Y esta hiptesis de que un medio grfico pudiese anticipar, prefigurar alguna imagen del
futuro social, poltico, cultural me llev a pensar y jugar un poco. Rebuscando en la
memoria algunas revistas apareci con mucha fuerza la Cerdos & Peces. All, todo un
mito. Y es que ocurra lo que Sarlo, parafraseando a Benjamin, escribe: Si las revistas
En este contexto, hace unos meses lea Caras y Caretas. Cultura, poltica y espectculo
en los inicios del siglo XX argentino de Geraldine Rogers y en las primeras pginas
deca algo que me qued resonando: el semanario fue parte de una cultura que precedi
y se adelant a los cambios polticos (Rogers 2008:17). Ella, claro est, lo deca porque
fue una publicacin masiva cuyo proyecto cultural se anticipaba a los primeros efectos
de la aparicin de los movimientos populares -la insurreccin de la Unin Cvica, las
huelgas anarquistas, etc.- sobre la sociedad toda: supo dar expresin, de muchas
maneras, a la diversidad que conflua en el mercado editorial del momento pero no por
su lnea editorial Rogers dedica varios puntos a la posicin poltica neutra de la
revista- sino, digamos, por la cultura visual y modos de lectura que propona.
[Si bien en la ancha avenida de la historia cultural el estudio acadmico de las revistas,
en tanto publicaciones peridicas, ya no sufre la mirada despectiva de una tradicin que
se haba adecuado convenientemente a los estudios de autores, movimientos y gneros,
resulta incmodo. Varias razones: en algunos casos, el archivo y la conservacin son
actividades paleo y arqueolgicas; los nuevos medios rejerarquizan los objetos de
estudio y desplaza a otros; la multi o interdisciplinar a veces resulta una estrategia de
edicin y no de produccin de conocimiento].
Cuando volvimos a salir con el nmero 18, en septiembre del 89 salteamos el nmero 17 porque era de
mala suerte; ese nmero es an buscado por los coleccionistas (Symns 2011:9).
Entrevista a modo de prlogo, Juan Mendoza, Cerdos & Peces: Lo mejor (2011).
3
En el sentido de estructura de sentimiento (Williams):
2
La revista Pelo (febrero de 1970 a 1990), de Osvaldo Ripoll fue el proyecto sucedneo
de la revista Pinap. La juventud, que ya era un actor social en escena, y la cultura
musical rock-pop fueron el segmento al que se dirigieron. Ulanovsky recoge, en Paren
las rotativas (1970-2001), la parte dedicada a la prensa grfica de su Historia de los
medios de comunicacin en Argentina, la ancdota en la Ripoll cuenta como Pelo se
(Minelli)
Momento cultural
Con respecto al corpus de anlisis de la C&P privilegiamos una lectura intensiva. Como
el objeto es graficar algunas conexiones (produccin de analogas), y la revista tuvo, a
excepcin de su director, variados cambios en la produccin, arte y diagramcin, etc.,
decidimos trabajar grosso modo con un solo nmero. A falta de una anlisis extensivo
de la publicacin, realizamos un recorte en el segundo perodo No 5 octubre de 1986 a
No 17 septiembre de 1987- y trabajar con el no 7 diciembre de 1986 ya que el discurso
textual (temas, estilos, etc.) se mantiene invariable pero encontramos que el
diagramador y diseador Manuel Quioy imprime una experimentacin visual que, tras
su salida del proyecto, tiende a estabilizarse en formas compositivas menos arriesgadas.
En general: La revista Cerdos & Peces oper en la dcada de 1980 una anticipacin
esttica y poltica del pueblo-multitud que apareci en la crisis y rebelin popular del
2001. Elabor una representacin problemtica que haca sensibles las figuras
marginales, y en ese mostrar apareca lo subterrneo de la sociedad argentina y las
posibilidades de una configuracin emancipada.
***
Muy diferente (aunque como vemos, tambin se postula una recuperacin histrica y
una operacin de legitimacin) a la editorial Sobre cenizas y caminos del primer
nmero de C&P como suplemento: Recuperar un espacio. Un espacio en el mundo
para poder vivir libremente, [] un espacio dentro de nosotros mismos. [] Una nueva
propuesta existencial basada en la revolucin del espritu: [] el arte percibiendo y
traduciendo la existencia de otros planos reales de realidad y el rock como ncleo
comunicante. Msicos, poetas, pintores, dementes, vagabundos, artesanos, buscavidas,
universitarios desilusionados, pibes de cualquier barrio de cualquier pas de cualquier
parte del mundo recorran los caminos llevando el mensaje.
Este contexto de edicin (Louis 7) nos permite poner en relacin las lneas de
reconocimiento y posiciones que toman los proyectos. Vemos que a la competencia
comercial por el mercado de lectores del segmento joven, se agregan elementos
simblicos de pertenencia y prctica a un discurso (contrainformativo), un espacio (), y
una escritura ().
La revista El expreso imaginario (agosto de 1976 a enero de 1983) fundada por Jorge
Pistocchi, pero que en 1979, debido a que Alberto Ohanin se apoder de los ttulos,
deja el emprendimiento. Pistocchi, a su vez, saca en Pan caliente, desde mayo de 1981 a
octubre de 1982, verdadera antecedente de C&P, mientras que El expreso imaginario
deja de salir en enero de 1983.
Y traemos esta ancdota porque expresa una gran diferencia con la lnea de
publicaciones under: Pelo pona en tapa fotografas del star system del rock, sacaba
posters adjuntos, la diagramacin era bien compensada y estructurada, y prcticamente
en su totalidad el texto era informacin musical. Es claro que el objetivo de Pelo era,
identificado el segmento de potenciales lectores en el mercado, apuntar a l como mero
consumidor4; muy diferente era el objetivo de la C&P que se reconoca en la tradicin
de otra lnea de las revistas subterrneas con un tipo de informacin alternativa y
dirigido a la juventud.
Ahora me doy cuenta de que resulta interesante cruzar el surgimiento del punk en una
sociedad que venan describiendo e intentando operar la generacin de posguerra, o sea,
la de los padres fundadores de los Estudios Culturales. Sociedad britnica de posguerra,
con una nueva izquierda intelectual y poltica punto mximo 1968, como toda Europa-.
Y, digamos, luego de aquella efervescencia, el repliegue.
Siguiendo, a Hobsbawm, por ejemplo, a fines del siglo XIX el arte plebeyo comenzaba
a conquistar el campo cultural. En los siguientes cien aos el cine y el periodismo
dejarn su impronta y la cultura de masas afirmar su hegemona. La emigracin masiva
hacia las ciudades dio lugar al rpido crecimiento de un mercado de espectculos y
entretenimientos populares que profesionaliz las formas tradicionales. El cambio
tcnico y econmico de los impresos fue de importancia central: la prensa renov su
capacidad de impacto con las fotografas de actualidad y los grandes anuncios. (14)
Abrieron una brecha. Sobre las condiciones sociales que viva la juventud britnica
(desocupacin, crisis del modelo forditsta de posguerra y el comienzo del proyecto
neoliberal) surge un movimiento que trasciende lo musical. Una esttica que no slo
buscaba epater le burgois (en muchos casos, los adultos, los mayores) sino que
postulaba una redistribucin de las jerarquas: el hazlo tu mismo planteaba un
horizonte de autoproduccin, lo que surgi como una crtica esttica al rock sinfnico y
el virtuosismo en el rock, se transpuso en un movimiento cultural.
En este sentido, se realizaron operaciones (elecciones) estticas fundacionales que,
recogidas de la tradicin de la ruptura dejaron huella.
Para la autopublicacin grfica (fanzines) el uso del collage signific un acervo de
moldes tipogrficos: una suerte de linotipia virtual. La marca est presente en la
composicin del logo mismo de los Pistols: las letras recortadas forman el nombre en
medio de un juego de minsculas y maysculas pero sin romper la lnea de lectura,
haciendo fluctuar levemente la horizontal y las paralelas.
Como bien seala Marcus, en el nacimiento del punk convergen dos planos: Los Sex
Pistols eran una propuesta comercial y una conspiracin cultural; haban sido lanzados
para transformar el negocio musical y sacar dinero de ello, pero Johnny Rotten cantaba
para cambiar el mundo (11)
La hiptesis de Marcus es que hay una ntima vinculacin entre la crtica cultural y
social de los situacionistas de 1950 y la emergencia del movimiento punk. Pero tambin
hay una vinculacin con la esttica de las vanguardias artsticas de la dcada de 1920,
particularmente, con el dadasmo y el surrealismo. Resulta interesante retomar la idea
Crow sobre el intercambio que se produce entre las formas culturales experimentales
y los modos de sus contemporneos de consumir y transformar la cultura
comercializada (2002:6).
Vemos que pone en juego xxx elementos: la esttica del movimiento punk, las
historietas y ?
El 1 de abril sale a la calle el nmero uno de la revista Cerdos & Peces y la propuesta de
la publicacin es en todo sentido superior al suplemento. De 16 pginas a 64, tapa y
contratapa a color, incluyendo secciones y suplementos internos, gran variedad de
historietas e ilustraciones, y extensa experimentacin formal.
Durante todo 1983, Cerdos y Peces fue el suplemento cultural del diario El porteo. Fue
un producto de prueba y experimentacin: no tanto en lo formal -de hecho, es muy
poco experimental su diagramacin grfica y puesta en pgina-, sino mas bien en el
terreno discursivo donde los temas marginales (drogas, locura y salud mental,
prostitucin, sexualidades disidentes, periodismo alternativo, etc.) y el proto-estilo
acriollado del periodismo gonzo y literatura beat.
1. John Haertfield, The Tire Travels Around the World (1920). 2. Franois Poyet,
Sin ttulo (sin fecha, alrededor de 1960). 3. Pierre Faucheux portada del libro
Anthologie de lhumour noir (1970) de Andr Breton.
Una anarqua visual (tan en lnea con las transformaciones en el sensorium) que conjuga
todo lo que sigue con dos puntos de fugar uno hacia el margen suprior, otro hacia el
vrtica derecho inferor-. La composicin de fotomontaje como shock de imgenes
propia del montaje del cine (Benjamin).
Umschwung: inversin, revs, cambio de rumbo, cambio radical, giro radical
Escritura/caracteres japonesa
Siempre busqu que las tapas sean una nota en s misma, ms all del contenido de la
revista: decir algo, poco o mucho, pero solamente con la imagen. [] La idea era que
las tapas representasen situaciones extremas en donde tambin estuviera graficada la
vida,o fragmentos de ella. [] Y en cuanto a la grfica depende de qu etapa. En la
etapa de Almirn la manejaba l. En la de Sacco, la manejaba yo con distintos
diagramadores: el mejor, pero tambin el mas complicado, Gumer Maier. Era un
espacio de experimentacin y muy ldico.
Benjamin. Con los dadastas, la obra de arte dej de ser una visin cautivadora [] y
se transform en un proyectil que impactaba en el espectador; alcanz una cualidad
tctil. (90). [Junto con] el cubismo y el futurismo [] son escuelas que, a diferencia del
cine, no emprendieron su intento mediante la utilizacin del sistema de aparatos en la
representacin artstica de la realidad, sino mediante una amalgama de representacin
de la realidad y representacin del sistema de aparatos. (91)
Drogas: No1 Legalizar la marihuana; No2 el tab de la droga; No4 Visita guiada al
manicomio;
Feminismo y sexualidades disidentes: No1 la pgina gay; N0 2 Patido del OE; No4
Repostaje a la bisexualidad y Ser prostituta; No 6 correo ertico: carta de un pedofilo y
Requisitoria contra la familia; No 7 Ser feminista; No7 (Revista) comic Estoy
enamorada;
Benjamin nos dice que sobre la existencia nica e irrepetible (20-21) de la obra de
arte se realiza su historia y, en consecuencia, se constituye una su- tradicin. Como
sabemos desde hace algn tiempo, la desauratizacin de los productos estticos por su
reproductibilidad tcnica, tal como la describi Benjamin, ha sido acompaada por
diversos modos de reauratizacin, es decir, blabla Como cualquier? producto de la
industria cultural la revista C&P, en su momento de aparicin, no posea ninguna
atribucin aurtica: una revista del under porteo, cuya nica consagracin haba sido
sobrevivir como suplemento cultural de un peridico xxx, El porteo. Ahora bien,
cuando la conoc, mucho tiempo despus, era un objeto de culto.
10
Los fanzines
1. Portada de Anthologie (detalle). 2. Portada y contraportada del sencillo God save the queen de
1977 (detalle). 3. Ttulo de la doble pgina (24-25) de Cerdos & Peces No 7, diciembre de 1986.
11
Las historietas
[El componente de reproductibilidad. Ac Williams y Hoggarth: lectura del desarrollo
de la prensa masiva, cambios en la legislacin y la incorporacin de tecnologa. La
lintopia en la diagramacin, la fotografa (una sensibilidad trabajada por ella) en la
forma magazine, la prensa amarilla, etc.] [Williams. La prensa . La larga
revolucin (); Hoggarth. El proceso ilustrado 1: semanarios para la familia. La cultura
obrera en la sociedad de masas.]
Efecto de distanciamiento
1. Suplemento Barrio Chino, Pg. 23, Cerdos & Peces No 7, diciembre de 1986. 2.
Fanzinerosos, en Rezistencia. Pg 157.
12
Pero, si por un lado situamos el origen de la historie moderna en las innovaciones de los
grandes medios grficos, su vinculacin con las vanguardias estticas y su lenguaje, su
gramtica de produccin, sern reapropiadas por otros tipos de medios.
13
Hasta aqu hemos argumentado sobre las conexiones entre las vanguardias estticas y
diferentes medios grficos masivos.
Representaciones de pueblos
14