Guia Institucional

CONTENIDO
I. Justificacin
II. Conceptualizacin referencial para la creacin de imagen e identidad UG
III. Identidad de las Entidades Acadmicas y Administrativas de la UG
IV. Dimensiones de la imagen
V. Objetivos
VI. Sistema grfico de identidad UG
VII. Seleccin tipogrfica
VIII. Escudo
12
IX. Logotipo
26
X. Aplicaciones
87
XI. Gua para el uso de imagen e identidad UG
123
I. JUSTIFICACIN
arte fundamental de una marca o imagen efectiva,

es la construccin de una verdadera identidad al
interior de su organizacin.
La difusin de una imagen al exterior se debe respaldar

con la adecuada construccin de una identidad. Por eso
la pertinencia de la gua institucional para el uso de la
identidad e imagen de la UG.
Ms all de un manual, el presente sumario es un sistema de comunicacin que establece la gua de uso de los
elementos y aplicaciones que conforman la identidad
grfica de la UG, a partir de directrices, en principio de
carcter formal en su realizacin, y despus, de manera
reglamentaria en su uso.
La realizacin de logos, estilo y aplicaciones que aqu
fica de la UG, sin embargo estn considerados para su
se presentan, corresponde ms a un rediseo que a una
desarrollo o para decisin editorial.
nueva concepcin, apelando al imaginario colectivo

como valor de identidad. El cambio no corresponde
Cabe mencionar que tanto las identidades como la ima-
a una disposicin de la gestin, es la respuesta a una
gen de la UG, adems de ser patrimonio intangible de
necesaria actualizacin y a la exigencia ineludible del
nuestra institucin, ahora son marcas protegidas por
resguardo y regulacin de los smbolos institucionales.
el derecho de autor a favor de la Universidad de Guanajuato, estableciendo las reservas pertinentes y la pro-
El cambio de logo es un proceso delicado y casi siempre frustrante para las organizaciones. No siempre satisfacen a todos y menos si los cambios son drsticos.
As que, consideramos la fortaleza de elementos que
pertenecen a la historia de la comunidad UG (colmena, acrnimo, colores), adaptamos y amabilizamos las
imgenes de identidad para conservar la memoria que
Aunado a una idea grfica, debemos procurar que el significado de los smbolos sea, no solo lo ms adecuado
en la ejecucin, sino que representen y apliquen a una
identidad que se respete, cuyo valor afectivo sea el preponderante y que los principios de la UG predominen
por encima de las abstracciones y logos. No es suficiente para las organizaciones establecer una imagen, hay
que considerar la experiencia de la identidad y el compromiso de la aceptacin de los conceptos que emane
y la representacin personal en las acciones cotidianas,
nos define.
as como el sentido de pertenencia que requiere.
instancias de la universidad, por la dinmica iconogr-
El proceso de la elaboracin de la imagen e identidad

de la UG no est sujeto nicamente a lo contenido en
este documento, es escalable y contina en desarrollo.
La gua no es exhaustiva ni rgida, es un compendio de
lneas flexibles en la aplicacin, siempre y cuando sean
apegadas al reglamento y/o a la decisin editorial de la
oficina responsable. No estn contemplados todos las
Gua institucional para el uso de la identidad e imagen de la UG
teccin para su uso.
II. CONCEPTUALIZACIN REFERENCIAL

PARA LA CREACIN DE LA IMAGEN E
IDENTIDAD DE LA UG
a) IDENTIDAD E IMAGEN
La IDENTIDAD define una visin prospectiva, una mi-
La IMAGEN es resultado de la accin proactiva de la
sin que la institucin se autoimpone y asume, con va-
institucin y de la respuesta reactiva no slo de las per-
lores que forman su filosofa y la guan.
sonas a quienes ofrece sus servicios sino tambin de la

sociedad en general.
La IDENTIDAD tiene caractersticas y procesos que

hacen diferente a una institucin de otras, es decir, su
De ah que la IDENTIDAD son las propiedades objeti-
IDENTIDAD INDIVIDUAL o quin es, a la vez que tie-
vas de los mensajes, hechos, bienes y actos de una ins-
ne caractersticas y procesos que la hacen semejante a
titucin que se ponen en comn o se comunican ante la
otras, es decir, su IDENTIDAD COLECTIVA o qu es.
sociedad, para la cual, se convierten en las propiedades

subjetivas de las percepciones, aspiraciones, experien-
Al hablar de la IMAGEN nos referimos a las percep-
cias y juicios de valor.
ciones y apelaciones que hay sobre una institucin,

adems de lo que todo eso representa y le dice a las
personas.
La IMAGEN se genera a travs del conjunto de elementos de la identidad de una institucin por los cuales, las
personas la reconocen simblicamente, no por lo que
es sino por lo que hace y dice segn la interpretacin
subjetiva de las personas sobre las percepciones, aspiraciones, experiencias y juicios de valor de una institucin.
b) PERSONALIDAD DE LA UNIVERSIDAD
c) Compromiso social.
c) PBLICOS DE LA UNIVERSIDAD
DE GUANAJUATO
d) Espritu crtico y creativo.
DE GUANAJUATO
e) Pluralidad.
La personalidad de la Universidad de Guanajua-
f) Participacin.
Tomando en cuenta el mbito interno y el mbito exter-
to se puede definir a partir de sus caractersticas

como institucin y organizacin:
no de la Universidad de Guanajuato, existen diferentes

Lo que nos da como resultado una personalidad
pblicos con los que se comunica:
con las siguientes caractersticas:

a) Ser una institucin pblica.
CAMPO INTERNO
b) Ser una institucin laica.
a) Madura.
1) Estudiantes
c) Ser una institucin apoltica.
b) Sabia.
2) Profesores
d) Ser una institucin incluyente.
c) Responsable.
3) Personal administrativo
e) Ser una institucin reconocida.
d) Dinmica.
4) Padres de familia del Nivel Medio Superior
e) Innovadora.
5) Egresados
universitarios de esta casa de estudios que son:
Por lo tanto, ninguna accin, ningn mensaje, nin-
CAMPO EXTERNO
a) Verdad.
gn tipo de comunicacin y ningn tipo de diseo
6) Futuros estudiantes
b) Libertad.
deben atentar en contra de las caractersticas, va-
7) Instituciones del sector pblico
c) Respeto.
lores, principios rectores y personalidad de la Uni-
8) Instituciones del sector privado
d) Responsabilidad.
versidad de Guanajuato, de esta manera, se evita
9) Sociedad civil
e) Justicia.
la incongruencia y se fortalece la credibilidad y la
A esas caractersticas le debemos sumar los valores
confianza como resultado de lo que la institucin

Adems, se deben tomar en cuenta los principios
dice que hace, lo que otros dicen que hace y lo que
rectores de la Ley Orgnica de la Universidad de
cada persona percibe.
Guanajuato:
a) Libertad de ctedra.
b) Libre investigacin.
III. Identidad de las

entidades acadmicas y
administrativas de la UG
Conforme lo establece su normatividad as como su estructura acadmico adminisDe acuerdo a los diferentes pblicos, la Universidad de
trativa vigente, La Gua de Identidad e Imagen de la Universidad de Guanajuato con-
Guanajuato tiene las siguientes reas de comunicacin:
sidera la construccin de la identidad de las entidades acadmicas y administrativas

de la Institucin.
COMUNICACIN INSTITUCIONAL
1) Instituciones del sector pblico
En ese sentido, y conforme lo establece la Ley Orgnica y Estatuto Orgnico de la
2) Instituciones del sector privado
Universidad, deben identificarse las siguientes entidades acadmicas:
3) Sociedad civil

Campus Universitarios
COMUNICACIN ORGANIZACIONAL
Divisiones Acadmicas
1) Profesores
Departamentos Acadmicos
Colegio del Nivel Medio Superior
Escuelas de Nivel Medio Superior
COMUNICACIN PROMOCIONAL
1) Estudiantes
Asimismo, de acuerdo a la estructura orgnica administrativa autorizada por la Recto-
2) Profesores
ra General, las Rectoras de los Campus Universitarios y la Direccin del Colegio del
Nivel Medio Superior, tambin se identifican las unidades administrativas de apoyo en
4) Padres de familia del Nivel Medio Superior
el cumplimiento de las funciones sustantivas de docencia, investigacin y extensin.
5) Egresados
6) Futuros estudiantes
La identificacin de estas entidades se realizar, principalmente, a travs del uso de

los 2 elementos de imagen que se incluyen en la Gua: el Escudo de la Universidad de
Guanajuato y su logotipo.
IV. DIMENSIONES DE LA IMAGEN
La imagen de la Universidad de Guanajuato se divide en

4 diferentes reas de aplicacin:
a) Diseo grfico (revistas, gacetas, libros, anuncios, folletos, carteles, pendones, psters,
tarjetas de presentacin, etiquetas, sealtica, vehculos de transporte, stands, etc.).
b) Diseo web y audiovisual (soportes no fsicos como pginas web, micrositios, banners,
spots de radio y video, notas audiovisuales, etc.).
c) Diseo de producto (productos, envases, ropa, artculos promocionales y otros objetos).
d) Diseo ambiental (oficinas, edificios y auditorios).
VI. Sistema grfico

de identidad UG
La imagen de la UG, se concibi como un sistema
de identidad visual que estandariza y racionaliza el
uso de smbolos y materiales utilizados en la comunicacin.
El sistema se extiende a todas las formas de mensaje,
V. Objetivos
medios y soportes o plataformas, con caractersticas

homogneas pero con condiciones particulares para
cada caso.
Actualizar la identidad e imagen de la UG.
A partir de la imagen renovada, regular su uso y propiedad.
Los colores, formas y la tipografa se expanden con

coherencia para derivar en diseos consecuentes.
Objetivos de comunicacin

Crear conocimiento de la imagen e identidad entre la comunidad universitaria y con la sociedad en general.
Proyectar un sentido contemporneo en la imagen sin dejar de

lado la tradicin.
Provocar empata en la comunidad UG.
VII. seleccintipogrfica
tipografa
principal
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 !$%&/()=?^*
Novecento wide normal
a familia Novecento Wide se implementa como

tipografa principal en la descripcin de la institucin y su uso se extiende hacia las aplicaciones.
La composicin formal de las lneas rectas y sin ornamentos contrastan con las figuras tanto del escudo institucional como del logotipo, este ltimo construido a
partir de la familia tipogrfica Caslon, el cual es un tipo
de letra que evoca a la tradicin.
1234567890 !$%&/()=?^*
Novecento wide medium
1234567890 !$%&/()=?^*
Novecento wide bold
Composicin tipogrfica
La composicin tipogrfica para la descripcin de la

institucin se elabora a partir de la fuente Novecento
Wide Normal complementada con dos lneas verticales a cada lado a manera de marco y las cuales refuerzan la figura de un rectngulo, evocando la solidez y
fortaleza. Esta composicin adems prioriza la legibilidad y la flexibilidad en la aplicacin.
La composicin tipogrfica siempre deber ir acompaada ya sea del escudo institucional o bien del logotipo,
como se muestra ms adelante.
tipografas
complementarias
Adems del tipo de letra principal y con la finalidad de proporcionar flexibilidad en la

aplicacin de la imagen institucional, se eligieron como tipografas complementarias, para
cuerpos de textos extensos y escritos en general, las familias completas Gandhi Sans y
Gandhi Serif por sus cualidades de legibilidad superior y sus rasgos contemporneos.
Gandhi Serif
Gandhi Sans
1234567890 !$%&/()=?^*
1234567890 !$%&/()=?^*
1234567890 !$%&/()=?^*
1234567890 !$%&/()=?^*
Italic
Italic
1234567890 !$%&/()=?^*
1234567890 !$%&/()=?^*
Bold
Bold
1234567890 !$%&/()=?^*
1234567890 !$%&/()=?^*
Bold italic
Bold italic
Regular
Regular
10
Tambin se propone la tipografa Bebas Neue Regular

como complemento para textos destacados o titulares.
Bebas Neue regular
abcdefghijklmn
opqrstuvwxyz
1234567890
!$%&/()=?^*
11
Nota: Para el empleo tipogrfico

en web se usarn las fuentes:
Raleway sustituyendo a Novecento
y Oswald sustituyendo a Bebas,
ambas disponibles en Google web
fonts.
VIII. escudo
12
a integracin del escudo institucional con la imagen de la Universidad de Guanajuato se genera

empleando la composicin tipogrfica formada
por el tipo de letra Novecento Wide Normal y la disposicin con lneas a los costados. Las posiciones propuestas son al lado derecho del escudo o bien, centrado
en la parte inferior del mismo como se ilustran a continuacin.
El escudo nicamente deber ser utilizado con el nombre de la Universidad de Guanajuato, sin agregar el
nombre de ninguna dependencia universitaria o algn
otro elemento, a fin de integrar la identidad de las entidades acadmicas y administrativas de la Institucin,
as como homologar la proyeccin y posicionamiento
de su imagen.
Debido al reconocimiento actual de la versin en dorado del escudo, se ha respetado su uso con las respectivas normativas. Tambin se podrn utilizar versiones
en positivo y en negativo (blanco y negro).
13
USOS DEL ESCUDO

INSTITUCIONAL
El escudo de la Universidad de Guanajuato se utiliza como el elemento de ms
Uso solemne y protocolario
alta distincin y prestigio de la Universidad, por lo que su uso se considera solemne y protocolario.
El empleo de la versin con escudo institucional se

considera solemne. Su uso deber limitarse a las aplica-
La aplicacin del escudo es obligatoria en toda forma de comunicacin por parte
ciones protocolarias de la institucin. Tal es el caso de
de todas las entidades universitarias, mediante las aplicaciones que se describen
comunicaciones y/o participaciones formales con or-
en la seccin correspondiente de esta gua.
ganismos, universidades otras instituciones nacionales y/o internacionales. Cuando se trate de una comuni-
El escudo representa a la institucin en general, en todos sus mbitos y dimensio-
cacin hacia el exterior de la comunidad universitaria o
nes. Por tal razn, pertence a todos los miembros de la comunidad universitaria
de una comunicacin interna y oficial dirigida a toda la
quienes podrn hacer uso del mismo siempre y cuando se cumplan los lineamien-
comunidad universitaria.
tos de esta gua. Deber ser usado en las disposiciones descritas.
14
Versin en positivo y negativo
15
Versin en color
16
Versin vertical color
17
Versin vertical positivo y negativo
18
Pantone 451 C
100%
75%
Equivalencia CMYK:
C: 32%
M: 31%
Y: 67%
K: 2%
50%
25%
Equivalencia RGB:
R: 181
G: 163
B: 106
Color hexadecimal:
#b5a36a
Vinil de recorte:
091 Gold de la marca
Oracal
Color institucional
19
rea de restriccin
15 U
Con el propsito de mantener la integridad formal y

las cualidades de visibilidad, legibilidad y pregnancia
propias del escudo, se sugiere el empleo de un rea de
restriccin la cual limita la intervencin de elementos
grficos ajenos a la imagen.
6U
El rea de restriccin est conformada por una retcula

de 15 unidades de ancho por 6 unidades de alto. En su
interior se encaja el escudo abarcando 11 unidades de
ancho y conservando su proporcin de altura. El escudo
deber posicionarse centrado tanto vertical como
1U
horizontalmente.
11 U
20
15 U
Pantone 281 C
Pantone 124 C
100%
100%
6U
0.5 U
11 U
Aplicacin grfica del rea de restriccin

El rea de restriccin puede emplearse como elemento
grfico cuado la aplicacin requiera mayor distincin o
visibilidad. Tambin podr utilizarse en aplicaciones cuyo
estilo grfico lo ameriten.
Para su empleo deben respetarse los lineamientos de
posicin y proporcin. Se agregan adems los colores
sealados y una franja cuya medida es de 0.5 unidades y su
posicin es afuera del lmite inferior del rea de restriccin
como se muestra en la ilustracin.
21
Integracin con el lema institucional

El lema La verdad os har libres podr integrarse al
escudo cuando la aplicacin as lo requiera.
El tipo de letra es Novecento Wide Medium y el ancho
del bloque tipogrfico es de 11 unidades. La posicin
recomendada es 1 unidad por debajo del rea de
LA VERDAD OS HAR LIBRES
restriccin.
1U
11 U
22
Usos incorrectos
Con la finalidad de salvaguardar la integridad de la
imagen institucional, se especifican a continuacin los
Alteracin de posicin
usos incorrectos del escudo.
Alteracin de proporcin
Alteracin de color
Rectora General
Direccin de Comunicacin y Enlace
Eliminar o agregar elementos
Campus Celaya - Salvatierra

Divisin de Ciencias de la Salud e Ingenieras
Departamento de Enfermera y Obstetricia
Modificar tipografa y/o figura
23
30 mm.
20.75 mm.
Tamao mnimo recomendado

Para poder visualizar correctamente el escudo y no afectar su
legibilidad y reconocimiento, el tamao mnimo recomendado
para su reproduccin es de 30 milmetros de ancho, para la
versin horizontal y 20.75 milmetros para la versin vertical, en
ambos casos respetando la proporcin de altura.
24
Caso excepcional
Uso de la palabra benemrita en el nombre y aplicacin
grfica en las diferentes formas de representacin visual de
la identidad de la Universidad de Guanajuato.
El 26 de marzo de 2015 el pleno de la LXII Legislatura del
Congreso del Estado de Guanajuato aprob por unanimidad
otorgar a la Universidad de Guanajuato el reconocimiento de
Universidad Benemrita.
Esta distincin a la Universidad de Guanajuato se otorga;
por sus aportaciones a la educacin, ciencia, arte y
cultura en el estado de Guanajuato y en el pas; as como
por su consolidacin y prestigio internacional en el
mbito universitario.
Por tal motivo y ante la importancia del homenaje, se dispone
el uso del ttulo Benemrita, con carcter conmemorativo
y temporal, en la representacin grfica protocolaria
(escudo) de la identidad institucional, con las siguientes
caractersticas.
Temporalidad: 2015
25
IX. Logotipo
26
Valor simblico.
El logo de la Universidad de Guanajuato contina dentro de una lnea de tradicin y refinamiento acorde a los
tiempos actuales, usando una triple lnea que hace alusin a las mltiples triadas que histricamente conforman los cimientos de la institucin: la primera referente a sus fundadores y consolidadores (Josefa Teresa de
Busto y Moya Xerez y Monroy, Pedro Bautista Lascurin
de Retana y Marcelino Mangas); la segunda a sus pilares
humanos (alumnos, profesores y personal administrativo) y finalmente, la tercera vinculada a sus mbitos de
accin (estatal, nacional e internacional), elementos que
colectivamente convergen, se interconectan y fusionan
a la vez que se separan, divergen y desconectan respetando su individualidad sin perder su esencia como
organizacin, cuyas lneas configuran las iniciales de la
institucin: UG.
De tal manera que las lneas continuas representan la
unidad y el dinamismo de la Universidad de Guanajuato.
27
Diseo
La resolucin formal del logo basa su estilo en la sencillez y elegancia, apegada a una referencia de tradicin. La suavidad de
las lneas y la soltura de las curvas nos remiten a la permanente
dinmica de la Universidad.
A pesar de la reminiscencia a un diseo clsico, alude a las formas contemporneas de los logos relevantes en el mbito universitario.
La economa de elementos y la sobriedad de las lneas nos proyectan amabilidad resultando de accesible lectura. Es de fcil
recordacin, verstil y flexible en la aplicacin.
Por la forma distributiva, muestra una perspectiva muy especial
y una magnitud que habla de sus mltiples estructuras, campus,
divisiones, departamentos, escuelas, direcciones y reas, lo que
se vincula con la insercin de la Universidad de Guanajuato en
procesos de innovacin y modernizacin continua.
El juego de lneas y curvas en forma de listn ayudan a darle
volumen a la impresin bidimensional.
A nivel cromtico se respeta la paleta tradicional de colores, se
ampla la gama de azules y en ciertos casos se agrega un nuevo
color: el amarillo, con matices que se vuelcan hacia el dorado y
el naranja, lo que nos permite ampliar las posibilidades de aplicacin, ms vida y mayor presencia al logotipo.
A partir del color se establece un distintivo en la identidad cromtica frente a las otras universidades del pas que usan el color
oro y azul como parte de sus colores institucionales.
28
Matriz geomtrica
29
La integracin tipogrfica se genera empleando idntica composicin. La fuente

Novecento Wide y la disposicin con lneas a los costados se mantiene. Las posiciones
se mantienen igualmente, al lado derecho del logotipo o bien, centrado en la parte
inferior del mismo.
Versin en positivo
30
Versin en negativo
31
Versin en delineado
32
Versin en color
33
Versin vertical color
34
Versin vertical positivo y negativo
35
Pantone 301
100%
75%
50%
Equivalencia CMYK:
C: 100%
M: 73%
Y: 29%
K: 14%
Equivalencia RGB:
R: 0
G: 74
B: 136
Color hexadecimal:
#004a88
Equivalencia CMYK:
C: 92%
M: 29%
Y: 26%
K: 1%
Equivalencia RGB:
R: 0
G: 145
B: 179
Color hexadecimal:
#0091b3
25%
Vinil de recorte:
067 Blue de la marca
Oracal
Pantone 632
100%
75%
50%
25%
Carta de color institucional
36
Vinil de recorte:
056 Ice Blue de la
marca Oracal
15 U
6U
rea de restriccin
1U
Al igual que la aplicacin para el escudo, para el logotipo

se sugiere el empleo de un rea de restriccin la cual
limita la intervencin de elementos grficos ajenos a la
11 U
imagen.
El rea de restriccin est conformada por una retcula
15 U
de 15 unidades de ancho por 6 unidades de alto. En su

interior se encaja el logotipo abarcando 11 unidades
de ancho y conservando su proporcin de altura. El
logotipo deber posicionarse centrado tanto vertical
como horizontalmente.
Para las aplicaciones correspondientes a las diferentes
6U
dependecias universitarias, se recomienda emplear el

rea de restriccin en la medida de lo posible. Deber
respetarse la posicin central tanto vertical como
horizontalmente dentro de la retcula.
1U
37
15 U
Aplicacin grfica del rea de restriccin

Igualmente, el rea de restriccin puede emplearse como
elemento grfico en su versin con logotipo.
6U
Para su empleo deben respetarse los lineamientos de

posicin y proporcin. Al igual que con el escudo, se agregan
los colores sealados y una franja cuya medida es de 0.5
unidades y su posicin es afuera del lmite inferior del rea
de restriccin.
0.5 U
11 U
Pantone 281 C
Pantone 124 C
100%
100%
38
Integracin con lema institucional

El lema La verdad os har libres podr integrarse al
logotipo cuando la aplicacin as lo requiera.
El tipo de letra es Novecento Wide Medium y el ancho
del bloque tipogrfico es de 11 unidades. La posicin

recomendada es 1 unidad por debajo del rea de
restriccin.
1U
11 U
39
Usos del logotipo
El logotipo de la Universidad de Guanajuato servir para

brindar identidad grfica a cada una de las entidades acadmicas y administrativas de la Universidad.
Por ello, deber ser usado con los nombres de las unidades
administrativas adscritas a la Rectora General, los Campus
Universitarios, Divisiones Acadmicas, Departamentos Acadmicos, Colegio del Nivel Medio Superior y Escuelas de
Nivel Medio Superior, conforme se establece en las disposiciones aqu descritas y nunca en otras.
Adems deber ser empleado en todos los elementos de
comunicacin institucional relacionados con: artculos promocionales y deportivos, as como eventos o actividades sociales, con la finalidad de generar y conservar coherencia.
NOTA: en algunos casos el uso de

alguna de las dos identidades (escudo
y logo) no sustituye a la otra, de hecho
se sugerir la convivencia de ambos
smbolos en donde sea pertinente.
La aplicacin del logotipo es obligatoria en toda forma de

comunicacin de las aplicaciones que se enlistan en la seccin correspondiente de la Gua de Identidad e Imagen de la
Universidad de Guanajuato.
Por lo tanto, todas las entidades debern emplearlo en las
comunicaciones no solemnes o no protocolarias que se ge-
Como parte de una estrategia de

reconocimiento e implementacin, se
buscar en la medida de lo posible la
integracin de las dos identidades.
neren hacia el interior y/o exterior de la comunidad universitaria. Tal es el caso de comunicaciones y/o participaciones
informales, dinmicas y/o amigables con otras direcciones,
reas, organizaciones o entidades de la comunidad universitaria y cuando se trata de una comunicacin interna dirigida
a toda la comunidad universitaria.
40
Rectora General
Secretara General
Secretara Acadmica
Secretara de Gestin y Desarrollo
Uso para Rectora General y Secretaras
41
Direccin de Comunicacin y Enlace
Direccin de Gestin
y Promocin Institucional
Direccin de Asuntos Jurdicos
Uso para Direcciones
42
Direccin de Vinculacin
Direccin de Apoyo a la
Investigacin y al Posgrado
Direccin de Extensin Cultural
43
44
45
Direccin de Recursos Humanos
Direccin de Recursos Financieros
Direccin de Infraestructura
y Servicios Diversos
46
Contralora General
Secretara Tcnica
de rganos Colegiados
Secretara Tcnica del Consejo

de la Regin Centro Occidente
de la ANUIES
Unidad de Acceso a la
Informacin Pblica
Uso para otras dependencias
47
Fundacin UG
Patronato UG
Procuradura Universitaria
de los Derechos Acadmicos
Direccin de la Red Mdica
48
Programa Editorial e Imprenta
Archivo General
49
Campus Guanajuato
Campus Irapuato - Salamanca
Campus Len
Uso para Campus y Colegio del Nivel Medio Superior
50
Uso para Divisiones, Campus Celaya - Salvatierra
51
Uso para Divisiones, Campus Guanajuato
52
53
54
Uso para Divisiones, Campus Irapuato - Salamanca
55
Uso para Divisiones, Campus Len
56


Departamento de Enfermera Clnica

Departamento de Ingeniera Agroindustrial
Uso para Departamentos, Campus Celaya - Salvatierra
57

Divisin de Ciencias Sociales y Administrativas
Departamento de Estudios de Cultura, Demografa y Poltica

Departamento de Estudios Sociales

Departamento de Finanzas y Administracin
Uso para Departamentos, Campus Celaya - Salvatierra
58
Campus Guanajuato
Divisin de Arquitectura, Arte y Diseo
Departamento de Artes Visuales
Campus Guanajuato
Departamento de Arquitectura
Campus Guanajuato
Departamento de Diseo
Uso para Departamentos, Campus Guanajuato
59
Campus Guanajuato
Departamento de Msica
Campus Guanajuato
Divisin de Ciencias Econmico Administrativas
Departamento de Estudios Organizacionales
Campus Guanajuato
Departamento de Gestin y Direccin de Empresas
60
Campus Guanajuato
Departamento de Economa y Finanzas
Campus Guanajuato
Divisin de Ciencias Naturales y Exactas
Departamento de Astronoma
Campus Guanajuato
Departamento de Biologa
61
Campus Guanajuato
Departamento de Farmacia
Campus Guanajuato
Departamento de Ingeniera Qumica
Campus Guanajuato
Departamento de Matemticas
62
Campus Guanajuato
Departamento de Qumica
Campus Guanajuato
Divisin de Ciencias Sociales y Humanidades
Departamento de Educacin
Campus Guanajuato
Departamento de Estudios de Cultura y Sociedad
63
Campus Guanajuato
Departamento de Filosofa
64
Campus Guanajuato
Divisin de Derecho, Poltica y Gobierno
Departamento de Derecho
Campus Guanajuato
Departamento de Estudios Pblicos
65
Campus Guanajuato
Departamento de Gestin Pblica
Campus Guanajuato
Divisin de Ingenieras
Departamento de Ingeniera Civil
66
Campus Guanajuato
Departamento de Ingeniera en Minas, Metalurgia y Geologa
Campus Guanajuato
Departamento de Ingeniera Geomtica e Hidrulica
67

Divisin de Ciencias de la Vida
Departamento de Alimentos

Departamento de Agronoma

Departamento de Ciencias Ambientales
Uso para Departamentos, Campus Irapuato - Salamanca
68


Departamento de Ingeniera Agrcola

Departamento de Arte y Empresa
69

Departamento de Estudios Multidisciplinarios

Departamento de Ingeniera Elctrica
70

Departamento de Ingeniera Electrnica

Departamento de Ingeniera Mecnica
71
Campus Len
Divisin de Ciencias e Ingenieras
Departamento de Fsica
Campus Len
Departamento de Ingeniera Fsica
Campus Len
Departamento de Ingeniera Qumica, Electrnica y Biomdica
Uso para Departamentos, Campus Len
72
Campus Len
Divisin de Ciencias de la Salud
Departamento de Ciencias Aplicadas al Trabajo
Campus Len
Departamento de Ciencias Mdicas
Campus Len
Departamento de Enfermera y Obstetricia Sede Guanajuato
73
Campus Len
Departamento de Enfermera y Obstetricia Sede Len
Campus Len
Departamento de Medicina y Nutricin
74
Campus Len
Departamento de Psicologa
Campus Len
Departamento de Estudios Culturales
75
Campus Len
Departamento de Estudios Sociales
Campus Len
Departamento de Gestin Pblica y Desarrollo
76

Escuela del Nivel Medio Superior de Celaya

Escuela del Nivel Medio Superior Centro Histrico Len

Escuela del Nivel Medio Superior de Guanajuato
Uso para Escuelas del Nivel Medio Superior
77

Escuela del Nivel Medio Superior de Irapuato

Escuela del Nivel Medio Superior de Len

Escuela del Nivel Medio Superior de Pnjamo
78

Escuela del Nivel Medio Superior de Salamanca

Escuela del Nivel Medio Superior de Salvatierra

Escuela del Nivel Medio Superior de San Luis de la Paz

Escuela del Nivel Medio Superior de Silao
79
Campus Celaya-Salvatierra
Campus Guanajuato
Direccin de Recursos Humanos

Direccin de Extensin Cultural
Unidad de Desarrollo Estudiantil
Campus Guanajuato
Uso mixto
80
Usos incorrectos
Con la finalidad de salvaguardar la integridad de la
imagen institucional, se especifican a continuacin los
usos incorrectos del logotipo.
Alteracin de posicin
Si bien es deseable que las entidades universitarias

utilicen el logotipo en todas sus comunicaciones, es
importante cuidar la integridad visual del mismo. No
se recomienda la saturacin con nombres de entidades
largos. En tales casos se sugiere la aplicacin fuera del
Alteracin de proporcin
rea de restriccin.
Ejemplo:
Campus Guanajuato
Cuerpo Acadmico Ciencia Penal, Estado de Derechos y Derechos Humanos
Alteracin de color
El logotipo es de uso exclusivo de la Universidad de

Guanajuato, por lo tanto no debern incluirse los
nombres de instituciones, organismos u otras instancias
Eliminar o agregar elementos
que no pertenezcan a la UG.

Ejemplo:
Campus Guanajuato
Instituto Interamericano de Derechos Humanos
Modificar tipografa y/o figura
81
30 mm.
17.9 mm.
Tamao mnimo recomendado

Para poder visualizar correctamente el logotipo y no
afectar su legibilidad y reconocimiento, el tamao mnimo
recomendado para su reproduccin es de 30 milmetros de
ancho para la versin horizontal y 17.9 milmetros para la
versin vertical, respetando en ambos casos la proporcin
de altura.
82
Consideraciones para las

entidades de la UG con
representacin externa a
la universidad.
El sistema para la imagen e identidad desarrollado para

la UG, contempla que todas las dependencias tengan
correspondencia, unidad y homogeneidad en la identidad grfica, sin embargo se considera que aquellas instancias cuya labor principal es hacia el exterior de la
universidad generan una Marca, por lo que stas tendrn una identificacin particular, pero apegadas a los
conceptos y al sistema grfico de la UG.
Ejemplos: medios de comunicacin UG, grupos artsticos, museos y galeras, etctera.
83
LINEAMIENTOS PARA LA
convivencia de ambas
entidades grficas
Los lineamientos de esta gua permiten la convivencia del escudo y el logotipo institucionales en las
comunicaciones universitarias que as lo requieran.
Debern seguirse los parametros establecidos previamente para cada una de las entidades grficas
(escudo y logotipo).
Las restricciones a este respecto se resumen en el
carcter jerrquico. El escudo institucional deber
estar privilegiado en el diseo, ya sea por tamao o
por posicin.
Con la finalidad de evitar la repeticin, se propone
que el logotipo, en compaa del escudo, contenga el
nombre de la o las dependencias universitarias correspondientes.
Ejemplos de convivencia
84
De igual forma, en las aplicaciones generadas por la UG que requieran la convivencia

de una o ambas instancias grficas con otros logotipos o elementos visuales, deber
privilegiarse la imagen de la Universidad de Guanajuato.
El tamao del escudo o del logotipo nunca deber ser menor al de los logotipos externos. Su posicin deber destacarse en el primer lugar de importancia.
85
La integracin de la imagen con otros elementos tales como direccines web, conos
de redes sociales, cdigos QR o cualquier instancia visual, deber regirse por las normas de convivencia de la imagen y de las respectivas reas de restriccin.
www.ugto.mx
www.ugto.mx
86
www.ugto.mx
X. APLICACIONES
87
SISTEMA DE IMAGEN
Formas
Con la finalidad de proporcionar usabilidad a la imagen

institucional, as como generar un sistema de reconocimiento y posicionamiento ms eficiente, se emplean
en las aplicaciones secundarias elementos grficos adicionales.
Interacciones
Los elementos de diseo incluyen formas, interacciones, texturas y colores. Surgen de rescatar la idea de
la colmena y sus figuras hexagonales extendindolas y
derivndolas hacia cubos, rombos y tringulos. Tambin se destacan los elementos curvos caractersticos
del logotipo y la interaccin en lneas paralelas.
Los colores se corresponden con la paleta de color extendida, propia del logotipo.
Los elementos debern emplearse tomando en cuenta
el estilo grfico que se ejemplifica a continuacin.
Texturas
88
Colores
PANTONE 636 C
PANTONE 4535 C
PANTONE 2985 C
PANTONE 458 C
PANTONE 549 C
PANTONE 110 C
PANTONE 633 C
PANTONE 124 C
PANTONE 641 C
PANTONE 138 C
PANTONE 5405 C
PANTONE 123 C
PANTONE 3025 C
PANTONE 154 C
PANTONE 2738 C
PANTONE 458 C
PANTONE 2766 C
PANTONE 4495 C
PANTONE 281 C
PANTONE 452 C
PANTONE 296 C
PANTONE 540 C
PANTONE 7463 C
PANTONE 541 C
89
Ejemplo del empleo del sistema de imagen
90
Ejemplo del empleo del sistema de imagen con aplicaciones
91
Ejemplo del empleo del sistema de imagen con aplicaciones
92
APLICACIONES EN PAPELERA
Escudo institucional
rea
para nombre
de la entidad
universitaria
rea para direccin,

telfonos, sitio web
y otros datos
1) Hoja membretada
2) Memorndum
93
Logotipo institucional
rea para
nombre y cargo
rea para direccin,
telfonos, sitio web
y otros datos
rea
para nombre
de la entidad
universitaria
Frente
rea para direccin,

telfonos, sitio web
y otros datos
Cdigo QR
y direccin web
Vuelta
3) Tarjeta de presentacin
4) Sobre
94
Presentacin
Denominacin del
documento (Constancia,
Diploma, Reconocimiento)
Nombre
Datos del evento
Firmas
Constancia general
95
Diploma general
96
Reconocimiento general
97
Reconocimiento especial
98
APLICACIONES OPERACIONALES
1.5 cm
Disposiciones recomendadas en cartel de 43 x 56 cm
99
Ejemplos de uso en cartel
100
Ejemplo de credencial
101
Folletos institucionales
102
Folletos institucionales
103
Formatos para prensa impresa
Esquela
104
Ejemplos de prensa impresa
105
APLICACIONES EN SEALTICA
Sealizacin interior
106
Anuncio exterior
107
1) Display promocional
2) Display de sealizacin
108
APLICACIONES EDITORIALES
Interiores informe de actividades
109
Productos editoriales institucionales
110
Colecciones editoriales
111
APLICACIONES PROMOCIONALES
Artculos de promocin: bolsa
112
Artculos de promocin: playera y gorra
113
Artculos de promocin: pluma y taza
114
Aplicacin en transporte
115
Ejemplos de anuncios promocionales
116
Ejemplos de anuncio promocional en transporte
117
APLICACIONES ELECTRNICAS
Aplicaciones electrnicas: fondo de pantalla
118
Aplicaciones electrnicas: pgina web
119
Aplicaciones electrnicas: pgina web
120
Aplicaciones electrnicas: perfil de Twitter
121
Aplicaciones electrnicas: biografa de Facebook
122
XI. GUA para el uso de

imagen e identidad UG
La gua institucional para el uso de la

identidad e imagen de la UG busca el
respeto, la preservacin y la regulacin
de los smbolos representativos de
la institucin, as como salvaguardar
el patrimonio tangible (inmuebles y
equipos) y los valores simblicos que
conforma nuestra identidad.
1) Los logos, el nombre, lemas, imgenes e identidades
5) La informacin para el uso del escudo y/o del logo
grficas de la Universidad de Guanajuato son marcas
de la UG queda en el mbito de la responsabilidad de la
registradas protegidas por el derecho de autor a favor
Direccin de Comunicacin y Enlace de la UG.
de la UG para su uso bajo las prerrogativas que emana

la ley para el caso.
6) Los materiales impresos que sean generados por las

direcciones, coordinaciones, mesas directivas y otras
2) La emisin o diseo de imgenes e identidades grfi-
organizaciones o asociaciones pertenecientes a la Uni-
cas, as como sus aplicaciones queda bajo la responsabi-
versidad de Guanajuato, debern someter a considera-
lidad de la Direccin de Comunicacin y Enlace.
cin el diseo, tamao y colocacin al rea de Diseo

de la Direccin de Comunicacin y Enlace.
De igual manera, queda en dicha dependencia, la aprobacin o autorizacin de la eventual emisin de logos,
7) La realizacin conceptos grficos requeridos por
imgenes o identidades grficas, realizadas por otras
reas de la UG, debern seguir el proceso correspon-
instituciones o agentes ajenos al rea.
diente de la Direccin de Comunicacin y Enlace.
3) El diseo, tipografas y las aplicaciones contenidas
8) La solucin a los casos no previstos en esta gua, ser
en la presente gua son de carcter obligatorio e inmu-
propuesta por la Direccin de Comunicacin y Enlace.
table en donde aplique. Cualquier observacin o duda

en su uso deber ser consultada con el rea de Diseo
de la Direccin de Comunicacin y Enlace.
4) El uso de la imgenes e identidades en espacios de
los edificios de cualquier oficina o campus estar sujeto
a la aprobacin del rea de Diseo de la Direccin de
Comunicacin y Enlace.
123

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CONTENIDO

II. Conceptualizacin referencial para la creacin de imagen e identidad UG

III. Identidad de las Entidades Acadmicas y Administrativas de la UG

IV. Dimensiones de la imagen

VI. Sistema grfico de identidad UG

VII. Seleccin tipogrfica

XI. Gua para el uso de imagen e identidad UG

arte fundamental de una marca o imagen efectiva,

La difusin de una imagen al exterior se debe respaldar

La realizacin de logos, estilo y aplicaciones que aqu

fica de la UG, sin embargo estn considerados para su

se presentan, corresponde ms a un rediseo que a una

desarrollo o para decisin editorial.

nueva concepcin, apelando al imaginario colectivo

Cabe mencionar que tanto las identidades como la ima-

a una disposicin de la gestin, es la respuesta a una

gen de la UG, adems de ser patrimonio intangible de

necesaria actualizacin y a la exigencia ineludible del

nuestra institucin, ahora son marcas protegidas por

resguardo y regulacin de los smbolos institucionales.

as como el sentido de pertenencia que requiere.

instancias de la universidad, por la dinmica iconogr-

El proceso de la elaboracin de la imagen e identidad

Gua institucional para el uso de la identidad e imagen de la UG

teccin para su uso.

II. CONCEPTUALIZACIN REFERENCIAL

La IMAGEN es resultado de la accin proactiva de la

sin que la institucin se autoimpone y asume, con va-

institucin y de la respuesta reactiva no slo de las per-

lores que forman su filosofa y la guan.

sonas a quienes ofrece sus servicios sino tambin de la

La IDENTIDAD tiene caractersticas y procesos que

De ah que la IDENTIDAD son las propiedades objeti-

IDENTIDAD INDIVIDUAL o quin es, a la vez que tie-

vas de los mensajes, hechos, bienes y actos de una ins-

ne caractersticas y procesos que la hacen semejante a

titucin que se ponen en comn o se comunican ante la

otras, es decir, su IDENTIDAD COLECTIVA o qu es.

sociedad, para la cual, se convierten en las propiedades

Al hablar de la IMAGEN nos referimos a las percep-

cias y juicios de valor.

ciones y apelaciones que hay sobre una institucin,

Gua institucional para el uso de la identidad e imagen de la UG

d) Espritu crtico y creativo.

Tomando en cuenta el mbito interno y el mbito exter-

to se puede definir a partir de sus caractersticas

no de la Universidad de Guanajuato, existen diferentes

pblicos con los que se comunica:

con las siguientes caractersticas:

b) Ser una institucin laica.

c) Ser una institucin apoltica.

d) Ser una institucin incluyente.

e) Ser una institucin reconocida.

4) Padres de familia del Nivel Medio Superior

universitarios de esta casa de estudios que son:

Por lo tanto, ninguna accin, ningn mensaje, nin-

gn tipo de comunicacin y ningn tipo de diseo

deben atentar en contra de las caractersticas, va-

7) Instituciones del sector pblico

lores, principios rectores y personalidad de la Uni-

8) Instituciones del sector privado

versidad de Guanajuato, de esta manera, se evita

la incongruencia y se fortalece la credibilidad y la

A esas caractersticas le debemos sumar los valores