rie
Re
fle
xio
nes
y Ap
ren
dizajes
Elaborado por:
Pablo Iturralde, Luis Heredia,
Philippe de Rham, Lorena Mancero
Secretara Tcnica
ASOCAM - Intercooperation
Comit Editorial:
Philippe de Rham, Luis Heredia
Auspicia COSUDE
Fotos:
Philippe de Rham, Luis Heredia
Christian Poffet, Patricio Realpe
2. Algunas consideraciones
del contexto
3. Por el contorno de algunos
conceptos
1
2
3
Polticas pblicas
Institucionalidad
Incidencia en polticas pblicas
Democracia y participacin
ciudadana
Algunas modalidades de
incidencia poltica: lobbying,
cabildeo y dilogo poltico
4. Desafos a futuro
11
12
Diseo Editorial:
Vernica Avila . Activa
Contenido
1. Introduccin
Edicin de textos:
Martha Moncada
1. Introduccin
16
Introduccin
Paso 1: diagnstico
Paso 2: propuesta de politica y
estrategia de incidencia
Paso 3: elaboracin del plan
de IPP
Paso 4: evaluacin de la
iniciativa
Principales elementos que
caracterizan al proceso de
planificacin para la incidencia
en polticas pblicas
7. Sntesis metodolgica
21
Referencias bibliogrficas
29
Participantes
30
2. Algunas consideraciones
del contexto
La incidencia poltica por parte de
organizaciones sociales constituye
un tema de notable actualidad. En
gran parte, este proceso obedece a
la culminacin en Amrica Latina de
dictaduras militares que instauraron
gobiernos arbitrarios, autoritarios
e irrespetuosos de los derechos
humanos, y el consiguiente restablecimiento de sistemas de gobierno
democrticos que, pese a garantizar
una serie de derechos humanos y
civiles, no han podido solucionar los
principales problemas de pobreza
y marginalidad de amplios sectores sociales. La culminacin de los
regmenes dictatoriales no avanz, de
manera sostenida y firme, en la construccin de mecanismos y espacios
de representacin de los intereses de
los sectores mayoritarios en las diferentes instancias gubernamentales.
En trminos sociales, los sistemas
democrticos han generado frustracin por su limitada contribucin a la
solucin de los principales problemas
de la poblacin, por la falta de legitimidad de las autoridades elegidas
y la ausencia de representacin en
los partidos polticos tradicionales
que, por lo general, mantienen una
prctica que favorece los intereses
de reducidos grupos, aunque su discurso abarque consideraciones sobre
sectores sociales pobres y marginados. Ante este escenario, diferentes
grupos organizados de la sociedad
civil, como movimientos sociales,
organizaciones campesinas, ONG,
fundaciones, grupos de base, etc.,
han emergido a la actividad poltica.
El retorno a la democracia signific,
por otro lado, importantes procesos
de reformas tendientes a la reduccin
del tamao del Estado y la modificacin de su rol, propiciando la liberalizacin de la actividad econmica
y otorgando un papel cada vez ms
relevante al mercado y la empresa
privada, a travs de concesiones y
privatizaciones. Los controversiales
resultados de estas polticas han
determinado que en estos ltimos
aos algunos sectores sociales reclamen una actitud ms protagnica
para el Estado.
3. Por el contorno
de algunos conceptos
COSUDE, agencia que apoya financieramente la ejecucin del proyecto
ASOCAM, as como diversos proyectos ejecutados en Amrica Latina por
socios de esta red, abordan el tema
de la incidencia en polticas pblicas
a partir de dos dimensiones:
a) Fortalecimiento de las capacidades
de las instituciones y organizaciones para que se conviertan en
actores clave en todas las fases de
la incidencia en polticas pblicas.
b) Apoyo a procesos de incidencia en
polticas promovidos por actores
organizados, no directamente
vinculados a partidos polticos.
La propia COSUDE realiza actividades de dilogo poltico con sus socios
y con las autoridades gubernamentales nacionales, regionales y locales,
asumiendo una posicin
de abogaca por
los grupos sociales
pobres y marginados
a los que dedica su
quehacer.
Polticas pblicas
Las polticas pblicas son todas las decisiones de las autoridades gubernamentales, legislativas, judiciales o de control,
que aportan soluciones especficas sobre cmo manejar los
asuntos pblicos.
Co
nt
r
Ejecuc
in
cin
a
l
mu
or
Desde un punto de vista complementario, la poltica puede entenderse como un ejercicio de poder
de un grupo, reflejando una relacin
antagnica entre diversos sectores
sociales o, al contrario, apreciarse
como una posibilidad para obrar ticamente en provecho de los grupos
involucrados.
Presupuestos e inversiones
fiscales: que incluyen las fuentes
de financiamiento (impuestos,
aranceles, endeudamiento pblico,
etc.) y las lneas de inversin en la
implementacin de planes, programas, proyectos y acciones.
ol
D e ci si
Organizaciones o instituciones
pblicas: cuya funcin es la decisin, ejecucin y/o control de las
polticas pblicas.
Pres
u p u e s t a ci n
Institucionalidad
La institucionalidad se refiere a
dos dimensiones fundamentales:
la normativa o las reglas del juego
(lado blando), y lo organizacional (lado duro), constituido por la
estructura orgnica y funcional. La
institucionalidad hace referencia a los
organismos pblicos, as como a las
organizaciones sociales, que a pesar
de tener una estructura y composicin distinta a la de las instituciones
pblicas y no disponer de tanto poder
como las primeras, tienen presencia
e influencia en las realidades en las
que intervienen.
Incidencia en
polticas pblicas
La forma en cmo
el Estado se relaGrfico 2 / Modelos de gerencia
ciona con la sociedad generar un
particular modelo
Modelo
Modelo de
de institucionalidad
burocrtico
gerencia pblica
pblica. Siguiendo
el planteamiento
de Joan Prats2,
hasta mediados
Estado
Estado
de los aos 70 el
(burocracia)
(gerentes)
funcionamiento del
Estado asumi el
modelo burocrtico (Max Weber).
Este modelo se
Sociedad civil
Sociedad civil
(beneficiarios)
(clientes)
sustentaba en
la separacin de
intereses entre
los actores pblicos y privados, el
A partir de mediados de la dcada de
establecimiento de un orden jerrlos 90, el paradigma de institucioquico para garantizar la eficacia y
nalidad pblica comenz a experieficiencia; la definicin de planes y
mentar nuevas transformaciones.
normas; la asignacin de responsaDesde entonces se pas a hablar
bilidades entre los diferentes estade gobernanza3. Bajo este modelo,
mentos institucionales; y, la seleccin
la
calidad y legitimidad del actuar
y promocin de los funcionarios
pblico
se fundamenta en la articulapblicos en base a mritos. Estas
cin e interaccin entre los diferentes
formas de gestin de lo pblico eran
actores sociales y el Estado, as como
la contraparte del modelo econmico
en la coordinacin de los distintos
de industrializacin y sustitucin de
niveles de gobierno.
importaciones (Keynes).
2
Prats i Catal, Joan (2005). Las transformaciones de las administraciones pblicas de nuestro
tiempo. Institut Internacional de Governabilitat de
Catalunya, Barcelona, Espaa.
Gobernanza: arte o manera de gobernar que
se propone como objetivo el logro del desarrollo econmico, social e institucional duradero,
promoviendo un sano equilibrio entre el Estado, la
sociedad civil y el mercado. Este es un concepto
diferente y alternativo al trmino clsico de
gobernabilidad, que se refiere a la calidad de
gobernable o al hecho de que una sociedad pueda
ser gobernada.
Modelo de
gobernanza
Estado
(representantes)
Sociedad civil
(ciudadanos)
de planificacin y direccionamiento
estratgico y de construccin tcnicapoltica de alternativas viables para
solucionar los problemas o limitaciones que motivan las intervenciones.
Los sujetos destinatarios de la incidencia son los poderes pblicos, en
cuanto actores del proceso de toma
de decisiones. De especial relevancia son las funciones ejecutivas o
de gobierno, y las parlamentarias o
legislativas, en los mbitos locales,
provinciales o departamentales,
nacionales e incluso en el escenario
internacional como respuesta a la
influencia que ejerce esta esfera en
un contexto de globalizacin. Surge
as cada vez con ms fuerza la idea
de una sociedad civil global o internacional con capacidad de incidir
en la definicin de las regulaciones
mundiales desde el enfoque de los
derechos de la humanidad.
Hoy no basta con que las polticas
pblicas sean el resultado del trabajo
tcnico y la decisin de las autoridades democrticamente representativas. Se exige que las polticas se
encuentren debidamente formuladas
y sustentadas y que consideren los
diversos intereses y valoraciones existentes en la sociedad, garantizando la
participacin deliberativa de distintos
sectores.
En el grfico 3 se representa el concepto de incidencia en polticas pblicas que incluye las consideraciones
precedentes.
Es un proceso
Participativo
Intencionado
Organizado
Planificado
Sistemtico
Poltico
Tcnico
mediante el cual
Actores sociales
econmicos,
institucionales y
la ciudadana
Ejercicio
de derechos
y deberes
influyen en
Polticas
pblicas
A diferentes
niveles:
Local
Regional
Nacional
Internacional
Modificando
Desarrollo
relaciones de poder con equidad
Polticas
pblicas
incluyentes
Democracia y
participacin ciudadana
Respecto a la participacin se
constatan dos grandes visiones. Se
puede ubicar a la participacin como
un instrumento de tcnica social
(visin tcnica) o, por el contrario,
se la puede relacionar con el mejoramiento de las instituciones pblicas
y con el ejercicio de la democracia
(visin poltica). En Amrica Latina,
la participacin combina ambas
dimensiones, puesto que aparece
como una alternativa frente a la
crisis del sistema poltico y al modelo
econmico excluyente, a los desafos de eficacia y sostenibilidad de
los procesos de desarrollo, y a las
nuevas prcticas de desarrollo local y
descentralizacin.
Los procesos participativos requieren
construir ciertas condiciones bsicas
para madurar y ser efectivos, lo cual
demanda tiempo para promover la
organizacin y empoderamiento de
los actores sociales, para identificar
sus demandas y construir alternativas tcnicas, para profundizar el
Un segundo nivel es el de la
consulta a la ciudadana, a travs
de reuniones, visitas, entrevistas,
lo cual permite a las autoridades
gubernamentales o legislativas
enterarse de las demandas y opinin de la poblacin respecto a la
accin pblica.
La participacin con capacidad de
decisin es el tercer nivel, cuyas
formas ms conocidas son el
plebiscito y el referndum, aunque
existen otras novedosas como los
presupuestos participativos o la
planificacin del desarrollo local,
entre otros.
La corresponsabilidad en la
ejecucin de las polticas pblicas
puede ser considerada como el
cuarto nivel. La ejecucin supone
una adecuada distribucin de funciones y responsabilidades entre el
Estado y la ciudadana.
Democracia representativa
Democracia participativa
Movilizacin
ciudadana
Principio de
participacin directa
Espacios de
participacin
LMITES:
Excluyente
Instrumento
de dominacin
Se reduce al
voto
LMITES:
No todos logran
participar
Conformacin
de lites
participativas
Finalidad de la democracia
Obtencin del bien comn
Construccin de institucionalidad democrtica
Construccin de ciudadana democrtica
Elaboracin: IX Seminario
Latinoamericano ASOCAM.
10
Algunas modalidades de
incidencia poltica: lobbying,
cabildeo y dilogo poltico
4. Desafos a futuro
La poltica, la democracia, la participacin ciudadana y otros temas como
los tratados durante el SeminarioTaller y el proceso de preparacin de
este documento, son caracterizados
por una profunda diversidad y complejidad. Su tratamiento depende de
mltiples factores, como el momento
histrico que se vive en un determinado lugar, la pertenencia social,
el entorno cultural e ideologa de
quienes los analizan, etc. En este
documento se ha tratado de brindar
conceptos que faciliten la comprensin alrededor de estos temas, as
como algunas herramientas que
puedan ser tiles para el trabajo con
organizaciones sociales que requieran
algn proceso de incidencia en polticas. A continuacin se presentan los
conceptos ms relevantes, advirtiendo
sobre la necesidad de profundizar y
ampliar su debate, como un desafo
pendiente para el futuro.
a) En un proceso de incidencia poltica es preciso asegurar que el actor
social o los actores sociales que lo
promueven, incorporen frmulas
de concertacin a lo interno de sus
propias organizaciones.
Estas modalidades internas de
consulta, anlisis y decisin deben
permitir dar respuesta oportuna a
los procesos de negociacin que
se dan hacia fuera, para los cuales
tambin se requiere de estrategias
adecuadas, articuladas con los
procesos internos.
b) Las organizaciones
sociales deben relacionarse
con
11
12
5. Actores
y fuerzas
en juego
en proceso
Qu entendemos
por actor?
Tipos de fuerza
en juego
Es importante desarrollar
una comprensin de las
fuerzas sociales que tienen
inters en una determinada
poltica pblica. Para eso se
propone una clasificacin de
las categoras de fuerza que
normalmente intervienen
en un proceso de IPP, til
al momento de establecer
el diagnstico y disear la
estrategia a seguir.
Es importante que quienes
integran la fuerza impulsora puedan identificar
de manera concreta a los
dems actores con capacidad
de incidir en las polticas
pblicas, a fin de establecer
estrategias viables o introducir ajustes que incrementen
el impacto de sus acciones.
Fuerza
Quines son
Posicin
Fuerza
impulsora
Aliados
Sujeto
decidor
Destinatario de la estrategia de incidencia por ser autoridad pblica u organismo de control. Est; conformado
por los tres poderes del Estado (legislativo, ejecutivo y en
menor medida judicial)
Fuerza de
resistencia
u opositora
Sectores
indecisos
Personas influyentes, parte de la opinin pblica, organizaciones importantes, que no tienen una posicin definida
sobre la propuesta por no tener inters en el tema, por
falta de informacin o temor a asumir una posicin.
Otros actores
de influencia
Estos actores tienen un gran poder en la sociedad, influyen en la percepcin de la ciudadana, en la formacin de
corrientes de opinin y en la posicin de las personas que
deciden. Pueden bloquear o visibilizar la propuesta.
13
14
Convertirse en
sujeto social
Surgimiento de
movimientos sociales
Fortalecimiento interno
Sealamiento de
los elementos que
unen a los actores
Los actores sociales delimitan la problemtica que les preocupa, las necesidades que tienen en comn y acuerdan los
objetivos de cambio que persiguen.
Definicin de mecanismos
de participacin y de
representacin
Auto-diagnstico
de la problemtica
Definicin de
una organizacin
apropiada
Lograr reconocimiento
Concertar y
negociar con otras
fuerzas
15
En la elaboracin de la propuesta
es necesario distinguir entre
a) la identificacin de los elementos clave de la poltica a
introducir o a modificar y
b) el delineamiento de estrategias de accin para lograr
incidencia.
Tareas
Orientacin
Delimitar el
tema central de
preocupacin reivindicacin
Identificar a los
actores clave
Obtener informacin
sobre el proceso de
toma de decisin
En la evaluacin de la iniciativa
es importante tomar en cuenta
a) el seguimiento-evaluacin de la
ejecucin del plan
b) la evaluacin del impacto efectivamente logrado con la nueva
poltica.
3
4
En el diagnstico se propone
diferenciar entre el anlisis
a) del entorno y
b) de las capacidades del grupo
impulsor.
Paso 1:
Diagnstico
1.1
1.2
16
Analizar nuestras
propias fortalezas y
limitaciones
Evaluar cul es
nuestra credibilidad
Evaluar la base social: quines y cuntos somos, grado de cohesin, recursos con los que
podemos contar
17
Preparar una cam- Priorizar el pblico a sensibilizar y que se desea convencer de los fundamentos
de la propuesta de cambio
paa de informacin
- sensibilizacin
Conformar un frente
amplio
Identificar los actores con los que se puede formar alianzas que permitan multiplicar fuerzas y ampliar el impacto en el resto de la sociedad
3.1
realizar taller/es para presentar los resultados del trabajo y lograr acuerdos
i en
ia
te g
tr a
es
p
tra uest
teg a
ia
ta
es
ui m
4. S
eg
iag
co
sti
Orientacin
1.
D
an
o
Pr es
y
/e v
3 Pl
IP
Paso 3:
Elaboracin del
plan de IPP
to
ui m
iag
ci
l ua
4. S
eg
1.
D
co
sti
Propuesta de PP
de
Pl a
2.1
/e v
ci
l ua
Tareas
2.2
to
3.
Paso 2:
Propuesta de
poltica y estrategia
de incidencia
i en
18
IP P
ro
2. P
pu
Tareas
Orientacin
Construir un plan
operativo til
Aplicar al plan
una estructura
que deriva de
la estrategia
de incidencia
planteada
(ver paso 2,
punto 2)
Asegurar que
el plan sea
institucionalmente
apropiado
Definir la modalidad
de ejecucin
g. Evitar delegar la ejecucin de una actividad a una sola persona, intentando ms bien formar pequeas comisiones de trabajo
f. Controlar que la ejecucin del plan no genere, para las organizaciones involucradas, conflictos y tensin con su propio programa / cronograma de actividades
definir el pblico objetivo (audiencia), los mensajes a comunicar y priorizar los medios
analizar cmo despertar inters e incidir en el personal de los medios
priorizar las actividades que se planifica ejecutar (conferencia de prensa, contacto con
editorialista, cua radial, cua televisiva, reaccin a mensajes adversos).
Recurrir a accin de
movilizacin
19
Introduccin
va i
l
4eSegu
co
sti
Seguimiento y
evaluacin de la
ejecucin del plan
iag
7. Sntesis
metodolgica
21
te g
ia
tr a
es
de
ta
es
1.
D
Pl a
4.1
to y
ien
m cin
ua
3.
Paso 4:
Evaluacin de
la iniciativa
4.2
20
IP
ro
2. P
pu
Tareas
Orientacin
Monitorear los
avances por cada
componente de la
estrategia
Apreciar en qu
a) apreciar, desde el punto de vista del grupo social inicialmente afectado, el grado de resolucin del problema
grado se ha accedido a las demandas b) evaluar los avances en el proceso de empoderamiento de los actores sociales impulsores
c) apreciar los cambios alcanzados en las relaciones de poder y su sostenibilidad en el tiempo
del grupo social
impulsor
La incidencia improvisada
En la planificacin de la estrategia de
incidencia hay que tomar en cuenta
lo siguiente13:
La incidencia en polticas pblicas
no debe centrarse nicamente en
la etapa de formulacin de polticas pblicas, hay que contemplar
la incidencia en todo el ciclo de la
gestin de polticas pblicas (ver el
ciclo en conceptos).
Es necesario conocer la gestin del
Estado y analizar sus capacidades
para asumir propuestas.
Es importante manejar datos (indicadores) de la realidad.
Se debe complementar la visin
tcnica con las opiniones de la
gente.
Los diagnsticos no deben ser descriptivos, hay que ahondar en el
anlisis causal y de capacidades, y
en la reflexin sobre la problemtica.
Es necesario tener una fuerte argumentacin poltica, social y legal.
Hay que contemplar sobre todo en
la estrategia de apoyo la necesidad
del cambio de la cultura poltica de
la ciudadana, de los actores sociales, de los funcionarios pblicos y
tomadores de decisiones.
El plan de incidencia debe mantener coherencia con el quehacer
organizativo, pensando en actividades que logren fuerte impacto sin
generar dependencia.
22
Sntesis metodolgica
Metodologa de CRS
La propuesta presentada a continuacin ha sido adaptada por el rea de sociedad civil de CRS en base a las metodologas de WOLA y CARE15 para facilitacin
de procesos de incidencia poltica16. La vala de esta metodologa radica en que
ha sido adaptada sobre la base de la experiencia de trabajo de CRS con varios
grupos organizados. Adems de la sntesis metodolgica, esta seccin incluye
algunas herramientas consideradas como clave para estos procesos.
Momentos
Momentos
s
Herramienta
cin
ta
li
ci
para fa
Preguntas orientadoras
Introduccin a la
planificacin en
incidencia
Qu es la incidencia en
polticas pblicas?
Desde dnde se
hace incidencia?
Cul es mi lugar?
Introduccin a la
metodologa
Cul es el orden?
Identificacin,
anlisis y
priorizacin
del problema
Qu problema se quiere
resolver?
Quin es afectado/a?
Cules son las causas del
problema?
Afinacin de la
propuesta
Qu se quiere lograr?
Cul es el espacio de decisin
donde se decide a favor o en
contra?
Cundo y hasta cundo lo
queremos lograr?
La identificacin de un problema debe partir de la visin de la sociedad ideal que tiene la organizacin o coalicin, de su misin y lneas
estratgicas.
Los temas se plantean a partir de un problema (qu), las personas
afectadas (quin) y las causas especficas (por qu).
Se forman grupos para analizar un problema seleccionado por los y
las participantes. Para identificar las consecuencias y causas, cada
grupo utiliza el rbol de problemas, aplicando para el efecto la lluvia
de ideas y un ejercicio de priorizacin.
Cada grupo prioriza las causas, aplicando los siguientes criterios:
- Que sea una causa relacionada con polticas pblicas.
- Que sea muy sentida por el grupo y que provoque inters.
- Que sea una causa cuya solucin contribuye de forma importante
a resolver el problema planteado.
- Una vez definida la causa prioritaria se procede a plantear una
solucin.
En plenaria los grupos presentan su anlisis y propuestas de solucin
y la persona facilitadora genera discusin sobre el proceso y las
conclusiones. Finalmente se busca un consenso sobre la mejor
solucin.
Sobre la base de la solucin planteada en el paso anterior (que de ser
el caso puede revisarse). se plantean las tres preguntas orientadoras
Se forman grupos de trabajo para que cada uno responda a las tres
preguntas y formule una propuesta afinada.
En plenaria cada grupo explica su propuesta.
El/la facilitador/a genera una discusin sobre los puntos fuertes (claridad, precisin y concrecin) y los puntos dbiles de cada propuesta,
acordando, de forma participativa, la propuesta pertinente
Anlisis del
espacio de
decisin
Mapa de
poder canales de
influencia
s
Herramienta
cin
ta
li
ci
fa
para
Preguntas orientadoras
23
24
Sntesis metodolgica
Metodologa de CRS
Momentos
s
Herramienta
cin
ta
li
ci
para fa
Preguntas orientadoras
Herramienta
Sntesis metodolgica
Matriz
Autoanlisis
Formulacin
estrategias de
influencia
Es necesario un espacio de reflexin y anlisis para identificar las fortalezas y debilidades del grupo.
Durante la plenaria, la persona facilitadora explica la importancia del
DOFA y la necesidad de un anlisis objetivo para identificar fortalezas,
oportunidades, debilidades y amenazas relacionadas a su objetivo de IP.
Asimismo, explica la importancia de aprovechar en la planificacin las
dos primeras y superar las dos segundas. Finalmente cada grupo presenta su anlisis. Es importante recordar que las fortalezas y debilidades
son internas y las oportunidades y amenazas son externas.
A travs de las estrategias se tratar de descubrir como convencer a
quien tiene el poder de decisin, a posicionar a los indecisos, a motivar
a los aliados y a neutralizar a los oponentes.
El universo de estrategias es amplio, entre las ms importantes podemos
mencionar las siguientes:
-
La persona facilitadora ubica un papelgrafo con las 7 estrategias fundamentales. En grupos de trabajo se identifica un men de actividades
para las estrategias de intervencin. En plenaria se socializa los resultados enfatizando en la importancia de combinar una gran variedad de
estrategias, as como de priorizar las actividades de stas en funcin de
los requerimientos para la incidencia.
Elaboracin
Plan de
Actividades
Actor
Criterios
Contribucin relativa al problema
Potencial de impacto sobre un gran nmero de personas
Posibilidad de xito
Oportunidad de trabajar en coaliciones
Riesgo potencial
Posibilidad de que la institucin abogue de manera efectiva
Intereses del
actor
Recursos del
actor
Qu se ha logrado, qu no y
por qu?
Grado de
influencia en
polticas X
El entorno poltico puede cambiar rpidamente por lo tanto el cronograma debe ser flexible. Esta elaboracin debe ser escrita.
Evaluacin
contina
Actividades que
pueden influir en
polticas X
Nuestras destrezas
Nuestra experiencia
Relaciones internas
Relaciones externas
Canales de accin
Procedimientos externos
Tema 1
Tema 2
Tema 3
25
26
Pasos
Definicin
de los objetivos
de la estrategia
de medios
Precisin
de las audiencias
que se quieren
alcanzar
Formulacin del
mensaje
Anlisis
y priorizacin de los
medios a
utilizar
Herramienta
Actividades para
ganar acceso a
los medios
Elaboracin de
un plan de
actividades
La
evaluacin
contina
Matriz
Medio
Identificar el universo de medios al alcance
del grupo, agrupndolos y dndoles prioridad
segn las siguientes caractersticas
Alcance
respecto a
audiencia clave
Temas de
la agenda
periodstica
Costo
Amigos /
Hostiles /
Indecisos
Local /
Nacional /
Internacional
Medios
Dueos(as)
Audiencias
que alcanzar
Periodistas
clave
Cargo
Datos de
contacto
Prensa
escrita
Prensa
radial
Comunicados de prensa, visitas a los medios, llamadas a periodistas y columnistas, conferencia de prensa, artculos, entrevistas,
campos pagados, cuas radiales y spots de televisin, Internet,
propaganda popular. Mecanismos:
Tiempo de la campaa
Plan de Actividades
Medio
Actividad
Intereses que
representan
Prensa
televisiva
Plan de medios
Sntesis metodolgica
Nuestras destrezas
Nuestra experiencia
Relaciones internas
Relaciones externas
Canales de accin
Procedimientos externos
Resultados
deseados
Fecha
Responsable
Recursos
Costos
27
28
Notas de
prensa
Carpetas
de prensa
Referencias
bibliogrficas
Conferencia
de prensa
Cartas de
presentacin
Comunicados
de prensa
Columnas
de opinin
artculos
editoriales
Reuniones
del Consejo
Editorial
Mximo 2 pginas.
La idea de su reportaje en primer prrafo. Frases
cortas, prrafos breves, lenguaje motivador.
Segundo prrafo explicacin de la idea y sealamiento del por qu el tema es de inters pblico.
Informacin de contacto.
Realice llamadas de comprobacin una semana
despus de enviada la carta y sondee si existe inters de hacer un reportaje. Puede actualizar datos de
la carta a la hora de hacer la llamada.
ASOCAM (2006). Cmo actores sociales inciden en polticas pblicas?. Memorias del IX Seminario
Taller Latinoamericano ASOCAM.
Cochabamba, Bolivia.
Cartas al
Director/a
Se escriben en respuesta a un
reciente artculo, noticia, reportaje.
29
30
Participantes
Participantes
Seminario de profundizacin
en Bolivia, 2006
AGRECOL Andes
Vladimir Gonzlez
Fundacin NATURA
Patricio Benalczar
CRS Ecuador
Carlos Soria
AOS/Padem
Ral Toalombo
CONPAPA (Fortipapa)
Luis Heredia
Antero Maraz
ATICA
Manuel Ullauri
Alberto Patio
ATICA
Geovanny Carrillo
IC-Andes
Pamela Espinosa
Vladimir Ovando
Villa Serrano
Fabin Mostesdeoca
Galo Medina
Justino Loayza
Villa Serrano
Cosude La Paz
Fernando Tern
Fiallos
PDDL
Marylaure Crttaz
Intercooperation
Marcela Andino
PDDL
Geovanny Carrillo
CONCERTAR
Delegacin INTERCOOPERATION
ANDES
Javier Zubieta
Rodrigo Quezada
CONCERTAR
Fernando Salazar
CONAJUPARE (PDDL)
William Cifuentes
Oscar Loayza
Delegacin INTERCOOPERATION
ANDES
Lucy Montalvo P.
VECO
Jorge Acosta
OXFAM/INTERMON
Galo Medina
ECOBONA
Fernando Tern
Pablo Iturralde
Consultor
Patricio Crespo
Grissel Bolivar
PROMIC
Roschi, Stphanie
Byron Jaramillo
Andrs Melgarejo
Municipio de Tiquipaya
Kelvy Novillo
Carlos Zambrano
Plataforma Ruralter
Policarpio Quiroz
PROMIC-CTB Vinto
APODER
Andrs Dueas
Plan Internacional
Tania Tapia
SNV
APODER
Roberto Guerrero
Plan Internacional
Regula Chvez
Eduardo Puntriano
Ros
REMURPE (Apoder)
SNV
CIPCA
Nstor Mendoza
Cecilia Mantilla
Cristina Lipa
Mara Dolores Ocn
Eduardo Alberto
Barzola Farfn
REMURPE (Apoder)
Gabriela Espinosa
Consultora
Delegacin INTERCOOPERATION
ANDES
Manuel Antonio
Martnez
PASOLAC
Carola Amezaga
Rodriguez
APOMIPE
Philippe de Rham
ASOCAM
Yasmn Jalil
ASOCAM
Francisco Mendoza
Mario Chuquimango
MINKA
Lorena Mancero
ASOCAM
PROMIPAC
Jos Ventura
COSUDE Lima
Ral Meza
GAMA
Cosude Managua
Guillermo Medina
Cruz
GAMA
Mariela Meja
MASAL
Interjuntas Chimborazo
Juan Ludea
Fernando Burbano
Pedro Urday
CAPAC Per
Lauro Pesantez
Giancarlo de Picciotto
COSUDE
Mario Saquipay
Wendy Rivera
IC-Asocam
ASOCAM
Philippe de Rham
Jorge Escobar
Yasmin Jalil
ASOCAM
Luis Heredia
Cosude Quito
Lorena Mancero
ASOCAM
Pamela Espinoza
Cosude Quito
Pierre Cordey
IC
Patricio Benalczar
Alarcn
CRS
31
Paquete de productos
33
CD de Bibliografa
de Referencia sobre
Incidencia Poltica
Sntesis de Orientaciones
sobre Incidencia Poltica
(Presentacin PPT)
Contiene
una amplia
recopilacin
bibliogrfica sobre la
temtica de
IPP: ms de cien
documentos que conceptualizan y contextualizan
la temtica, as como
metodologas, experiencias
y casos sistematizados,
informacin sobre entidades referentes en el tema,
entre otros. Para cada
documento se presenta un
abstract y el CD ha sido
diseado de forma interactiva, con la finalidad de
hacer agradable la lectura
del material.
Presentacin en Power
Point que sintetiza las
orientaciones de la
Plataforma para el trabajo
de las entidades y actores de desarrollo en el
tema de la IPP. Con este
documento, la Plataforma
busca proporcionar un
material
Sntesis de Orientaciones sobre
didctico de Incidencia Poltica - PPT
utilidad que
recoge los
aprendizajes
de ASOCAM
en el tema.