MKG MIX

PRODUCTO
1. Tipo de producto
- Bien Fsico
- Servicio
- Lugar
- Personas
- Ideas
- Organizaciones
2.- Oferta de la empresa (Grado de Tangibilidad del Producto/servicio)
- Tangible Puro
- Un bien tangible ms servicios y/o productos
- Hbridos (productos y servicios)
- Servicio importante ms bienes y/o servicios
- Un servicio puro
3.-Niveles de Producto
- Producto Esencial
- Producto Genrico
- Producto Esperado
- Producto Aumentado o Ampliado
- Producto potencial
4.- Clasificacin de Producto
- Bienes de consumo
Bienes de conveniencia
Bienes de compra
Bienes de especialidad
Bienes de compra impulsiva
Bienes no buscados
- Bienes Industriales
Materiales y partes
Materias primas
Materiales y partes manufacturadas
Bienes de capital
Instalaciones
Equipos
Insumos y servicios
Operativos
Artculos de reparacin y mantenimiento
5.- Ciclo de vida del Producto/Servicio
6.- Mezcla de Productos (Amplitud, Longitud, Profundidad)
7.- Marca
8.- Envases Y Empaque
9.- Etiquetas

PRECIO
Precio Alto, bajo, Medio, igual (en comparacin al mercado/competencia)
Estrategia de precios
1.- Fijacin de Precios Promocionales
- Fijacin de precios de carnada con prdidas (Supermercados)
- Fijacin de precios por evento especial (Vuelta a clases, Dia de la madre Ripley, Falabella)
- Financiamiento con intereses bajos (Autos)
- Plazos ms largos para pagar (Pague luego del ao)
- Descuentos psicolgicos (990, 4.990, 9.990, etc.)
2.- Fijacin de precios Discriminatorios
- Fijacin de precios por segmentos de clientes (Mismo producto, diferentes precios, museos,
pasaje de micro)
- Fijacin de precios por la forma del producto (versiones de un mismo producto, Telfonos)
- Fijacin de precios por la imagen (Empresas que poseen segundas marcas, Turbus-Condor
bus, Rolex-Tudor)
- Fijacin de precios por el lugar (Teatros, Asiento en aviones, Estadio, platea, galera)
- Fijacin de precios por el tiempo (Llamadas internacionales, da mircoles en los cines)
3.- Fijacin de Precio por producto Cautivo (Repuestos mquina de afeitar, tintas de
impresora ms caras que la impresora)
4.- Fijacin de precios en dos partes
5.- Fijacin de precios por conjunto de productos (Combos de McDonals, ms baratos que los
productos individualmente, Paquetes tursticos)
COMUNICACIN
1.- Publicidad
2.- Venta Personal
3.- Promocin de Ventas
4.- Relaciones Pblicas
5.- Marketing Directo
6.- Estrategias de la mezcla de promocin sobre el Canal
- Estrategias PUSH y PULL
DISTRIBUCION
1.- Canal Directo (Fabricante- Consumidor) (Servicios, telemarketing, compras por internet,
Bienes de Especialidad, Avon- por catlogo, Mquinas Expendedoras)
2.- Canal Corto (Fabricante-Detallista-Consumidor) (Automviles, electrodomsticos,
supermercados)
3.- Canal Largo (Fabricante-Mayorista y/o Distribuidor- Detallista-Consumidor) (Bienes de
Conveniencia, automviles)
4.- Sistema Vertical (Fabricante, mayorista y detallista, trabajan de manera conjunta
Consumidor) (ZARA, es dueo de sus fbricas, es mayorista y detallista)