Manual - Identidad - Visual - PDF PDF

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Turismo Puebla Capital
ndice
PRESENTACIN
ELEMENTOS
Introduccin
Smbolo, tipografa y lema
Alternativas de firma
Paleta de colores slidos
Paleta de colores cuatricroma
Tipografa
rea de restriccin
Alternativas de color
USOS INCORRECTOS
PAPELERIA
Tarjeta de presentacin
Hoja membretada
Sobres
Folder y carpeta
Aplicacin en la papelera del Gobierno Municipal de Puebla
APLICACIONES
Digitales
Uniformes
Publicaciones
Sealizacin
Vehculos
Promocionales
GLOSARIO
ndice
presentacin
elementos
usos incorrectos
papelera
aplicaciones
P R E S E N TA C I N
Puebla, ciudad patrimonio de la humanidad, seduce a sus visitantes con la belleza de sus calles vestidas de ladrillo y azulejo, con la monumentalidad
y elegancia de sus edificaciones, fruto del trabajo de varias generaciones de poblanos que con su visin emprendedora han hecho de esta ciudad un
punto de encuentro, donde la herencia artstica y cultural son un concierto de estilos y contrastes, y donde la modernidad ha entablado un dilogo
con siglos de tradicin, haciendo de Puebla una ciudad viva, en continuo movimiento y que se disfruta a cada paso.
Por su naturaleza, Puebla Capital se ha convertido en un importante destino turstico. Declarada por la UNESCO como Patrimonio de la Humanidad
por su impresionante Centro Histrico Colonial, es tambin una gran capital mexicana, moderna y cosmopolita y est lista para recibir a sus visitantes
con los brazos abiertos.
Por esto, el Ayuntamiento de Puebla Capital ha desarrollado el Plan Estratgico de Turismo PLANDETUR 2015, el cual
incluye el desarrollo de la marca turstica que defina la identidad de este destino.
Puebla Capital cuenta ahora con una marca turstica memorable, que define y enaltece los rasgos nicos y diferenciales
de nuestra Ciudad, impulsando su posicionamiento a nivel nacional e internacional.
Blanca Alcal Ruiz
Presidenta Constitucional del Municipio de Puebla
glosario
ndice
presentacin
elementos
usos incorrectos
papelera
aplicaciones
glosario
Elementos
Introduccin
Smbolo, tipografa y lema
Alternativas de firma
Paleta de colores slidos
Paleta de colores cuatricroma
Tipografa
rea de restriccin
Alternativas de color
elementos
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INTRODUCCIN
La identidad es la suma de todos los elementos visuales que van a comunicar de forma consistente los valores de nuestra ciudad. Consideramos que
los temas de la talavera, los ngeles y arquitectura moderna, son tres conceptos dignos de explotar, ya que adems de ser visualmente atractivos, ya
estn en la mente del ciudadano comn del Pas.
El isotipo representa los dos aspectos ms importantes para

la ciudad de Puebla: el valor social y el valor humano, los
cuales podramos desglosar en crecimiento, modernidad,
aspiraciones y metas as como tradicin aunados a lo
humano; emprendedor, clido, alegre, festivo, amable y
espiritual.
El presente manual no pretende ser una gua comprensiva del uso de esta identidad, sino una mera referencia de los elementos bsicos de la misma.
En caso de existir dudas, se puede consultar a la Direccin de Turismo de la ciudad de Puebla o a Pablo Meyer y Asociados, quien desarroll este manual.
Versin 1.0
glosario
elementos
ndice
S M B O LO, T I P O G R A F A Y L E M A
La marca turstica de la ciudad de Puebla se compone de tres elementos el smbolo, el lema y la tipografa
Este conjunto de elementos crean lo que llamaremos la firma o isotipo.
Adems de la firma, otros elementos importantes de la identidad son la paleta de colores y la familia tipogrfica la cual se usar en distintos medios.
De ellos se hablar ms adelante en la seccin de los elementos.
SMBOLO
El trazo de esta marca busca rescatar los valores culturales ms importantes de la ciudad de Puebla como son el concepto de los ngeles y la talavera,
representndolos de una forma tridimensional, moderna y alegre, utilizando colores vivos distincin de la cultura mexicana.
Las alas se convierten en listones y corazones que nos hablan de lo festivo y lo amable del poblano.
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elementos
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TIPOGRAFA
Se ha diseado especficamente para la marca turstica de la ciudad de Puebla y no obedece a ninguna fuente tipogrfica comercial. La tipografa es
moderna tambin, pero sin perder el origen colonial y cierto rasgo que podemos encontrar en los dibujos de la talavera poblana.
LEMA
El lema es parte de la firma y nos ayuda a comunicar el atractivo de la ciudad. Se utilizar generalmente en la firma, excepto en casos especiales donde
por su tamao no sea posible leerlo, tal es el caso de la aplicacin en promocionales pequeos.
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elementos
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A LT E R N AT I VA S D E F I R M A
Aunque en la mayora de las ocasiones vamos a usar la firma tal como se muestra en el primer ejemplo, existen casos
donde la proporcin del espacio no permite una adecuada reproduccin de la misma. Para ello se ha generado una
alternativa ms, la firma horizontal.
VERTICAL
La firma vertical es la opcin principal a utilizar.
HORIZONTAL
Esta opcin, como su nombre lo indica, tiene una proporcin horizontal, que
facilita su uso en casos donde el espacio es sumamente ancho. Ejemplos:
copetes, cenefas, fachadas, plumas, etc.
SIN EL LEMA
firma: 22 mm de ancho
firma: 34 mm de ancho
Esta alternativa se pone a consideracin nicamente en la reproduccin

de la firma en un tamao pequeo, pues dependiendo del mtodo de
impresin y material se determinar si es posible o no, la reproduccin del
isotipo con el lema.
En el caso de impresin en papel se evitar colocar el lema cuando la firma
tenga una medida menor a 23 mm de ancho en la firma vertical y 35 mm
de ancho en la firma horizontal, pues en un tamao menor es ilegible y
tcnicamente difcil de reproducir.
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elementos
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PALETA DE COLORES SLIDOS

Estos son los nicos colores que se deben utilizar para identificar la firma de la ciudad de Puebla, ya sea que se trate de aplicaciones
impresas o fsicas, no se debe incluir otros colores, excepto por ejemplo, los mltiples colores de una fotografa que se utilice como
apoyo grfico.
Los colores de la firma se pueden reproducir con colores Pantone e impresin process; para ello se utilizarn los colores Pantone como punto de partida para la conversin
a CMYK. En algunas ocasiones estos colores tienen una letra C o U despus del nombre, esto es simplemente la referencia de brillante (C) o mate (U).
Pantone 355
Pantone 1797
Pantone 130
Pantone
REFLEX BLUE
Pantone Reflex Blue
Pantone 2747
Pantone
2747
Pantone 1797
Pantone
1797
Pantone
355
Pantone
130
CMYK
RGB
RGB Web
Cyan: 100%
Magenta: 73%
Amarillo: 0%
Negro: 2%
Rojo: 0
Verde: 84
Negro: 164
Rojo: 00
Verde: 66
Negro: CC
CMYK
RGB
RGB Web
Cyan: 100%
Magenta: 85%
Amarillo: 0%
Negro: 13%
Rojo: 19
Verde: 61
Negro: 141
Rojo: 00
Verde: 33
Negro: 99
CMYK
RGB
RGB Web
Cyan: 0%
Magenta: 100%
Amarillo: 99%
Negro: 4%
Rojo: 227
Verde: 27
Negro: 35
Rojo: CC
Verde: 00
Negro: 00
CMYK
RGB
RGB Web
Cyan: 94%
Magenta: 0%
Amarillo: 100%
Negro: 0%
Rojo: 0
Verde: 169
Negro: 79
Rojo: 00
Verde: 99
Negro: 33
CMYK
RGB
RGB Web
Cyan: 0%
Magenta: 30%
Amarillo: 100%
Negro: 0%
Rojo: 253
Verde: 185
Negro: 19
Rojo: FF
Verde: CC
Negro: 00
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elementos
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PALETA DE COLORES EN CUATRICROMA

Esta versin de colores degradados se usar solo en casos particulares.
COLORES DEL SMBOLO

La nica reproduccin posible en esta alternativa de color es a partir
de la cuatricroma pues no son colores slidos, contiene variaciones de
tonalidades para dar el aspecto de volumen al smbolo.
Pantone 2747
Pantone 1797
COLORES DE LA TIPOGRAFA
Pantone
2747
Pantone
1797
CMYK
RGB
RGB Web
Cyan: 100%
Magenta: 85%
Amarillo: 0%
Negro: 13%
Rojo: 19
Verde: 61
Negro: 141
Rojo: 00
Verde: 33
Negro: 99
CMYK
RGB
RGB Web
Cyan: 0%
Magenta: 100%
Amarillo: 99%
Negro: 4%
Rojo: 227
Verde: 27
Negro: 35
Rojo: CC
Verde: 00
Negro: 00
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elementos
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TIPOGRAFA
La tipografa de la firma especficamente la palabra Puebla fue creada a partir de la fuente tipogrfica Myriad Pro Italic, sin embargo,
nunca se debe tratar de generar esta tipografa a partir de la fuente original ya que se presta a que haya diferencias importantes, pues
tiene modificaciones para hacerla nica.
Al igual que con los colores, todo el material grfico, promocional, publicitario y de apoyo, debe llevar la tipografa de Myriad Pro o Times en cualquiera de sus pesos o
grosores. Se pueden usar versiones itlicas, extendidas o condensadas.
Se evitar en la medida de lo posible usar otras fuentes o familias tipogrficas, excepto para ttulos que deban generar contraste. Lo que pretendemos lograr con esto,
es cierta asociacin de la tipografa con la marca; cuando alguien vea o lea un anuncio de la ciudad de Puebla, la simple lectura rpida de la tipografa resultar en una
familiaridad con la marca.
TIPOGRAFA PRIMARIA
TIPOGRAFA SECUNDARIA
Myriad Pro Italic
Myriad Pro Italic
Times Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
1234567890
Myriad Pro Bold Italic
Myriad Pro Regular
Times Italic
1234567890
1234567890
1234567890
Myriad Pro Semibold Italic Myriad Pro semibold

1234567890
Myriad Pro Condensed

1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
WXYZ
1234567890
1234567890
Times Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
WXYZ
1234567890
Times Bold
1234567890
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elementos
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REA DE RESTRICCIN
Es importante que cuando se utilice la firma, sta se destaque y no compita visualmente con otros elementos grficos que pudieran
estar prximos.
Para ello usaremos algo denominado rea de restriccin, que no es otra cosa sino un espacio o borde mnimo imaginario que se debe dejar alrededor de la firma, al
que llamaremos x y cuya medida se tom a partir de la altura de la letra u de la firma y dentro del cual se evitar colocar otros elementos grficos, logos o textos.
Puede haber plastas de color, siempre y cuando se cumpla con los usos correctos de color.
Aqu se aprecia el rea de restriccin y como aplicarla a cada una de las versiones de la firma.
FIRMA VERTICAL
FIRMA HORIZONTAL
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elementos
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A LT E R N AT I VA S D E C O L O R
Idealmente usaremos la firma a todo color con el smbolo en colores slidos y sobre un fondo blanco. Sin embargo, existen situaciones
donde esto no se puede lograr, como habamos mencionado anteriormente, por cuestiones tcnicas o de diseo. Para ello habr que
seguir esta gua y evaluar cual es la mejor opcin para cada caso particular.
VERSIN CON COLORES SOLIDOS

Esta versin deber ser la prioritaria en cualquier aplicacin que se desee
desarrollar.
VERSIN CON DEGRADADOS

Esta versin es la segunda opcin en orden de importancia y se utilizar
unicamente en casos particulares.
glosario
elementos
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35% negro
100% negro
VERSIN ESCALA DE GRISES O PANTALLA

Esta es la versin que se utilizar preferentemente cuando no es posible usar
ms de un color. Ejemplo: peridicos.
VERSIN UNA TINTA

100% negro: sta es la alternativa ms bsica que se usar cuando no se
puede usar color, ni tampoco tramas o pantallas. El caso tpico es impresin
a un color en serigrafa, grabado, etc.
VERSIN CALADA CON FONDO DE COLOR

Se puede utilizar en el caso de que la impresin sea muy limitada y no se
pueda utilizar la firma a todo color o para generar contraste. En el caso
de que sea un fondo fotogrfico se deber buscar el lugar con mayor
contraste, colocando la firma en los espacios ms obscuros y de poco
movimiento visual.
glosario
elementos
Las alternativas de color para la firma en versin horizontal se deber de aplicar el mismo criterio.
VERSIN COLORES SLIDOS
VERSIN CON ESCALA DE GRISES

35% negro
100% negro
VERSIN CON DEGRADADOS
VERSIN CALADA CON FONDO DE COLOR
VERSIN UNA TINTA
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glosario
ndice
presentacin
elementos
usos incorrectos
papelera
aplicaciones
glosario
Usos
incorrectos
usos incorrectos
ndice
glosario
USOS INCORREC TOS

A continuacin se presenta una serie de ejemplos ms comunes de los posibles usos incorrectos de la marca o de los elementos de ella. Estos no son los nicos casos
incorrectos que se deben evitar, sino slo una muestra de ejemplos ms comunes donde se pueden cometer errores.
De la misma forma se aplicarn los siguientes criterios en la versin horizontal de la firma.
En caso de que existieran dudas sobre el uso adecuado de la identidad, favor de comunicarse directamente a la Direccin de Turismo Municipal de la ciudad de Puebla
al telfono (222) 404-5047, (222) 404-5048, (222) 404-5008 y 01800-087-1980.
Los colores siempre en el mismo orden

y no se debe mezclar con ningn otro color
Proporcin incorrecta de los elementos de la

firma y modificacin del orden de los grficos.
Proporcin incorrecta del smbolo,

demasiado ancho.
Se debe evitar usar la firma en ngulos

diferentes al horizontal.
El smbolo nunca debe ir con textos diferentes

al nombre y lema de la ciudad de Puebla
Existen elementos visuales sobre el isotipo

invadiendo el rea de restriccin.
usos incorrectos
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glosario
USOS INCORREC TOS
Otras firmas dentro del rea de restriccin.
El rea de restriccin esta invadida por texto.
No se debe desvirtuar el trazo de la firma.
Puebla
El texto utiliza una familia tipogrfica no autorizada.
La firma no se debe usar con sus colores normales

sobre un fondo de color donde se pierdan los elementos.
No se debe utilizar el smbolo sin la tipografa de Puebla

salvo en casos muy especficos donde no existen otros
elementos visuales o texto que pudieran crear confusin.
No se debe usar la tipografa de la marca sin el

smbolo, ni dentro de una redaccin.
El smbolo no debe modificarse por ningn motivo o

para eventos especiales, tampoco debe usarse como
elemento decorativo como franjas o texturas.
ndice
presentacin
elementos
usos incorrectos
papelera
aplicaciones
glosario
Papelera
Tarjeta de presentacin
Hoja membretada
Sobres
Folder y carpeta
Aplicacin en la papelera del Gobierno Municipal de Puebla
papelera
ndice
glosario
papelera
glosario
ndice
TAR JE TA DE PRESENTACIN
En caso que se necesiten disear nuevas formas de papelera, stas debern de mantener estos parmetros de tipografa en cuanto a color, tamao, ubicacin, etc.
y pueden usar el smbolo como grfico de apoyo. En el cambio de poder del H. Ayuntamiento, la firma de las futuras administraciones gubernamentales se colocar
en el mismo lugar: parte posterior de la tarjeta de presentacin.
MATERIAL DE REPRODUCCIN
52 mm
Papel: Cartulina opalina holandesa 215 grs.

14 mm
EXTERIOR
10 mm
Firma: 30 mm de alto
68 mm
Firma del Gobierno Municipal de Puebla: 40 mm de ancho, centrado
14 mm
8 mm
Mara Justo
DIRECCIN DE TURISMO PUEBLA CAPITAL
Smbolo:
43 mm de alto
Av. Juan de Palafox y Mendoza 14

Portal Hidalgo, Centro Histrico
C.P. 72000. Puebla, Pue.
t (222) 404.5008 / 504748
01 800.087.1980
www.turismopuebla.com
Tipografa: Myriad Pro

Color: Calada
Nombre: 10 pts. bold italic
Puesto: 6 pts. italic en altas
Direccin: 8 pts. italic
t : 8 pts. bold italic
web: 8 pts. bold italic
Justificado a la izquierda
INTERIOR
papelera
ndice
TAR JE TA DE PRESENTACIN
A continuacin presentamos las alternativas de color para las tarjetas de presentacin las cuales podrn alternar el fondo de color unicamente con los Pantones
designados, los cuales no tendrn ninguna prioridad uno sobre otro. Para la parte posterior de la tarjeta, se aplican las mismas indicaciones de la pgina anterior.
DOBLADA
CIUDAD PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD
INTERIOR
Mara Justo
Mara Justo

t (222) 404.5008 / 504748
01 800.087.1980

t (222) 404.5008 / 504748
01 800.087.1980
Fondo Pantone 130

Tipografa Pantone 2747
Fondo Pantone 1797

Tipografa calada
Mara Justo
Mara Justo

t (222) 404.5008 / 504748
01 800.087.1980

t (222) 404.5008 / 504748
01 800.087.1980
Fondo Pantone 355

Tipografa calada
Fondo Pantone 2747

Tipografa calada
glosario
papelera
glosario
ndice
H O J A M E M B R E TA D A
Esta es la muestra de hoja carta membretada de la ciudad de Puebla, donde se observa la aplicacin correcta de la firma y de la tipografa.
13 mm
Papel:
Mnimo Bond 90 grs.
Ideal, Opalina 120 grs.
10 mm

Pantone: 2747
Justificado a la derecha
Av. Juan de Palafox y Mendoza 14.
Portal Hidalgo, Centro Histrico.
t (222) 404.5008 / 504748
01 800.087.1980
8 mm
8 mm
papelera
glosario
ndice
SOBRE OFICIO Y SOBRE BOLSA CARTA

13 mm
10 mm
Papel:
Mnimo Bond 60 grs.
Ideal, Opalina 120 grs.
13 mm
10 mm

Pantone: 2747
Av. Juan de Palafox y Mendoza 14. Portal Hidalgo,
Centro Histrico. C.P. 72000. Puebla, Pue.
t (222) 404.5008 / 504748 01 800.087.1980
8 mm
8 mm
Pantone: 2747
Av. Juan de Palafox y Mendoza 14. Portal Hidalgo,
Centro Histrico. C.P. 72000. Puebla, Pue.
t (222) 404.5008 / 504748 01 800.087.1980
8 mm
8 mm
papelera
glosario
ndice
FOLDER Y CARPETA
Este es el desarrollo del folder que puede ser tamao carta u oficio, ste ltimo para la entrega
de documentos oficiales. Con los mismo elementos se desarrollar la cartula de la carpeta.
Papel: Cartulina sulfatada con plastificado mate por fuera
18 mm
18 mm
182 mm
Firma: 16 mm alto

Color: Pantone 2747
Nombre: 8 pts. bold italic
Direccin: 8 pts. regular italic
web y correo: 8 pts. bold italic
Justificado a la izquierda
90 mm
papelera
glosario
ndice
APLICACIN EN LA PAPELERA DEL GOBIERNO MUNICIPAL DE PUEBLA

HOJAS MEMBRETADAS
Estos son los lineamientos para la aplicacin de la firma en las hojas membretadas del Gobierno Municipal de Puebla. Se colocar en el extremo derecho superior,
alineado horizontalmente con el logotipo del H. Ayuntamiento.
15 mm
15 mm
Firma: 36 mm de ancho
15 mm
15 mm
Firma: 24 mm de ancho
ndice
presentacin
elementos
usos incorrectos
papelera
aplicaciones
glosario
Aplicaciones
Digitales
Uniformes
Publicaciones
Sealizacin
Vehculos
Promocionales
aplicaciones
ndice
Cuando se maneja una marca de identidad esta debe ser congruente con todas las aplicaciones, ya sean digitales, de sealtica,
promocionales, etc. Todas las siguientes aplicaciones son una posible solucin utilizando un criterio de diseo constante:
Isotipo sobre fondo blanco, colocado en la esquina superior izquierda
Pleca curva Pantone 130, determinando el lugar para la firma
Imgenes que abarcan el mayor espacio del formato
Fondos blancos
Smbolo como apoyo grfico
APLICACIONES DIGITALES
PGINA WEB: home
En la siguiente pgina se muestra una propuesta de la pgina web, esta solucin destaca imgenes de lo que queremos representar de nuestra ciudad, el logotipo es colocado en la esquina superior izquierda; el espacio ms importante de la pantalla, lugar que visualizamos en primera instancia,
determinado por la pleca curva Pantone 130, la cual usaremos en la mayora de nuestras aplicaciones.
Cada uno de los botones sern de diferente color para identificar las secciones. Se propone el manejo de conos, as ser una pgina ms dinmica
y sobre todo ms fcil de acceder y reconocer los servicios que presenta.
glosario
aplicaciones
ndice
glosario
aplicaciones
glosario
ndice
POWER POINT: pantalla principal y subpantalla
Esta es una posible solucin al diseo de las pantallas Power Point, destacando la firma sobre un fondo blanco, colocndola en la esquina superior
izquierda, separndola de los dems elementos con una pleca curva color Pantone 130.
El texto de la informacin deber ser con la familia tipogrfica Myriad Pro y/o Times en cualquiera de sus presentaciones.
El portafolio de productos/mercados
MERCADOS PRIORITARIOS
PRODUCTOS TURISTICOS
ESTADO
PUEBLA
TURISMO
CULTURAL
CITY
BREAKS
MEETINGS
TOURING
CULTURAL
ESTUDIOS
NICHOS
ESTADO
ICO
Y DF
OTROS
ESTADOS
VECINOS
RESTO DE
MEXICO
USA/
CANADA
EUROPA
12
NICHOS
aplicaciones
BOLETN ELECTRNICO
Solucin de boletn electrnico, el cual est visualmente ligado con las pantallas de Power Point.
La ciudad de Puebla tiene nueva marca turstica

Conocida como la "Ciudad de los ngeles" y Patrimonio Cultural de la Humanidad, Puebla
se ubica a 136 km de la ciudad de Mxico. Su clima es templado, con veranos frescos, semihmedos y lluvias durante el verano y principios del otoo; su temperatura media anual es
de 16C.
barroca y neoclsica del s.XVI, entre los que destaca su catedral, ejemplo perfecto de la
belleza arquitectnica de la ciudad. El trazo perfecto de sus conventos, parroquias y plazuelas, parece haber sido realizado de la mano de los mismos ngeles.
ndice
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aplicaciones
FIRMA ELECTRNICA
Consiste en el isotipo, nombre de quien enva el correo electrnico, puesto, telfonos con su respectiva extensin y lema.
Esta se colocar al final de cada mail.
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aplicaciones
UNIFORMES
EJECUTIVO
Esta es una propuesta de uniforme para hombres y para mujeres, el cual
se usar en reuniones formales como podran ser giras de trabajo y dentro
de las oficinas.
Traje gris obscuro el cual deber llevar en la solapa el pin con la firma.
Blusa o camisa blanca, cobarta o mascada en tonos grises claros o blancos
con el smbolo de la firma como apoyo grfico.
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aplicaciones
UNIFORMES
CASUAL
Propuesta para hombres y mujeres, el cual se usar para personal en
stands, quioscos de informacin al pblico y eventos no formales.
Pantaln gris, camisa o blusa blanca con vivos en la parte frontal y posterior por debajo
del pecho utilizando la paleta de colores slidos, el logotipo ser en formato vertical y
deber ir idealmente bordado en el lado izquierdo sobre la blusa o camisa con un mnimo de 50 mm de ancho para su correcta visualizacin, en el brazo derecho a la altura del
bceps se colocar el smbolo como apoyo grfico de aproximadamente 15 cm de ancho.
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UNIFORMES
DEPORTIVO
Traje deportivo; propuesta para hombres y mujeres, el cual se usar en
eventos deportivos o eventos informales.
Sudadera con vivos en el inferior (frontal y posterior) utilizando la paleta de colores slidos.El logotipo ser en formato vertical deber ir idealmente bordado en el lado izquierdo
con un mnimo de 5 cm de ancho para su correcta visualizacin. En el pantaln de lado
derecho a la altura del muslo se colocar el smbolo como apoyo grfico de aproximadamente 15 cm de ancho. La playera la podr visualizar en la pgina 51 de este manual.
ndice
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aplicaciones
UNIFORMES
PROMOCIN
Esta es una propuesta de uniforme para hombres y mujeres, el cual se usar para
personal de promocin (edecanes), los cuales podrn estar en eventos tursticos.
Playera blanca con la firma abarcando el frente, en la parte inferior vivos utilizando
la paleta de colores slidos y en la parte posterior se utilizar el smbolo abarcando
toda el rea de la espalda. Falda-short o jersey blancos con el smbolo como apoyo
visual en la parte inferior derecha. Tenis y calcetas blancos.
ndice
glosario
aplicaciones
glosario
ndice
UNIFORMES
SERVICIO SOCIAL
Esta es una propuesta de aplicacin de la firma en una playera tipo polo
unisex, la cual la vestir personal de servicio social; hombre o mujer. La
playera deber ser en color blanco, se bordar la firma en todos sus colores slidos a un tamao de 6 cm de ancho para su correcta visualizacin
y se colocar al frente en el lado izquierdo. La parte posterior quedar sin
grfico o color alguno.
PERSONAL DE INTENDENCIA
Para el personal de limpieza ya sea hombre o mujer se propone una bata
unisex tipo casaca en color gris, al frente se colocar la firma a una tinta
con un mnimo de 6 cm de ancho, su reproduccin podr ser en serigrafa, debajo de sta se colocar la leyenda DEPARTAMENTO DE LIMPIEZA
con un ancho mximo de 8 cm, la tipografa a utilizar ser; Myriad Pro
Italic, recordando no invadir el rea de restriccin de la firma. La parte
posterior quedar sin grfico o color diferente a la bata.
DEPARTAMENTO DE LIMPIEZA
aplicaciones
ndice
PUBLICACIONES
FOLLETOS
Las posibles soluciones presentadas, solo son una gua, lo que se pretende es que todo el material que se realice con la firma de la ciudad de Puebla
sea consistente, as se reforzar el mensaje que queremos hacer llegar al espectador, adems de que se identifique a simple vista la identidad de marca
turstica.
Texto
simulado
Texto
simulado
glosario
aplicaciones
ndice
PUBLICACIONES
POSTER
Sugerimos jugar con imgenes que abarquen la mayor parte del rea, un texto concreto que invite a su lectura y despierte expectativa en el lector.
El poster est considerado un producto de gran formato, una medida regular es de 90 x 60 cm, por su tiraje se reproduce en offset, (mnimo 1000
ejemplares).
Texto
simulado
glosario
aplicaciones
ndice
PUBLICACIONES
GALLARDETE BSICO
Son regularmente impresos sobre lona para resistir el ambiente de los exteriores, las medidas varan aunque el formato la mayora de la veces es
vertical. Una posible solucin es la que se muestra en las siguientes imgenes; fondo blanco utilizando el smbolo como apoyo visual.
VERTICAL
Texto
simulado
HORIZONTAL
Texto
simulado
glosario
aplicaciones
ndice
PUBLICACIONES
GALLARDETE CON IMGENES
Esta es una propuesta de gallardete aplicando imgenes, las cuales abarcan la mayor parte del formato, utilizando nuevamente el smbolo como
apoyo grfico.
glosario
aplicaciones
ndice
PUBLICACIONES
EXHIBIDORES
Habr varios tipos de exhibidores, presentamos dos opciones;
un mini mdulo de atencin al pblico y un contenedor de folletos, los cuales pueden ser fabricados de diversos materiales,
por ejemplo: acero inoxidable, aluminio, PVC, formaica, etc., los
cuales debern ser en fondo blanco, destacando el isotipo, jugando con posibles aplicaciones del smbolo.
CONTENEDOR DE FOLLETOS
MINI MDULO
glosario
aplicaciones
PUBLICACIONES
ESPECTACULAR
Esto es un ejemplo de diseo de los espectaculares. Se propone
se realicen con imgenes que abarquen la mayor parte del formato las cuales debern identificar a la ciudad de Puebla, pues
podrn estar colocados tanto dentro como fuera de la ciudad.
ndice
glosario
aplicaciones
SEALIZACIN
FACHADA
La fachada deber ser un color claro de preferencia color blanco. La firma deber estar presentada con todos sus colores slidos, abarcando la mayor parte del frente o copete cuidando
siempre el rea de restriccin, probablemente el isotipo a utilizar ser el formato horizontal.
El material a utilizar ser letras de canal (volumen) pintadas.
Cuando no haya espacio ms que para colocar una caja de luz
(lo que suele suceder en el interior de plazas comerciales), se
usar lona Panaflex sobre un gabinete con luz.
ndice
glosario
aplicaciones
SEALIZACIN
INTERIOR
Un ejemplo donde se utilizar en interiores es en la recepcin
de la oficina de turismo, deber ser colocado sobre un color
claro preferentemente blanco, la firma deber presentar todos
sus colores slidos.
El material a utilizar ser letras de canal (volumen) pintadas.
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SEALIZACIN
INDICADORES DE OFICINAS
Este tipo de sealizacin se utiliza para indicar el nombre de oficinas o departamentos, as como para ayudar a los usuarios a identificar las puertas
de almacenes o baos segn sea el caso. El material de reproduccin puede ser en acero inoxidable en la parte metlica junto con sintra blanco, las
letras y logotipo en vinil recortado autoadherible por ambas caras. Se fijar con pijas las cuales estarn ocultas entre la pared y la bandera.
18 cm
Direccin
general
17 cm
4 cm
18 cm
7.5 cm
Direccin
general
Firma: 5 cm
Tipografa:
Myriad Pro Bold Italic 80 pt
Color: Pantone 2747
Justificado del lado metlico
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SEALIZACIN
TOTEM
Pueden ser fabricados de acero inoxidable o PVC, dependiendo si es para interiores
o exteriores, estos materiales pueden ser forrados de vinil autoadherible o pintados.
El logotipo, letras y grficos adicionales se reproducen en vinil autoadherible. Para elegir el color del vinil ms cercano a la identidad de marca, se deber utilizar un catlogo
Pantone.
Restaurante
WC
Estacionamiento
Informes
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SEALIZACIN
TOTEM URBANO DE UBICACIN
Este material ya est fabricado y colocado en los lugares necesarios, aqu presentamos como se debe de anexar la firma de la marca turstica en estos muebles.
El logotipo se reproducir a una tinta y se colocar un equivalente de tamao
al del escudo del H. Ayuntamiento, ambos estar alineados horizontalmente.
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VEHCULOS
TRANSPORTES PARA PERSONAL ADMINISTRATIVO
El lugar donde se colocar la identidad de marca turstica de la ciudad
de Puebla en los medios de trasporte para el personal, ser en las
puertas delanteras de cada lado, abarcando la mayor rea, cuidando
siempre el rea de restriccin.
En los autos tipo sedan unicamente llevar la firma en los costados
de las puertas, en autos ms grandes como por ejemplo pick up o
suburban, se utilizar el smbolo como grfico de apoyo, tal como se
muestra en las ilustraciones.
El material de reproduccin ser recorte de vinil autoadherible apoyandose en un catlogo Pantone para identificar los tonos ms cercanosa la paleta de colores slidos.
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VEHCULOS
TRANSPORTES TURSTICOS
El lugar donde se colocar la identidad de marca turstica de la ciudad de Puebla en los medios de trasporte tursticos, ser en los costados en la parte
baja. El material de reproduccin puede ser vinil autoadherible impreso en plotter.
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PROMOCIONALES
PLAYERAS
Esta es una posible solucin de playeras promocionales, idealmente se utilizar en color blanco, la firma colocada en el lado
izquierdo de la playera con una medida de 6 cm de ancho, utilizando el smbolo como grfico de apoyo.
La reproduccin es posible en vinil autoadherible o seleccin
de color en el mtodo de impresin de telas llamado sublimacin de tintas.
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PROMOCIONALES
Mostramos otros ejemplos de promocionales, podr haber infinidad de productos, lo importante es como se colocar la firma sobre la pieza, ya sea
una gorra, un portafolio, una taza, un llavero, etc. Los productos o fondo idealmente debern ser en color blanco, la firma se reproducir n todos sus
colores slidos de ser posible, en el caso de ser una impresin limitada, se deber usar la firma en versin a una tinta.
PORTAFOLIO
TAZA
AGENDA
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PROMOCIONALES
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GORRA
PLUMA
PIN
LLAVERO
glosario
GLOSARIO
A continuacin se incluye un glosario con algunos de los trminos ms comnmente utilizados dentro del proceso de diseo e impresin grfica.
Archivo electrnico
Cromaln (prueba de color)
Es el resultado de una aplicacin o programa de diseo asistido por

computadora. Los artes son digitalizados y grabados en un disco para
su correcta utilizacin y se haga la fiel reproduccin por medio de preprensa.
Prueba fotogrfica utilizada para comprobar que una seleccin de color

reproduzca fielmente la imagen original.
CMYK
Es el nombre del proceso de impresin con cuatro colores que se usan
para imprimir con seleccin de color, significa por sus siglas en ingls:
cyan, magenta, amarillo y negro. A veces se le denomina cuatricroma.
Calado en blanco
Es el trmino que se usa para referirse a un elemento que se imprime
llevando el color alrededor pero que ste permanece transparente y
dejando ver el color del papel.
Colores de la marca
Conjunto de colores seleccionados para expresar, ordenar y
reconocer, o codificar en forma representativa, la imagen de
una marca.
Cuatricroma
Impresin a todo color mediante el uso combinado de cuatro tintas
bsicas: cyan, magenta, amarillo y negro (CMYK).
DPI
El trmino Dots Per Inch por sus siglas en ingls, se refiere al nmero de
pixeles o resolucin por pulgada. Entre ms alto el nmero, ms calidad
de la imagen.
Para reproduccin en pantalla como una pgina web, la resolucin que
se requiere es de 72 dpis, mientras que para impresin en offset es de
mnimo 300 dpis.
Lo anterior es importante de considerar cuando se estn solicitando
archivos que se van a imprimir con alta calidad, ya que una imagen a 72
dpis no se puede aumentar de tamao pretendiendo que la resolucin
se mantenga.
Firma
Computadora Macintosh
Firma es la unin del smbolo y tipografa (logotipo) y en algunos casos del
Es una marca de computadora de Apple Computer Inc, que funciona con

una interfase llamada MacOS y que se considera ya un estndar para la
produccin grfica (Preprensa electrnica) por sus aplicaciones de tipo
PostScript para digitalizacin de fotografas, diseo editorial y grfico; y
reproduccin de artes finales directamente a bocetos (a color) y negativos
para offset y serigrafa.
slogan o lema, es decir, el uso total de los elementos de la identidad.
Formato
Dimensiones y proporcin de una imagen a publicacin.
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Formatos digitales
Isotipo
Los archivos digitales pueden ser de dos tipos principalmente: vectoriales, es decir, donde la informacin del diseo o dibujo es a manera de
trazo y los archivos tipo matriz, donde la informacin se guarda como
una fotografa.
En el caso de los archivos vectoriales, stos permiten crecer y disminuir
el tamao de la imagen sin ninguna limitacin, ya que la informacin no
se pierde. Los formatos vectoriales ms comunes son .ai y .cdr.
Por su parte, los formatos tipo matriz, donde la informacin se guarda
por pixeles tienen el inconveniente de que no se pueden aumentar de
tamao sin perder calidad de la imagen. Los formatos tpicos son .bmp,
.jpg, .eps, tif y otros.
Cuando se estn manejando logotipos o similares, es conveniente usar
formatos vectoriales. Cuando se estn usando imgenes o fotografas,
no existe la opcin vectorial y lo apropiado es usar formatos con alta
resolucin (ms de 300 dpi).
Ver definicin de Firma
Grabado
Sistema de imagen para pasar una imagen o texto a un papel, de una
manera directa, mediante el uso de una matriz con relieve y una prensa.
El resultado final es el realzado o hundimiento de la imagen en el papel
mismo. Puede adicionarse de color. Este mtodo es de gran calidad pero
costoso.
Grabado ciego
Grabado en el que no se utilizan tintas. Slo se obtiene la imagen realzada
o hundida en el papel.
Identidad de marca
Trmino que define la unificacin de la personalidad, la actitud,
la comunicacin y la manifestacin visual de una marca, con un fin previamente determinado.
Lema o slogan
Se refiere a la frase que acompaa a la firma y que hace las veces de
descripcin o complemento escrito.
Logotipo
Manifestacin visual de una marca, por medio de la forma, el color y el
movimiento, con el objeto de representar de manera coherente y tangible
la identidad de la misma.
El logotipo puede estar formado por un smbolo, una tipografa
o ambos elementos.
Medio tono
Proceso fotomecnico que consiste en el tramado de una
imagen con una pantalla de puntos para transportar una imagen en la
que hay diferentes valores y tonalidades. Puede realizarse en positivo y
negativo, la cantidad de puntos por cm. se elegir de acuerdo al medio
en que vaya a reproducirse el original. Mientras ms fina sea la trama ms
fiel ser la reproduccin.
Negativo
Reproduccin fotomecnica en papel o pelcula en la cual se han invertido los negros y los blancos de una imagen con (negros por blancos
y blancos por negros). Estos son indispensables en la preparacin de
matrices para offset o rotativa.
Offset
Sistema de impresin basada en el principio de la litografa.
Su mecanismo consiste en 3 cilindros que funcionan de la
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siguiente manera: En el primero se monta la matriz a reproducir. Una vez entintada, se estampa la imagen sobre un rodillo de
caucho, y ste a su vez la imprime sobre un papel,
Es un sistema rpido y econmico en tirajes grandes.
Original digital
Un original digital es un archivo que contiene un determinado diseo que
se pretende imprimir, tal como una pieza de papelera o un folleto.
Positivo
Reproduccin fotomecnica en papel o pelcula en la cual se obtiene
una imagen tal como es. Se utiliza principalmente en la elaboracin de
originales y en la preparacin de matrices para serigrafa.
Prueba de roll en offset

Impresin progresiva de los 4 colores de una seleccin, para
checar la intensidad correcta de cada uno, antes de entrar a
mquinas.
Pruebas finas (fotomecnica)

Procedimiento fotogrfico utilizado para transportar con gran fidelidad,
los elementos y/o imgenes a papel o pelcula, para preparar un original
o una matriz que habr de ser reproducida. Sus funciones incluyen: ampliacin, reduccin o copias al tamao, inversin de positivos a negativos
y viceversa, as como produccin de medios tonos.
RGB Web
Es la gama de colores que se utilizan para reproduccin en
pginas web y aunque coinciden con los colores RGB, la gama
de colores web es ms reducida en virtud de que existen monitores que
despliegan menos colores que el abanico completo RGB.
Seleccin de color
Reproduccin fotomecnica o por fotocomposicin digital de un original
en varios colores y con medios tonos.
Se basa en la obtencin de todos los colores existentes a travs de la
combinacin del magenta, cyan, amarillo y negro.
En su versin fotomecnica, se realiza a travs de una serie de filtros, se
separa cada color en un negativo o positivo, tramndolo con pantallas
de puntos. La impresin de los cuatro colores, uno sobre otro, reproduce
la imagen original.
En su versin digital, por medio de un scanner se digitalizan las imgenes
y se obtiene un archivo electrnico. Este pasa de una computadora a ser
procesada por una fotocomponedora que hace una seleccin de color
(llamada cuatricroma si son los cuatro colores bsicos) la cual filma en
papel o pelcula a distintas resoluciones (cuya unidad es el DPI.) al lineaje
necesario para la impresin y reproduciendo la imagen original.
Separacin de color
Proceso fotogrfico o manual para preparar matrices que
imprimirn colores planos o en plasta. Cada color se separa
en un negativo o positivo.
RGB
Es el nombre del proceso de reproduccin de tres colores que se usa para
monitores y televisores, significa por sus siglas en ingls: rojo, verde, azul.
Normalmente los colores CYMK siempre tienen un equivalente en RGB.
Serigrafa
Sistema de impresin que consiste en hacer pasar la tinta a travs de una malla o pantalla, preparada como matriz por medios
manuales o fotogrficos, para ser depositados sobre diversos
materiales, como por ejemplo papel, vidrio, plstico, cartn, tela, etc. Este
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mtodo es recomendado para tirajes pequeos y de gran calidad, para

materiales que no entran en una mquina de offset, o para impresin de
superficies cncavas o convexas.
Sistema Pantone
El Pantone Matching System es el sistema ms usado a nivel
mundial para definir un color determinado en el medio de las artes
grficas.
Suaje
Corte especial en un impreso.
Sublimacin de tintas
Cuando las tintas de sublimacin se calientan a 204 C, se convierten
en gas y penetran en los textiles 100% polister a travs de los poros o
artculos que estn especialmente recubiertos con una capa de polmero.
La imagen resultante es a todo color con calidad fotogrfica.
Tipografa primaria
Alfabeto seleccionado especialmente para identificar a la marca y que
sirve de apoyo de comunicacin en sus diversas aplicaciones.
Ttem
Estructura tridimensional de medidas grandes que generalmente es usada como sealizacin ya sea interior o exterior de un
inmueble, diseado en base a los lineamientos corporativos.
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El presente manual de identidad fue desarrollado

en el ao 2009 por Pablo Meyer y Asociados.
En caso de que existan dudas acerca de la correcta
aplicacin de la identidad de la ciudad de Puebla,
se nos puede contactar en:
www.pablomeyer.com

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Judul Asli

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

Turismo Puebla Capital

El isotipo representa los dos aspectos ms importantes para

Esta alternativa se pone a consideracin nicamente en la reproduccin

PALETA DE COLORES SLIDOS

Pantone Reflex Blue

PALETA DE COLORES EN CUATRICROMA

COLORES DEL SMBOLO

Myriad Pro Italic

Myriad Pro Italic

Times Bold Italic

Myriad Pro Bold Italic

Myriad Pro Regular

Myriad Pro Semibold Italic Myriad Pro semibold

Myriad Pro Condensed

VERSIN CON COLORES SOLIDOS

VERSIN CON DEGRADADOS

VERSIN ESCALA DE GRISES O PANTALLA

VERSIN UNA TINTA

VERSIN CALADA CON FONDO DE COLOR

VERSIN COLORES SLIDOS

VERSIN CON ESCALA DE GRISES

VERSIN CON DEGRADADOS

VERSIN CALADA CON FONDO DE COLOR

VERSIN UNA TINTA

USOS INCORREC TOS

Los colores siempre en el mismo orden

Proporcin incorrecta de los elementos de la

Proporcin incorrecta del smbolo,

Se debe evitar usar la firma en ngulos

El smbolo nunca debe ir con textos diferentes

Existen elementos visuales sobre el isotipo

USOS INCORREC TOS

Otras firmas dentro del rea de restriccin.

El rea de restriccin esta invadida por texto.

No se debe desvirtuar el trazo de la firma.

La firma no se debe usar con sus colores normales

No se debe utilizar el smbolo sin la tipografa de Puebla

No se debe usar la tipografa de la marca sin el

El smbolo no debe modificarse por ningn motivo o

Papel: Cartulina opalina holandesa 215 grs.

Av. Juan de Palafox y Mendoza 14

Tipografa: Myriad Pro

CIUDAD PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD

CIUDAD PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD

DIRECCIN DE TURISMO PUEBLA CAPITAL

DIRECCIN DE TURISMO PUEBLA CAPITAL

Av. Juan de Palafox y Mendoza 14

Av. Juan de Palafox y Mendoza 14

Fondo Pantone 130

CIUDAD PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD

Fondo Pantone 1797

CIUDAD PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD

DIRECCIN DE TURISMO PUEBLA CAPITAL

DIRECCIN DE TURISMO PUEBLA CAPITAL

Av. Juan de Palafox y Mendoza 14

Av. Juan de Palafox y Mendoza 14

Fondo Pantone 355

Fondo Pantone 2747

Tipografa: Myriad Pro

SOBRE OFICIO Y SOBRE BOLSA CARTA

Tipografa: Myriad Pro

Tipografa: Myriad Pro