Que es Diseo y Produccion

Publicitaria y Como Surge?

Es un profesional que se prepara para desempear
y coordinar conjuntamente la administracin, el
diseo y la publicidad. Siendo la administracin el
camino para poder llevar a cabo la realizacin del
oncepto de la idea (diseo)por medio de las
tcnicas de comunicacin (publicidad) para
despus llevar a cabo su proceso de (produccin).
La licenciatura de Diseo y Produccin Publicitaria
surge de la necesidad de profesionales y alumnos
de crear una carrera o escuela, en que se
solucionaran los problemas de comunicacin, el
uso de nuevas estrategias, la toma de decisiones y
estructura existente de las carreras de
Administracin, Ciencias de la Comunicacin,
Mercadotecna y Diseo Grfico entre otras.
Surge tambin por crear una carrera que sirviera
como eslabn entre otras escuelas anteriores, es
decir que D.P.P. se relacionara con escuelas
humanas.
Aparte de tomar en cuenta las necesidades que
requiere nuestro pas. El Diseador y Productor
Publicitario es aquella persona que es el autor
intelectual y directo, creativo y con estilo, que se
ocupa del proceso del mensaje y
susmanifestaciones en cualquiera de sus gneros.

Objetivo de Diseo y Produccin Publicitaria.

Formar un profesionista emprendedor, que utilice su amplio conocimiento

en la estructura de los sistemas de comunicacin y principalmente de la
produccin de mensajes visuales y grfi cos, para poder as administrar
todos los recursos disponibles en las organizaciones, con el fi n de
alcanzar a cubrir los objetivos propuestos, de manera que sea
instrumento de identidad con valores de nuestra cultura y sociedad.

La carrera esta dirigida a formar gente capaz de

disear (ojo no grfico) estrategias publicitarias,
desde conceptualizarlas, arguemtnarlas y demas hasta
el poder producirlas, es como una introduccion al
mundo de la publicidad, pero desde mi punto de vista
saliendo de esta licenciatura necesitas especializarte
en algo pues lo que aprender es muy general pero te
permite visualizar exactamente que campos existen
dentro de la profesion ayuda a decir a dodne
enfocarte.

Diseo tipogrfico.
Diseo Tipogrfico es materia opcional, de
cursado cuatrimestral, perteneciente al Plan de estudios
ordenanza 2/06, de la carrera de Diseo Grfico de la

Facultad de Artes y Diseo de la Universidad Nacional de

Cuyo. Esta materia puede ser cursada tanto en el primer
como en el segundo cuatrimestre.
Aqu los alumnos pueden acceder al material publicado por la
ctedra (programa de la asignatura, guas de trabajos
prcticos, guas de estudio, etc.), permitiendo adems, la
obtencin de informacin sobre evaluaciones, galera de
trabajos, bibliografa recomendada, enlaces y otros datos de
inters relacionados con la temtica tipogrfica.
El enlace con el blog Tipo+ (colectivo tipogrfico
administrado por la Ctedra de Diseo Tipogrfico de la
Facultad de Artes y Diseo de la Universidad Nacional de
Cuyo) es una manera de aportar al estudio, desarrollo,
difusin y registro de la actividad del diseo tipogrfico de
Mendoza y la regin de Cuyo. El objetivo de trabajo est
centrado en el impulso tanto del diseo tipogrfico (referido
a la creacin de fuentes tipogrficas), como de las
actividades formativas (exposiciones, cursos, talleres,
conferencias, publicaciones, etc.) que contribuyan directa o
indirectamente al desarrollo de la actividad.
El enlace con el blog Tipos formales (blog de mi autora) es
una forma de incentivar el desarrollo de un pensar reflexivo
en la disciplina tipogrfica. Tipos formales es un Blog sobre
la teora y la prctica del diseo tipogrfico, desde una visin
Latinoamericana. No hace referencia a la formalidad como
sinnimo de seriedad, sino que refiere a la tipografa como

forma, a la morfologa de la letra como elemento sustancial

de la expresividad tipogrfica.
En la categora X Diseo, se presentan novedades e
informaciones generales sobre el diseo grfico y la
comunicacin visual, no especficas del mbito tipogrfico,
pero que hacen a la dinmica personal como profesional del
diseo.

En busca de una teora completa del diseo

tipogrfico
by Peter Biak

Una honesta valoracin del papel que las discusiones sobre diseo
tipogrfico juegan hoy en la cultura general, y porqu hay necesidad
de discusiones ms integradoras dentro de la disciplina.
Alguna vez escuch una conversacin entre dos diseadores de
tipografas? Hasta la persona ms paciente, ajena al tema y
bienintencionada, se sentir anonadada, e, incmoda, pedir perdn
sonriendo y buscar la salida ms cercana. Los diseadores
tipogrficos, al igual que los programadores de computadoras, los
bioqumicos clnicos, los entomlogos y los cientficos agrcolas, se
caracterizan por utilizar una jerga incomprensible y por una devocin
incondicional a su actividad; lo que los separa, no obstante, es la
aparentemente escasa trascendencia de sus debates. Nosotros, los
diseadores de tipografas, estamos convencidos de la importancia
fundamental de nuestra profesin para la sociedad, pero no nos
arriesgaramos a hacer una huelga para probar cun indispensables
somos en realidad. No hay duda de que las fuentes, como los
cartuchos de tinta y los repuestos de lapicera, son prcticas y

cumplen una funcin, pero el pblico las da por sentadas y en general

no las tiene en cuenta.
Escribir sobre fuentes es tan difcil y poco frecuente como hablar
sobre ellas. Pocas veces se publican artculos sobre diseo de
tipografas fuera de las revistas especializadas, quiz porque son
demasiado tcnicos. (El desarrollo de la tipografa siempre ha estado
estrechamente vinculado al de la tecnologa de la reproduccin.)
Escribir sobre fuentes y tipografa en los medios masivos es poco
frecuente, inclusive en los Pases Bajos, un pas reconocido por el gran
desarrollo de su cultura tipogrfica; lo es menos todava en otros
pases en los que el diseo de fuentes an aguarda reconocimiento.
Sin embargo, y esto es sorprendente, entre las ediciones del New York
Times del ao pasado aparecen seis artculos sobre tipografa, y hasta
la revista satrica semanal neoyorquina The Onion public un trabajo
sobre el tema, Helvetica Bold Oblique Sweeps Fontys (Helvetica Bold
Oblique arrasa con los Fontys), lo que confirma el creciente inters
del pblico por el diseo de tipografas. (Por supuesto que el artculo,
en el que se cuenta la historia del ganador de un concurso anual de
fuentes ficticio, se public junto a otras noticias como Agente
secreto avergonzado no puede explicar la presencia de vendedor de
aspiradoras en el Saln Oval, lo que quiz nos d una mejor
perspectiva del verdadero inters del pblico general en los asuntos
relacionados con la tipografa.)
Desde la perspectiva de alguien ajeno a la profesin, qu hay para
debatir sobre la tipografa? Los estudios sobre legibilidad causaron
una confusin total, incluso entre los diseadores de tipografas. Las
evaluaciones estticas o interpretativas de tipografas son, en el mejor
de los casos, imprecisas, y en lo que atae a la funcionalidad, todo
diseador insiste en que su fuente funciona mejor. Lo que nos lleva a
una pregunta ms amplia: cmo definir los criterios que hacen que
una fuente sea buena. El diseador de fuentes francs Jean-Franois
Porchez responde: Yo me baso en un nico criterio simple: una

fuente buena satisface las necesidades del sujeto. Esta respuesta

ambigua centra la atencin en el problema de cmo puede un
diseador disear una fuente si no controla al sujeto. Significa esto
que debemos tener una biblioteca infinita de tipografas para
satisfacer a un nmero infinito de sujetos? Funciona una fuente
determinada mejor que otra fuente determinada? La falta de valores
claros es peligrosa y, junto con la naturaleza eminentemente tcnica
del debate, impide que la tipografa reciba la atencin que se otorga a
otras formas de arte.
Parecera que algn tipo de teora ayudara a facilitar el debate; al fin
y al cabo, toda disciplina que se precie tiene al menos una. Inclusive
tratados oscuros como Ludology Theory (Teora de la ludologa) o
Theory of Honest Signaling (Teora de la sealizacin honesta) ofrecen
sistemas completos de conocimientos reconocidos, separados de la
prctica concreta y que ayudan a explicar parte de la esfera de
trabajo. Una teora puede elevar el nivel del debate adems de
formular el marco de ste. El diseo tipogrfico, empero, por su
propia naturaleza, parece resistirse a los intentos de establecer una
teora que lo incluya. No es una actividad intelectual, aunque est
basada en la expresin de la persona y en su capacidad de
exteriorizarla formalmente. Aun si existiera una teora, no sera muy
til, ya que el diseo tipogrfico est determinado por la prctica.
Podrn existir instrucciones detalladas del tipo cmo hacer, pero no
pueden considerarse principios abstractos o generales para la
creacin de tipografas.
Las definiciones de fuente en el diccionario por lo general hacen
referencia al proceso de imprenta, y si bien tambin se reproduce de
otras maneras, la esencia de la tipografa es su capacidad de ser
reproducida. Las fuente son esencialmente semiproductos: no tienen
significado hasta que se los utiliza. Y si bien las fundidoras de tipos y
los distribuidores a menudo les asignan adjetivos descriptivos antes
de su utilizacin, en realidad las nuevas fuentes son como hojas en

blanco. Pueden usarse para representar cualquier cosa y, del mismo

modo que los fabricantes de papel no tienen control sobre lo que se
escribe en l, los diseadores de tipografas no son responsables de lo
que las fuentes comunican. Esto no significa que las elecciones de
fuentes sean puramente arbitrarias, sino que las fuentes adquieren
significado nicamente mediante su uso y que las juzgamos no slo
por el modo en que encajan en nuestras clasificaciones de fuentes,
sino por cmo se relacionan con nuestras propias experiencias.
Hasta ahora, puse nfasis deliberadamente en el aspecto de las
fuentes, corriendo el riesgo de separar el proceso de desarrollo de
una fuente del proceso tcnico de produccin. No obstante, espero
que hayamos aprendido la leccin valiosa del movimiento britnico de
Artes y Oficios, que se centr precisamente en la imposibilidad de
separar el diseo del oficio. El diseo es uno de los elementos que
determinan la calidad de la tipografa, pero tambin debe tenerse en
cuenta y respetarse la funcin de sta. Por medio de conocimientos
sobre proporcin, equilibrio y convenciones pticas, el diseador de
fuentes puede lograr su objetivo, sea una mejor legibilidad, exactitud
histrica o una expresin original. En ltima instancia, el debate
actual sobre tipografa se limita al aspecto de resolucin de
problemas. Esto tambin explica cmo se crearon muchas tipografas
exitosas: fueron soluciones creativas a problemas de diseo o
tecnolgicos existentes.
Sin embargo, francamente, las fuentes presentadas en la coleccin
Typotheque no resuelven problemas. No haba problemas para
resolver. Podra argumentarse que la principal motivacin de su
creacin fue la misma que la de cualquier obra de arte: la necesidad
de crear, de expresarse.
Si bien en la actualidad no es muy frecuente debatir sobre tipografa
con el pblico general, parece haber un aumento moderado del
inters sobre tipografa entre ese pblico. (Hace poco me coment un

escritor, un tipfilo confeso, que se quedaba hasta altas horas de la

noche analizando la anatoma de las fuentes.) Quizs este inters por
la tipografa pueda atribuirse a un nuevo nivel de autoconciencia, un
intento de comprender hasta los elementos ms pequeos de nuestra
existencia. Del mismo modo que el objetivo de la investigacin del
ADN es identificar la ubicacin y funcin de todos los genes humanos,
el estudio de las tipografas puede considerarse un intento de
comprender el aspecto formal de la unidad ms pequea de la palabra
escrita. Y as como hay escpticos que argumentan que la
investigacin del genoma no encontrar respuestas sobre la
verdadera naturaleza del comportamiento humano, quizs el estudio
de las tipografas no revele nada sobre la comunicacin real. No
obstante, un debate informado acerca de esta esfera frecuentemente
marginada podr ayudar a centrar la atencin de los profesionales e
inspirar al pblico general.