24/07/2015

A atualidade chocante de Admirvel Mundo Novo

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PORIGNCIORAMONET
ON24/07/2015
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JosephStiglitz
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Oitodcadasdepois,romancedeHuxleyganhanovaatualidade,ao
alertarquesociedadesdecontrolepodemapoiarse,almda
represso,natecnologiaecultodoprogresso
PorIgnacioRamonet|Traduo:AntonioMartins|Imagem:
KatarinaMacurova
Breve,terosecompletado75anosdaprimeiraediobrasileira
(1941)deAdmirvelMundoNovo1,granderomanceperturbador
lanadoem1932,naInglaterra,pelovisionriofilsofoeescritor
AldousHuxley.
Diantedetantafelicidadeartificialemnossosdias,tantas
manipulaesetantoscondicionamentoscontemporneos,cabe
perguntar:seriatilrelerAdmirvelMundoNovo?Acasonecessrio
retomarumlivroescritohmaisdeoitodcadas,numapocato
distantequeaInternetnoexistiaesequeraTVhaviasidoinventada?
Seriaesteromancealgomaisqueumacuriosidadesociolgica,um
bestsellerordinrioeefmero,dequesevenderam,emingls,mais
deummilhodeexemplares,jnoanodesuapublicao?
Estasquestesparecemaindamaispertinentesporqueogneroaque

MaurcioAyer
BlogdaRedao
Quealimentamos,quandonos
Debate:O
impasse
alimentamos?
brasileiroe
.
umapossvelsada
Pasestarcondenadoaoscilar
entreajustesfiscaisregressivose Publicidade
desenvolvimentocapitalista
desigualedevastador?Haver
alternativas?Observatrioda
Sociedade[]
Softwarelivre:
porqueusar
formatos
abertos?
Valesubstituir
extenses
patenteadas,
comodocx,
xlsemp3
poralternativas
livres.
Vocresisteamonopliosegarante
usoplenoelongevidade[]
Pasesricos
bloqueiam,de
OutrosQuinhentos
novo,luta
contraevaso
fiscal
BanKimoon,secretriogeralda
ONUeNkosazanaDlaminiZuma,
presidentedaComissodaUnio
Africana,emAdisAbeba,Etipia
Emconfernciada[]
NoXingu,o
desafiador
povodocu
Reportagem
fotogrfica
mostracomo,
nonortedeMatoGrossodevastado
porsojaegado,osndios
Waujapreservamsuas
aldeias,cheiasde[]
NinaSimonee
amsicacomo Nossalivrariaonline
expressodos
direitoscivis
Norastrodo
documentrioWhathappened,
MissSimone,valerefletirsobre
vida,msicaelutasdacompositora

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A atualidade chocante de Admirvel Mundo Novo

pertenceaobraficocientfica,distopia,fbuladeantecipao,a
utopiacientficotcnicapossuiumgraumuitoelevadode
obsolescncia.Nadaenvelhecemaisrpidoqueofuturo,sobretudona
literatura.
Noentantoquem,superandoestasreticncias,mergulharnaspginas
doromanceficarchocadoporsuasurpreendenteatualidade.Ficar
claroque,pelomenosumavez,opassadocapturouopresente.
Recordemosqueoautor,AldousHuxley(18941963),narrauma
histriaquetranscorrenumfuturomuitodistante,prximaaoano
2500ou,maisprecisamentenoano600daEraFordiana,emaluso
satricaaHenryFord(18631947),pioneironorteamericanoda
indstriaautomobilsticaeinventordeummtododeorganizaode
trabalhoparaafabricaoemsrieepadronizaodepeas.Tal
mtodo,conhecidocomofordismo,transformouostrabalhadoresem
algoinferioraautmatos,robsquerepetiam,aolongodajornadade
trabalho,umnicogesto.Suaemergnciasuscitou,poca,crticas
violentas:pensemos,porexemplo,nosfilmesMetropolis(1926),de
FritzLang,ouTemposModernos(1935),deCharlesChaplin.
AldousHuxleyescreveuAdmirvelMundoNovo,visopessimistado
futuroecrticaferozdocultopositivistacincia,nummomentoem
queasconsequnciassociaisdagrandecrisede1929afetavamem
cheioassociedadesocidentais,eemqueacrenanoprogressoenos
regimesdemocrticospareciavacilar.

PublicadoeminglsantesdachegadadeHitleraopodernaAlemanha
(1933),AdmirvelMundoNovodenunciaaperspectivadepesadelo
deumasociedadetotalitriafascinadapeloprogressocientficoe
convencidadepoderofereceraseuscidadosumafelicidade
obrigatria.Apresentaavisoalucinadadeumahumanidade
desumanizadapelocondicionamentopavloviano2epeloprazerao
alcancedeumaplula(osoma).Nummundohorrivelmenteperfeito,
asociedadedecidetotalmente,comfinseugenistaseprodutivistas,a
sexualidadedaprocriao.
umasituaonotodistantedaquesevivehojeemalgunspases
(sobretudonaEuropa),emqueosefeitosdacrisede2008esto
provocandooascensodepartidosdeextremadireita,xenfobose
racistas.Ondeosanticoncepcionaisjpermitemumamplocontroleda
natalidade.Eondenovasplulas(comooViagraeafemininaLybrido)
dopamodesejosexualeoprolongamatalmdaterceiraidade.Ao
mesmotempo,asmanipulaesgenticaspermitemcadavezmaisaos
paisaseleodeembries,paraengendrarfilhosemfunode
critriosprdeterminadosinclusiveestticos.
Outrarelaosurpreendentecomaatualidadequeoromancede
Huxleyapresentaummundoondeocontrolesocialnodespaosao
acaso,onde,formadasapartirdomesmomolde,aspessoasso
clnicas,produzidasemsrie.Amaioriatemgarantidosoconfortoe
asatisfaodosnicosdesejosqueestcondicionadaaexperimentar,
masperdeuse,comodiriaMercedesSosa,arazndevivir3.
EmAdmirvelMundoNovo,aamericanizaodoplanetaest
completa,aHistriaacabou(comoafirmaria,maistarde,Francis

negraquedizia:[]
Manifesto
Contrasexual
prticassubversivas

OutrasMdias
Parklets,
ferramenta
para
desprivatizar
metrpoles?
Criadordas
micropraas
querecuperam,
emSP,espaoinvadidopelos
automveis,prope:prximopasso
abrir"jardinsdechuva",que[]
Ferrode
Carajs,agora
quasedegraa
Emreviravolta
nomercado
mundialde
"commodities",
preosdo
minriocaem70%.MasVale,
favorecidaporimpostoirrisrio,
entraem[]
GulabiGang,
autodefesa
indianacontra
omachismo
Empas
marcadopela
violnciade
gnero,grupo
de270milmulheresexigerespeito,
dirimeconflitosedissuade,com
grandes[]
Outra
Economia,
agorano
coraodaVila
Madalena
Numbairrode
SPmarcado
pelaelitizao,
coletivosurpreendeaooferecer
produtosorgnicosapreos
plebeus,comtransparnciatotale
[]
Caladas,
marginaisna
ditadurado
automvel
Numagrande
metrpole
brasileira,livro
mostraa
Maislidos
deterioraodaestruturaquedaria
POPULAR
dignidadeaopedestreeprope
caminhopara[]

deidentidadesexual
Autor:Beatriz
Preciado
DeR$44,00porR$
39,00

AEconomiada
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Autores:Thomas
Piketty
DeR$40,00porR$
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DeR$39,00porR$
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pacifista
moderadoou
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(cambistas),episdioconhecido
tambmcomolimpezadoTemplo
IntroduodapremiadaobraZelota:
AVidaeapoca[]
Ahistriade
Thomas
Piketty:O
homemcapital
Ofrancs
ThomasPiketty
agrande
sensaoda
economiae
tambmseu
crticomais
ferozPor
EMILYEAKIN,publicado
originalmente[]

Arendt

Cerveja:otransgnicoquevoc
bebe?

Facebook:ummapadasredesde
dio

Quemestportrsdoprotestono
dia15

Machismo:esefosseumpedreiro?

OutroCanal

ORLANDOZACCONEREDUODA
MAIORIDADEPENALSOBRECRIMESE
CASTIGOS

Outraspalavrasapresenta

Fukuyama4),tudofoipadronizadoefordizadotantoaproduo
dossereshumanos,resultadodepurasmanipulaesgentico
qumicas,quantoaidentidadedaspessoas,produzidaduranteosonho
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CandeiaentrevistaoprefeitodeSP,
FernandoHaddad

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porhipnoseauditiva:ahipnopedia,qualificadaporumpersonagem
dolivrocomoamaiorforasocializanteemoralizantedetodosos
tempos.
Ossereshumanossoproduzidosnosentidoindustrialdotermo,em
fbricasespecializadasoscentrosdeincubaoecondicionamento
segundomodelosvariados,quedependemdastarefasmuito
especializadasqueseroatribudasacadaum,equeso
indispensveisparaumasociedadeobcecadapelaestabilidade.

Caravana43SudamricaSaraudoBinho
SP2015

Desdeseunascimento,cadaserhumano,almdisso,educadoem
centrosdecondicionamentodoEstado.Emfunodosvalores
especficosdeseugrupo,epormeiodorecursomaciohipnopedia,
criamseneleosreflexoscondicionadosdefinitivosqueofazem
aceitarseudestino.
AldousHuxleyilustravaassimosriscosimplcitosnatesequevinha
sendoformulada,desde1924,porJohnB.Watson,opaido

Anuncio

condutivismo5,estasupostacinciadaobservaoecontroledo
comportamento.Watsonafirmavacomfriezaquepodiaescolherna
rua,aoacaso,umacrianasaudveleconvertla,suavontade,em
mdico,advogado,artista,mendigoouladro,independentementede
seutalento,inclinaes,capacidades,gostoseorigemdeseus
ancestrais.
EmAdmirvelMundoNovo,quefundamentalmenteummanifesto
humanista,algunsviramtambm,comrazo,umacrticacida
sociedadestalinista,utopiasoviticaconstrudacommodeferro.
Mastambmh,claramente,umastiranovasociedademecanizada,
padronizada,automatizadaquesecrivapocanosEstadosUnidos,
emnomedamodernidadetcnica.
Extremamenteinteligenteeadmiradordacincia,Huxleyexpressano
romance,noentanto,umprofundoceticismoemrelaoideiade
progresso,edesconfianadiantedarazo.Frenteinvasodo
materialismo,oautorengendraumainterpretaoferozsameaasdo
cientificismo,domaquinismoedodesprezodignidadeindividual.
Claroqueatcnicaasseguraraossereshumanosumconfortoexterior
total,denotvelperfeio,estimaHuxleycomdesesperadalucidez.
Tododesejo,namedidaemquepossaserexpressoesentido,ser
satisfeito.Ossereshumanostero,nesseponto,perdidosuarazode
ser.Terotransformadoasimesmosemmaquinas.Jnosepoder
falar,emsentidoestrito,decondiohumana.
Masocondicionamentonocessoudeseintensificardesdeapoca
emqueHuxleypublicouolivroeanunciouque,nofuturo,seramos
manipuladossemquenosdssemoscontas.Emparticular,pela
publicidade.Pormeiodorecursoamecanismospsicolgicosegraas
atcnicasmuitoexperimentadas,nosmadmendapublicidade
conseguemquecompremosumproduto,umservioouumaideia.
Estemodo,convertemonosempessoasprevisveis,quase
teledirigidas.Efelizes.
ConfirmandoastesesdeHuxley,VancePackarpublicouTheHidden
Persuaders(naediobrasileira,NovaTcnicadeConvencer),em
meadosdadcadade1950eErnestDichtereLouisCheskin
denunciaramqueasagnciasdepublicidadetentavammanipularo
inconscientedosconsumidores.Sobretudomedianteousode
publicidadesubliminar,nosmeiosdecomunicaodemassas.Em
30deoutubrode1962,executouseumtestequedemonstravaa
eficciadapublicidadesubliminar.:duranteaexibiodeumfilme,
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lanavamsemensagensinvisveissobrecertosprodutos,em
intervalosregulares.Asvendasdetaisprodutosaumentaram.
Atualmente,apublicidadesubliminaravanoueexistemtcnicas
maissofisticadasemaisperversasparamanipularamentedoser
humano6.Porexemplo,medianteascoresquemodificamnostras
percepeseinfluenciamnostrasdecises.Osespecialistasem
marketingsabemdissoeutilizamastcnicasparaorientarnossas
compras.
Numconhecidoexperimentodefinaisdosanos1960,LouisCheskin,
diretordoInstitutodePesquisadaCor,pediuaumgrupodedonasde
casaqueexperimentassemtrscaixasdedetergentesedecidissemqual
delasdavamelhorresultadocomroupasdelicadas.Apesardeastrs
conteremomesmoproduto,asreaesforamdistintas.Odetergente
dacaixaamarelafoiconsideradofortedemais,odacorazulfoivisto
comonotendoforaparalimpar.Ganhouacaixabicolor.
Emoutroteste,duasamostrasdecremesdebelezaforamdadosaum
grupodemulheres:umanumrecipienterosaoutra,numdecorazul.
Quase80%dasmulheresdeclararamqueocremedefrascorosaera
maisfinoeefetivoqueodefrascoazul.Ningumsabiaquea
composiodoscremeseraidntica.Noexagerodizerqueas
pessoasnoapenascompramoprodutoperse,mastambmpelas
coresqueoacompanham.Acorpenetranapsiqudoconsumidore
podeconverterseemestmulodiretoparaavenda,escreveLuc
Dupontemseulivro1001truquespublicitrios7.
Nosanos1950,quandoaempresaprodutoradosaboneteLuxcomeou
avenderseuprodutonascoresrosa,verdeeturquesa,substituindoo
tabletehabitualdecorbranca,converteusenalderdemercado.As
novascoressugeriamdelicadezaecuidado,intimidadeecarinhoeos
consumidoresmostraramseentusiasmados.Maisrecentemente,na
Europa,oMcDonaldsdeixousuamticacorvermelha(uma
tonalidadeapreciadapelascrianasequecostumaestimularafome),a
favordoverde,numatentativadeaproximarsuamarcadacomida
saudveledeumestilodevidasustentvel8.
AleituradeAdmirvelMundoNovoalertacontratodasestas
agresses9.Semesquecerasmanipulaesmiditicas10.Esteromance
tambmpodeservistocomoumastiramuitopertinentedanova
sociedadedelirantequeestsendoconstrudahoje,emnomeda
modernidadeultraliberal.Pessimistaesombrio,ofuturovistopor
AldousHuxleyservedeadvertnciaeanima,napocadas
manipulaesgenticasedaclonagem,avigiardepertoosprogressos
cientficosatuaiseseuspotenciaisefeitosdestrutivos.
AdmirvelMundoNovoajudaacompreendermelhoroalcanceeos
riscoseperigosquesurgemquando,denovoeportodososlados,
progressoscientficosetcnicosnoschocamcomriscos
ecolgicos11quepememperigoofuturodoplaneta.Edaespcie
humana.
1Notextooriginal,Ramonetfazalusoaos80anosdaprimeiraedio
emlnguaespanhola,publicadaem1935peloeditorcataloLus
Miracle.NoBrasil,aEditoraGlobofoipioneiraemlanarAdmirvel
MundoNovo,em1941,comtraduodeLinoVallandroeVidal
Serrano.Hemcatlogoumaediobrasileira(312pginas,R$21).
Aobratambmestdisponvel,gratuitamente,naInternet.(Notado
Tradutor)
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2RefernciaaIvanPavlov,mdicorusso,PrmioNobeldeMedicina
em1904porseustrabalhosexperimentaissobreosreflexos
condicionados,omaisclebredosquaisodocodePavlov.
3https://www.youtube.com/watch?v=qdIO0aZk8
4Emumaobraextremamentehuxleyana,OfimdaHistriaeoltimo
homem(1992).
5Verhttp://www.ilustrados.com/tema/1298/Psicologia-evolutiva-conductismo-John-BroadusWatson.html

6Ler,deIgnacioRamonet, Propagandas silenciosas, La Habana, 2002; e, de Noam Chomsky

e Ignacio Ramonet, Cmo nos venden la moto, Icaria, Barcelona, 1995.

7LucDupont,1001 trucos publicitarios, Lectorum, Mxico, 2004

8Ler La Vanguardia, Barcelona, 13 de enero de 2012.
9Lertambm,porexemplo,deMertxe Pasamontes, Una docena de modos en que nos
manipulan para que estemos insatisfechos. http://unadocenade.com/una-docena-de-modos-en-que-nosmanipulan-para-que-estemos-insatisfechos/

10Lertambm,de Noam Chomsky, Diez estrategias de manipulacin a travs de los medios.

http://www.revistacomunicar.com/pdf/noam-chomsky-la-manipulacion.pdf

11LerLaudato s, a Encclica verde del Papa Francisco, Vaticano, 16/6/2015

http://w2.vatican.va/content/francesco/pt/encyclicals/documents/papa-francesco_20150524_enciclicalaudato-si.html

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