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Moda en Argentina

Con el nombre de moda de Argentina se refiere, en su significado ms amplio, a


elecciones o, mejor dicho, un mecanismo regulador de elecciones, realizadas en
funcin de criterios subjetivos asociados al gusto colectivo argentino. Durante
todos los siglos. La moda son aquellas tendencias repetitivas, ya sea de ropa,
accesorios, estilos de vida y maneras de comportarse, que marcan o modifican la
conducta de las personas. La moda en trminos de ropa, se define como aquellas
tendencias y gneros en masa que la gente adopta o deja de usar. La moda se
refiere a las costumbres que marcan alguna poca o lugar especficos, en especial
aquellas relacionadas con el vestir o adornar.
Derivado de la peineta espaola y tallado en carey o en asta, el peinetn fue entre
1832 y 1836 el ltimo grito de la moda entre las porteas. Esta litografa de Csar
Hiplito Baclesatiriza su extravagante tamao.
Durante el periodo colonial la Argentina tiene la mirada puesta en Europa y, a los
efectos de ser ms especficos, intenta imitar, sobre todo a Francia y Espaa. La
clase influyente de entonces se viste copiando la moda de Paris aunque Buenos
Aires estaba muy ligada a Espaa, desde donde llegaban todo tipo de noticias,
incluidas las de moda. En 1837, apareci el peridico La Moda, que divulgaba
las distintas usanzas en nuestro pas y en el cual escriba Juan Bautista Alberdi.
Tiempo despus, comenzaron a llegar modistas y sastres de Espaa y Francia, y
hacia mediados del siglo XIX ya se podan conseguir en estas tierras revistas
como la espaola La Moda Elegante, que inclua moldes detallados e
indicaciones precisas para confeccionar distintos tipos de prendas, bordados y
manualidades. Es en Inglaterra donde tiene lugar desde 1750 a 1860 la
Revolucin Industrial; la nueva moda, tras la ruptura con el antiguo rgimen, es
menos ostentosa, los colores son claros, el corte tpico de los vestidos es el
llamado corte princesa, debajo del busto. En cuanto al calzado, los zapatos de la
dama suelen ser de tela, hechos a mano y en algunos casos, llevan uno que otro
bordado. Esto se produce gracias al aumento de la poblacin, que proporcion
mano de obra abundante y barata. Toda la economa se basaba en ese momento
en la lana y en los tejidos de algodn que se fabricaban a partir de la materia
prima recibida de Estados Unidos a cambio de esclavos africanos. Paralelamente
al desarrollo industrial textil, aparecieron en Inglaterra nuevos tejidos de lana y
algodn que convirtieron a Londres en el centro de la moda masculina. El
acelerado desarrollo de la industria textil va a generar un fenmeno nuevo hasta
entonces: la moda.
Moda Argentina desde 1845-1914
Particularmente durante este periodo la moda regreso, reinvent y transform
estilos anteriores -Directorio (fines del siglo XVIII); Moda Burguesa (1830-1840);
Neo Rococ (1840-1850) -, en un juego de apariencias. Esta seleccin de
modelos pretende responder a la famosa frase de Coco Chanel: La Moda pasa
pero el estilo perdura. Los cambios tecnolgicos ocurridos a mediados del S. XIX

como la invencin de la mquina de coser en 1840, ponen a disposicin de los


diseadores tecnologas y materiales novedosos que renovarn la vestimenta. La
moda en los aos 20 Despus de la guerra de 1914, nada fue igual. La sociedad
cambi. Un nuevo estilo de vida fue adoptado, sobre todo, por las mujeres, que
ingresaron de lleno en actividades fuera de casa. Un estilo nuevo necesitaba una
respuesta diferente en cuanto a la moda. Los grandes referentes de la alta costura
lograron atuendos funcionales que cambiaban, segn las circunstancias, telas,
avos y adornos. Del prctico jersey al creppe de chine de seda natural bordada
con cascadas de pedrera. Este perodo es conocido como Los Vibrantes Aos
20 y abarca desde la terminacin de la guerra (1918) al crack de la Bolsa de
Nueva York (1929). Las expresiones artsticas, las influencias exticas (China,
Japn, Egipto, Rusia) y el culto del jazz de los afroamericanos inciden sobre la
vestimenta. Las jvenes lucen siluetas andrginas y delgadas, con cabellos
cortados a la garon, pestaas cargadas de kohol, lpiz de cejas negro, boquitas
pintadas y colorete. Desenfadadas, liberadas, ren y bailan, fuman y muestran las
piernas. El vestido cae recto desde los hombros, la cintura se traslada a la cadera
y las faldas se acortan tres veces en el periodo. Las telas mrbidas (satn y rayn)
cambian la lencera que se adaptan a los nuevos diseos. La noche brilla y tintinea
al ritmo del Charleston mientras las jvenes juegan con sus largos collares y se
disponen a vivir su propia vida.
La moda en los aos 30
La figura femenina continu siendo delgada como en los aos 20, pero adquiri
otros contornos y recordaba a las figuras griegas. Se cambio la lnea recta y sin
marcar la silueta por otra ms delineada y femenina. El talle, estrecho, se realz,
sobre todo en el caso de la moda cotidiana, con cinturones angostos de cuero o
de la misma tela que el vestido. Las polleras se cieron a las caderas, y muchas
veces, presentaban un movimiento oscilante debido a su forma acampanada. El
corte al bies, los drapeados y los recortes eran muy importantes para conseguir
esta forma. El largo de la pollera era entre la rodilla y la pantorrilla. La parte
superior del vestido, tambin estrecha, se adhera bastante al cuerpo, y las
mangas eran angostas. Los vestidos de noche solan llegar hasta el suelo y, a
veces, terminaban en una pequea cola, dando a la mujer una apariencia
majestuosa. Se abandonan, casi por completo, los carsimos bordados de pedrera
de la dcada anterior por los cambios en la economa mundial, y se usan telas
laminadas (lam) o con brillo, como el raso y el satn. Paulatinamente, fueron
apareciendo las sedas artificiales, como el rayn. En 1934, surgieron las primeras
telas elastizadas o de ltex que abrieron nuevas posibilidades en la confeccin. En
los aos 30, y junto al vestido, se impusieron los trajecitos y la combinacin de
pollera y blusa porque resultaba muy prctico durante el da, sobre todo en el caso
de las mujeres que trabajaban en una oficina. A finales de la dcada, la lnea de la
indumentaria cotidiana se volvi mas seria y funcional. Esto estaba condicionado,
sin duda, por la escasez de materiales a causa del comienzo de la Segunda
Guerra Mundial y tambin por la influencia de la ropa militar. La moda durante la
segunda guerra mundial Hacia fines de los aos '30, los adornos del vestido se
simplificaron y se alcanz el estilo que perdurara durante los aos de la guerra.
La pollera volva a ser ms corta cubriendo justo las rodillas. Tambin era ms

estrecha y daba un aspecto de seriedad. Contribuan a transmitir esta impresin,


las chaquetas y tapados con grandes hombreras y cinturones que daban a la
figura femenina gran empaque, pero masculinizaban la silueta reflejando el estilo
militar de aquellos aos. A esto se sumaban las plataformas que se haban
aadido a zapatos y sandalias de vestir y de calle. Hubo una creciente escasez de
materiales y muchas mujeres debieron arreglar su propia ropa; la alta costura se
estanc. Muchas firmas debieron cerrar. Para la consumidora media lo ms
importante era saber trucos que le permitieran reformar el vestuario que posea y
alargarle la vida. Deseaba saber cmo se podra arreglar un vestido viejo para
seguir llevndolo o cmo adaptar un abrigo femenino de una chaqueta de
caballero. Tiempo despus, estas habilidades seguan siendo de vital importancia
para toda mujer que tuviera presente la moda, pero no dispusiera de medios para
comprarla.
Dcada de 1940
Durante la guerra Argentina no mira hacia adentro, sino que copia a los Estados
Unidos. En palabras de un gran modisto, al no ser creadores, no se pudo
aprovechar a exportar moda argentina, y una gran oportunidad se perdi. Durante
la guerra, las mujeres llevaban grande hombreras y se asemejaban a las
amazonas: vestidos cortos adornados con flores, moda austera, pero femenina.
En Argentina es dramtica y teatral, y las mujeres pasan a ser chic: polleras
rectas, tableadas, bolsillos aplicados, sacos de corte sastre, sombreros
excntricos; colores neutros, blusas de crepe de china, canutillos y azabache,
pantalones pinzados con bocamanga, anteojos oscuros, zapatos con plataforma.
En 1947 con el New Look de Dior, los vestidos se vuelven ms suntuosos: faldas
largas, enormes sombreros con plumas y telas muy ricas. Fue Evita quien trajo el
New Look; no impuso un estilo, pero trajo una moda.
Escena de Maridos modernos (1948)
Dcada de 1950

Eva Pern vistiendo un vestido Dior en 1950.


Tras su gira por Europa de 1947, Eva Pern cono de la moda de la poca
"volvi con un sentido de la moda exacerbado, se alej del estilo overdressed, se
despoj de lo excesivo", afirma Gabriel Miremont, curador del Museo Evita.
Durante el viaje, se contact con diseadores como Christian Dior y Jacques Fath,
donde crearon un maniqu con sus medidas para realizar trajes a medida. Eva
introdujo el New Look de Dior a la Argentina, cambiando las faldas tubo por
vestidos con volumen inspirados en las formas de las flores. Dior llego a decir que
"a la nica reina que vest es a Eva Pern".
A causa de la crisis econmica de la posguerra de la Segunda Guerra Mundial, la
juventud de la poca tuvo acceso a trabajos y una relativa independencia. Los
hombres de negocios advirtieron que estos jvenes se encontraban por primera

vez con dinero pero sin una identidad que los diferenciara de los adultos, y as los
adolescentes ingresaron en el mercado de la moda.
Dcada de 1960

Doble Plataforma (1967), de Dalila Puzzovio en el Instituto Di Tella. Con esta obra,
Puzzovio expres la fuerza de la mezcla entre arte y moda.
A comienzos de la dcada, los jeans se volvieron emblema de la contracultura y la
adopcin de esta prenda por los jvenes fue arrolladora. El Instituto Di Tella,
fundado en 1958, fue el epicentro de la vanguardia artstica argentina de los aos
1960, durante la dictadura autodenominada Revolucin Argentina. Con las
creaciones de artistas del instituto como Dalila Puzzovio, Delia Cancela y Pablo
Mesejean, entre otros, creci la alianza entre la moda y el arte en la
dcada. Nacha Guevara, una de las animadoras del Di Tella, recuerda: "Todo era
muy particular ah, la gente que iba, cmo se vesta", y "te llevaban presa por ir
de minifalda". El cabello largo en los hombres tambin pona nerviosa a la policia.
Argentina, que siempre haba tenido como referente a la moda europea, comenz
a identificarse con los Estados Unidos durante la dcada de 1960. Brbara Brizzi,
museloga y coordinadora general del Museo del Traje de Buenos Aires, declar
que en estos aos "el 'gaucho look' lanzado en Buenos Aires por Medora Manero
y la doble plataformas de Dalila Puzzovio marcaron tendencia en todo el
mundo". Mary Tapia, una diseadora tucumana, trabaj extensivamente durante la
dcada con el barracn, un textil creado por los collas. Su desfile inaugural,
llamado Pachamamaprt--porter, se realiz en el Di Tella en 1967, recibiendo
elogios de Jorge Romero Brest y una invitacin para presentarse en Pars por
el Fondo Nacional de las Artes.
La periodista Cecilia Absatz recuerda "En ese tiempo llegaron los jeans para
cambiar el mundo. Se ola diversin en el aire y la gente comenzaba a vestirse en
consecuencia: la ropa es un lugar extraordinario cuando se trata de provocar y
desobedecer. [...] En esa poca, vestirse para ir a una fiesta tambin era un acto
de inventiva e interrogacin artstica. 10 Rosa Baylon fue un importante personaje
en la moda portea de aquella poca, con su boutique Madame Frou Frou con una
stetica basada en el Swinging London. Sus diseos eran usados por
celebridades como Graciela Borges y Maril Marini quienes vistieron sus
vestidos hechos con voile o chiffon, con volados y escotes bautizados "Sper
Bizcocho" y Litto Nebbia,Alejandro Medina y Pappo quienes usaron sus
camisas con estampas psicodlicas. La periodista y amiga de la diseadora,
Felisa Pinto, la recuerda: "No perteneca al Di Tella ni a ningn circuito pero
inmediatamente los artistas la adoraron. Ella nunca segua las tendencias, en todo
caso se burlaba y las exageraba. En cada uno de sus actos haba una bsqueda
del goce y la coquetera." Dentro de la Galera del Este, donde se encontraba
Madame Frou Frou, tambin estaba el local de Medora Manero, otra clebre
diseadora de los aos 1960.

Dcada de 1970
Sweaters de Dalila Puzzovio y los vestidos retro de Gatti son furor. Telas
pintadas a mano por Rosa Glvez y Manuel Lamarca reinan hasta 1975. La moda
deco y revival en Buenos Aires se encuentra en la boutique de Dibas, boutique a
la manera de Pars, como Clocharde, La tartana, entre otras. Hacia el fin de la
dcada se produce una invasin de marcas de Taiwn que compiten con una
alicada industria textil en la poca Martnez de Oz. Entre las lneas de los setenta
se puede identificar el folk, look superpuesto de Kenzo, el pret a porter, moda
gatsby, moda safari, color beige o tierra, pollera amplia o look ruso de Saint
Laurent, el hotpant, la maxifalda, botas altas acordonadas, blusas ajustadas, el
unisex y los pantalones pata de elefante; hacia 1975 aparece la moda retro.
Susana Gimnez exclamando su famoso 'Shock!', que la volvi famosa (1970)
Dcada de 1980
En 1980, la moda trajo consigo cambios muy positivos. El nuevo estilo se
caracterizaba por el uso de ropa interior visible, ya sea sobre una remera, debajo
de una remera translcida o tirantes de encaje visibles. Esta nueva moda fue
altamente controversial volvindose un sinnimo de liberacin para las mujeres, ya
que antiguamente usar la ropa interior as les daba aspecto de una mujer
desarreglada. Gracias a esta tendencia, las mujeres de hoy pueden vestir remeras
cmodas sin tener que preocuparse por las transparencias o los tirantes de los
corpios.
Dcada de 1990
Esta poca se basaba en la variedad y no en una tendencia especfica y duradera.
La gente trataban de ponerse lo que le hiciera sentirse ms cmoda, sin darle
mucha importancia a la opinin de los dems o a las tendencias, porque se haba
llegado a la conclusin de que no haba una verdadera libertad. Las remeras de
grupos musicales se volvieron populares as como el cabello suelto. La gran
innovacin fue la aparicin de los piercings, tatuajes y pinturas de pelo.
Siglo XXI

Cartel con Milagros Schmoll en BAFWEEK 2010.


Ao 2000
En el 2000 la moda se ha ido asociando y cambiando segn las distintas tribus
urbanas, que constituyen un modo de vivir, una determinada actitud para con la
vida y que generalmente hacen referencia a la juventud. La pertenencia a uno de
estos grupos se hace evidente en la ideologa, la msica, el modo de vida y
tambin en la apariencia, siendo el consumo de determinadas marcas de ropa, el
uso de ciertas prendas o colores, distintivos propios de las distintas tribus. Los
hombres tanto como las mujeres adoptan el chndal para todo tipo de trabajo u
ocasin. Las mujeres usan borcegos, suecos o sandalias. Se volvi a los 80, est

de moda el estampado floreado. Se usan los shorts, polleras, y pantalones tiro alto
y por supuesto las minifaldas.
Dcada de 2010
Los hombres implementan el escote en V junto con pantalones chupines y
zapatillas de marca. Los pantalones blancos en los hombres son sensacin, tanto
como las camisas abiertas con una remera debajo y arremangadas. Se usa la
remera adentro de la parte de la hebilla del cinturn y lo dems afuera, mostrando
as una moda rebelde. Tambin es muy normal que al hombre se le vea la tira de
arriba de los bxer o ms.
Actualidad
En la actualidad nace un nuevo movimiento, las tendencias ahora orientan la
moda en Argentina a continuar la bsqueda cada vez mas intensa de la
originalidad. Luego de una fuerte crisis y en una economa totalmente globalizada,
el sueldo no es suficiente, es necesario encontrar nuevas formas de progreso.
Comienza as el diseo independiente, llamando as a pequeas prendas nicas
realizadas por profesionales de la moda o artistas al precio de cualquier marca
reconocida. Adems marcas pioneras tales como El Poeta Celoso invaden el
mercado con el diseo en estampado a pedido de forma masiva, mediante
catlogos para revendedores, y alcanzando a todo el pas gracias a los nuevos
medios de envo, comunicaciones y ventas on-line, y a las ltimas tecnologas en
estampado digital. Se convierten, de esta manera, en los reyes de la vanguardia
de indumentaria, colaborando con la evolucin de la moda nacional.
El traje de boda

Paulina Singerman y Rafael Frontaura en Hay que casar a Paulina, 1944.


La silueta femenina entre 1870 y 1890
Despus de 1870, si se quieren seguir las fluctuaciones de la moda, sera preciso
hacer la crnica de ellas ao tras ao. El vestido bruscamente echado hacia atrs,
sube en forma de polisn encima de un ahuecador, una semi jaula
emballenada cuyo volumen entre 1860 y 1890 va cambiando hasta desaparecer.
Casi al mismo tiempo, reaparecen las polonesas (una reminiscencia del vestido
Luis XVI):la falda de encima forma, por detrs, una cola ms o menos larga,
orillada por volantes plisados, bandas de encaje o pasamanera al que se llam
estilo tapicero, evocando los salones de moda llenos de cortinajes,
almohadillados, etc. Estamos en plena poca victoriana: la eleccin del vestido, de
su escote, cola de la falda y sus telas de ejecucin, estn sometidos a verdaderos
ritos de los que apartarse, es prueba de falta de educacin. Se observan entonces
diferenciaciones muy estrictas entre los trajes segn la hora y las circunstancias:
maana, visitas ntimas o de ceremonia, comida ntima, comida con invitados,
baile, teatro, etc. Por otra parte, ciertos tejidos como el raso, ciertos adornos como
las pieles y las joyas de valor, no se admiten para las jvenes.

El traje del novio


El esposo, esa persona elegida que espera desde lejos y fuera de la atencin de
los invitados, la sorpresa de ver, finalmente, aquel vestido que le fue celosamente
vedado conocer hasta entonces, tambin est especialmente engalanado para
esa efmera puesta. Durante el siglo XIX, especialmente en la poca victoriana, la
etiqueta estipulaba cual era el atuendo que deban elegir los caballeros, ya fuera si
el casamiento se realizaba por la maana o por la noche. De esta manera, si la
boda era antes del medioda, los hombres, novio y padrinos, deban lucir jaquet, y
si se haca por la tarde o por la noche: frac. Adornando sus solapas con un
bouquet de azahares en juego con el ramo de la novia. Eso, siempre y cuando, el
novio no fuera militar, en cuyo caso, deba usar su uniforme de gala. Hoy, con las
costumbres ms distendidas y rotas las etiquetas, el novio puede vestir un muy
buen traje - terno o ambo o dejar libre su imaginacin para algn atuendo un
poco ms arriesgado.
DIOR
Hacia fines de los aos 30, los adornos del vestido se simplificaron grandemente
y se alcanz el estilo que perdurara durante los aos de guerra. La pollera volva
a ser ms corta t cubra justo las rodillas. Tambin era ms estrecha y daba un
aspecto de seriedad. Contribuan a trasmitir esta impresin, las chaquetas y
tapados con grandes hombreras y cinturones que daban a la figura femenina gran
empaque, pero masculinizaban la silueta reflejando el estilo militar de aquellos
aos. A esto se sumaban las plataformas que se haban aadido a zapatos y
sandalias de vestir y de calle. Hubo una creciente escasez de materiales y muchas
mujeres debieron arreglar su propia ropa. La alta costura se estanc. Muchas
firmas cerraron al estallar la guerra. Para la consumidora media lo ms importante
era saber trucos que le permitieran reformar el vestuario que posea y alargarle la
vida. Deseaba saber cmo se poda arreglar el vestido viejo para seguir llevndolo
o cmo se poda adaptar como abrigo femenino una chaqueta de caballero.
Mucho tiempo despus de acabada la guerra, estas habilidades seguan siendo de
vital importancia para toda mujer que tuviera presente la moda, pero no dispusiera
de medios para comprarla. Al final de la dcada, Christian Dior, abri nuevos
caminos con su New Look.
Deportes y vestimenta sport masculina
La ropa sport o deportiva hace su aparicin en las ltimas dcadas del siglo XIX,
cuando comienza a difundirse la prctica del deporte en las burguesas europeas
y, sobre todo, en el mundo anglosajn. Pero es en los aos '20 cuando su uso se
extiende a todo tipo de actividades, lo que hoy llamaramos vestimenta casual, con
un estilo ms desestructurado y relajado. Los grandes diseadores no fueron
ajenos y crearon prendas acordes para esta nueva tendencia. Los hombres fueron
los primeros en adoptarla, y se puede decir, que si la cuna de la moda femenina
fue Pars, la de la moda masculina fue Londres. En las dcadas de 1950 y 1960
con la difusin y el uso del jean entre los jvenes de toda la pirmide social, la
ropa sport invade todas las horas y actividades del da. A partir de all, tambin los

adultos adoptan el estilo sport para el weekend. Hoy en da, las grandes
empresas, bancos, etc., aceptan el uso de la vestimenta casual entre sus
empleados, no slo los que hacen tareas internas sino tambin para los que estn
en atencin al pblico.
La moda infantil
Hacia la mitad del siglo XIX, se menciona por primera vez, una moda infantil en las
revistas de modas. Abarca, sobre todo, el traje de los ms chiquitos, para quienes
los sastres especializados, empiezan a proponer modelos creados para ellos.
Hasta los 5 o 6 aos, los varones llevan siempre polleras tableadas sujetas al
cuerpo del vestido y abiertas y abotonadas en el frente. A los 7 u 8 aos, una
chaqueta y un pantaln ceido, sujetado encima de la rodilla con botones. En
cuanto a las nenas, los vestidos dejan de ser la copia exacta del de sus madres.
Peridicamente, surgieron blusas rusas y vestiditos escoceses, pero sobre todo, el
traje marinero, cuyo uso dur largo tiempo, siendo adoptado por nias y nios por
igual. Tuvo su origen alrededor del 1860, con una forma muy parecida a la que
tendra en el siglo XX, con los cuellos cuadrados bordeados con un galn blanco
que se abra en punta encima de una pechera lisa o rayada, e iba acompaado de
pantalones rectos, cortos o largos, o de una pollera tableada en el caso de las
nenas. A partir de este traje, los nios estaban, en 1914, todava muy lejos de que
se los vistiera con las prendas blandas y cmodas que llegaron con la moda del
gnero de punto y las telas elsticas. Sin embargo, la transformacin de los trajes
infantiles se limit a seguir las formas, cada vez mas simplificadas de la
indumentaria de los adultos.