CADENA DE VALOR RURAL CON ENFOQUE DE EQUIDAD DE GENERO Y LIDERAZGO DE LA MUJER PARA ACCEDER AL
FINANCIAMIENTO DE LAS CADENAS DE VALOR RURALES CON ENFASIS A LAS MUJERES EN EL CULTIVO DE PALTA
FUERTE CON LAS REDES DE PRODUCTORES DE SAN VICENTE Y PUSAC
Departamento: La Libertad
Provincia: Bolvar
Distritos: Longotea y
Uchumarca
Localidad: Varios
ABRIL 2015
-1-
1. RESUMEN EJECUTIVO:
1.1.
-2-
-3-
2. ANALISIS DE LA CADENA.
2.1.
Visin
2.2.
Misin
-4-
2.3.
Anlisis FODA.
Cuadro N 01: Anlisis FODA.
FORTALEZAS
1. Clima Favorable
OPORTUNIDADES
suelos adecuados
para la
humano
dispuesto
ampliar
sus
en la zona de Bolvar.
2. Instituciones locales estn
nuestro
Municipalidades de Longotea y
ingresar
producto
al
no
tenga
mercado
competencia
(Produccin
para
fuera
de
parte de la
otros).
3. Voluntad poltica de los alcaldes
Red para
cadena de valor
4. Demanda internacional insatisfecha
de palta.
5. Polticas nacionales de apoyo a la
insumos.
DEBILIDADES
AMENAZAS
1. Presencia de plagas y
productores.
(sequa severa).
enfermedades.
la cosecha.
-5-
2.3.1.
Cuadro N 02
Anlisis Estratgico de Fortalezas y Oportunidades.
Existen Fuentes financieras para potencializar la produccin de
palta en la zona de Bolvar.
1.
2.
3.
4.
5.
OPORTUNIDADES
x
x
FORTALEZAS
x
x
Fuente: Cuadro N 01
Elaboracin: Propia.
-6-
3.
4.
1.
OPORTUNIDADES
1.
Poca capacitacin
productores.
y asistencia tcnica a
los
2.
3.
4.
x
x
Elaboracin: Propia.
-7-
x
x
x
Fuente: Cuadro N 01
5.
DEBILIDADES
2.
3.
4.
1.
4. Robo sistemtico de la palta cerca a la cosecha.
1.
Fuente: Cuadro N 01
Elaboracin: Propia.
-8-
amenaza?
AMENAZAS
DEBILIDADES
en
aspectos
organizacionales
de
gestin
empresarial.
4. Invertir en la instalacin de nuevas plantaciones y su adecuado
manejo, accediendo a fuentes de financiamiento externo.
-9-
3. ANLISIS DE MERCADO
En esta parte analizamos el mercado, teniendo en cuenta las 5 fuerzas de la
competitividad de Michael Porter; el poder colectivo de estas cinco fuerzas nos
determinar la capacidad de beneficio que tiene el mercado de palta.
-10-
-11-
los precios. Por lo que podemos decir que actualmente esta dependencia
por parte de las Redes hacia estos proveedores locales ha desaparecido;
esto debido a lo indicado anteriormente.
3.2.3.
Poder de Compradores
Productos Sustitutos
-12-
-13-
Amenaza de productos
sustitutos
- No se visualiza en el sector y en
general en nuestro pas, la
existencia
de
productos
sustitutos.
- La palta no tiene sustitutos
directos,
sin
embargo
los
indirectos como las margarinas
pueden limitar el precio de la palta
en el mercado.
Como
redes
de
productores
dependamos de los proveedores locales,
especficamente de los comerciantes de
abarrotes, de ganado y otros que nos
provean a veces por encargo y otras por
iniciativa propia de insumos como
abonos, fertilizantes, insecticidas, cuando
empezamos a producir palta fuerte en
una poca en la temporada en la que en
otros lugares no hay hizo que el seor
Flavio Ros (empresa ORBEAGRO SAC)
de la ciudad de Trujillo visite nuestras
plantaciones y a la vez como una
iniciativa de compra venta empez a
proveernos de insumos y materia prima
de buena calidad y a un menor costo y
nos cobra con nuestro producto en la
cosecha, lo cual hace que los
proveedores locales tengan poco poder
de negociacin.
- La
rivalidad
se
ve
reflejada
bsicamente por la bsqueda de una
posicin dentro del mercado a travs
de precios. Esto se manifiesta en la
presencia de productores individuales
que ofertan palta en el mercado local a
precios muy inferiores al nuestro y que
es aprovechado por los intermediarios.
- Sin
embargo,
para
buscar
el
posicionamiento
e
intentar
diferenciarnos de nuestra competencia,
es que pensamos primero patentar
nuestro marca y logo para nuestro
producto, adicionalmente a travs del
uso del paquete agro ecolgico que se
piensa implementar, estamos seguros
que se lograr un producto mas
homogneo y de mayor calidad y
productividad por planta.
Amenaza de entrada de
nuevos competidores
- En la provincia de Bolvar no existe otra
zona con similares caractersticas
productivas, sin embargo en las
provincias
de
Snchez
Carrin,
Santiago
de
Chuco,
existen
asociaciones que se estn formando,
pero an no estn cosechando, por lo
que no se visualiza an una
competencia inmediata.
- Adems por la estacionalidad de
nuestro producto, le da a nuestra
asociacin una ventaja comparativa y
competitiva frente a asociaciones de
productores de palta de otras ciudades.
- Sin
embargo
asociaciones
de
Cajamarca como APROVAC, CASS
Cajabamba, POSACMA del valle
Condebamba
y
APROPAL
del
Jequetepeque estn produciendo y
comercializando palta fuerte y hass.
-14- Productores de
los valles costeros.
ya
se
viene
trabajando
desde
hace
muchos
aos
-15-
-16-
La
comercializacin
de
la
campaa
anterior
(2013-2014)
ha
sido
De mayo a septiembre,
De mayo a septiembre
Cuadro N 01
Principales Competidores del Per
Pases
Mxico
Sudfrica
Kenya
Per
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Fuente: MINAG/OPA-UCI
-17-
Grfico N 02
Estacionalidad de la Cosecha de la Palta
18,000
16,000
14,000
12,000
10,000
8,000
6,000
4,000
2,000
0
Fuente: MINAG/DGIA
Grfico N 03
Estacionalidad de las Exportaciones de Palta
14,000
12,000
10,000
8,000
6,000
4,000
2,000
Ene Feb Mar
Jul
Ago Sep
Oct
Nov
Dic
Fuente: MINAG/OPA-UCI
-18-
Cuadro N 04
Estacionalidad de Cosecha de la Palta Hass
PAIS
ENE
FEB
MAR
ABR
MAY
SEP
OCT
NOV
DIC
EE.UU
Espaa
Sudfrica
Israel
Per
Chile
Mxico
Sicilia
Brasil
Fuente: MINAG/OPA-UCI
Cuadro N 05
Estacionalidad de Cosecha de la Palta Fuerte
PAIS
ENE
FEB
MAR
ABR
MAY
SEP
OCT
NOV
DIC
Mxico
Espaa
EE.UU
Per
Israel
Chile
Sudfrica
Fuente: MINAG/OPA-UCI
-19-
Precios Nacionales
El precio promedio nacional de palta en chacra fue en el ao 2013 S/. 2.11. en
lo que va del ao 2014 este precio fue de S/. 2.54 por kilogramo.
Precios Mercado Hermelinda (2014)
Este mercado Trujillano identifica el ingreso de Palta Cajamarquina,
especficamente de Cajabamba la cual se ofert el mes de Setiembre a
S/2,60/kg y a un mnimo de S/2,50/kg; en el mes de Octubre estos precios
fueron de S/2,80/kg y el mnimo de S/2,40/kg.
Precios locales
Los precios en San Vicente y Psac fluctuan de acuerdo a la poca de la
cosecha, asi por ejemplo se tiene que el kilo de la palta de primera es de S/.
2.50 en los meses de setiembre a noviembre, luego baja hasta niveles de S/.
S/1.50.
4. PLAN DE MERCADOTECNIA.
4.1. Objetivo.
Comercializar el total de la produccin obtenida por la Red de Productores de
Palta de San Vicente y Psac en las mejores condiciones del mercado.
4.2. Producto:
La presentacin de nuestro producto se har en jabas que contengan un
promedio de 30 kg., de palta. Con la finalidad de presentar un producto sano,
limpio, presentable; que de confianza a nuestros clientes, lo primero que
haremos es adherir el nombre y logo de la Red a cada uno de los sacos,
buscando desarrollar de esta manera una imagen de marca para nuestro
producto y que nos otorgue ventajas sobre nuestros competidores.
Los productos que se ofrecen son: Palta Fuerte y Palta Hass
-20-
Nombre comercial.
Avocado (ingls)
Aguacates (nombre comn en Mxico)
Palta (nombre comn en Per)
Partida arancelaria en el Sistema NANDINA.
La partida arancelaria en el Sistema NANDINA1 es la 804400000, la cual se
encuentra en la SECCION II Productos del Reino Vegetal. CAPITULO 8
Frutas y frutos comestibles, cortezas de agrios (ctricos), melones o sandas y
se identifica como:
Subpartida Nacional2 : 0804.40.00.00 Aguacates (Paltas), Frescos o Secos.
La partida arancelaria en el Sistema Armonizado es3:
080440: Avocados, fresh or dried (paltas frescas o secas)
Cabe resaltar que el nmero de partida del Sistema Armonizado es utilizado
a nivel mundial para identificar al palto fresco o seco de todas las variedades.
Norma Tcnica Peruana - INDECOPI
NTP 011.018 2005; PALTAS. Requisitos
Norma Tcnica Peruana
NTP 209.038:2003; ALIMENTOS ENVASADOS. Etiquetado
Norma Tcnica Internacional
CODEX (CAC/RCP 44-1995) Cdigo Internacional Recomendado para el
Envasado y Transporte de Frutas y Hortalizas Frescas.
CODEX (CAC/RCP 1-1969) Cdigo Internacional Recomendado. Rev. 3(1997), Amd. 1 (1999) Revisado de Prcticas Principios Generales de
Higiene de los Alimentos.
1
-21-
-22-
4.5. Plaza:
Una estrategia especfica de largo plazo (3 aos) es colocar nuestro producto
en supermercados de las grandes urbes costeas, y posteriormente pensar en
el mercado internacional, aunque la palta que se requiere sea la hass no
olvidemos que la estacionalidad de nuestra palta fuerte nos da una gran
ventaja que aprovecharemos.
-23-
Diagrama N 02
Mapeo de La Cadena.
Instituciones de apoyo:
ONG, Agencia Agraria, Senasa,
Inia, Gobiernos Locales y otros.
Productor A
Proveedores de
Insumos
(Local externo)
Productor B
Seleccin y
clasificacin del
producto
I
n
t
e
r
m
e
d
i
a
r
i
o
Mayorista
Trujillo
(1. 2)
Mayorista
Cajamarca
(Descarte)
Productor C
-24-
C
O
N
S
U
M
I
D
O
R
Mayorista
Lima
(1. 2)
Minoristas
F
I
N
A
L
5. PROPUESTA TCNICA.
5.1. Ficha Tcnica.
Cuadro N 06
Ficha Tcnica de Palta Fuerte y Hass
FICHA TECNICA DE LA PALTA FUERTE Y HASS
Nombre Cientfico:
Persea americana.
Origen:
Familia:
Lauracea.
Variedades Importantes:
Caractersticas:
4- 5 aos.
Vida til:
20- 30 aos
Requerimiento de Suelo:
Departamentos
Productores:
Pases Productores:
pocas de Siembra :
Todo el ao.
poca de Cosecha:
Marzo - Octubre
Temperatura optima:
18- 25 C.
Mercados demandantes:
Propagacin:
Semilla (Plantas/ha.):
-25-
Distanciamiento de
siembra(m):
Podas:
300- 400
Nutricin:
Sanidad:
Posibles Rendimientos:
Posibles Rendimientos:
Partida Arancelaria:
Paltos: 18 TM / Ha
Variedad Fuerte: 14 15 TM / Ha
Variedad Hass.
8 16 TM / Ha
Paltos: 18 TM / Ha
Variedad Fuerte: 14 15 TM / Ha
Variedad Hass.
8 16 TM / Ha
804400000 Aguacates ( Paltas), frescas o secas.
Palto Fuerte.
Cultivar hbrido de las razas Mexicana y Guatemalteca, fue en su momento el
ms plantado en el mbito mundial. Diversos problemas, principalmente
-26-
Palto Hass.
Desarrollada en California por Rudolph G. Hass, es actualmente la variedad
ms comercial en el mundo. Este cultivar es considerado de la raza
Guatemalteca aunque parece ser un hbrido de esta raza con la raza Mexicana.
En la actualidad, es considerado el cultivar ms plantado a nivel mundial
debido a su alto nivel de productividad y excelente calidad de pulpa,
pudiendo permanecer la fruta un tiempo prolongado en la planta, sin sufrir
cambios en su calidad. La cscara gruesa le permite tolerar bastante bien el
transporte a largas distancias. Sin embargo, en algunos lugares se informa de
su alternancia en produccin de un ao para otro.
-27-
5.2.3.
Descripcin botnica.
-28-
FUERTE
AGUA (%)
74.6
71.2
GRASA (%)
20.6
23.4
PROTEINAS (%)
1.8
FIBRA (%)
1.4
1.9
CENIZAS (%)
1.2
1.2
11
NIACINA (MG)
1.9
1.5
VITAMINA B6 (MG)
0.62
0.61
POTASIO (MG)
480
460
FOSFORO (MG)
14
29
MAGNESIO (MG)
23
23
-29-
Grfico N 08
Caractersticas Qumicas y Nutricionales de la Palta
Elaboracin: Propia
El cultivar Hass tiene menos grasa o aceite que el cultivar Fuerte; asimismo,
su contenido de fibra presente en la pulpa es menor que en Fuerte.
5.2.4.
Requerimientos Edafoclimticos:
-30-
5.2.5.
Informacin agronmica:
-31-
Rendimientos Esperados:
Kgs/Ha
10
1800
3400
6000
8500
10400
12600
15000
15000
Elaboracin: Propia
-32-
Enfermedades:
Podredumbre de la raz (Phytophtora cinnamomi Rands), Podredumbre blanca
del palto (Rosellinia necatrix), Antracnosis (Colletotrichum gloeosporioides),
Marchitez necrtica (Dothiorella gregaria Sacc.), Muerte descendente de las
ramas y pudricin del pednculo de los frutos (Lasiodiplodia theobromae),
Mancha del fruto (Pseudocercospora purpurea) y Mancha de Sol (Sun blotch).
a) Lavado. Lavar los frutos con agua y una solucin fungicida como
Thiabendazol, en dosis de 0.5 a 1 gramo por litro de agua, para prevenir el
desarrollo de las enfermedades. sigue un secado del fruto y una ligera
cepillada, con lo que adquiere una apariencia brillante.
-33-
-34-
Aceite.
El aceite de aguacate, es materia prima para muchos productos farmacuticos,
y actualmente se han comercializado cpsulas con aceite de aguacate, que
segn numerosos trabajos clnicos ayudan a prevenir problemas cardiacos,
alivian la flebitis, ayuda a la desaparicin de vrices y colagenosis y favorecen
la prevencin de una reincidencia de un ataque cardiaco por su accin
antioxidante.
-35-
Diagrama N 03
Manejo
Fitosanitario
(3 Veces por
Campaa)
Cosecha
Siembra
(Variedad Fuerte o
Hass)
Seleccin y
Empaque
(2 Campaas al ao:
Grande: Enero -Marzo
Chica: Agosto-Octubre)
Manejo
Nutricional
(limpieza y etiquetado)
(2 Veces por
Campaa)
Almacenamiento
Mercados
Mayoristas
Lima: Mercado Modelo y Mayorista
Trujillo: La Hermelinda
Consumidor
Final
..
.....
Intervencion
de la Red
Intervenci n de Clientes
Supermercados
(Wong -Metro)
Comercializacin
(para la exportacin,
se vende en Chacra)
Exportacin
(Calibrado-4% merma)
-36-
b)
c)
-37-
Cuadro N11
Descripcin de Puestos
rganos
Funciones bsicas
Escala jerrquica
Miembro de la Asamblea
General
Directivo.
Autorizar al Consejo Directivo para la adquisicin o enajenacin de bienes muebles e
rganos directivos
inmuebles.
Modificacin de los estatutos.
Fijar las dietas de los miembros del Consejo Directivo y las comisiones o asignaciones
para gastos de representacin.
Revocar por causa justificada a los miembros del Consejo Directivo cuando lo solicite por
lo menos el 20 por ciento de los asociados.
Es el encargado de convocar y presidir las asambleas, suscribir la correspondencia,
asistir a los actos pblicos y licitaciones que se presentan por parte del estado y de
instituciones privadas.
Junta de administracin
Presidente
Velar por el cumplimiento de los estatutos, de los acuerdos de asamblea general y los de
la Junta de administracin.
Autorizar los gastos presupuestados.
Presentar a consideracin de la asamblea general la memoria anual.
-38-
rganos ejecutivos
rganos
Funciones bsicas
Escala jerrquica
Firmar las actas de las sesiones conjuntamente con el secretario, as como las actas de
Presidente
Junta de administracin
Vicepresidente
rganos ejecutivos
administracin.
Aceptar y cumplir las comisiones especiales que le encomiende al Presidencia o por
acuerdo del Junta de administracin
Colaborar con el Junta de administracin en las tareas que se les encomiende.
Vocal
Produccin
Presidente de produccin
rganos de lnea
comercializacin
Secretara
Secretario
Generales.
rganos de apoyo
-39-
rganos
Funciones bsicas
Escala jerrquica
Tesorero
Fiscala
Fiscal
-40-
rganos de control
Diagrama N 05
Organigrama jerrquico de la Asociacin de Productores de Palta Fuerte
de San Vicente Psac
ASAMBLEA GENERAL
JUNTA DE
ADMINISTRACIN
FISCALIA
SECRETARA
COMERCIALIZACIN
PRODUCCIN
-41-
TESORERA
ANEXOS
-42-
ANEXOS 01
LISTA DE SOCIOS ASOCIACIN
DE PRODUCTORES DE PALTA
FUERTE DE SAN VICENTE - PUSAC
-43-
ANEXOS 02
MAPA DE LOCALIZACION DEL
NEGOCIO
-44-
LOCALIZACION
DEL NEGOCIO
-45-
ANEXOS 03
CARTA DE INTENCION DE COMPRA
-46-
RELACIN DE COMPRADORES
Permanentes:
Exportacin:
Agroindustrias Verde Flor.
Oficina: Guardia Civil #453. San Borja, Lima.
Telfono: 01-2264666.
Celular: 01-98199793.
Planta Procesadora en Huaral.
Mercado Nacional:
Mercado Modelo de Frutas.
Av. Circunvalacin #1404. La Victoria, Lima.
Puesto: #345.
Telfono: 01-5214308.
ORBEAGRO SAC
Agustn De la Puente. Gerente Administrativo.
Av. Canavaro #1507. Lince, Lima.
Telefax: 01-3250536.
R.P.M.: #975928.
Flavio Ros en Trujillo
044-310072; C-424- La Hermelinda
www.orbeagro.com
Eventuales:
David Waire
Mercado Mayorista. La Victoria, Lima.
Telfono: 01-98438790.
Sra. Nelly e Irma
Mercado La Hermelinda. (Compra bsicamente la
palta de descarte)
Potenciales:
San Lan: Exportadora de Piura.
Ferti Sun: exportadora de Piura.
-47-
-48-