Anlisis Comunicacional

En sta parte del trabajo se abordar cuestiones relacionadas plenamente con

la comunicacin del objeto de estudio, se profundizar acerca de su Imagen
Institucional, la aplicacin de sta en los distintos soportes, como as tambin
todo tipo de pieza cuya naturaleza sea de tipo grfica y est destinada a la
comunicacin y a la difusin de parmetros informativos, pero tambin
discursivos.
Es pertinente hacer uso de un marco terico disciplinar para analizar lo antes
mencionado. Nos apoyaremos en autores como Norberto Chaves acerca de la
Imagen Corporativa, a Joan Costa desde el concepto La Imagen de Marca, a
Charles Sanders Peirce desde la concepcin de Signo, pero tambin en Roland
Barthes y la funcin de la Retrica de la Imagen. Para ello Resulta esencial
determinar conceptos bsicos que iremos desarrollando a lo largo del anlisis a
fin de introducir y establecer en profundidad un marco terico adecuado a la
investigacin.
Norberto Chaves, en su texto La Imagen Corporativa, utiliza el trmino
Institucin para aquellas que funcionan sin fines de lucro y al que describe
como organismos no-empresariales Todas entidades pblicas y privadas que
administran y gestionan actividades sin fines de lucro directo, y ms an a
todo hecho que adquiera significado social, trascendiendo a sus propias
caractersticas internas.
Entendemos as, que al hablar del Planetario Ciudad de La Plata, estamos
haciendo hincapi en una Institucin cuya funcin es educacional, social y
plenamente sin fines de lucro.
Ahora bien, para comenzar desglosar acerca de su Imagen Institucional, en
primer lugar debemos profundizar acerca de su Signo Marcario. Es necesario
dejar en claro cul es el concepto de Signo y de Marca.
Para el Semilogo Charles Sanders Peirce, el Signo es una cosa puesta en
lugar de otra cosa bajo algn aspecto o capacidad, en otras palabras, el Signo
es una representacin por la cual alguien puede mentalmente remitirse a un
objeto.
Mientras que para Joan Costa, el concepto de Marca es un Signo sensible,
pero al mismo tiempo un signo verbal y un signo visual. El Signo verbal hace
referencia al nombre qu en ste caso la Institucin lleva y a lo que explaya lo
que no se puede nombrar no existe. El Signo Visual, se entiende como -el
logo, el smbolo, el color-, ya que la Marca necesita fijarse en un espacio visible,
dado que la memoria visual es ms fuerte que la memoria auditiva y por eso su
necesidad de ser visto. El logo, el smbolo y el color representan el nombre por

sustitucin. Es importante detallar que para Costa, si la marca es ante todo

un signo, donde debemos recordar que la funcin de los Signos es significar .
En otras palabras significar es hacer alusin a un concepto o una idea, pero
tambin una manera de distinguirse de lo dems y en ste caso se aplica a lo
que sucede con la funcin que cumple la Institucin Planetario Ciudad de la
Plata y su manera de proceder.
Ahora bien, dejando en claro stos conceptos pasaremos al anlisis del Signo
identificador. Para Norberto Chaves, existen distintos tipos de denominacin
institucional, y entre ellos el mejor que cabe para sta oportunidad es el de
tipo descriptivo, donde lo define como la enunciacin sinttica de los atributos
de identidad de la Institucin, es decir que el nombre describe plenamente la
funcin al a que se dedica la institucin.
Esto es lo que sucede con el Signo del Planetario Ciudad de la Plata, donde
podemos visualizar la conjuncin de dos elementos, un Isologotipo que refiere
a la parte escrita del Signo, es decir el nombre de la institucin y a la actividad
a que se dedica, pero tambin un Imagotipo, es decir una parte no verbal que
hace
alusin
a
la
imagen
Icnica
o
Simblica
del
Signo.
En otras palabras, y para citar a otro autores, en este caso a Roberto Rollie y
Mara Branda, podramos describirlo, como ellos lo hacen en su libro La
enseanza del Diseo en Comunicacin Visual,
el Signo Marcario del
Planetario Ciudad de la Plata, es la sumatoria de un Fonograma (parte escrita)
y un Pictograma (parte visual).

Completando ste anlisis podramos decir basndonos en la pirmide

semitica de Daniel Bougnoux, la cual tiene que ver que ver con los grados de

significacin que posee un signo, estamos ante la presencia de cono, marco en

el que entran los Pictogramas.
Entendemos como cono a la relacin de una imagen con lo que representa se
realiza por semejanza, por una relacin de de analoga, donde en la imagen se
conservan rasgos pertinentes del objeto original, es decir un elemento
descriptivo o esquemtico de analoga con su referente, donde la comprensin
se hace sin dificultades. Puesto esto en claro, analizaremos desde este punto
de vista tambien el signo de Identidad Visual del Planetario. En su parte icnica
vemos una suerte de semiesfera construida a partir de una textura triangular,
esto referencia plenamente operando por semejanza al Domo donde se
proyectan los contenidos audiovisuales en el Planetario, mientras que detrs
visualizamos un cuadrado con bordes redondeados que remite al casco urbano
de la Ciudad de La Plata, sobre ste y en menor escala, se logra divisar
pequeas estrellas, que hacen referencia a la Astronoma, la Ciencia que tiene
como objeto de estudio tanto el Planetario, cmo el Observatorio, como la
propia Facultad de la cual depende la Institucin.
sta descripcin podra entrar en el marco de la Dennotacin y Connotacin
elaborada por Roland Barthes, en su texto Retrica de Imagen. Donde la
Dennotacin en las lectura a primera vista, es decir, lo literal que se esta
viendo, una descripcin plenamente desde el punto de vista morfolgico, en
relacin
a la forma, abstrada de cualquier tipo de Connotacin. La
Connotacin la entendemos como aquella segunda lectura, donde es
introducido el sentido establecido para concretar la Significacin. Todo aquel
valor simblico que est por detrs de la literalidad.
Una vez que hemos desmenuzado el contenido conceptual y morfolgico de la
Identidad Institucional, nos abocaremos a la aplicacin de la misma en las
distintas piezas grficas.
En primer lugar hay que decir, que el recurso de la textura formada por
tringulos que posee el Domo del Planetario, se convierte en una suerte de
motor para todas las piezas grficas, ya que es el recurso predominante que
ellos utilizan para aplicar la Identidad siendo as practicamente el unico nexo
que genera relacin entre todas ellas.
Dicho recurso, se encuentra aplicado en situaciones bidimensionales y
tridimencionales, de promosin y difusin, pudiendo ser: en los primeros, Vinilo
de corte aplicado como grfica en la vidriera institucional, Vinilo de Corte de
alta resistecia al roce aplicado en el piso, en los ticket de entrada y bono
contribucin, en los Banners de lona PVC promocionales de las distintas
proyecciones, en los sealadores de los distintos sectores, en el merchandising
propio del lugar. En los segundos, la construccin de mobiliario cuya morfologa
es geomtrica alusiva al triangulo, es decir que los exhibidores tienen forma de

tringulo, mientras que el mostrador de entrada se encuentra revestido por

una estructura formada con con tringulos, cuyo material es MDF envuelto en
Vinilo de corte de disntintos colores.
Piezas
Banners