BRIEF PUBLICIATRIO DE NESCAFE

DESCRIPCION DEL TRABAJO

QUE TIPO DE PIEZA QUEREMOS?
Tv abierta
Tv cable
Via publica
Cines
Prensa,
web

DEFINICION DEL PROYECTO

Incrementar el consumo de caf soluble y seguir liderando la categora.
BACKGROUND
Cul es el contexto del proyecto?
La audiencia definida para la campaa masiva son hombres y mujeres de
niveles socioeconmicos

ABC, de 26 a 49 aos de los NSE sociables,

practicos, a quienes le gusta verse bien y tener productos de buena salud.

Para qu se hace?
Este proyecto se hace con el objetivo de dar a conocer lo siguiente y lograr
participacin en el mercado.
Desarrollar y promover la cultura del caf en el mercado peruano , como
lderes de la categora .
Incrementar el consumo per cpita de caf soluble , de 48 a 54 tazas,
Incrementar la participacin del mercado como marca.
El caf es bueno para la salud.

 Para dar a conocer que los antioxidantes tienen beneficios.

Se encuentra inscrito dentro de alguna estrategia institucional ya

desarrollada?
Campaas comerciales mediante la televisin, prensa, webs.

TARGET
Cul es el pblico al que se espera llegar?
La audiencia definida para la campaa masiva son hombres y mujeres de
niveles socioeconmicos A,B y C DE 25 a 35 aos, que tienen una vida activa
y necesitan aprovechar

Qu sabemos de ellos?
Son personas que viven con el estrs diario de estudiar o ir al trabajo y
mantenerse siempre ocupados que no se dan tiempo para ellos ni para
compartirlo con los seres queridos .
Son personas independientes econmicamente, el segmento A, B Y C son
personas que exigen calidad ya que estn dispuestos a pagar un precio
elevado o al menos promedio.

OBJETIVO
Qu se busca lograr?
Comprensin del mensaje principal de Haz una pausa.
Conocimiento del concepto de antioxidantes.
Asegurar el consumo de la primera taza del da.
Reforzar el vnculo emocional con la marca resaltando, los momentos del
placer y reanimacin.
Ayuda a disfrutar los mejores momentos de la vida diaria.
Es una marca en la que confi.
Cmo ser esto medido y entendido?
Esto ser medido por las estadsticas del consumo de caf en el peru. Y por el
aumento de caf soluble y sobre todo por el nivel de participacin en el
mercado.
Qu es lo que queremos que el target haga/piense/sienta?
Queremos que el target consuma ms caf soluble, que la primera taza del da
sea un caf.
Que piense que tomando caf est obteniendo bueno salud mediante los
antioxidantes.
Que piense que despus de un arduo trabajo y esmero se merece una pausa.
Que sienta que cuando esta agobiado por los problemas, se necesita hacer
una pausa para reponerse fsica y emocionalmente.

MENSAJE

Cul es la idea que queremos decirle a la audiencia?

Despus de una pausa todo puede ser mejor
Qu es lo que deben recordar de la oferta?
Haz una pausa
Cmo creern lo que decimos?
Mediante el comercial en la televisin ya que se identificaran con los
personajes que hacen el ATL.
Formato:

Tiempo:

PRESUPUESTO:
Se invirti un total DE $ 5996.362
MEDIOS PUBLICITARIOS ATL ( $ 5307.790)
PRODUCCION ( $ 205.000)
ACTIVIDADES BTL ($339.286)
WEB ($ 114.286)