La retcula de
columnas es muy flexible y puede utilizarse para separar distintos tipos
de informacin.

En este tipo de retcula es muy importante cuidar:

El ancho de columna en relacin al cuerpo de la tipografa en cada
caso y las particiones de palabra que origina.
La medianil o espacio en blanco entre columnas.
Las lneas de flujo horizontales que crean los cortes de la
informacin.
Laretcula de columnas compuestaforma una retcula de columna
diferente para distintos tipos de informacin en una misma pgina.
Retcula modular
Se utiliza para proyectos de gran complejidad. Es en esencia una
retcula de columnas con un gran nmero de lneas de flujo
horizontales que dividen las columnas en filas creando una matrz de
celdas que se denominan mdulos. Cada mdulo define una porcin
de espacio informativo que se pueden utilizar como unidad simple (un
slo mdulo contiene un nico tipo de informacin) o como unidad
compuesta (varios mdulos se agrupan para contener un determinado
tipo de informacin).

En este tipo de retculas hay que prestar especial atencin a

Las proporciones y nmero de modulos utilizados
Los mrgenes y las medianiles
La relacin y subordinacin de la informacin.
Este tipo de retcula es adecuada para el diseo de informacin
tabulada (cuadros, formularios, programaciones, etctera). Ms allde
sus usos prcticos, se utiliza para asignar un valor adicinal de orden,
claridad, apariencia urbana, tecnolgica, cientfica, etctera.
Retcula jerrquica
A veces, las necesidades de la informacin a organizar en un
determinado proyecto, exigen un tipo de retcula que no encaja en los
anteriormente citados, y requieren un tipo de alineacin vinculada a las
proporciones y relaciones de los elementos informativos de los que se
parte. Por lo tanto en este caso, se parte de un material informativo
dado (textos, imgenes, grficos, tablas, jerarqua de ttulos y
subttulos, apartados informativos especficos) y se busca para el
conjunto, una estructura racionalizada que lo coordine.

Este tipo de retculas se utilizan sobre todo en libros de arte, carteles,

memorias y pginas web.

3. LA TIPOGRAFA
3.1

Estilos y caractersticas

Losgruposrenen tipografas con caractersticas genricas en cuanto

a la apariencia, como por ejemplo si presenta o no serif, si son
diseadas o escritas, etc. Cada uno de los grupos se encuentra
dividido en diferentesestilosque aglutinan tipografas que presentan
determinadas constantes formales. Son estos estilos los que agrupan
a la enorme cantidad defamilias tipogrficas. Es en el diseo de las
diversas familias donde se distinguen distintos grados de regularidad
morfolgica y situaciones de repeticin en ciertos detalles formales. En
general las familias tipogrficas presentanvariableso deformaciones
proyectivas, respecto al tono, a la proporcin y a la inclinacin.
Anatoma tipogrfica
Para afrontar con reales posibilidades un intento de clasificacin es
necesario tener en cuenta algunos elementos referentes a la anatoma
de la letra. Las partes de la letra, como su nomenclatura permitirn
realizar el anlisis formal de los elementos que determinan la
apariencia de la misma, y por lo tanto posibilitar establecer su
ubicacin en la clasificacin de grupos y estilos.

Un intento de clasificacin
Este intento de realizar una clasificacin elemental est basado en
caractersticas relacionadas con la anatoma de la letra, y si bien toma
como referente la clasificacin realizada por Maximilian Vox en 1954,
apunta a lograr una simplificacin respecto a los estilos transicionales.
La clasificacin aqu propuesta reconoce cuatro amplios grupos o
conjuntos bsicos: TipografasSerif (Con Serif o Roman),
TipografasLineales (Sin Serif o Paloseco), TipografasCursivas (o
Script)y TipografasDecorativas (o Graphic)
Cada conjunto est subdividido en estilos, de los cuales a continuacin
dar algunas caractersticas bsicas y ejemplos de fuentes
digitalizadas.
Sin desmedro de la clasificacin propuesta, existen en la
actualidadfamilias tipogrficas serialesosuperfamiliasque superan
todas las barreras de los grupos clasificatorios, como por ejemplo la
tipografaRotis, diseada por Olt Aicher, que presenta un programa
tipogrfico de cuatro alternativas de estilo:Sans Serif, Semi Sans,
Semi Serif y Serif.
A Grupo:Tipografas Serif(Con Serif o Roman)

A.1 Estilo:Romanas Antiguas(Garaldas)

Las Romanas Antiguas, son tipografas que poseen serif triangular y
presentan diferencias en los trazos. Derivan de las inscripciones
romanas, originalmente talladas en piedra. En general son tipografas
con buena legibilidad y se utilizan habitualmente para textos de largo
alcance. (Ejemplos:Garamond / Times / Bembo)

A.2 Estilo:Romanas Modernas(Didonas)

Las tipografas Romanas Modernas, presentan serif lineal o filiforme y
una gran diferencia entre los trazos gruesos y finos. Al igual que las
romanas antiguas, derivan de los textos esculpidos en piedra, en las
construcciones y monumentos romanos. (Ejemplos:Bodoni / Modern /
Didot)

A.3 Estilo:Egipcias(Mecanas)
Las tipografas Egipcias se distinguen principalmente por el serif
cuadrangular. Pueden presentar o no diferencia en los trazos. En
general son ms pesadas que las romanas, y son utilizadas
frecuentemente para ttulos o rtulos. No es aconsejable su uso para
textos largos. (Ejemplos:Clarendon / Serifa / Schadow)

B Grupo:Tipografas Lineales(Sin Serif o Paloseco)

B.1 Estilo:Geomtricas.
Las tipografas de paloseco geomtricas no presentan ningn tipo de
serif o remate ni diferencia en los trazos. Se caracterizan por una
construccin rgida, donde predominan las formas geomtricas en
apariencia puras. Las rectas pronunciadas y las formas circulares
hacen que no sea una tipografa aconsejable para la utilizacin en
bloques de texto. (Ejemplos:Avant Garde / Futura / Kabel)

B.2 Estilo:Neogrotescas.
Las tipografas Neogrotescas, al igual que las geomtricas, no
presentan serif, sin embargo ostentan trazos con mayores
modulaciones y una construccin mucho ms dctil y dcil, resultado

de cuidadosas correcciones pticas. Del grupo de las tipografas sin

serif, son en general unas de las ms utilizadas para textos de corto y
mediano alcance. Las tipografas Neogrotescas presentan muy buena
legibilidad en palabras o frases cortas, por lo que son consideradas
como las ms apropiadas para ser empleadas en sealizaciones.
(Ejemplos:Helvetica / Frutiger / Univers)

B.3 Estilo:Humanistas.
Las tipografas de estilo Humanista, al igual que las geomtricas y
neogrotescas, no presentan serif. Exhiben modulaciones en sus
trazos, aunque puede o no existir diferencia entre ellos. Se distinguen
por un aspecto suficientemente orgnico como para ser consideradas
como las de mejor rendimiento de lectura, entre las tipografas sin
serif. (Ejemplos:Optima / Gill Sans / Britannic)

C Grupo:Tipografas Cursivas(Script)
El termino cursivas se utiliza para designar a las tipografas cuya
apariencia se asemeja o est inspirada en la tipografa hecha a mano.
Las tipografas cursivas exhiben una fluidez y una gracia sensible
propia del gesto manual, y una morfologa relacionada con el elemento
escriptor.
C.1 Estilo:Gestuales.
Las tipografas gestuales expresan la fuerza y la gracia del trazo
hecho a mano. Las fuentes de este estilo, que aparecen en los
sistemas informticos, imitan la escritura a mano puesto que, sin
dudas se basan en la escritura manuscrita, pero han sufrido una serie
de correcciones y ajustes en el transcurso del proceso de
digitalizacin. (Ejemplos:Mistral / Brush / Choc)

C.2 Estilo:Caligrficas.
Las tipografas de estilo caligrfico, al igual que las tipografas
gestuales imitan o se inspiran en la escritura hecha a mano, aunque
en este caso su ejecucin ostenta una serie de normas estrictas en
cuanto a alineaciones e inclinaciones, al igual que una marcada
utilizacin de la pluma recortada como elemento escriptor. El carcter
caligrfico se encuentra acentuado por la existencia de empalmes,
remates y florituras. (Ejemplos:Commercial Script / Shelley / Bickham)

C.3 Estilo:Gticas.
Las tipografas gticas, al igual que las otras tipografas del
grupocursivas o script, se inspiran en la escritura manual, aunque
adems de presentar normas y reglas muy precisas en su
construccin, exhiben una morfologa caracterstica, propia del estilo,
producto del elemento escriptor utilizado en la escritura original y su
particular forma de uso. (Ejemplos:Cloister Black / Goudy Text / Fette
Fraktur)

D Grupo:Tipografas Decorativas(Graphic)
En el conjunto de tipografasdecorativas, fantasa o graphics,
entraran todos los tipos de letra cuyas caractersticas no se ajustan a
las de los conjuntos anteriores. Son tipografas que en su mayora han
sido creadas con fines especficos, y donde el aspecto de legibilidad
no se ha tenido demasiado en cuenta. A menudo presentan una gran
carga expresiva, a travs de atributos temticos. Definitivamente, no
son tipografas adecuadas para bloques de textos. (ejemplos:Shotgun
/ Umbra / Hobo)

fig. S hotgun

fig. Umbra

3.2

Seleccin de tipografa

En diseo grfico elegir la tipografa idnea tiene la misma importancia

que elegir los colores, las imgenes o el formato de un trabajo
grfico.La eleccin de una tipografa u otra debe estar basada en
criterios estticos y funcionales y adecuados al contenido y propsito
general de cada proyecto grfico.Elegir una u otra tipografa cambiar

completamente el aspecto y resultado final de tus diseos, por esta

razn no debers elegir una tipografa guindote nicamente por tus
gustos personales. En este post te damos pautas para que puedas
escoger correctamente el tipo de letra que mejor se adapte a cada uno
de tus diseos grficos.
Las tipografas pueden expresar estados de nimo, emociones, estilos
de vida, asociarse a perodos histricos concretos o a productos y
marcas conocidas.Pueden ser comprimidas, expandidas, angulosas,
redondas, refinadas, simples, modernas, elegantes, agresivas y en
funcin de los dems elementos de diseo grfico a los que
acompaen transmitirn sensaciones y mensajes muy distintos.
Una buena tipografa ayuda a comunicar la imagen que deseamos en
una identidad corporativa, refuerza el diseo de un folleto o un cartel,
contribuye a mejorar la legibilidad de un libro y en ocasiones puede
constituir el nico elemento de diseo grfico, como ocurre en muchas
portadas y portadillas de libros o en algunos tipos de carteles y
pancartas.

Aspectos que influyen en la eleccin de la tipografa

La audiencia a la que te diriges.El tipo de letra y el diseo
en general deber ser acorde a los gustos del pblico al que
quieras llegar, no es lo mismo disear y escoger tipografas para
gente joven, mayores, personas de gustos tradicionales o gente
moderna.
El tipo de texto.La tipografa que escojas deber estar en
consonancia con el mensaje que se comunique y el tipo de letra
variar segn se trate de textos informativos, educativos,
promocionales, divertidos...
Las imgenes que acompaan al texto.A veces una fuente
tipogrfica puede escogerse en funcin de la esttica y el estilo
de las imgenes a las que acompaa.
La extensin del texto y la cantidad de espacio
disponible.En textos muy largos debers elegir tipografas que
no cansen al lector, si tienes poca cantidad de espacio
disponible tendrs que escoger algn tipo de letra comprimida
que se lea bien pero ocupe poco. Aprovecha los titulares,

subtitulares y portadillas para usar fuentes ms estticas y

originales.
El soporte en el que se emplear la tipografa. No es lo
mismo elegir un tipo de letra para un libro, un cartel, un envase,
un logotipo o una pgina web.Si por ejemplo vas a escoger la
tipografa para un libro debers fijarte que tenga buena
legibilidad y que incluya negritas, cursivas, versalitas,
maysculas, acentos, nmeros Si la tipografa es para usar en
el titular de un cartel o en el diseo de un logotipo primar ms
la esttica.
El aspecto general del diseo grfico.La tipografa se
convierte en un elemento ms de diseo grfico y se eligen unos
tipos de letra u otros con la intencin de reforzar aspectos
concretos del diseo grfico o bien se juega con las tipografas
como elemento dinmico y rompedor.

Claves para elegir la tipografa correcta

Vigila la correcta relacin entre tamao de letra, ancho de
columna e interlineado.Si vara una de las tres cosas tendrs
que adaptar las otras dos para que la proporcin sea siempre la
adecuada y no cansar al lector. Un tamao entre 8 y 11 puntos
es ideal para una buena legibilidad de los textos. El correcto
espaciado entre letras y palabras tambin es importante, ya que
las tipografas demasiado comprimidas o muy expandidas
cansan ms y se leen peor, pero pueden funcionar bien en
pequeos bloques de texto o para pies de fotos. La longitud
ideal de lnea es la que contiene entre 60 y 65 caracteres.
Ten en cuenta el contraste de color entre las letras y el
fondo, a menor contraste menos legibilidad.La mejor
combinacin en cuanto a legibilidad es el texto negro sobre
fondo blanco. El texto negro sobre fondo amarillo se lee bien de
lejos, con letras grandes y en textos breves. Los textos en
blanco sobre fondo negro se leen peor y cansan la vista, si los
usas hazlo en textos cortos, con tipografas muy legibles y en un
tamao mayor y ms grueso que el de los textos en negro sobre
fondo blanco. Los textos en color rojo o naranja cuesta leerlos
pero puedes usarlos en titulares y rtulos en los que quieras
llamar la atencin.

No combines ms de dos tipos de letra.Aunque tipografas

muy diferentes bien combinadas pueden generar contraste y
diseos atractivos y dinmicos, utilizar muchos tipos de letra en
un mismo trabajo genera confusin y desorden.Si necesitas
ms variaciones tipogrficas consguelas jugando con los
tamaos de letra, el color, los espacios y la direccin del
texto,pero no atiborres tu diseo con muchas tipografas
diferentes.
Utiliza con moderacin las maysculas, versalitas, negritas
y cursivas.Estn bien para destacar palabras concretas o
enfatizar una frase, pero usadas en exceso perjudican la
legibilidad y el diseo.

4. APLICACIN DE COLOR
4.1

Psicologa del color

Campo de estudio que est dirigido a analizar el efecto del color en la

percepcin y la conducta humana. Desde el punto de vista
estrictamente mdico, todava es una ciencia inmadura en la corriente
principal de la psicologa contempornea, teniendo en cuenta que
muchas tcnicas adscritas a este campo pueden categorizarse dentro
del mbito de la medicina alternativa.
Sin embargo, en un sentido ms amplio, el estudio de la percepcin de
los colores constituye una consideracin habitual en disciplinas como
el diseo, la arquitectura, la moda, la sealtica, la publicidad y el arte.
4.2

Significado de los colores

Azules

Nombre

Muestra

HTML

RGB

HSV

Simpata

#A17E5E 161 126 94

Armona

#9FA3A2 159 163 162 165 2%

64%

Amistad

#989993 152 152 147 70

60%

Confianza

#88A394 136 163 148 147 17% 64%

29

42% 63%

4%

Felicidad

#929DA1 146 157 161 196 9%

63%

Fidelidad

#929da1 159 163 162 165 2%

64%

Vasta Lejana

#9098BC 144 152 188 229 23% 74%

Eternidad

#C1C0D2 193 192 210 243 9%

Grande

#a89899 168 152 153 356 10% 66%

Fantasa

#aca8b7 172 168 183 256 8%

Fro

#a9accd 169 172 205 235 18% 80%

Inteligencia

#d0d1e6 208 209 230 237 10% 90%

Ciencia

#C5C6DB 197 198 219 237 10% 86%

Concentracin

#B1B3C0 177 179 192 232 8%

75%

Independencia

#9CA9A0 156 169 160 138 8%

66%

Deportividad

#B3C0D1 179 192 209 214 14% 82%

Masculino

#7D758A 125 127 138 263 15% 54%

Prctico

#AFC0C7 175 192 199 198 12% 78%

82%

72%

Tcnico y Funcional

#B8B9CE 184 185 206 237 11% 81%

Descanso

#B46F72 165 190 186 170 13% 75%

Pasividad

#ACBCC9 172 188 201 207 14% 79%

Anhelo

#A698B1 166 152 177 274 14% 69%

Mrito

#CCA9AF 204 169 175 350 17% 80%

Rojos

Nombre

Muestra

HTML

RGB

HSV

Amor

#F93f42 250 63

Odio

#ED9482 237 143 130 10

Fuerza y Vigor

#B6848F 182 132 143 347 27% 71%

Valor

#A08481 160 132 129 6

19% 63%

Atractivo

#CC9C9A 204 156 154 2

25% 80%

Calor

#FB7C5B 251 124 91

64% 98%

66

320 75% 100%

12

45% 93%

Energa

#e48871 228 136 113 12

50% 89%

Pasin

#f25850 242 88

80

67% 95%

Deseo

#B1B3C0 238 110 99

58% 93%

Cercana

#E3A78B 227 167 139 19

53% 89%

Grito (alzar la voz)

#E2906A 226 144 106 19

39% 89%

Extraversin

#EF9976 239 153 118 17

51% 94%

Ira

#BD5E5A 189 94

52% 74%

Agresividad

#CE7F7B 206 127 123 3

40% 81%

Excitacin

#F08679 240 134 121 7

50% 94%

Peligro

#CB7262 203 114 98

52% 80%

Prohibido

#B46F72 180 111 114 357 38% 71%

Seductor

#D47F84 212 127 132 356 40% 83%

Sexualidad

#E26B6F 226 107 111 358 53% 89%

Ertico

#D0575E 208 87

90

98

357 58% 82%

Inmoral

#BF7D8B 191 125 139 347 35% 75%

Dinamismo

#C47568 196 117 104 8

47% 77%

Actividad

#D6A47F 214 164 127 26

41% 84%

Amarillos

Nombre

Muestra

HTML

RGB

HSV

Divertido

#FBB67D 251 182 125 27

50% 98%

Placer

#C7A889 199 168 137 30

31% 78%

Amabilidad

#BEBFAD 190 191 173 63

9%

Optimismo

#B0C493 176 196 147 84

25% 77%

Veraniego

#B7CE77 183 195 119 69

39% 76%

Envidia

#B2CE84 178 206 132 83

36% 81%

Energa

#E48871 228 136 113 12

50% 89%

Celos

#B2BF87 178 191 135 74

29% 75%

75%

Avaricia

#B0B889 176 184 137 70

26% 72%

Egosmo

#C49E8B 196 158 139 20

29% 77%

cido

#99D476 153 212 118 98

44% 83%

Espontneo eimpulsivo

#BBC097 187 192 151 67

21% 75%

Impertinente

#E8A393 232 163 147 11

37% 91%

Presuntuoso

#ECC395 236 195 149 32

37% 91%

Triangular

#C9D9B4 201 217 180 86

17% 85%

Redondo

#FABB92 250 187 146 24

42% 98%

Ovalado

#EFD5C6 239 213 198 22

17% 94%

Mentira

#ACA89C 172 168 156 45

9%

67%

Anguloso

#ABA9AC 171 169 172 280 2%

67%

Verdes

Nombre

Muestra

HTML

RGB

HSV

Agradable

#A5AE9B 165 174 155 88

11%

68%

Tolerancia

#B1BBC7 177 187 199 213 11%

78%

Natural

#BEBFAD 140 195 166 148 28%

76%

Vivaz

#B0C493 153 174 117 82

33%

68%

Sano

#B9907E 137 144 126 83

13%

56%

Primavera

#B2CE84 139 49

182% 121%

Refrescante y fresco

#B2CE84 149 171 133 95

22%

67%

Juventud

#CBDEBE 203 222 190 96

14%

87%

Egosmo

#C49E8B 196 158 139 20

29%

77%

Esperanzaen laconfianza

#70B18F 112 177 143 149 37%

69%

Venenoso

#87C68F 135 198 143 128 32%

78%

Tranqulizador

#86B4AA 134 180 170 167 26%

71%

Recogimiento

#97A399 151 163 153 130 7%

64%

Triangular

#86B4AA 201 217 180 86

85%

71

92

17%

Confianzaen lo seguro

#9DB9AD 157 185 173 154 15%

73%

Primavera

#5DB779 93

72%

Fresco,verano

#B7C377 183 195 119 69

39%

76%

Otoo

#C2A853 194 168 83

57%

76%

Invierno

#D5D5E1 213 213 225 240 5%

183 121 139 49%

46

88%

Negros

Nombre

Muestra

HTML

RGB

HSV

Finalizado

#8B898A 139 137 138 330 1%

55%

Duelo

#544F53 84

33%

Egosmo

#C49E8B 196 158 139 20

29% 77%

Infidelidad

#B3A48F 179 164 143 35

20% 70%

Misterioso

#9E8598 158 133 152 314 16% 62%

Magia

#8A7E80 138 126 128 350 9%

79

83

312 6%

54%

Introversin

#9E99AD 158 153 173 255 12% 68%

Maldad

#7D7A75 125 122 117 37

6%

49%

Conservador

#A6A39C 166 163 156 42

6%

65%

Elegancia

#B9B6AD 185 182 173 45

6%

73%

Violencia y brutalidad

#8D706C 141 112 108 7

23% 55%

Poder

#A98472 169 132 114 20

33% 66%

Estrechez y apretura

#7F7B78 127 123 120 26

6%

50%

Anguloso

#ABA9AC 171 169 172 280 2%

67%

Duro

#85848A 133 132 138 250 4%

543%

Pesado

#787469 120 116 105 44

13% 47%

Blancos

Nombre

Comienzo

Muestra

HTML

RGB

HSV

#C8EAD9 200 234 217 150 15% 92%

Nuevo/ Novedad

#B0CEB6 176 206 182 132 15% 81%

Bien

#D3D2D0 211 210 208 40

1%

83%

Verdad

#C8C5C0 200 197 192 38

4%

78%

Ideal y perfecto

#D6D2C9 214 210 201 42

6%

84%

Honestidad

#CCCACB 204 202 203 330 1%

80%

Univocidad

#B2A1A9 178 161 169 332 10% 7O%

Exactitud

#7D7A75 125 122 117 37

6%

49%

Susurro

#D9C8DB 217 200 219 294 9%

86%

Pureza

#EDEDF5 237 237 245 240 3%

96%

Inocencia

#FDE9F2 253 233 242 333 8%

99%

Objetividadneutral

#C7CAD3 199 202 211 225 6%

83%

Ligero

#E8D8C1 232 216 193 35

17% 91%

Naranjas

Nombre

Muestra

HTML

RGB

HSV

Gusto

#BFAB86 191 171 134 39

30% 75%

Aromtico

#B9BB89 185 187 137 62

27% 73%

Divertido

#CAAC8A 202 172 138 32

32% 79%

Sociabilidad

#BEBB91 190 189 145 59

24% 75%

Alegre

#FCB77E 252 183 126 27

50% 99%

Llamativo

#E8A393 232 163 147 11

37% 91%

Inadecuado/Subjetivo

#D09FA3 208 159 163 355 24% 82%

Frvolo/Convencional

#DFAEA7 223 174 167 7

Original

#D9A6AB 217 166 171 354 24% 85%

Extraversin

#EF9976 239 153 118 17

Actividad

#D6A57D

21

165

125 27

25% 87%

51% 94%

42% 84%

#E3A78B 227 167 139 19

Cercana

39% 89%

Violetas

Nombre

Muestra

HTML

RGB

HSV

Devocinyfe

#BCB0BA 188 176 186 310 6%

Extraversin

#D3B7C3 211 183 195 334 13% 83%

Singular

#CBAEAA 203 174 170 7

16% 80%

Vanidad

#DAA99B 218 169 155 13

29% 85%

Magia

#8A7E80 138 126 128 350 9%

Oculto

#9A8594 154 133 148 317 14% 60%

Fantasa

#AB9DAC 171 157 172 296 9%

Frvolo/Convencional

#E3B7AC 227 183 172 12

24% 89%

Original

#DFB3A8 223 179 168 12

25% 87%

Moda

#B59B9A 181 155 154 2

15% 71%

74%

54%

67%

Artificial

#D5A8AF 213 168 175 351 21% 84%

Ambigedad

#CAA2AD 202 162 173 343 20% 79%

Inadecuado y subjetivo

#D0A2A4 208 162 164 357 22% 82%

Rosas

Nombre

Muestra

HTML

RGB

HSV

Romanticismo

#DA889E 218 136 158 344 38% 85%

Ilusinyensueo

#D7AECE 215 174 206 313 19% 84%

Femenino

#F3AFBC 243 175 188 349 28% 95%

Pequeo

#F6DBC6 246 219 198 26

20% 96%

Tierno, dcil y manso

#F9DDDC 249 219 198 26

20% 96%

Infancia

#F9DDDC 248 179 184 356 28% 97%

Seductor

#CA909E 202 144 158 356 29% 79%

Erotismo

#D0575E 208 87

94

357 58% 82%

Vanidad

#DBA79A 219 167 154 12

Delicadeza

#DA95B1 218 149 177 336 32% 85%

Sensibilidad

#EFE0DB 239 224 219 15

Cortesa

#D1D2D4 209 210 212 220 1%

Ambigedad

#CAA2AD 202 162 173 343 20% 79%

Encanto

#C6ACB5 198 172 181 339 13% 78%

Dulcey delicado

#EDAA90 237 170 144 17

39% 93%

Benigno

#DDC4BD 221 196 189 13

14% 87%

Artificial y natural

#D5A6AE 213 166 174 350 22% 84%

Barato

#E2B6B3 226 182 179 4

30% 86%

8%

239%

83%

21% 898%

Oro

Nombre

Felicidad

Muestra

HTML

RGB

HSV

#D0BF91 208 191 145 44 30% 82%

Orgullo

#D8BCAE 216 188 174 20 19% 85%

Mrito

#D7B2AA 215 178 170 11 21% 84%

Pompa (funeral)

#E4C5A9 228 197 169 28 26% 89%

Belleza

#E6BF94 230 191 148 31 36% 90%

Solemnidad

#D1CCAF 209 204 175 51 16% 82%

Lujo

#CFA889 207 168 137 27 34% 81%

Presuntuosidad

#E4C38E 228 195 142 37 38% 89%

Plata

Nombre

Muestra

HTML

RGB

HSV

Velocidad

#D7AB9E 215 171 158 14

Dinamismo

#C993A0 201 147 160 346 27% 79%

Moderno

#C7C1C5 199 193 197 320 3%

Tcnico y funcional

#AEAFC1 174 175 193 237 10% 76%

27% 84%

78%

Elegancia

#B8B4A8 184 180 168 45

9%

Singular

#CAACAA 202 172 170 4

16% 79%

Extravagante

#D2B8C1 210 184 193 339 12% 82%

72%

Marrn

Nombre

Muestra

HTML

RGB

HSV

Feo

#A59C96 165 156 150 24

9%

Antiptico

#B5A1A1 181 161 161 0

11% 71%

Antiertico

#C4C7B4 196 199 180 69

10% 78%

Desagradable

#9EA29B 158 162 155 94

4%

Pereza

#ADA08F 173 160 143 34

17% 68%

Necedad

#C2ACA9 194 172 169 7

13% 76%

Acogedor

#A0AE8D 160 174 141 85

19% 68%

spero

#ABB1A2 171 177 162 84

8%

65%

64%

69%

Amargo

#B4CAA1 180 202 161 92

Corriente

#BF6A7F 191 106 127 345 45% 75%

Anticuado

#BFB9A5 191 185 165 46

20% 79%

14% 75%

Gris

Nombre

Muestra

HTML

RGB

HSV

Aburrido

#ADAAA5 173 170 165 37

5%

68%

Soledadyvaco

#A8A7AD 168 167 173 250 3%

68%

Desapacible

#A7A49B 167 164 155 45

7%

65%

Feo

#A59C97 165 156 151 21

8%

65%

Reflexivo

#B2B1B9 178 177 185 247 4%

73%

Inseguro

#D5C5AE 213 197 174 35

Insensible e indiferente

#C0BEBF 192 190 191 330 1%

75%

Vejez

#ABA8A1 171 168 161 42

67%

18% 84%

6%

#DCCECD 220 206 205 4

7%

86%

#C6C2B6 198 194 182 45

8%

78%

Corriente

#C9BCAB 201 188 171 34

15% 79%

Conservador

#A6A39C 166 163 156 42

6%

Prctico

#B0C3C9 176 195 201 194 12% 79%

Modestia

Honradez, probidad y
conformismo

65%

5. FORMACIN DEL MEDIO IMPRESO

5.1 Preparacin de archivos
Si ests escaneando t mismo las imgenes, es mejor salvarlas en tiff
eps.
Estos formatos conservarn mejor el color y nitidez de tus fotos.
Formatos como gif o jpg compactan el color y los pixeles de la foto (la
resolucin) esto puede causar cambios de color y que la imagen se
vea borrosa. Como jpg y gif son los formatos ms comunes en
internet, no sirve copiar una imagen de un sitio de internet y usarla en
el diseo que vas a imprimir.
Debes escanear tus imgenes a 300 dpi al tamao original de tu
diseo para que los colores sean suaves y la imagen ntida. No
escanees a 300 dpi y luego crezcas la imagen en el programa de
diseo. De igual manera, no debes usar imgenes tomadas de sitios
de internet que seguramente tienen 72 dpi de resolucin y se vern
muy borrosas cuando se impriman.
Si utilizas fotos de tu cmara digital, se vern bien si estn en formato
jpg la calidad de las imgenes jpg de las cmaras digitales es mucho
mejor que los jpg que se usan en internet. Debes convertirla a 300 dpi
al tamao original que necesitas para estar seguro de que tiene la
resolucin adecuada.
Si tu archivo est en un programa que no permite convertir las fuentes
a curvas, debes enviar una copia de tus fuentes junto con el archivo.

Existen unas pequeas diferencias. Los scaners y cmaras digitales,

crean imgenes utilizando solo 3 colores: rojo, verde y azul (RGB).
Estos son los mismos colores que las computadoras usan para
mostrar las imgenes en el monitor. Pero la imprenta utiliza un modelo
diferente de colores: cyan, magenta, amarillo y negro (CMYK). Por lo
tanto, en algn momento tus archivos RGB deben convertirse a CMYK
para imprimirse. Esto es fcil de hacer en programas como PhotoShop
o Corel PhotoPaint.
Tendrs mayor control sobre la apariencia de tu diseo impreso, si
conviertes todas las imgenes de RGB a CMYK antes de enviarnos
tus archivos.
Cuando recibimos imgenes RGB las convertimos a CMYK pero el
resultado puede no ser el esperado. Queremos que quedes contento
con el resultado, as que por favor toma el tiempo para preparar tu
archivo adecuadamente.
No podemos responsabilizarnos por malos resultados si nos
proporcionas imgenes de baja resolucin o en RGB.
Toma en cuenta que es posible hacer colores en RGB que no pueden
reproducirse en CMYK, se les llama colores fuera de la gama CMYK.
Lo que sucede es que el convertidor a CMYK crea un color lo ms
parecido posible al original, por lo tanto, es importante que los colores
que elijas para los objetos, las imgenes y la tipografa en tu diseo,
sea del modelo CMYK para evitar resultados inesperados.
Es mejor no usar color en texto menor de 12 pts. En todas las
imprentas existe una mnima variacin de registro, el resultado son
pequeos halos de color alrededor de la letra. Es correcto usar texto
de color en ttulos grandes y en texto hasta de 12 pts., en tamaos
ms pequeos el halo ser muy notorio y no te gustar. Lo mismo
ocurre con texto calado en blanco sobre fondo obscuro, se puede
hacer sin utilizar tipografa menor de 12 pts., de otro modo las
palabras seran difciles de leer y se ver poco profesional.

Ten cuidado al usar fotografas como fondo. Si pones texto de

cualquier color encima de la foto, puede ser difcil de leer. El secreto
es aclarar la foto bastante ms de lo que puedes pensar que es
necesario.

7. DISEOS
Flyer

Tipo de retcula:
Colores:
Tipografa:

Espectacular

Tipo de retcula:
Colores:
Tipografa: