La industria grfica en los ltimos aos ha alcanzado un nivel tecnolgico muy alto porque en
un principio apareci como algo artesano.
Sigui la evolucin y ahora hablamos de industria. En la actualidad estas tres formas conviven
y coexisten (artesana, industria artesana, industria propiamente dicha).
La industria de las Artes Grficas est formada por un conjunto de empresas muy diferentes
que se dedican a fabricar soportes de comunicacin muy diversos y se sirve de otras industrias
auxiliares para la distribucin, venta, etc.
Producto impreso
La palabra impreso indica cualquier trabajo realizado mediante impresin y que tiene como fin
la comunicacin.
Impresos editoriales, son los trabajos propios de edicin y de las editoriales, el principal es el
libro, ya sea como volumen suelto, tomo, libro, folleto (tiene entre 5 y 48 pginas) o como
conjunto de tomos (enciclopedia o coleccin.
Impresos paraeditoriales, son las llamadas ediciones peridicas. Sin entrar en la categora de
libros, tiene con ellos muchos aspectos afines por su forma y su manera de confeccionarlos y
son (peridicos, revistas, boletines, etc.) Lo que ms los caracteriza es que salen con una
periocidad.
Los impresos extraeditoriales, es todo impreso de hoja sencilla con uno o ms dobleces que no
forma parte de los trabajos de edicin. Son muy diversos y difciles de clasificar (postres,
trpticos, octavillas, tarjetas, etc.)
Clasificacin de los productos impresos
Editoriales
Tema
Didctico
Tcnico
Literario
Artstico
Religioso
Consulta
Extensin
Folleto (5 a 48 pginas)
Volumen (libro)
Obra (varios libros o 1 novela)
Calidad
Lujo (de biblifilo) coleccionista
Normales
De batalla (muy baratos, de bolsillo)
Edicin
Facsmile es ediciones que se disean exactamente igual que otra que se dise
anteriormente.
Annima
Seudnima
Extracomercial, que se edita pero no se pone a la venta.
Pstuma, despus de morir el autor.
Pirata
Clandestina, es cuando una obra se ha prohibido.
Paraeditoriales
Diarios
Seminarios
Boletines, etc.
Extraeditoriales
Publigrafia (publicidad impresa)
Los plegables (display, dcticos, trptico)
Volantes (octavillas, hojas sueltas, etc.)
Anuncios en publicaciones (en peridicos)
Carteles
Catlogos
Muestrarios
MUPIS (carteles en el suelo de pie)
Correspondencia
Cartas
Sobres
Tarjetas (no las de visita)
Circulares
Presentacin e identificacin
Tarjetas de visita
Tarjetas comerciales
Pasaportes
Carnes
Confeccin y expedicin
Billetes de banco
Sellos de correos
Letras de cambio
Cheques
Contabilidad
Talonarios
Facturas
Registros
Fichas
Calendarios
Agendas
Calendarios, (bolsillo, mesa, murales)
Recordatorios
Felicitaciones
Invitaciones
Esquelas
Programas
Finalidad y estudio de los impresos
La finalidad es establecer una comunicacin visual evidente y la expresin clara del
pensamiento del autor del mensaje. La disciplina que se encarga del estudio sistemtico de los
impresos es en la tipologa y sus elementos componentes en todos sus aspectos.
Aspecto histrico, es el examen del contexto global en el que ha tenido origen el impreso, con
las relaciones de carcter global socio-econmica, religiosas y polticas de una determinada
poca.
Aspecto funcional (para qu se ha hecho el impreso) es el anlisis de las exigencias
especficas de su finalidad prctica, la realizacin de un impreso siempre responde a las
necesidades econmicas de uso y cumple una funcin en la sociedad.
Aspecto esttico, es la presentacin y su imagen puesto que el impreso atrae a la vista y la
curiosidad del lector por su aspecto ms que por su contenido.
Aspecto tcnico, es el anlisis de las posibilidades tcnicas de los procedimientos que
intervienen en su realizacin, es decir, el aprovechamiento de los medios de produccin
(mquinas, ciclos de trabajo, etc.).
Actividad general de los productos impresos
Por una parte tenemos una interaccin entre los productos tecnolgicos y las variaciones que
se pueden basar en la actividad de impresin. Los nuevos medios productivos suelen
concentrarse en actividades de impresin de gran volumen como por ejemplo peridicos.
El crecimiento general medio de las actividades grficas en la mayora de los pases ms o
menos desarrollados es del orden del 3% anual. Hay una tendencia clara a la reduccin de las
tiradas. En cuanto al tamao de las empresas hay una clara polarizacin de empresas gigantes
y empresas pequeas. Las empresas de medio tamao suelen estar dedicadas a
especialidades muy concretas, como formularios, impresin de etiquetas
El crecimiento de las pequeas imprentas (- de 10 empleados) se debe a la proliferacin de
imprentas rpidas que utilizan tecnologa no convencional. Las empresas grandes (+ de 100
empleados) pueden crecer por la posibilidad de hacer inversiones de alto nivel que permite
tener una gran productividad y que concentran pedidos industriales de mayor volumen.
Crecimiento segn productos
Impresos de tipo comercial: catlogos, desplegables, siguen una evolucin paralela a la propia
industria. Con un crecimiento cada vez mayor y de un 3,5% anual.
Formularios continuos: mantuvieron una evolucin paralela a la utilizacin de ordenadores para
contabilidad y la creacin de facturas, listados, etc. Su crecimiento ha variado. Hoy tiene un 2%
de crecimiento anual.
Las revistas, han tenido un crecimiento muy grande por varios factores, uno es la publicidad
(hay muchas empresas que quieren incluir anuncios); otra razn es la especializacin (permite
que la publicidad sea ms dirigida y eso tambin les interesa a las empresas. El crecimiento
anual es del 5%.
Los libros, a pesar de que son de inters cultural hay un cierto decrecimiento de la lectura,
porque hay mucho medio digital. Este decrecimiento, no quiere decir que haya menos ttulos,
sino un menos nmero en la tirada. Crecimiento 0 o 1%.
Los peridicos, tambin tienen un gran aumento de la publicidad y adems se espera un buen
rendimiento econmico en este sector porque ha habido grandes inversores para mejorar la
maquinaria y como consecuencia la calidad. 2% de crecimiento
Los envases y embalajes, los envases son cada vez ms atractivos y sofisticados y tienen un
crecimiento del 7%.
Oferta editorial en Espaa (no estudiar)
Si queremos entender la oferta editorial debemos tener en cuenta:
Los hbitos de lectura
La oferta editorial
nuevas tecnologas y la exportacin (se destina casi una cuarta parte). Cada vez hay mas
colecciones de mas bajo precio (colecciones de bolsillo) que en el ao 2000 fueron un 12% y
de un 5% de la cifra de produccin editorial. Tambin hay que decir que el 5% de la edicin se
lo lleva la produccin multimedia y que casi un 30% de las editoriales espaolas han
incorporado ediciones en soporte distinto al papel. Ttulos vivos son 251.435. La facturacin fue
de 420.000 millones de Pts.. Y la cifra de exportacin fue de 88.000 ejemplares de los cuales
39.745 fueron a pases hispanoamericanos.
El sector editorial espaol tiene mucha presencia en todo el mundo, 27 empresas tienen 153
casas filiales y de estas aproximadamente 100 estn en Amrica latina.
Funciones principales de la produccin editorial
Definicin del producto que se va a fabricar.
Fijacin de su coste previsible
Fijacin previsible del plazo de entrega
Determinacin de la forma en que se va a realizar la produccin.
Necesidad de adquisicin de materiales
Optima utilizacin del personal que interviene
Mantenimiento de la planta productiva
Adquisicin de nuevos equipos en caso que sea necesario
Ejecucin propiamente dicha
Operaciones de control
- Diarios de maana: son los que se ponen a la venta por la maana. Su contenido
informativo es amplio y general.
- Diarios de tarde: se ponen a la venta por la tarde y recogen las noticias de ltima
hora (generalmente, el de la tarde complementa el diario de maana).
- Prensa Peridica: se les llama as a las revistas que aparecen semanalmente,
quincenal o mensualmente. Tambin pueden ser trimestrales o anuales. Se pueden
agrupar de la siguiente manera: semanarios de informacin general, revistas
actualizadas, peridicas culturales, publicaciones tcnicas.
Tambin podemos hacer una clasificacin en funcin de su contenido.
- Informacin general: contiene
independientemente del tema.
noticias
de
la
informacin
en
general
Las revistas son ejemplares que por las caractersticas de la informacin que
contienen, llevan varias columnas, de una a cuatro. Esto est en funcin del diseo
y la informacin de la pgina.
Deberemos hacer tantas maquetas como tipos de pginas diferentes vayamos a
tener, si podemos duplicamos las que tengan elementos comunes y realizamos los
cambios. Algunas revistas llevan cabecera (seccin y/o fecha y/o folio), las cajas de
texto y el folio. Los mrgenes suelen ser variables en relacin del volumen de
informacin, el nmero de pginas y el tamao del papel.
2.4. Maqueta de peridicos
Los peridicos son ejemplares, por lo general, de mayor tamao que las revistas, y
por las caractersticas generales de su tamao y estructura llevan de cuatro a seis
columnas de texto. Esta combinacin de columnas nos la podemos encontrar dentro
de una misma pgina. Los hay en blanco y negro y color. En peridicos de gran
tirada, los fines de semana llevan un suplemento, que sera una revista y se trabaja
como tal.
Deberemos hacer tantas maquetas como tipos de pginas diferentes vayamos a
tener, si podemos duplicamos las que tengan elementos comunes y realizamos los
cambios. Los peridicos llevan cabecera (seccin y/o fecha y/o folio), las cajas de
texto y el folio. Los mrgenes suelen ser proporcionados y su retcula est
estructurada por mdulos. Las caractersticas del texto estn muy definidas.
3. Estructura de pgina
3.1. Elementos comunes
Dentro de las publicaciones editoriales encontramos puntos en comn, pero
colocados y llamados de diferente forma, su funcin es la misma.
- El folio o numeracin: en libros dependiendo de la lnea editorial puede ir arriba o
abajo; en las revistas suelen colocarse, abajo y en el medio de la pgina cerca del
corte; en los peridicos va arriba siempre.
- Cabecera: en libros llevan la informacin de autor y/o obra y/o folio, dependiendo
de la lnea editorial; en las revistas lleva la informacin de la seccin o artculo; en
los peridicos lleva la seccin, fecha, folio y nombre del peridico.
- Crditos o staff: en libros en las primeras pginas ocupando una pgina para la
numeracin; en las revistas y peridicos ocupan un mdulo de la maquetacin.
Nombres del equipo editor, autor, derechos de autor, imprenta, diseo, realizacin,
fotomecnica, etc.
- ndice o sumario: comn para libros y revistas, nos indican la que vamos a
encontrar en el interior y en la pgina en la que est. Los peridicos siguen una
estructura de secciones y siempre llevan el mismo orden.
3.2. Estructura de un libro
La estructura de los libros vara sensiblemente en funcin de su contenido y
utilidad. Estn bien definida la retcula y los elementos se ajustan a ella.
En los libros llamados de lectura, en la parte superior de la pgina nos encontramos
con la cabecera, con el nombre del autor o la obra y el captulo, y en la parte
inferior el folio. El libros de consulta, manuales o apuntes, en la parte superior va el
captulo y el folio. La mayora de estos libros van a una columna y un color.
En libros de carcter divulgativo e documental e informativo, normalmente slo
llevan el folio en la parte inferior. La mayora de estos libros, la distribucin de los
elementos va en dos o tres columnas y en color. Tienen cierta semejanza con las
revistas pero estn ms estructurados.
3.3. Estructura de una revista
La estructura de una revista est en funcin del tipo de informacin que lleva. La
mayora tiene una estructura de 3 4 columnas, cambiando el nmero para
destacar noticias o informacin.
La colocacin de los elementos es bastante libre dentro de su estructura. Utilizan
con bastante frecuencia el recurso de las imgenes, el color, y la combinacin de
tipografas.
La foliacin o numeracin de las pginas en la mayora de los casos va en la parte
inferior izquierda en pginas pares y inferior derecha en las impares. El tamao de
pgina es DIN A4 o cercanos, para mayor manejabilidad y comodidad.
3.4. Estructura de un peridico
La estructura de un peridico es modular. Estn bien definida la retcula y los
elementos se austan perfectamente a ella. En la parte superior est la cabecera,
que se mantiene tambin en las pginas de publicidad, ajustndose estas a la
tamao de la mancheta.
Como sabemos la informacin de un peridico se divide por secciones. Las
secciones pueden ser: poltica internacional, poltica nacional, economa, cultura,
empleo, sucesos, local, deportes, educacin, ciencias, religin, sociedad, opinin,
cartelera, anuncios y programacin. Las tres ltimas tienen una estructura de
pginas diferentes a las dems. Dependiendo del peridico estas secciones
cambian de nombre.
4. Normas de composicin