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Contraportada
Revisar redaccin.manejo de la sintaxis
Revisar redaccin en primera persona
Omitir toda la numeracin extensin tres y cuatro
NOTA
Est. Mercado 4.0
Est. Tcnico 3.0
3. OBJETIVOS
3.1. OBJETIVO GENERAL
Desarrollar el estudio de viabilidad para el montaje de una empresa de bebidas
refrescantes no alcohlicas a base de panela en Armenia departamento del
Quindo para el ao 2014.
3.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS
Elaborar un estudio de mercados que permita identificar posibles
consumidores, oportunidades y problemas, con el fin de garantizar la
viabilidad de la empresa productora y comercializadora de bebidas
refrescantes no alcoholicas a base de panela.
4. JUSTIFICACION
Una de las preocupaciones de las microempresas en Colombia es disear
estrategias, mecanismos y mtodos para incursionar y mantenerse y crecer en
sus mercados generando rentabilidad y contribuyendo a mejorar la calidad de
vida de sus actores y clientes. dado que esta sera una pequea empresa es
necesario precisar las estrategias con las cuales se permita lograr este objetivo
implementando las tcnicas organizacionales para el desarrollo estratgico de
un proyecto que tenga como primera instancia verificar la factibilidad del
montaje de una empresa que se encargue de la produccin y distribucin de
desarrollo
que estos
mercados
formas de
6.
NO LE AGREGARON NADA A ESTE ESTUDIO QUE PRESENTARON
IMPRESO
3 Revista Dinero. 5000 empresas. Edicin especial 2005. Pagina 7 a 10. Tomado
de http://www.dinero.com/negocios/articulo/industrias-bebidas-tendran-camara-dentroandi/85743
6. ESTUDIO DE MERCADO
El Estudio de mercado busca mediante anlisis de la oferta, demanda, y
caractersticas del cliente conducir a la definicin de estrategias de penetracin del
producto logrando asi una participacin en el sector de las bebidas refrescantes
haciendo uso de las variables de precio, plaza, producto y promocin las cuales
conforman el diseo de marketing de una organizacin.
La intencin al realizar este proyecto es demostrar que una nueva bebida
refrescante no alcohlica a base de panela es un negocio rentable ya que se
cuenta con una gran variedad de productos derivados de la panela y ms aun de
bebidas refrescantes en el mercado, con el apoyo del estudio de mercado, se
demostrara que esta bebida refrescante no alcohlica a base de panela es un
producto beneficioso para la el consumo humano frente a los dems productos del
mercado.
que dentro de sus hbitos de compra estn los productos de bebidas y las
empresas oficialmente registradas que se dediquen a la organizacin de
eventos de tipo deportivo, cultural y social en la regin.
El mercado objetivo seleccionado se debe principalmente a la capacidad
econmica de los estratos mencionados, ya que es un tipo de producto
dentro del sector de las bebidas con un alto valor artesanal agregado,
adems de ser un producto de calidad con costos bajos de fabricacin por
los insumos necesarios para su elaboracin, y en las empresas
organizadoras de eventos se evidencia una oportunidad de negocio al
ofrecer los servicios con grandes volmenes de ventas ya que muchas de
estas se especializan en organizar la logstica de los eventos y no en la
fabricacin de bebida usada para la ocasin y que mejor forma que usando
un producto nacional, natural, novedoso y econmico.
Materias primas: El cultivo de la caa de azcar es una actividad agrcola
de gran importancia socioeconmica en el mundo. En Colombia, dentro de
los cultivos permanentes, ocupa el segundo lugar en extensin con
249.384 hectreas4;
El consumo aparente de panela en Colombia ha venido creciendo a una
tasa de 3,3% anual entre 1994 y 2004, pasando de 1.237.328 toneladas en
1994 a 1.691.525 toneladas en 2004. El comportamiento del consumo
aparente se explica por la 20 Buenas Prcticas Agrcolas (BPA) y Buenas
Prcticas de Manufactura (BPM) en la produccin de caa y panela
dinmica de la produccin, toda vez que las importaciones y las
exportaciones han sido marginales sin alcanzar a superar el 1% del
consumo aparente; esto significa que la produccin se destina casi en su
totalidad al consumo domstico.
Influencia de la competencia: Es importante conocer la competencia del
mercado para generar una caracterstica diferenciadora que permita lograr
posicionar la empresa, generar una mayor participacin y fidelizacin de
los clientes, adems para una empresa que apenas va ingresar a un
mercado es de mucha ayuda saber cmo es el comportamiento de las
empresas de este sector, cules son sus productos, sus precios, sus
clientes, sus estrategias de mercado, su ubicacin, los cuales son aspectos
fundamentales que ayuden a establecer la estrategia de mercado de la
empresa.
La competencia se identifica a nivel nacional, la siguiente informacin se
obtiene a travs de las pginas web de cada compaa
d. MUESTREO
4 (Minagricultura, 2004)
f. ANALISIS DE PRECIO
Deben tener en cuenta otros precios de bebidas que puedan ser sustitutos o
complementarios..tener referencia de dos o tres bebidas.por ejemplode
te, de aloe vera, saborizadas
$1.500 precio de venta sugerido al pblico
Se considera un precio de introduccin en el mercado, los descuentos por
compra en volumen o pronto pago, las promociones, comisiones, los
ajustes de acuerdo con la demanda, entre otras.
Para iniciar el precio de introduccin ser un precio bajo en comparacin
con la competencia y buscar mediante este una diferenciacin del producto
por tanto, entrar con un precio cercano al de la competencia
Se establecern polticas claras con relacin a los descuentos por pronto
pago o por volumen, as como las promociones, puesto que stas
constituyen parte importante de la negociacin con los clientes potenciales
y/o distribuidores. Tambin se considerara el pago a
vendedores
representados en comisin por el volumen de ventas
CONCLUSION
7.
ESTUDIO TECNICO
7.2 LOCALIZACIN
Partiendo de una seria de oportunidades que ofrece el departamento del
Quindo, en la Ciudad de Armenia, por la facilidad que esta presta para la
creacin de empresas, y porque as contribuimos a la mejora social de la
ciudad. Adems porque encontramos aqu una forma de minimizar lo
costos y as obtener unos mayores beneficios; para esta decisin se tiene
en cuenta los siguientes aspectos:
7.3 MACROLOCALIZACIN
MICROLOCALIZACIN
Los consumidores de nuestro producto se ubican principalmente en el
departamento del Quindo, con puntos de ventas por los doce municipios
del departamento.
La empresa se ubica en la zona franca del departamento gracias a sus
buenas vas de acceso y a la cercana con el aeropuerto internacional de
la ciudad.
TAMAO DE LA EMPRESA
Capacidad del proyecto
La capacidad de un proyecto puede referirse a la capacidad terica de
diseo (volumen de produccin que bajo condiciones tcnicas ptimas se
alcanza a un costo unitario mnimo), a su capacidad de produccin normal
(es la que bajo las condiciones de produccin que se estimen regirn
durante el mayor tiempo a lo largo del perodo considerado al costo
unitario mnimo ), o a su capacidad mxima(se refiere a la mayor
produccin que se puede obtener sometiendo los equipos al mximo
esfuerzo, sin tener en cuenta los costos de produccin).
La produccin se mide en cantidades de ml producidas por hora, la
cantidad de cajas en bodega y por cantidad de cajas vendidas.
CAPACIDADES DE PROYECTO.
CAPACIDAD DISEADA
Se producirn 500 cajas al da que estar compuesta por 30 botellas pet
de 350 ml.
El horario de produccin es de 8:00 am a 12:00 m y de 2:00 pm a 6:00 pm
de lunes a sbado.
CAPACIDAD INSTALADA
Utilizamos el 60% de la capacidad diseada por los tres primeros meses y
cuando el producto se posicione cada vez ms en el mercado se
aumentara proporcionalmente hasta el 100% de la capacidad total.
CAPACIDAD UTILIZADA
Utilizamos por el momento el 60% de la capacidad de la planta hasta con
aumentos de acuerdo a la demanda que se nos presente hasta llegar al
100% de la capacidad de la planta logrado as el posicionamiento en el
mercado.
Edulzantes:
El rango de azcar presente en una bebida gaseosa oscila entre 5% y 14%;
similar al contenido en un vaso de jugo natural de pia o de naranja.
Las bebidas gaseosa normales se endulzan con azcar, sacarosa (nombre
cientfico del azcar) con Jarabe de Maz de Alta Fructosa, por separado
o combinados.
La sacarosa azcar, se obtiene de la caa de azcar o de la remolacha.
La fructosa es un endulzante de ms reciente desarrollo, que se obtiene
del maz.
Las bebidas gaseosas light corresponden a aquellas libres de caloras o
con bajo aporte de caloras. Para su fabricacin se utilizan edulcorantes
bajos en caloras, que pueden ofrecer a los consumidores una manera de
disfrutar el sabor de la dulzura con poca o ninguna ingesta de caloras,
reconocidos como dietticos o light. En efecto, los edulcorantes bajos en
caloras pueden contribuir al control de peso o de glucosa en la sangre.
Acidulantes:
El sabor levemente cido de las bebidas gaseosas, similar al de los jugos
de frutas y otros alimentos, se debe a los acidulantes agregados. Junto con
brindar el sabor ligeramente cido, los acidulantes actan como
preservantes. Las variedades ms comunes de este componente son el
cido ctrico y el fosfrico, en el caso de las bebidas cola.
Aditivos:
Corresponden a agregados a las bebidas gaseosas que le otorgan el
aspecto propio que las caracterizan y que las preservan de los efectos tanto
qumicos (por ejemplo las oxidaciones), como de los biolgicos (por ejemplo
microorganismos).
Fabricacin
En la elaboracin de todas las bebidas gaseosas, se utilizan ingredientes y
aditivos permitidos por el Reglamento Sanitario de los Alimentos (RSA). En
efecto, el agua utilizada es debidamente tratada a travs de procesos
fsicos y/o qumicos, de manera que quede apta para ser utilizada en la
elaboracin del jarabe simple, que consiste en agua ms azcar. A este
jarabe simple se le adicionan los saborizantes, acidulantes y preservantes
dndole a la bebida caractersticas especiales y diferenciadoras.
Esta mezcla es enviada por bombas a equipos dosificadores que la
mezclan con ms agua y luego sta pasa al carbonatador dnde se le
Insumo
Especfico
Descripcin / Comentarios
Agua
Saborizantes
Fuentes de Saborizantes:
- Frutas.
- Jugos de Frutas.
- Esencias Saborizantes.
Insumo
Especfico
Descripcin / Comentarios
Saborizantes
Colorantes
Tartrazina.
Amarillo FCF.
Amarillo Anaranjado S.
Amaran.
Verde S.
Caramelo.
Ver Tabla No. 6 para una relacin de los nombres qumicos de los
colorantes anteriormente mencionados.
Endulzantes
Sacarosa.
Jarabes de Glucosa.
Fructosa.
Azcar Invertida.
Sacarina.
Calcio de Sacarina.
Sodio de Sacarina.
Insumo Especfico
Descripcin / Comentarios
Carbonatados
Preservativos
Dixido de Azufre.
Metil-4-hidroxi-benzoato.
Etil-4-hidroxi-benzoato.
Estabilizadores y
Emulsificadores
Acido Benzico.
Propil-4-hidroxi-benzoato.
Pectinas.
Celulosas.
Polisorbatos.
Esteres Sorbitanos.
Agentes
Enturbiantes
Gomas.
Almidones Modificados.
Enturbiantes de
Proteina
Otros
Leche.
Solla.
Goma o laca.
Colofonia.
Slice.
Dixido de Titanio.
Ceras.
Exudados.
ESTUIDIO LEGAL
A continuacin se describen los diferentes trmites y documentos
necesarios para la constitucin de una empresa en la cuidada de armenia
Quindo.
Registrar la empresa ante el Registro Mercantil, obtener el certificado de
existencia y representacin legal, registrar los libros de la empresa e
inscribirse ante la Direccin de Impuestos y Aduanas Nacionales (DIAN) en
el Centro de Atencin Empresarial (CAE) de la Cmara de Comercio
El CAE de la Cmara de Comercio permite fusionar en un solo paso y en el
mismo lugar los siguientes trmites:
1. Registrar la empresa y el establecimiento comercial (si lo hay) ante el
Registro Mercantil;
ITEM
S
Empr
esa
Socios
Negociabi
Distribu Aspect
lidad de
cin de
os
Administr Responsab
las
utilidade tributa
acin
ilidad
particione
s
rios
s
Para
distribuir
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se deben
Colect
tener
Mnimo 2
iva
balances
y sin
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reales y
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s, y es
proporcio
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Limita
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Mnimo 2
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y
en la
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25
356
mximo
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35%
35%
Los socios
administra
n de
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conjunta o
pueden
delegar a
alguno de
ellos o en
terceros.
Puede
ceder
Los socios
parcial o
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totalmente
solidariame sus
nte e
particiones
ilimitada
. Pero
por las
debe tener
operaciones autorizaci
sociales.
n expresa
de sus
consocios.
Los socios
administra
n de
maneja
conjunta o
pueden
delegar a
alguno de
ellos o en
terceros.
Slo puede
cederse
por
escritura
pblica. Si
es a socios
extraos,
debe tener
la
autorizaci
n de la
mayora de
socios
Los socios
responden
hasta el
monto de
sus aportes
Anni
ma
(Artc
ulo
337
C.C)
Soc
Enc
Simpl
e
(Artc
ulo
337
C.C)
Soc
Enc
por
Accion
es
(Artc
ulo
337
C.C)
Se
reparten
Mnimo 5 segn
y sin
disposici
lmite
n de la
mximo
asamblea
de
socios.
Mnimo 1
colectivo
o gestor
y
1
comandi
Tario y
sin lmite
mximo.
Mnimo 1
colectivo
o gestor
y5
comandit
arios y
sin lmite
mximo
Segn lo
estipulad
o entre
gestores
y
comandit
arios
Como en
la
comandit
a simple.
Los socios
carecen de
facultad de
intervenir
directamen
35%
Te en la Los socios
administra responden
hasta el
monto de
cin, la
sus aportes
cual debe
ser
confiada a
juntas
directivas,
gerentes o
presidente
s
35%
La
administra
n los
socios
gestores o
colectivos.
La
responsabili
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es exclusiva
de los
socios
gestores o
colectivos
35%
La
administra
n los
socios
gestores o
colectivos.
La
responsabili
dad social
es exclusiva
de los
socios
gestores o
colectivos
Las
acciones
son
libremente
negociable
s con
excepcind
e las
privilegiad
as, las
comunes
con pactos
especficos
, las
gravadas
con
prenda.
La cesin
de las
partes
requiere
del socio
colectivo,
requiere la
aprobacin
unnime
de todos lo
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La cesin
de las
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comandita
rio
requiere la
aprobacin
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de todos
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Para los
socios
gestores
como en la
sociedad
colectiva.
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delegados. sociales.
de sus
consocios.
CONCLUSION
Teniendo en cuenta las diferentes sociedades que se pueden constituir en
Colombia, y los diferentes tramites, la empresa PanelaZo uniquindio se
establecer como una sociedad limitada ya que cuenta con dos socios los cuales
respondern hasta el lmite de su aporte inicial si no se pone en riesgo el capital
de estos socios.
ESTUDIO ADMINISTRATIVO.
En el siguiente estudio se definir la misin, visin, estructura organizacional,
polticas, objetivos, descripcin de cargos y tipo de contratacin utilizada por la
empresa PanelaZo uniquindio.
MISIN
Ser la compaa lder en el desarrollo, produccin y mercadeo de bebidas
refrescantes no alcohlicas, para satisfacer los gustos y necesidades de los
consumidores. Superando sus expectativas mediante la innovacin la calidad y un
excelente servicio. Convirtiendo a sus proveedores en verdaderos socios
comerciales. Actuando con responsabilidad frente al medio ambiente y la
sociedad. Apalancndose en el talento humano organizado en equipos alrededor
de los procesos. Generando oportunidades de desarrollo profesional y personal.
VISIN
ORGANIGRAMA
POLITICAS
Estudio legal
Constitucin empresa
Tramites
Anexar documentos
Administrativo
Misin
Visin
Organigrama
Politica de calidad
Descripcin de cargos
Forma contratacin
Manual de funciones
Taoria administrativa
Estudio ambiental
Cuadro 6.1
Pma 198
Punto ecolgico
Presupuesto.