Trecho de redao de Giovana Lazzaretti Segati, Rio Grande do Sul. (Foto: Reproduo/Divulgao)
Trecho de redao de Jlia Neves Silva Dutra, Minas Gerais. (Foto: Reproduo/Divulgao)
"A publicidade infantil tem sido pauta de discusses acerca dos abusos
cometidos no processo de disseminao de valores que objetivam ao
consumismo, uma vez que a criana, ao passar pelo processo de construo da
sua cidadania, apropria-se de elementos ao seu redor, que podem ser
indesejveis manuteno da qualidade de vida.
O socilogo Michel Foucault afirma que 'nada poltico, tudo politizvel, tudo
pode tornar-se poltico'. A publicidade politiza o que imprescindvel ao
consumidor medida que abarca a funo apelativa associada linguagem
empregada na disseminao da imagem de um produto, persuadindo o pblicoalvo a adquiri-lo.
Ao focar no pblico infantil, os meios publicitrios elencam os cdigos e as
caractersticas do cotidiano da criana, isto , assumem o habitus conceito de
Pierre Bourdieu, definido como 'princpios geradores de prticas distintas e
distintivas' tpico dessa faixa etria: o desenho animado da moda, o jogo
eletrnico socialmente compartilhado, o brinquedo de um famoso personagem
da mdia, etc.
Por outro lado, a criana necessita de um espao que a permita crescer de modo
saudvel, ou seja, com qualidade de vida. Os abusos publicitrios afetam essa
prerrogativa: ao promoverem o consumo exarcebado, causam dependncia
material, submetendo crianas a um crculo vicioso de compras, no qual, muitas
"Amor venda
"Responsabilidade social
A Revoluo Tcnico-Cientfica do sculo XX inaugurou a Era da Informao e
possibilitou a divulgao de propagandas nos meios de comunicao,
influenciando o consumo dos indivduos de diferentes faixas etrias. Nesse
contexto, a publicidade destinada ao pblico infantil motivo de debates entre
educadores e psiclogos no territrio nacional. Assim, a proibio parcial da
divulgao de produtos para as crianas essencial para um maior controle dos
pais e para um menor abuso de grandes empresas sobre os infantes.
Os indivduos com idade pouco avanada, em sua maioria, ainda no possuem
condies emocionais para avaliar a necessidade de compra ou no de
determinado brinquedo ou jogo. Isso porque eles no desenvolveram o senso
crtico que possibilita uma escolha consciente e no impulsiva por um produto,
como j observou Freud em seus estudos sobre os desejos e impulsos do
homem. Consequentemente, os pais, principais responsveis pela educao dos
filhos, devem ter o controle sobre o que divulgado para eles, pois possuem
maior capacidade para enxergar vantagens e desvantagens do que anunciado.
Alm disso, pela pouca maturidade, as crianas so facilmente manipulveis
pela mdia. Isso ocorre por uma crena inocente em imagens meramente
ilustrativas, que despertam a imaginao e promovem o deslocamento da
realidade, deixando a sensao de admirao pelo produto. Como consequncia,
empresas interessadas na venda em larga escala e no lucro aproveitam esse
quadro para divulgar propagandas enganosas, em muitos casos.
Portanto, fundamental uma regulao da publicidade infantil, permitindo-se o
controle de responsveis e impedindo-se aes irresponsveis de muitas
empresas. Faz-se necessrio, ento, que propagandas com contedo infantil
sejam direcionadas aos responsveis em horrios mais adequados, noite, por
exemplo, evitando-se o consumo excessivo dos anncios pelas crianas.
Ademais, o Governo Federal deve promover uma central nacional de