Aspectos Generales del

Plan de Mercadeo

Realizado por Daniel Calles

C.I 18155833
Materia - De la estrategia a la accin: Plan de marketing (2)
Profesor - MCM Lic. Giovanni Zozzaro Salas

1.- Qu es Realmente un Plan de Mercadeo?

De manera global, los principales objetivos de un plan de

mercadeo son determinar qu estrategias comerciales
debemos implantar en nuestra empresa para alcanzar el
mximo beneficio y analizar los detalles de nuestro negocio
para extraer las principales ventajas competitivas. Todo para
que nuestra entidad camine hacia unas metas determinadas.
En la empresa del siglo XXI ya nadie cuestiona la utilidad e
incluso la necesidad de un Plan de Mercadeo. Es algo
imprescindible para el presente y el futuro de la organizacin,
para su supervivencia y desarrollo. Tambin para sentarse
cada ao a realizar el presupuesto y la planificacin. Se trata
de un mtodo eficaz para saber dnde estamos, dnde
queremos llegar y cmo podemos cruzar ese camino. Es una
radiografa de nuestra entidad para proyectar unas metas a
corto, medio o largo plazo. Cuando nos planteamos para qu
sirve un plan de marketing, hemos de ser conscientes que las
respuestas posibles son mltiples.
Tambien podemos decir que nos sirve para conocer e
identificar el entorno de la empresa, es decir, el mercado,
nuestros rivales, el aspecto tecnolgico o legislativo, la
demanda, los recursos disponibles.
Esta es una importante herramienta para perseguir y
alcanzar objetivos. Incluso sirve para identificar estas metas.
Debemos hacer comprender a los distintos trabajadores y
departamentos de la organizacin, cul es la responsabilidad
que tiene cada uno y de qu forma sus actividades inciden en
la estrategia de la empresa. Adems, los empleados no slo
saben qu tienen que hacer, tambin conocen cundo.

2. Plan de Mercadeo Nm. 1

Anlisis de la
situacin

Escena
rio

Anlisis del mercado

CONTROL

Sector

PRESUPUESTO

Compe
tencia

PROGRAMAS

Cliente
s

TACTICAS

Empres
a

ESTRATEGIAS

OBJETIVOS

Anlisis FODA

Consum
idores

Plan de Mercadeo Nm. 2

PLAN DE
MARKETING

DEFINIR
OPORTUNIDADE
S

ANLISIS DE NUESTRA SITUACIN Y DE LA

COMPETENCIA

DEFINICIN DE ESTRATEGIAS

SEGMENTACIN, TARGET Y POSICIONAMIENTO

PLAN DE
CANALES

PLAN DE
COMUNICACIN

OBJETIVOS DE
COBERTURA Y
PARTICIPACIN

PROPUESTA DE VALOR

PLAN DE
ACCIN

3-. Mencionar cual de los Procesos mostrados se ajusta ms a

nuestra realidad.

Como pudimos observar se presentaron dos ejemplos de

cmo realizar un plan de marketing, a nivel personal pienso
que el primer ejemplo cumple con los pasos apropiados que
nos pueden llevar a tener xito sobre un producto en
determinado. Este ejemplo presenta el anlisis FODA, que
como sabemos es un pilar fundamental para saber cules son
nuestras fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas.
Tambin quisiera acotar que una vez que tengamos un plan
de accin, este debe ir acompaado de un control, el cual
tenemos presente en el ejemplo numero uno.

Referencias consultadas

http://campusvirtual.ciuonline.com/pluginfile.php/43327/mod_resource/content/1/Co
mo%20Elaborar%20Plan%20Marketing.pdf

http://campusvirtual.ciuonline.com/pluginfile.php/37146/mod_resource/content/1/mar
ketingestrategico-120516213605-phpapp01.pdf

http://campusvirtual.ciuonline.com/pluginfile.php/43328/mod_resource/content/1/Co
mportamiento%20del%20Consumidor.%20Schiffman.pdf

http://www.socialmediacm.com/el-plan-de-marketing-que-esy-como-hacerlo/

http://www.marketing-free.com/marketing/planmarketing.html