ETAPA ROMNTICA

La Publicidad organizada en Nicaragua se inicia en 1944 con la Creacin de la Agencia

Publicitaria PALO por el poeta Joaqun Pasos y el controversial caricaturista Too
Lpez.
El medio prensa en esos momentos era el medio ms desarrollado y tenia gran
significacin por los avatares polticos de la poca. La radio se transmita en onda corta, y
podemos catalogarla como incipiente, la televisin no exista en Nicaragua y apenas se
esta introduciendo en el mundo desarrollado de la poca. La segunda guerra mundial
congelo algunas experiencias de televisin en Alemania y lo Estados Unidos.
As que con una Prensa que se vena desarrollando desde la aparicin del Diarismo con
el Diario El Nicaragense, es lgico suponer, que un escritor como Joaqun Pasos y un
dibujante como Too Lpez fueran los primeros en organizar una Agencia Publicitaria.
El ambiente Bohemio de los aos 40 en aquella Managua provinciana, no fue tierra frtil
para que PALO nuestra primera Agencia Publicitaria fructificar y la sociedad apenas duro
un ao. Pero Too Lpez insisti y fund la segunda Agencia de Publicidad y lo llam
LAPIZ, el arma ms poderosa que empuaba Too, en su lucha por el diario vivir.
La Agencia Publicitaria LAPIZ tambin dur muy poco tiempo y aunque Too no volvi a
trabajar oficialmente en una agencia publicitaria, sigui su carrera como caricaturista y
dibujante publicitario que ahora se les llama Free-Lancer. Volvi a Nicaragua despus de
un largo exilio y la ltima vez que tuve el honor de verlo fue durante la celebracin de los
30 aos de la ONAP (Organizacin Nicaragense de Agencias de Publicidad). Hoy Too
Lpez descansa en paz.
En 1948 se fund la Agencia Publicitaria Krumo nombre formado por las dos primeras
slabas de sus fundadores los seores Erwing Kruquer, msico y Compositor
Nicaragense y Don. Manuel David Morales.
La composicin de los medios ya haba cambiado, aunque todava en onda corta existan
en Managua y algunos ciudades importantes, Radioemisoras que acaparaban la
audiencia Nicaragense.
Esto no quiere decir que los peridicos haban pasado a segundo plano, pero ya existan
dos medios de Comunicacin importantes en el pas. El peridico y la Radio.
Dijimos al principio que la Publicidad en Nicaragua se ha desarrollado a la par de los
medios de comunicacin y a esto obedece que al surgir la Radio, los fundadores de
Krumo hayan sido un director de Radio y un msico y Compositor. Entre los dos
preparaban los anuncios musicales que se iniciaron en la poca y se difundan por las
radios.
Un anlisis conceptual nos indica que la publicidad persegua la fijacin de marca sin
estrategias del Mercado.

Al respecto pondr algunos ejemplos:

El siguiente texto se le atribuye al ex presidente de la Repblica Dr. Ren Shick Gutirrez
antes de iniciar su carrera poltica. LOC: Blue en Ingls es azul; Bell en Ingls es
campana; Whisky la cancin pagana; Blue Bell el Whisky Campana Azul. El Whisky
Campana Azul era un producto de la fbrica de Licores Bell S.A.
Otro anuncio de la poca era: Agua pura cra ranas. Tmela con Rica Nica. Como pueden
inferir, bsicamente la Publicidad no comunicaba nada, solamente fijaba marca.
Publicidad antiguaPermtanme contar aqu una Estrategia de Degustacin que idearon los
dueos de la Agencia Krumo, Don Erwing Kruger y Don. Manuel David Morales, al tomar
la cuenta publicitaria de Licores Bell y hacer la publicidad del Aguardiente Caita.
Decidieron cumplir aos, ambos, fin de semana alterno e invitar a la fiesta a Grupos
diferentes de amigos. El Licor y los gastos los proporcionaba Licores Bell, muchos
tomadores degustaron el producto y Bim Morales y Erwing Kruger cumplieron 26 veces
aos cada uno, durante ese ao de 52 samanas.
Con la crisis econmica del ao 1949 termina la etapa Romntica de la Publicidad en
Nicaragua, lgicamente los negocios publicitarios sufrieron merma ya que los almacenes
de comercios tuvieron que despedir al 45% de sus trabajadores y la cada tremenda de
los salarios repercuti en las Industrias del TABACO, los licores, la cerveza, la fosforera y
el azcar.
Al iniciar la dcada del cincuenta la economa Nicaragense entra en un perodo de
Franca recuperacin con respecto a la larga fase de estancamiento en que se encontraba
sumida desde los aos 30. El algodn consolido en definitiva el carcter agroexportador
de Nicaragua.
La acumulacin de excedente sustanciales facilitaron la formacin del sistema Financiero
privado, la consolidacin del Estado y sus actividades econmicas incidieron en el
desarrollo de Actividades industriales y comerciales y propiciaron el crecimiento de las
principales ciudades del Pacifico.
ETAPA DEL DESPEGUE
Hace 47 aos se inician los primeros Survey
En este estado de cosas se inicia la segunda Etapa del Desarrollo de la Publicidad en
Nicaragua que llamaremos ETAPA DEL DESPEGUE PUBLICITARIO, que abarca desde
1950 hasta 1962.
La antigua publicidad Krumo que se fundo en la etapa pasada se ha convertido en
Publicidad Morales cuyo nico dueo fue Don. Manuel David Morales.
Don Vim entra en contacto con Mc.Ann Erickson en una Agencia de Publicidad

Internacional y la globalizacin tan de moda en la actualidad, se inicia en la publicidad

Nicaragense hace 47 aos. Los Survey tan criticados por los medios que salen mal y tan
alabados por los medios de Comunicacin que salen bien, se comienzan hacer por Don
Vim Morales en esa poca con la tcnica y el Now How de MC.Cann Erickson.
Se comienza a or y leer las grandes Campaas de los Gigantes Mundiales Procter and
Gamble y Colgate Palmolive.
Las Agencias Publicitarias Internacionales usaban a Cuba como plan Piloto para probar
las campaas que despus difundiran por toda Amrica Latina. Y nosotros no estuvimos
exentos.
Recuerdo la lucha titnica de aquella poca entre Procter y Colgate introduciendo el
Jabn Palmolive respectivamente.
Jabn Palmolive lanz una campaa Publicitaria cuya promesa bsica era Catorce das
de Tratamiento con Palmolive basta para embellecer cualquier cutis a la que respondi el
Gran Publicista Cubano Ovelleiro Carbajal con un anuncio cantando que deca Camay
embellece desde la primera pastilla. Ovelleiro Carbajal adems de ser publicista de
Procter escribi la famosa Radionovela Tamacun el Vengador Errante.
Un Granadino Don Ral Quadra Chamberlain posea un conjunto musical llamado
Shampoo de Cario y al mismo tiempo imprima un cancionero tan de moda en aquellas
pocas, estas dos actividades dieron vida a otra de las grandes Agencias Publicitarias
Nicaragense Publicidad Cuadra Chamberlain cuyo smbolo sigue siendo un gallo y su
slogan siempre listos.
El florecimiento econmico dio pie para la fundacin de otras Agencias publicitarias como
Publicidad Life, Publicidad Roca de Don Rodolfo Cardenal que despus se convirti ya
con otros socios en Publicidad Centroamericana, dirigida por el recordado publicista Don
Carlos Cuadra Cardenal nombre que hoy lleva la Agencia que dirigen sus hijos Olga
Cuadra de Saravia y Carlos Cuadra.
Publicidad Wilmor de Wilian Morales y Pedro Rafael Gutirrez, Publicidad Art-Tcnica del
Arq. Samuel Barreto, Publicidad miller y muchas agencias publicitarias que eran
manejadas por una sola persona.
Durante esta etapa sucedi un hecho de gran importancia de los medios y de la
Publicidad en Nicaragua. La Radio que durante la dcada de los cuarenta transmita en
onda corta, hoy llamada onda internacional, inicio su transmisin en onda media. La
primera Radio que transmiti en onda media fue radio mundial propiedad de Don Manuel
Arana Valle y posiblemente la nica radioemisora que ha hecho historia en nuestro pas.
Con Radio Mundial llegaron a la cspide las famosas radionovelas que en su momento
tuvieron igual o ms aceptacin que las telenovelas actuales.
Aunque la mayora de los guiones eran extranjeros, todos los actores eran nicaragenses
y las Radionovelas se grababan en Nicaragua. En el rea de noticias por Radio algunas

emisoras tuvieron pequeas experiencias, pero fue en Radio Mundial donde se

consagraron Radionoticieros como Radio Noticias, La Verdad y Radio Informaciones hoy
llamado el Decano por haber cumplido cuarenta aos de transmisin y el Noticiero Radio
Extra que genero los actuales Tel noticieros Extravisin y Nicavisin.

Primer Canal de Televisin

En el ao 1954, se funda el primer canal de Televisin dirigido por Don Luis Felipe
Hidalgo y cuyo propietario era Somoza Garca. Este Canal primero transmiti en la
frecuencia de canal 8 y luego en Canal 6m considerado como uno de los hechos
importantes en la historia de la publicidad y del pas.
La Publicidad de la poca paso de pantalones cortos a pantalones largos, se
organizaron imagen y semejanza de las Agencias Publicitarias Mexicanas y Cubanas. Las
Publicidades tenan departamento de Arte, de Radio, Administrativo, Medios y Ejecutivos
de Cuenta. Los Ejecutivos de Cuentas y los Jefes del Departamento de Radio eran los
Creativos de las Agencias. Eran aquellos tiempos en que muy pocos empresarios crean
en la Publicidad, mucho menos en el mercadeo y en la Investigacin de Mercados.
Prcticamente le hacan un favor al Publicista al encomendarle su cuenta publicitaria.
Conceptualmente la publicidad mejoro notablemente con respecto a la Etapa Romntica,
se perseguan algunos objetivos de Mercado y era ms eficiente, tan eficiente que influyo
en el habla del Nicaragense. Los lectores y oyentes hicieron propio muchos slogans de
productos que ya desaparecieron del mercado.
Todos los productos de la casa Laman y Kemp, terminaban con un slogans que deca
Legtimo de Laman y Kemp y el habla Nicaragense adopto este slogans para demostrar
una aseveracin.
Ejemplo Lo que les estoy diciendo, es el legtimo de Laman y Kemp.
Otro ejemplo que nos ilustra al respecto es el siguiente.
En esa poca se vendan unas pldoras rosadas del Dr. Ross que eran muy pequeas
pero muy eficiente para la digestin el slogans era Chiquitas pero cumplidoras el habla
nuestro adopt la frase para referirse a una mujer bajita y muy bonita.
Los anuncios cantados por la Radio eran predominantes con tros y los compositores ms
famosos de Ingles eran precisamente los integrantes de tros.
Nicaragenses con especialidad en msica Nacional.
En el medio de Prensa se trabaja con cliss y matrices y todos los diarios impriman en
prensa plana. Hubo un gran desarrollo en la Publicidad para puntos de ventas y se
destacaron empresas Litogrficas que sin olvidar la imprenta tradicional hicieron grandes

avances en Separaciones de colores con Fotomecnica a base de Pelcula reveladas con

cido y trasladadas a planchas de impresin.
Se destacan los Fotograbados Prez. La Editorial San Jos de Don Julio Hernndez en
Managua y la Editorial Hospicio en Len que regentada por los Hermanos Cristianos de la
Salle.
En cine se trabajaba con slides hechos a mano y protegidos con vidrio para que el haz de
luz del Reflector nos lo quemar. En Televisin se anunciaban con slides ms pequeos y
en Blanco y Negro. Pero la Televisin en la poca era un medio terciario superada por la
Radio y el Peridico. La Televisin estaba en el circulo de espera hasta que llegar su
turno.
EN 1964 SE FUNDO ONAP

Bonifacio Lpez Director Ejecutivo ONAPEn Octubre de 1964 se fund la Organizacin

Nicaragense de Agencias de Publicidad (ONAP) y para defenderse de MC Cann
Erickson un grupo de publicistas Centroamericanos fund una organizacin de muy poca
duracin que se llamo APCU. Solo Guatemala persisti y se llama en toda Centroamrica
APCU J.M. THOMPSON.
La Televisin aunque en blanco y negro publicaba productos hechos en cine de 16
milmetro y los cines de todo el pas pasaban comerciales de 35 milmetro de color.
Fue una etapa de Tecnificacin, se incrementaron los famosos survey con la Tcnica
Coincidental calculbamos los impactos publicitarios a que una persona estaba expuesta
durante el da y parte de la noche, envibamos reportes de competencia inverta ms o
menos publicidad y en que medios. Proliferaban los Reportes de contacto tan odiados por
los ejecutivos de cuentas y en las presentaciones de campaa comenz a hablar de
Promesas Bsicas, Promesas Auxiliares, Story Line, Story Board y una serie de
Anglicismo que denotaban modernismo y moda.

Las Investigaciones de Mercados estaban a la orden del da se tabulaba en enormes

computadoras IBM con tarjetas ponchadas o con el sistema manual llamado Royal Mc
Bec. Era la poca de los viajes, no exista el fax, el correo era atrasado e inseguro y los
pasajes de avin, Hoteles y Viticos muy baratos. Constantemente recibamos a
Publicistas a supervisar sus campaas o viajbamos nosotros para entrenamiento y rendir
informes.
Surgen Nuevas Agencias, se consolidan otras y desaparecen muchas. Se funda
Publicidad y Itsmo Publicidad Pep, se instalan MC Cann Erickson, Aspi, Publicentro,
APCU y otras Agencias Centroamericanas.
Llegaron buscando corresponsales algunas agencias Europeas como Kenion and EKAR
CPV que en esos momentos manejaba la cuentas de Shell, Colgate Palmolive y Shulton.

Comenzamos a hablar de Split Comisin que consista y consiste en repartir la Comisin

en repartir la Comisin que la Agencia local recibe de los medios de Comunicacin con
las Agencias Internacionales. A finales de los sesenta la Publicidad Nicaragense era
reconocida a nivel Centroamericano, a los Creativos Internacionales se les contraponen
los Creativos Nacionales se inicia el Departamento Creativo en las Agencias y el
Publicista Integral vamos pasando al Publicista Especializado.
El Ejecutivo de Cuenta era solo contacto con el cliente el Creativo haca solo Creatividad,
el Director de Arte y los grficos solo hacan Arte y los Directores de Medios solo hacan
planes de Medios, monitoreaban, hacan reporte de competencia y mantenan relaciones
con los Medios.
Las facturaciones de la poca en dlares eran el doble de las facturaciones actuales de
las Agencias de Publicidad. Los sueldos de los publicistas eran comparables con los
mejores sueldos de otras profesiones.

Muchos Administradores de Empresas engrosaron las filas de las Agencias de Publicidad

y con sus conocimientos y Tcnicas dignificaron nuestra profesin.
En el ao de 1970 ONAP organiza el primer Congreso de Publicistas Centroamericanos y
es aqu en Nicaragua donde se funda la Federacin Centroamericana de Agencias de
Publicidad (FECAP) Organizacin que contribuyo al acercamiento y mejoramiento de la
Publicidad en Centroamrica hoy FECAP prcticamente cumpli con su cometido y al
no tener contenido de trabajo tuvo que desaparecer.
El 22 de Diciembre de 1972 ocurre la gran tragedia el Terremoto de Managua. Al caer la
capital prcticamente desaparecen los comercios, las industrias, las distribuidoras, los
medios de comunicacin y las Agencias de Publicidad.
Quince das despus en Enero de 1973 se comienza a leer en las calles pequeos rtulos
que decan Ya estamos Operando Estamos Abiertos y la actividad comercial e
industrial se reinicia, hay que producir, hay que vender, por lo tanto hay que anunciarse.
Se agrupan la Agencias Publicitarias y en los primeros meses, mientras la situacin va
mejorando se recontratan a los trabajadores de las Agencias, algunos no vuelven y
fundan sus propias Agencias. Nace GAP, Cerebro, Moderna Noble y Asociados, se asocia
Istmo Pepcon publisa nace Creatividad de Publicidad de Publicidad y poco a poco
Managua y Nicaragua renacen y la Publicidad Nicaragense alcanza el mayor BOOM de
su historia. A nivel Centroamericano la FECAP est en su apogeo y Nicaragua realiza de
nuevo otro congreso de los Publicistas Centroamericanos.
El primero de Enero de 1974 la Televisin Nicaragense Canal 6 y Canal 2 inician sus
transmisiones en color, es un cambio radical en la historia de la Publicidad en Nicaragua,
a partir de esa fecha se podrn ver los productos tal como son, los colores de los
alimentos, bebidas, telas, vehculos y electrodomsticos.

El cambio es paulatino, si bien es cierto que la transmisin es en color, los aparatos

receptores seguirn siendo en blanco y negro, pero poco a poco van apareciendo en los
hogares Nicaragenses los receptores de color hasta llegar a esta fecha con un 80% de
Televisin a color y un 20% todava blanco y negro.
Con la llegada del color a la Televisin Nicaragense lleg el Vdeo Tape porttil y
Aquellas enormes reproductoras de Vdeo Tape en blanco y negro pasamos a pequeas
cmara y grabadoras porttiles que facilitaron la produccin de Comerciales a bajo costo
y el nacimiento de los Telenoticieros Extravisin y Teleprensa.
Conceptualmente la publicidad Nicaragense mejoro a tal punto que fue objeto de
premios Internacionales y por nica vez la ONAP organiz un concurso publicitario
denominado el Atabal de Oro.
A partir de 1978, a raz de la situacin poltica, la economa comienza a decrecer y la
publicidad tambin.
Las Huelgas, el desempleo, la actividad poltica y la falta de produccin obligan a la
devaluacin del crdoba con respecto al dlar, de 7 crdobas por un dlar pasa a 10
crdobas por un dlar. Esta situacin y la guerra marcan el final de la etapa que hemos
llamado El Mercomn Publicitario.