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Apostila 2

CURSO DE COMUNICAO SOCIAL - Jornalismo


DISCIPLINA: Fundamentos do Jornalismo
PROFESSOR: Jos Romildo de Oliveira Lima
SEMESTRE DO CURSO: Primeiro
SEMESTRE LETIVO: fevereiro a julho de 2004

Adaptao do livro McQuails Mass Communication Theory

Glossrio
Agenda-setting: A teoria do agenda-setting (estabelecimento da agenda ou de agendas)
destaca que os meios de comunicao tm a capacidade no intencional de agendar temas
que so objeto de debate pblico em cada momento. O conceito tem sido aplicado
principalmente na comunicao poltica e em campanhas eleitorais.
Audincia: Todas as pessoas que so alcanadas por uma determinada mdia ou canal.
Parcialidade: Tendncia do noticirio de se desviar da exatido, neutralidade, equilbrio e
representao imparcial da realidade.
Campanha: Tentativa planejada de influenciar a opinio pblica, comportamentos, atitudes
e conhecimento em benefcio de uma causa, pessoa, instituio ou tpico.
Teoria Crtica: Viso marxista sobre o papel dos meios de comunicao na manuteno de
uma ideologia ou hegemonia dominante. O origem dessa teoria est na Escola de Frankfurt.
Quarto Poder: Expresso aplicada, no sculo XVIII, galeria da imprensa da Casa dos
Comuns inglesa. Segundo Edmund Burke, que cunhou a expresso, o poder da imprensa
era pelo menos igual ao dos outros trs poderes (Lords, Commons e Clero).
Escola de Frankfurt: Termo aplicado ao grupo de acadmicos que trabalhou no Instituto
de Pesquisas Sociais de Frankfurt (Alemanha). Esse grupo foi obrigado a emigrar para os
Estados Unidos depois da ascenso dos nazistas ao poder. O projeto central do grupo era
fazer anlise crtica da moderna cultura e da sociedade, especialmente do papel da mdia na
cultura.
Gatekeeping: Processo de seleo e edio de notcias nas organizaes jornalsticas.
Neste processo, a mdia escolhe os eventos que so admitidos em seus portes, baseada
nos valores-notcia.
Massa: Um conjunto muito grande, mas amorfo, de indivduos de comportamento similar.

Cultura de Massa: Formas de entretenimento e apelos para a faixa no educada e sem


cultura da massa (este conceito vigorou entre 1930 e 1970).
Notcia: Informao atualizada sobre eventos pblicos divulgada por toda forma de mdia.
Valores Notcia: Critrios aplicados por jornalistas e editores nas organizaes jornalsticas
para determinar se a mdia deve ou no divulgar uma notcia.
Pblico: Corpo de cidados livres de uma determinada sociedade ou espao geogrfico.
Interesse Pblico: Expectativas e direitos em relao aos meios de comunicao para o
bem da sociedade. Quando expressados, esses direitos podem levar ao constrangimento da
atividade da mdia.
Opinio Pblica: Viso coletiva de significativa parte do pblico.
Esfera Pblica: Espao da sociedade existente alm do crculo ntimo da vida privada e
dos muros das instituies e organizaes (algumas fechadas e outras pblicas) que buscam
suas prprias metas.
Tabloidizao: Termo derivado do formato tablide de jornal para expressar a atitude de
baixar o nvel de programao de rdio, TV ou da chamada imprensa sria.