ARRIAGA, Patricia

(JGC)
PRIMERA PARTE: DESCRIPCIN
1. Informacin bibliogrfica.
a. Del libro reseado.
ARRIAGA, Patricia, Publicidad, economa y comunicacin masiva (MxicoEstados Unidos), 1 edicin, Mxico, CEESTEM- Nueva Imagen, 1980, 325
pginas
2. Descriptores conceptuales de contenido.
a. Epistemologa. Hermenutica
b. Fuentes. Economa Poltica
c. Comunicologa. Estructuracin
d. Macro-objeto. Medios de difusin
e. Objeto especfico. Publicidad
SEGUNDA PARTE: CONTENIDO
3. Ubicacin campal de la obra.
a. Clasificacin campal. Dentro-dentro
b. poca. Los ochenta. Fundacin del espacio conceptual
c. Regin. Amrica Latina
4. Contenido de la obra.
a. Gnero. Estudio
b. ndice de la obra.
Presentacin
Introduccin

9
13

I. Publicidad y comunicacin masiva

II. El sistema norteamericano de comunicacin masiva
III. Expansin del sistema norteamericano de comunicacin masiva
IV. Publicidad y comunicacin masiva en Mxico

17
63
137
177

Apndices estadsticos

249

A. La radio en Estados Unidos

250
B. La televisin en Estados Unidos
265
C. La publicidad en Estados Unidos
276
D. Iniciacin de operaciones de algunas empresas extranjeras, nacionales y
estatales en Mxico
279
E. Importaciones mexicanas de Estados Unidos de equipo para la
comunicacin masiva
289
Bibliografa bsica

291

Bibliografa complementaria
Colecciones consultadas

309
323

c. Sntesis del contenido, tomando como punto de partida el ndice.

Mucho se haba afirmado, declarado, enjuiciado, sobre las relaciones entre
Mxico y Estados Unidos en materia de medios de difusin, pero no haba
estudios concretos, datos. Este libro lleg a principios de los ochenta a para dar
respuesta a esta incgnita. El texto es un estudio sobre la relacin entre estos
dos pases en materia de medios y de lo que en el marco marxista de la
economa poltica de la poca era la base de fenmeno, la publicidad y la
circulacin de mercancas que esta generaba. Los medios de difusin emergen
en el mundo para favorecer la reproduccin del capital, los Estados Unidos son
el gran modelo, Mxico uno de sus discpulos, y este libro una muestra de la
situacin.

d. Sugerencia: cul es la parte ms importante?

En su momento los apndices fueron lo ms importante, la ausencia de
informacin sobre medios y economa agradeca un concentrado al da. Hoy
slo tienen importancia histrica. Del contenido del libro los captulos tres y
cuatro seran los ms importantes tambin en un sentido histrico, dimensin
del texto que no ha perdido actualidad. El primer captulo tiene otro valor, el
testimonial, una pequea ventana a lo que en los setenta tena valor terico
desde la perspectiva marxista, en particular el enfoque de la economa poltica.

TERCERA PARTE: COMENTARIO

5. Importancia terica-conceptual del libro. Aportaciones de la obra a
los estudios sobre comunicacin y la comunicologa.
El libro tiene varios elementos de valor. El primero, es un estudio, no un
ensayo, se apoya en informacin, en una investigacin desarrollada sobre el
tema, en este sentido es un caso ejemplar. Dos, es una de las pocas muestras
de lo que fue el enfoque marxista trabajado desde la investigacin, no slo
desde el ensayo o el discurso poltico. Tres, muestra lo que fue el proyecto del
CEESTEM en investigacin sobre comunicacin, un programa que no tuvo
desarrollo pero que es un ejemplo de lo que pudo ser, y an as tuvo resultados
como este texto.
6. Importancia social (fama, presencia en el campo).
El libro tuvo su momento en los ochenta, el CEESTEM era el gran programa de
investigacin. Pero despus el programa se cerr, los libros no tuvieron
reedicin, y lo que pudo tener cierta continuidad qued slo en brotes de lo
posible. Hoy el texto tiene valor para la memoria histrica del campo y de una
corriente que fue ideolgicamente muy fuerte, pero acadmicamente muy
pobre.

7. Ubicacin del libro dentro de la obra del autor.

Patricia Arriaga al publicar este libro se presentaba como una carta fuerte del
CEESTEM para el mundo acadmico de la comunicacin. Pero el centro de
investigacin cerr y ella desapareci del mapa. Ninguna institucin la recuper
y al parecer a ella no le interes la carrera acadmica. Egresada de la
Universidad Iberoamericana.