Tipos de Publicidad

Comercial

Social

Poltica

Publicidad comercial.
El emisor es una marca o empresa. La campaa
muestra productos y servicios, busca atrapar la
atencin del consumidor y generar intencin de
compra. Algunos elementos que contiene son:
caractersticas del producto o servicio, promociones,
beneficios y establecimientos donde se comercializa.

Publicidad Social.
La requieren todos aquellos grupos de personas organizados sin
fines de lucro como: ONGS, asociaciones e instituciones
gubernamentales; que tienen como objetivos concientizar, generar
un cambio, sensibilizar o contribuir a la disminucin de una
problemtica social, generalmente tratan de resolver un problema
que haya en la sociedad.

Publicidad Poltica.
Es emitida por un personaje poltico,
autoridad o partido poltico que busca
generar adeptos a una ideologa de
carcter poltico. Ganar votos, apoyo,
construir y/o limpiar la imagen pblica es
uno de los principales objetivos de este
tipo

Tipos de Campaas Publicitarias

Lanzamiento

Mantenimiento

Reposicionamiento

Posicionamiento

Lanzamiento:

Tiene como objetivo anunciar

la aparicin de un producto
nuevo,
as
como
sus
ventajas,
beneficios
y
funciones.

Cmo se llama?

Qu hace?

Qu es?

Campaa Teaser/Expectativa
Forma parte de una estrategia o campaa
de lanzamiento.
Introduccin del producto o servicio.

Generar expectativa.
No se muestra al producto o la marca, al
menos no de forma completa.
Innovadora y bastante creativa.

Genera mayor inversin. $$$$$$$$$

Planificacin
lanzamiento.

de

medios

Opcin 1

La misma inversin en todas las semanas.

campaa

de

Opcin 2

Mayor inversin la mitad de las semanas.

Ejemplo de Campaa Teaser

Ejemplo de Lanzamiento.

Mantenimiento:
Tienen
como
objetivo
continuar con los niveles
de venta del producto o
servicio. Se encarga de
mantener
el
producto/marca
en
la
cabeza del target.

Caractersticas
Todas las marcas la hacen.
Por lo general se realizan una o dos campaas
de
mantenimiento
por
ao
para
cada
producto/servicio.
Puede ir dirigida al producto/servicio o a la
marca.
Busca continuar con la relacin Producto-Target

Menor inversin econmica. $$$$

El mensaje debe perdurar, de esa forma perdura
la presencia de marca.

Planificacin de
mantenimiento.

medios

Opcin 1

Poca inversin y la misma inversin todas

las semanas.

campaa

de

Opcin 2

Oleadas: mayor inversin por semana , se

realizan menciones una semana s y otra no.

Ejemplo de Mantenimiento.

Ejemplo de Mantenimiento.

Ejemplo de Mantenimiento.

2001

2002

2008

2010

2013

2014

Posicionamiento:
Es el lugar que ocupa una marca en
la mente de los consumidores,
basado en las percepciones que
tiene el consumidor.
Es
importante
tanto
para
el
anunciante
como
para
el
consumidor
porque
ayuda
a
diferenciar el producto o servicio de
la competencia.

Ejemplo de una marca posicionada.

Reposicionamiento:
Su objetivo es reposicionar al
producto o servicio en la mente del
consumidor. Suele darse cuando se
realizan cambios en el producto,
cuando
su
posicionamiento
disminuye, cuando la competencia
lanza nuevos productos, etc.

Caractersticas
Incrementar creatividad en los mensajes.
Reeleccin del segmento.
Elegir
nuevos
(modernizarse)

medios

de

comunicacin.

Cambio en conceptos creativos.

Nuevas presentaciones.
Suele
tener
mayor
inversin
que
el
mantenimiento pero menor que el lanzamiento.

Ejemplo de Reposicionamiento.

Gracias.