CAMPAA SNDWICH QUILLERO

Contenido

DEFINICION GENERAL
MISION Y VISION
GRUPO OBJETIVO
ESTRATEGIA DE COMUNICACIN
PLAN DE MEDIOS
PRESUPUESTO

GRUPO OBJETIVO

Nuestro producto es dirigido a todo tipo de hombres, mujeres, nios de todas

las edades, pertenecientes a estratos socio econmicos a partir del 2, los
cuales estarn dispuestos a dejarse llevar por el AUTENTICO SABOR
COSTEO, implementado en un sndwich con todas las caractersticas
autctonas de la costa. Actualmente este grupo de personas requieren de un
producto

que satisfaga su paladar y que los haga sentir como verdaderos

costeos, aunque algunos no lo sean.

Sndwich Quillero quiere hacer llegar al corazn de todas las personas un

producto fabricado para el hogar, para la familia, reflejando nuestra herencia,
nuestra cultura y el legado de nuestros antepasados, con miras hacia un futuro
innovador y prodigioso para nuestra industria, la cual refleja los sentimientos
y aspectos positivos de un costeo de nacimiento para el resto del pas.

ESTRATEGIA DE LA COMUNICACIN

1. Objetivo
Posicionar el Sndwich Quillero como el autentico sabor costeo, el cual sea
fcil de identificar en la mente del consumidor todas las caractersticas
propias de las personas de la costa, transmitiendo toda esa alegra, sabor,
entusiasmo y ritmo en nuestro producto.
Elaborar y distribuir nuestro producto con todos los estndares de calidad e
higiene para as lograr satisfacer en el 100% a todos nuestros clientes.

2. Problema
Es un producto nuevo lo cual produce una desventaja al mercado, tenemos
competencia, y a la hora de ofrecer o entregar el producto al cliente
carecemos de herramientas necesarias para el mantenimiento de la materia
prima (verduras).

3. Oportunidad
El estudio de mercado realizado se encontr que la competencia no tiene la
totalidad del mercado, permitiendo esto que la empresa entre perfectamente
a competir, ya que segn cifras estimadas la competencia posee alrededor del
80% del mercado actual. Por lo cual se puede decir que esta idea de negocio es
una propuesta de alto valor, ya que estaramos hablando de un negocio
totalmente novedoso.

4. La Estrategia
Crear la personalidad de la marca y posicionarla a travs de un plan de
mercadeo en el punto de venta y en medios.

Sndwich Quillero: un producto completamente costeo, con el mejor sabor,

alegra, espontaneidad, energa, que caracteriza a las personas que habitan la
costa de Colombia.

PLAN DE MEDIOS

El mix de medios est orientado al grupo objetivo, sustentado por informacin

de consumo como el EGM. Los medios propuestos permiten una clara exposicin
de las caractersticas del producto:

PRENSA
CUAS RADIALES
P.O.P.
BTL

Audiencias y Consumo de medios

PRENSA
Avisos en la seccin de LA REVISTA GENTE CARIBE DEL HERALDO

PERFIL: Publicacin especializada en alimentos y nuevas experiencias culinarias

que incursionan en el mercado barranquillero, que busca darle a la totalidad de
los lectores del Heraldo informacin con un enfoque profundo y un lenguaje
sencillo para toda la familia.
Cada seccin toca un tema alimenticio diferente, que proporciona informacin
sobre el producto y sus beneficios al lector.

CUAS RADIALES
15 segundos, 3 veces al da por un mes de lunes a viernes, tiene un costo de
1.100.000
SNDWICH QUILLERO EL AUTENTICO SABOR COSTEO, TE OFRECE
VARIEDAD EN SUS PRODUCTOS, PRUEBA EL CURRAMBERO, EL WILLY, EL
GUACHERNERO

P.O.P.
Ms del 80% de las decisiones de compra se toman en el punto de venta.
El objetivo de las vallas, afiches, volantes, pendones que advierten e informan
sobre la existencia del producto hacen la recordacin en medios masivos al
consumidor dndole un alcance de la campaa en el sitio donde debe finalizar,
con la venta del producto.

SNDWICH QUILLERO
DEFINICIN DEL PRODUCTO

Nuestro producto es un sndwich preparado a base de pan, pollo, chorizo, maz

tierno, lechuga, tomate, queso parmesano, cebolla blanca, salsas de tomate,
trtara, rosada, mayonesa, cuya presentacin es en hoja de bijao, propia de la
regin caribe.

El Sndwich Quillero es un producto, el cual los clientes lo pueden disfrutar a

cualquier hora del da por los estudios realizados en la zona, tiene consumo
importante por las tardes. Despus de jornadas laborales, estudiantiles. Es
prctico, econmico y nutritivo.

SNDWICH QUILLERO

Misin

Desarrollar productos y servicios de excelente calidad a precios competitivos,

innovando permanentemente para obtener la total satisfaccin de nuestros
clientes.

Visin

Queremos ser una empresa lder en el mercado de los sndwich a nivel regional,
con productos y servicios de calidad, satisfaciendo las necesidades.
Nos proyectamos a contribuir con la cultura costea, de la cual queremos que
se hable con respeto y orgullo.
Una organizacin en la que prime un alto sentido de innovacin y
responsabilidad.

PRESUPUESTO

Este es el informe general del presupuesto, asumido por la empresa

SNDWICH QUILLERO LTDA para fines publicitarios;
inversionista JUAN CARLOS AYALA.

PRENSA

$26.438.400

POP

$18.600.000

CUA RADIAL

$1.100.000

TOTAL.. $46.138.400

presentados al

SNDWICH QUILLERO LTDA.

SEOR:
JUAN CARLOS AYALA
INVERSIONISTA.

DE MANERA CONCLUIDA DERIVAMOS DE LOS ANTERIORES PUNTOS

EXPUESTOS

AL

INTERES

DEL

INVERSIONISTA,

LA

SIGUIENTE

PROPUESTA.
LA EMPRESA SANDWINCH QUILLERO LTDA; PENSANDO EN REFORZAR
A NIVEL PUBLICITARIO Y ADQUIRIR UN POSIONAMIENTO A UN
MAYOR EN LA CIUDAD DE BARRANQUILLA ES POR ESO QUE NOS
DIRIGIMOS A USTED POR QUE SABEMOS QUE USTED POSEE LA ALTA
CAPACIDAD DE INVERTIR EN UN PROYECTO COMO EL NUESTRO.
CORDIALMENTE,

IVN ARENAS TRIANA

REPRESENTANTE LEGAL

TRABAJO FINAL
PRIMER SEMESTRE PUBLICIDAD

IVN ARENAS
SAMIRA HERRERA
YESID LANDAZURY
JULIE MAURY
PAMELA MERCADO
LEYDIS MOJICA
JULIO PICALUA
PAULA SILVERA

PRESENTADO AL PROFESOR
JUAN CARLOS AYALA

POLITECNICO COSTA ATLANTICA

BARRANQUILLA, 10 DE JUNIO DE 2010