SUMRIO
Introduo
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Concluso
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INTRODUO
Estamos em 2015. Cada vez mais empresas, de todos os portes, se interessam pelo marketing de
contedo e buscam motivos para comear a investir, mas tm dificuldades em provar o retorno
sobre o investimento desse tipo de iniciativa. Outras empresas, iniciaram suas estratgias de
contedo, mas no foram capazes de dar prosseguimento por se sentirem despreparadas para
mensurar os resultados ou dimensionar suas expectativas de uma estratgia de marketing de
contedo. Estes profissionais de marketing querem saber:
100
4,57
m
ilhes de visitantes nicos para os artigos analisados, em um
intervalo de 12 meses.
Uma vez que voc entenda os custos associados ao seu blog corporativo, voc est pronto para
o clculo de custo efetivo de cada postagem do seu blog. Basta levantar os custos acima e dividir
pelo nmero de postagens por ms do seu blog para chegar ao valor unitrio de cada artigo
publicado. Veja um exemplo fictcio abaixo:
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BLOGS COM MAIS DE 1 ANO ATRAEM 155,4% MAIS VISITANTES NICOS QUE
NOVOS BLOGS.
Em nossa anlise, discrepante a diferena entre os novos blogs (blogs cujo primeiro post foi
publicado menos de 12 meses antes da anlise) e os blogs com mais de 1 ano desde a publicao
do primeiro post. Blogs com menos de 1 ano tendem a atrair em mdia 229 visitas nos 12 meses
subsequentes publicao de um artigo, contra 585 visitas para blogs j estabelecidos.
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Happy blogging!
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CONCLUSO
O marketing de contedo tem se popularizado cada vez mais ao redor do mundo e j uma arma
importante na estratgia do profissional de marketing moderno. Empresas que j entendem
bem a importncia de aumentar a visibilidade online de seus negcios atravs da produo de
contedo de qualidade para seu pblico-alvo tem tido cada vez mais sucesso. Muito se fala sobre
os benefcios educacionais de longo prazo da produo constante de contedo, da reduo de
custos de marketing (se comparado a investimentos em Google Adwords ou Facebook Ads) em
mdio e longo prazo) e do alto potencial de gerao de leads.
O blog corporativo essencial nesse processo e at ento a percepo do seu retorno era
intangvel e difcil de ser mensurada na fase de planejamento.
O objetivo deste whitepaper facilitar a vida do profissional de marketing de forma que ele
consiga mensurar e planejar efetivamente sua estratgia e oramento de contedo, tendo
clareza do retorno esperado. Esperamos que tenha encontrado bons argumentos para iniciar esse
tipo de estratgia, permitindo o clculo do ROI de blogs corporativos e entregando benchmarks de
mercado com nmeros concretos para justificar o investimento.
Mas lembre-se: sem o dever de casa bem feito a mgica no acontece! Recorrncia nas
postagens e promoo do contedo nas mdias sociais essencial.
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SOBRE O AUTOR
Diego Gomes fundador da Rock Content e possui mais de 10
anos de experincia com blogs, web analytics, marketing digital
e vendas. Nas horas vagas ele publica em seu blog pessoal e
tambm no marketingdeconteudo.com.
@dttg
diego@rockcontent.com
Referncias
The ROI of corporate blogging - Forrester Research
The State of Inbound Marketing - Hubspot
Paid search cost per click (cpc) in the US by device - Statista
Forrester analysts weigh the ROI of blogging - Computerworld
How Often Should Companies Blog? [New Benchmark Data] - Hubspot
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